天津衛(wèi)視 合聚變正能量

2013媒體格局發(fā)生變化，隨著全媒體大片時(shí)代悄然來(lái)到，天津衛(wèi)視已然躋身一線(xiàn)衛(wèi)視行列，2013年，天津衛(wèi)

視明確提出“傳遞生活正能量”頻道理念，從職場(chǎng)正能量、愛(ài)情正能量、明星正能量以及大劇正能量等方面進(jìn)行戰(zhàn)

略升級(jí)，開(kāi)啟全媒體營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略，立足現(xiàn)實(shí)，從積聚到傳承，全面升級(jí)。2014年，天津衛(wèi)視合聚變正能量，打造中

國(guó)第一正能量平臺(tái)，標(biāo)志著天津衛(wèi)視大時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

“天視時(shí)代”之整合正能量

天津衛(wèi)視在短短的幾年間迅速躋身到

全國(guó)一線(xiàn)衛(wèi)視行列，2013年前8個(gè)月穩(wěn)居全

國(guó)第四，白天檔收視穩(wěn)居全國(guó)前三。天津衛(wèi)

視將正能量品牌堅(jiān)持到底，從大劇營(yíng)銷(xiāo)到品

牌節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)資源不斷尋求新的突破，依托編

排特色，體現(xiàn)大臺(tái)風(fēng)范，成為綜合實(shí)力最強(qiáng)

的衛(wèi)視之一。

依托大劇營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

釋放劇集品牌正能量

2013年，天津衛(wèi)視推出正能量品牌大

劇戰(zhàn)略，將正劇、好劇一網(wǎng)打盡。《大宅門(mén)

1912》《精忠岳飛》《龍門(mén)鏢局》等劇目

形成強(qiáng)大品牌營(yíng)銷(xiāo)陣容，與康恩貝品牌獨(dú)家

定制內(nèi)容，形成立體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，將大劇品牌

與廣告需求緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏。天津衛(wèi)視

從新版《水滸》起，成為“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的領(lǐng)

軍者，隨著《心術(shù)》《北京青年》的熱播，

逐漸形成天津衛(wèi)視大劇營(yíng)銷(xiāo)品牌，堅(jiān)持電視

劇營(yíng)銷(xiāo)品牌，不斷探索、創(chuàng)新。

品牌節(jié)目齊發(fā)力

多維度拓展正能量

（1）《非你莫屬》積聚職場(chǎng)正能量

天津衛(wèi)視第一職場(chǎng)節(jié)目《非你莫屬》

開(kāi)播近三年的時(shí)間，已成為中國(guó)具有“職

場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”意義的品牌節(jié)目，收視穩(wěn)居同

類(lèi)型節(jié)目之首。繼獲得廣電總局評(píng)選的創(chuàng)新

節(jié)目殊榮后，《非你莫屬》在“2013 FMM—

SCTVF國(guó)際電視節(jié)目模式大賽”的評(píng)選中，

獲得中國(guó)賽區(qū)“節(jié)目模式大獎(jiǎng)”讓職場(chǎng)原創(chuàng)

品牌得到全世界認(rèn)可。《非你莫屬》主打

原創(chuàng)品牌，以杰出創(chuàng)意和市場(chǎng)引領(lǐng)價(jià)值引

領(lǐng)新節(jié)目模式。2013年全面開(kāi)啟的“海外

行”，打造比利時(shí)、英國(guó)、德國(guó)等海外專(zhuān)

場(chǎng)，搭建全球“求職直通車(chē)”。

（2）（《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》“后婚戀”情感品牌

天津衛(wèi)視《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》經(jīng)過(guò)三年的

時(shí)間積淀，成為“后婚戀”情感節(jié)目品牌，

與潔麗雅品牌的合作，體現(xiàn)“愛(ài)要有你才完

美”品牌特質(zhì)。

（3）大型活動(dòng)引領(lǐng)差異化熱潮

天津衛(wèi)視從《王者歸來(lái)》起，引領(lǐng)模仿秀回

歸熱潮。2013年主打的大型活動(dòng)明星模仿

秀節(jié)目《天下無(wú)雙》，引進(jìn)版權(quán)模式，首次

將明星與模仿者同臺(tái)競(jìng)技，楊鈺瑩跨界主

持，成為節(jié)目又一亮點(diǎn)，天津衛(wèi)視在大型活

動(dòng)中堅(jiān)持自有品牌特質(zhì)，采用跨界等內(nèi)容出

奇制勝，成為正能量核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“天視時(shí)代”之聚焦正能量

2014年，天津衛(wèi)視將圍繞職場(chǎng)、愛(ài)

情兩大維度，進(jìn)行拓展與提升，同時(shí)開(kāi)啟

不同類(lèi)型的節(jié)目，豐富觀(guān)眾視角，開(kāi)啟新

能源戰(zhàn)略。

《將愛(ài)情進(jìn)行到底》

打造多維情感體驗(yàn)

2014年新節(jié)目《將愛(ài)情進(jìn)行到底》聚

集了《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》的精英班底，并帶來(lái)

全新突破。該節(jié)目呈現(xiàn)四大亮點(diǎn)：1、借鑒

《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》中轉(zhuǎn)門(mén)的成功經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化

設(shè)置體驗(yàn)。2、舞臺(tái)功能區(qū)域劃分明確，實(shí)

現(xiàn)多角度觀(guān)點(diǎn)碰撞。3、釋放明星元素帶動(dòng)

收視期待，為觀(guān)眾帶來(lái)更多情感分享內(nèi)容。

4、關(guān)注廣告視覺(jué)體驗(yàn)， 《將愛(ài)情進(jìn)行到

底》在保持節(jié)目原有受眾收視習(xí)慣和品牌延

續(xù)性的同時(shí)，將針對(duì)廣告主開(kāi)展體驗(yàn)式廣告

內(nèi)容，巧妙的將品牌與節(jié)目特質(zhì)融為—體，

增強(qiáng)關(guān)注度與收益。

《非你莫屬》雙核主持打造“分

眾求職”節(jié)目帶

《非你莫屬》黃健翔與涂磊的“雙

核”主創(chuàng)陣容為節(jié)目帶來(lái)了新的活力與能

量，也帶動(dòng)了《非你莫屬》全新改版亮相。

面對(duì)分眾傳媒已成主流傳媒模式，《非你

莫屬》從《藏龍臥虎》開(kāi)始嘗試不同職場(chǎng)

類(lèi)型，拓展多方位職場(chǎng)動(dòng)力。2014年《非

你莫屬》將全面推出“分眾行業(yè)求職欄目

帶”，尋找行業(yè)之“最”。分別是：國(guó)內(nèi)首

檔醫(yī)療行業(yè)職場(chǎng)挑戰(zhàn)節(jié)目《仁心仁術(shù)》、國(guó)

內(nèi)首創(chuàng)大型律政類(lèi)節(jié)目《金牌大律師》。

“天視時(shí)代”之變革正能量

2014天津衛(wèi)視全面戰(zhàn)略升級(jí)，從

大劇、品牌節(jié)目、大型活動(dòng)集中火力，

全面變革正能量。

《英俊秀》——打造新金牌脫口

秀注入快樂(lè)正能量

天津衛(wèi)視第四季度全新打造金牌脫

口秀節(jié)目一《英俊秀》，將展現(xiàn)天津樂(lè)

觀(guān)、幽默精神特質(zhì)，以及展現(xiàn)幽默藝術(shù)

的全新脫口秀節(jié)目。在北方地區(qū)形成強(qiáng)

大“笑”果，與南方脫口秀形成對(duì)比。

以時(shí)下最火話(huà)題為切入點(diǎn)，通過(guò)舞臺(tái)

劇、歌舞秀以及大明星助陣元素與相聲

界時(shí)下最火明星裘英俊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，笑傲

熒屏。《英俊秀》是一檔集感官效果體

驗(yàn)與語(yǔ)言視覺(jué)化魅力的新派脫口秀，將

開(kāi)創(chuàng)電視脫口秀節(jié)目先河，也必將掀起

天津衛(wèi)視新一輪“幽默”風(fēng)暴。

中國(guó)正能量大劇第一平臺(tái)

2014年天津衛(wèi)視將匯集全年最強(qiáng)

劇集，打造“中國(guó)正能量大劇第一平

臺(tái)”。孫紅雷的《一代梟雄》，趙本山

的《鄉(xiāng)村愛(ài)情7》賀歲檔來(lái)襲，柳云龍

諜戰(zhàn)新作《風(fēng)箏》再掀諜戰(zhàn)風(fēng)暴……天

視衛(wèi)星傳媒繼《小幸福來(lái)敲門(mén)》之后投

資出品的“幸福三部曲”第二部《幸福

在哪里》擴(kuò)大幸福系列品牌。張國(guó)立、

蔣雯麗《金婚》之后再攜手《愛(ài)情最美

麗》。

六檔大型活動(dòng)爆發(fā)正能量品牌核

動(dòng)力

《全能星工廠(chǎng)》開(kāi)啟四季度選秀

新模式，致力于選拔和培養(yǎng)全能巨星。

《驚喜之夜》讓平凡人的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)

實(shí)，打造開(kāi)放式圓夢(mèng)平臺(tái)。行業(yè)才藝表

演真人秀《非凡中國(guó)》（暫定），打造

群體表演新模式。首個(gè)大型喜劇主題欄

目《喜劇之王》，打造匯集華語(yǔ)圈頂尖

喜劇陣容，體現(xiàn)天津文化內(nèi)涵，散發(fā)喜

劇正能量。打造全能明星主持《超級(jí)主

持人》，讓語(yǔ)言散發(fā)獨(dú)特魅力。《天下

無(wú)雙》第二季強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，展現(xiàn)草根模仿

潛質(zhì)。

2014年，天津衛(wèi)視蓄勢(shì)待發(fā)，以

領(lǐng)軍者姿態(tài)全力進(jìn)發(fā)出新的活力與生命

力。