娛樂新聞標題與內容脫節的分析與思考

摘 要：新聞的標題是對內容的總括，突出新聞重點和亮點，然而，當新聞遭遇娛樂的時候，娛樂新聞的標題便陷入了尷尬的境地。娛樂新聞的標題日顯失實，受眾懷著獵奇的心態看娛樂新聞，媒體就擬定夸張的標題來吸引目光，這一惡性循環導致了娛樂新聞的內容日益空洞，所謂的娛樂成了一種夸大造假。然而就其本因還是娛樂新聞本身出了問題。

關鍵詞：娛樂新聞；標題；題文不符；分析

中圖分類號：G222.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）10-0056-02

新聞的標題是對內容的總括，突出新聞重點和亮點，目的自然是使讀者能一看標題便對新聞內容的方向有所把握，根據個人對信息的需求進行進一步的選擇性閱讀。

然而，當新聞遭遇娛樂的時候，娛樂新聞的標題便陷入了尷尬的境地。傳統媒體因其出版、發行、播報，要對報紙負責，更要對播報對象負責，因此不太會出現標題與內容不符的現象。然而網絡媒體，因沒有太多顧忌，為了增加新聞，尤其是娛樂新聞的點擊率，便過分夸張了娛樂新聞的娛樂性，嘩眾取寵，造成失實。本文針對媒體，尤其是網絡媒體對娛樂新聞擬定的大量失實標題做一些探討。

一、娛樂新聞標題失實的主要表現

1.標題帶不雅或有侮辱含義等過度夸張的字眼。娛樂人物人前都是光鮮亮麗，大家都看習慣了，有人喜歡看他們不那么光鮮亮麗的另一面，于是娛記們不僅報道，還加上有一些字眼修飾。娛樂人物雖然貼著娛樂的標簽，但是并不代表記者或編輯可以通過對他們加以侮辱來達到娛樂的效果。 如雅虎上的一個娛樂新聞的標題，“蕭薔凹老眼臉部變僵成話題”。“老眼”這詞就帶著明顯的貶義、侮辱的性質，即便是上了年紀大老年人我們一般也不會用這詞來形容他們。明星也是人，人都會老，老了眼睛凹陷再正常不過了，為什么非要在“眼”前面加上一個“老”字。這就是要通過對公眾人物的調侃甚至是貶低侮辱來吸引公眾眼球。

2.新聞標題與內容不完全相符。新聞標題是新聞的門面，一個傳神又富有魅力的好標題可以引起讀者好奇，吸引讀者去閱讀。所以，如今的不少記者和編輯就不管什么準確不準確了，為了“創新”，為了營造“轟動效應”，就在新聞標題的制作上故意遣詞造句不當，表述籠統、含糊，甚至隨意虛構，題文不符，致使標題失實，誤導讀者和輿論。例如，前些年“白巖松逛臺北夜市美女陪伴 大喊艷福不淺”。點擊閱讀后才發現此標題與報道的事實，幾乎毫不相干，似有生造之嫌。所謂“美女陪伴”，不過是當地新聞界盡地主之誼，陪同白巖松參觀臺北，陪同者是個女性的新聞工作者；而“大喊艷福不淺”，更是子虛烏有；由于當地群眾認可白巖松的知名度，一路上有人請他簽名，白巖松為了自謙，講了一句奉承主人的客氣話：“我真是沾了你不少風采。”其中毫無說什么“艷福不淺”的輕薄。

二、娛樂新聞標題失實的原因

這一現象在各網站的娛樂版十分普遍，點開娛樂版滿眼盡是這類標題。究其原因公眾跟記者、編輯、媒體都有責任。

1.公眾的口味越來越刁。看膩了公眾人物的風光一面，于是開始想看他們的丑態，這似乎也是很多人的心理，看別人尤其是公眾人物出丑，想著他們的丑態會被放大關注，相較自己出丑時總能使自己內心得到平衡。加之當某些公眾人物在曝光率下降之后總要想盡辦法回到公眾的視野，于是私生活、丑聞等等，只要能聚焦注目的方法都是好方法。畢竟不能讓所有公眾人物都跟嘉寶一樣，一生對自己的私生活完全保密。這便雙方是一個愿打一個愿挨，甚至有點互為因果的關系了。

2.記者或更為關注引起轟動的負面消息。這有點類似于生產跟消費的關系，觀眾喜歡這方面的信息，于是記者便挖空心思尋找、爆料。無孔不入地監視著公眾人物的一舉一動，慶功宴、頒獎晚會上的舉止更是不能放過。沒有新聞就造，趁著鞏俐隨夫加入新加坡國籍，造個“郎朗加入美國國籍”，等郎朗站出來澄清便又是一條新聞，簡直一舉兩得。

3.編輯創作新奇夸張的標題以吸引受眾眼球。記者采回來消息，編輯覺得不夠吸引，或是添油加醋加工一番，或是擬個容易望文生義的標題，甚至是兩者并用，一切目的不是使新聞更加準確明了，而是吸引讀者眼球。于是對同一娛樂事件的報道，有個“好”標題或是加工過的點擊率往往比較高。

4.追求發行量或點擊量，媒體之間相繼模仿。傳播媒體是最終發布消息的單位，當他們滿足于這種題文不符的消息所帶來的發行量或點擊量時，各種媒體，同種媒體之間相繼模仿，便出現了當前的情況。其實常給人滿目瘡痍的感覺，盡是這些丑化的文字，被扭曲或夸大的公眾人物丑態。

三、對于娛樂新聞標題擬定失實的糾正

1.引導受眾和傳媒從業人員調整心態。各方要以一種正常的心態來看新聞，即便是娛樂新聞也應如此。首先標題中的論斷必須符合新聞事實，在新聞中應有充分的事實論據，標題中的論斷與新聞事實之間又要有著嚴密的邏輯關系，不能隨心所欲，隨意做大，造成題不對文，其二，標題與新聞事實的表述要清楚，措辭要準確。在保證標題準確無夸張地表達新聞之后，在尋求真正的“創新性”。所謂創新不是任意胡寫。

2.通過一些其他方法來擬定生動又吸引人的標題。把正娛樂新聞的導向性，在編擬的時候要去掉一些含有不良導向的內容，增加標題的文學性.如觀美國大片《史密斯行動》的評論《親親嘴，開開槍；開開“腔”，親親嘴》（2005.7.13），用的是回環式，結構相同的詞語在標題中加以回環往復使用，使電影情節之間的依存或矛盾的關系鮮明而簡潔地表現出來，標題語氣貫通，易于上口。增加標題的趣味性，要有味道，耐琢磨，風趣幽默，但不是油滑。如加拿大籍演員大山到濟南，記者寫的專訪是《大山泉城“侃大山”》。

3.借鑒一些國外的娛樂新聞標題，從中獲得靈感。如CNN上12月3日的一則娛樂新聞“Guns N' Roses lashes out at Dr Pepper”， Guns N' Roses和Dr Pepper是兩只搖滾樂隊，同一周發行了專輯。該標題中lash out一詞為“痛擊”的意思，而lash本身又含有鞭打的意思，這一標題就很形象地表達了Guns N' Roses專輯的銷量遠超過Dr. Pepper。

只有個人、公眾人物跟媒體都能放遠目光，用正確的娛樂視角看待娛樂、看待娛樂新聞。個人、公眾人物跟媒體的心態放正確了，那娛樂新聞的內容也自然會回到正軌。主干正了，作為標題的枝干也會變得準確且富有創意。

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