天津衛視 合聚變正能量

2013媒體格局發生變化，隨著全媒體大片時代悄然來到，天津衛視已然躋身一線衛視行列，2013年，天津衛

視明確提出“傳遞生活正能量”頻道理念，從職場正能量、愛情正能量、明星正能量以及大劇正能量等方面進行戰

略升級，開啟全媒體營銷新戰略，立足現實，從積聚到傳承，全面升級。2014年，天津衛視合聚變正能量，打造中

國第一正能量平臺，標志著天津衛視大時代已經到來。

“天視時代”之整合正能量

天津衛視在短短的幾年間迅速躋身到

全國一線衛視行列，2013年前8個月穩居全

國第四，白天檔收視穩居全國前三。天津衛

視將正能量品牌堅持到底，從大劇營銷到品

牌節目優勢資源不斷尋求新的突破，依托編

排特色，體現大臺風范，成為綜合實力最強

的衛視之一。

依托大劇營銷戰略

釋放劇集品牌正能量

2013年，天津衛視推出正能量品牌大

劇戰略，將正劇、好劇一網打盡。《大宅門

1912》《精忠岳飛》《龍門鏢局》等劇目

形成強大品牌營銷陣容，與康恩貝品牌獨家

定制內容，形成立體營銷戰略，將大劇品牌

與廣告需求緊密結合，實現雙贏。天津衛視

從新版《水滸》起，成為“臺網聯動”的領

軍者，隨著《心術》《北京青年》的熱播，

逐漸形成天津衛視大劇營銷品牌，堅持電視

劇營銷品牌，不斷探索、創新。

品牌節目齊發力

多維度拓展正能量

（1）《非你莫屬》積聚職場正能量

天津衛視第一職場節目《非你莫屬》

開播近三年的時間，已成為中國具有“職

場風向標”意義的品牌節目，收視穩居同

類型節目之首。繼獲得廣電總局評選的創新

節目殊榮后，《非你莫屬》在“2013 FMM—

SCTVF國際電視節目模式大賽”的評選中，

獲得中國賽區“節目模式大獎”讓職場原創

品牌得到全世界認可?！斗悄隳獙佟分鞔?/p>

原創品牌，以杰出創意和市場引領價值引

領新節目模式。2013年全面開啟的“海外

行”，打造比利時、英國、德國等海外專

場，搭建全球“求職直通車”。

（2）（《愛情保衛戰》“后婚戀”情感品牌

天津衛視《愛情保衛戰》經過三年的

時間積淀，成為“后婚戀”情感節目品牌，

與潔麗雅品牌的合作，體現“愛要有你才完

美”品牌特質。

（3）大型活動引領差異化熱潮

天津衛視從《王者歸來》起，引領模仿秀回

歸熱潮。2013年主打的大型活動明星模仿

秀節目《天下無雙》，引進版權模式，首次

將明星與模仿者同臺競技，楊鈺瑩跨界主

持，成為節目又一亮點，天津衛視在大型活

動中堅持自有品牌特質，采用跨界等內容出

奇制勝，成為正能量核心競爭力。

“天視時代”之聚焦正能量

2014年，天津衛視將圍繞職場、愛

情兩大維度，進行拓展與提升，同時開啟

不同類型的節目，豐富觀眾視角，開啟新

能源戰略。

《將愛情進行到底》

打造多維情感體驗

2014年新節目《將愛情進行到底》聚

集了《愛情保衛戰》的精英班底，并帶來

全新突破。該節目呈現四大亮點：1、借鑒

《愛情保衛戰》中轉門的成功經驗，強化

設置體驗。2、舞臺功能區域劃分明確，實

現多角度觀點碰撞。3、釋放明星元素帶動

收視期待，為觀眾帶來更多情感分享內容。

4、關注廣告視覺體驗， 《將愛情進行到

底》在保持節目原有受眾收視習慣和品牌延

續性的同時，將針對廣告主開展體驗式廣告

內容，巧妙的將品牌與節目特質融為—體，

增強關注度與收益。

《非你莫屬》雙核主持打造“分

眾求職”節目帶

《非你莫屬》黃健翔與涂磊的“雙

核”主創陣容為節目帶來了新的活力與能

量，也帶動了《非你莫屬》全新改版亮相。

面對分眾傳媒已成主流傳媒模式，《非你

莫屬》從《藏龍臥虎》開始嘗試不同職場

類型，拓展多方位職場動力。2014年《非

你莫屬》將全面推出“分眾行業求職欄目

帶”，尋找行業之“最”。分別是：國內首

檔醫療行業職場挑戰節目《仁心仁術》、國

內首創大型律政類節目《金牌大律師》。

“天視時代”之變革正能量

2014天津衛視全面戰略升級，從

大劇、品牌節目、大型活動集中火力，

全面變革正能量。

《英俊秀》——打造新金牌脫口

秀注入快樂正能量

天津衛視第四季度全新打造金牌脫

口秀節目一《英俊秀》，將展現天津樂

觀、幽默精神特質，以及展現幽默藝術

的全新脫口秀節目。在北方地區形成強

大“笑”果，與南方脫口秀形成對比。

以時下最火話題為切入點，通過舞臺

劇、歌舞秀以及大明星助陣元素與相聲

界時下最火明星裘英俊強強聯合，笑傲

熒屏。《英俊秀》是一檔集感官效果體

驗與語言視覺化魅力的新派脫口秀，將

開創電視脫口秀節目先河，也必將掀起

天津衛視新一輪“幽默”風暴。

中國正能量大劇第一平臺

2014年天津衛視將匯集全年最強

劇集，打造“中國正能量大劇第一平

臺”。孫紅雷的《一代梟雄》，趙本山

的《鄉村愛情7》賀歲檔來襲，柳云龍

諜戰新作《風箏》再掀諜戰風暴……天

視衛星傳媒繼《小幸福來敲門》之后投

資出品的“幸福三部曲”第二部《幸福

在哪里》擴大幸福系列品牌。張國立、

蔣雯麗《金婚》之后再攜手《愛情最美

麗》。

六檔大型活動爆發正能量品牌核

動力

《全能星工廠》開啟四季度選秀

新模式，致力于選拔和培養全能巨星。

《驚喜之夜》讓平凡人的夢想照進現

實，打造開放式圓夢平臺。行業才藝表

演真人秀《非凡中國》（暫定），打造

群體表演新模式。首個大型喜劇主題欄

目《喜劇之王》，打造匯集華語圈頂尖

喜劇陣容，體現天津文化內涵，散發喜

劇正能量。打造全能明星主持《超級主

持人》，讓語言散發獨特魅力。《天下

無雙》第二季強勢來襲，展現草根模仿

潛質。

2014年，天津衛視蓄勢待發，以

領軍者姿態全力進發出新的活力與生命

力。