2013年“兩會”網(wǎng)絡(luò)報道對比分析

摘 要：2013年的全國人民代表大會和中國人民政治協(xié)商會議，選舉產(chǎn)生了新一屆國家機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人員，并表決通過了國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變方案，兩會不僅是中國政治生活的重要組成部分，也是所有媒體報道的重頭戲。本文以人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)為例，采用定量研究的方法，對比分析不同網(wǎng)絡(luò)媒體對“兩會”報道的異同。

關(guān)鍵詞：兩會；人民網(wǎng)；新浪網(wǎng)

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）10-0043-02

“兩會”是中國政治生活的重要組成部分，是所有媒體的最佳自我展示機(jī)會。早在2010年，就有約80%的受眾選擇通過網(wǎng)絡(luò)獲得兩會信息[1]。2011年，桌面互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體、手機(jī)登移動互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民接觸兩會信息的三大首選渠道[2]。2013年兩會召開期間，共有超過1.3億的網(wǎng)民訪問了6家締元信全流量監(jiān)測的“兩會專題”，帶來超過29億的頁面瀏覽量，平均每個用戶訪問21頁，每次訪問停留時長近7分鐘。和去年兩會相比，網(wǎng)民的人均訪問頁數(shù)和訪問頻率、停留時長等反映用戶黏性的指標(biāo)均有較大幅度上升[3]。根據(jù)樣本選取的有效性和代表性，本文選擇人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)，人民網(wǎng)是黨報《人民日報》建設(shè)的以新聞為主的國家重點新聞網(wǎng)站，新浪網(wǎng)是具有廣泛影響力和高時效性的民營網(wǎng)站。基于媒體性質(zhì)不同，在“兩會”報道中的報道方式、報道內(nèi)容、報道手段等各有不同。本文選取兩家網(wǎng)站在2013年3月3日至3月17日間的報道作為研究樣本進(jìn)行比較分析。

一、專欄設(shè)置：大膽出新VS傳統(tǒng)守舊

自2013年3月3日起，人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)針對“兩會”均開設(shè)“兩會”專題版面，進(jìn)行同步直播報道，分別設(shè)置專欄對兩會信息分類發(fā)布（如表1、表2所示）。

表1 人民網(wǎng)關(guān)于“兩會”報道的專欄設(shè)置

人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)均在網(wǎng)站首頁以焦點圖片、新聞標(biāo)題為主進(jìn)行同步直播，其中人民網(wǎng)“兩會”專題欄目設(shè)置靈活多樣、貼近生活、用語新穎，與2012年“兩會”報道相比，2013年的人民網(wǎng)在傳統(tǒng)新聞專欄的基礎(chǔ)上，與其他新媒體融合，增設(shè)了如 “微播報”、“G族看會”等新欄目，與其依托的《人民日報》黨報報道相比帶給受眾耳目一新的感覺，彰顯出人民網(wǎng)作為新媒體的時代特點。2013年的“兩會”報道中，人民網(wǎng)大膽邀請王旭明和孟非兩位高人氣名人對相關(guān)焦點話題進(jìn)行評說和訪談，特開設(shè)“王旭明侃兩會”和“孟非說兩會”欄目，兩位名人的觀點和語言各具特色，為人民網(wǎng)的整體風(fēng)格更加突出，增加網(wǎng)站瀏覽量和網(wǎng)民關(guān)注度。相比之下，新浪網(wǎng)在“兩會”專題中欄目設(shè)置中規(guī)中矩，較為傳統(tǒng)。其中“美麗中國說”、“微博議事廳”等欄目設(shè)置突出其作為民營媒體服務(wù)人民、反映人民聲音的特點。

但人民網(wǎng)也有對民眾參與“兩會”參政議政的版塊設(shè)置，位置在專題網(wǎng)頁右側(cè)，可見在反映人民聲音的欄目設(shè)置方面新浪網(wǎng)的設(shè)計并不突出。從欄目設(shè)置方面，綜合比較兩家媒體，人民網(wǎng)較為新穎，欄目內(nèi)容更為豐富多樣。

表2 新浪網(wǎng)關(guān)于“兩會”報道的專欄設(shè)置

二、內(nèi)容對比：自上而下VS自下而上

兩家網(wǎng)站的報道重心主要集中在領(lǐng)導(dǎo)換屆、大部制改革、提案政見、環(huán)境問題、中國夢等主題內(nèi)容。

人民網(wǎng)借助傳統(tǒng)媒體的雄厚實力，可通過編輯編發(fā)新聞[4]。在“兩會”報道中，呈現(xiàn)自上而下的特點，其亮點內(nèi)容在“訪談”欄目中，邀請“兩會”代表做客人民網(wǎng)強國論壇談?wù)摕嶙h話題、網(wǎng)上述職、發(fā)表新政觀點等。人民網(wǎng)的訪談分為“我是代表”“新政論談”和“焦點人物”三大板塊，“我是代表”板塊以“用心代表民意，敢言反映民聲”為口號推出8期訪談內(nèi)容，分別以食品安全、樓市調(diào)控、霧霾天氣等8個主題為討論內(nèi)容，每期邀請一位“人大”代表和一位網(wǎng)友代表討論。“焦點人物”板塊邀請到23位代表與網(wǎng)友討論他們的建言。“兩會”期間做客接受訪談的“人大”代表和“政協(xié)”代表共計150余位，報道的相關(guān)訪談內(nèi)容也均為獨家報道。新浪網(wǎng)在“兩會”報道中，由于其民營商業(yè)媒體性質(zhì)，其獨家報道內(nèi)容采用新浪記者在兩會現(xiàn)場追蹤采訪兩會代表，將采訪視頻與文字同時發(fā)布。與人民網(wǎng)直接邀請代表做客相比，新浪網(wǎng)與網(wǎng)民的互動性較差，信息量較少，采訪和拍攝方式也較為隨意。如在農(nóng)業(yè)部副部長張?zhí)伊终聿牧蠒r接受了記者的采訪。但在其獨家追蹤欄目中，大部分采訪并非獨家，而是采用錄制代表發(fā)言以及多家媒體共同采訪的方式，在一定程度上與欄目名稱設(shè)置不符。此外，新浪網(wǎng)的兩會訪談主要來自新華網(wǎng)、中國青年報等媒體的訪談，并非獨家訪談報道。新浪網(wǎng)的報道亮點為自下而上，并以視頻為主，推出“南腔北調(diào)說愿望”板塊，采訪來自不同職業(yè)、不同年齡、不同地區(qū)的50位普通市民，表達(dá)自己的愿望，突出草根特色，反映普通人民的聲音。

三、互動對比：在線交流VS微博互動

“兩會”期間，人民網(wǎng)以《人民日報》的黨報地位為依托，邀請“兩會”代表和專家做客，針對“兩會”焦點話題與網(wǎng)民交流并整理報道。例如，邀請第十二屆全國人大代表、中科院科技政策與管理科學(xué)研究所副所長王毅、北京大學(xué)環(huán)境科學(xué)與工程學(xué)院副院長邵敏做客，以“霧霾天氣與環(huán)境保護(hù)”為主題與網(wǎng)友進(jìn)行在線交流。網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點是網(wǎng)民與媒體的互動，新浪網(wǎng)利用新浪微博的影響力，在“兩會”報道中極大的發(fā)揮政務(wù)微博作用，每日推出不同省市政務(wù)微博的開放日與網(wǎng)民交流，大打微博牌，5億微博用戶可加關(guān)鍵字對兩會內(nèi)容進(jìn)行討論，發(fā)表自己的觀點，具有草根特色。人民網(wǎng)今年在論壇討論的基礎(chǔ)上增設(shè)微博互動欄目——麻辣燙。該欄目對微博網(wǎng)友的觀點進(jìn)行整理報道，自3月1日至3月16日每日推出一期，共挑選微博200條。但與新浪微博的影響力相比，人民網(wǎng)的微博互動遜色很多。

四、版式設(shè)計：專題封面VS傳統(tǒng)版頭

人民網(wǎng)為“兩會”專題制作專題動畫封面，封面具體內(nèi)容如圖1.封面設(shè)硬新聞、好聲音、記者探會、炫圖表、深閱讀、名嘴評、察輿情、微播報八大關(guān)鍵字鏈接和人大專題、政協(xié)專題鏈接，網(wǎng)民可根據(jù)該關(guān)鍵字直通網(wǎng)頁快速瀏覽信息。其外觀為形似中國結(jié)的菱形，顏色采用中國紅，背景為代表大地的土黃色，繪有人民大會堂、和平鴿，并以文字形式表達(dá)該網(wǎng)站的報道優(yōu)勢和特點。在瀏覽時，動畫效果為盒子打開動畫。該封面具有象征意義，設(shè)計簡潔明了、直觀大方、形象生動。“兩會”專題頁面的版頭設(shè)計始終以最重要的硬新聞焦點圖為主，圖片兩側(cè)設(shè)有兩個民生關(guān)注的小版塊。

圖1 人民網(wǎng)“兩會”報道封面

新浪網(wǎng)沒有為“兩會”專題設(shè)計封面，采取傳統(tǒng)網(wǎng)頁形式，在大部制改革方案推出時其專題網(wǎng)頁版頭內(nèi)容為改革圖解信息，在換屆之后，版頭位置內(nèi)容為新上任的領(lǐng)導(dǎo)信息。

五、版面風(fēng)格：鮮艷簡潔VS單調(diào)冗長

人民網(wǎng)的版面采用紅、黃兩種鮮艷的色彩為主，底色采用紅、黃漸變色，板塊分隔清晰，整體感強，給人以鮮艷簡潔、充滿力量與朝氣的感覺。在“兩會”專題首頁，圖片數(shù)量控制在15張圖片以下，以文字標(biāo)題為主，焦點圖選擇較為傳統(tǒng)，具有黨媒特色。

新浪網(wǎng)的版面底色為白色，欄目標(biāo)題及重點要聞標(biāo)題采用紅色，但總體感覺板塊分隔不清晰，圖片量大，尤其在“兩會”召開后期，圖片數(shù)量在30張以上，隨著“兩會”的進(jìn)行而在首頁累加信息，導(dǎo)致首頁過于長，整體感覺單調(diào)冗長如表3。

表3 人民網(wǎng)與新浪網(wǎng)首頁內(nèi)容對比分析

注：1.統(tǒng)計時間為2013年4月1日。2.僅以量大網(wǎng)站2013年全國兩會渣U難題首頁為研究對象進(jìn)行數(shù)字統(tǒng)計

六、兩家網(wǎng)站共同點分析

縱觀兩家媒體的報道，各具特色，二者都利用各自媒體特點，發(fā)揮其媒體作用。在硬新聞報道中，兩家媒體大都全文引用《新京報》《中國新聞網(wǎng)》等媒體的內(nèi)容，在一些主題報道中內(nèi)容幾乎完全相同。如鐵道部改革新聞。

人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)在“兩會” 報道中有以下幾個共同點：1.兼顧傳統(tǒng)媒體特點。在硬新聞報道方面，傳達(dá)中央的政策措施，對2013年“兩會”的大部制改革和領(lǐng)導(dǎo)換屆信息重點報道，并訪問政界、文化界、經(jīng)濟(jì)界的精英議論國是。2.注重民生新聞與互動。兩家媒體注重對人民關(guān)注的話題的報道，如鐵道部改革、環(huán)境問題、中國夢、住房等新聞報道，每條報道的內(nèi)容下方都設(shè)立網(wǎng)民互動版塊，網(wǎng)友可直接發(fā)表觀點討論，并充分利用微博與網(wǎng)民互動。3.閉幕后的回顧報道。“兩會”勝利閉幕后，人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)都會其網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整，設(shè)立“兩會”回顧版塊，網(wǎng)民可回看“兩會”期間每日信息。

綜合比較，從欄目設(shè)置和報道內(nèi)容的選擇上，兩家媒的2013年“兩會”報道注重民生和民意報道，反映基層代表委員的聲音，尤為重視與網(wǎng)民的互動，拉進(jìn)傳者和受眾的距離。同時說明，中國新媒體在對重大政治事件報道中更加貼近群眾，貼近生活。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國人民大學(xué)輿論研究所.2010年全國兩會網(wǎng)絡(luò)輿情研究報告[OL].http：//news.qq.com，2010-03-22.

[2]鳳凰網(wǎng).清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室[OL].http：//medie.ifeng.com， 2011-03-21.

[3]2013年“兩會”專題分析報告[OL].http：//www.dratio.com/ 2013/ 0329/184195.html，2013-03-29.

[4]紀(jì)佩吉.2009年全國兩會專題編排特色研究——以人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)為例[J].調(diào)查與研究，2009（8）.