《漢字英雄》“網臺聯動”

在各大衛視音樂選秀節目持續火爆之

時， 《漢字英雄》作為一檔以漢字為主題

的文化類綜藝節目異軍突起，吸引了眾多

觀眾的眼球，似乎漢字這“優雅”的文化

給當前電視節目“俗氣”的氛圍帶來了一

絲清新。

《漢字英雄》是河南衛視與愛奇藝

聯手打造的，是中國國內首檔大型文化綜

藝季播節目，在當前電視節目中當屬“異

軍”。節目集合全國各地識字最多的青少

年，集知識性和娛樂性于一體，為青少年

打造了一個展示自己掌握漢字水平的舞

臺。同時，完全與當前選秀節目不同的主

題，也意在提高當下電視和網絡節目的內

容深度，把觀眾從娛樂至死的選秀節目

中拉出來。節目由愛奇藝首席內容官、知

名電視人馬東擔當主持，于丹、高曉松、

張頤武鼎力加盟擔當評委，掀起了一場漢

字風暴。8月15日，《漢字英雄》進入終

極決賽錄制，記者也有幸親臨現場，感受

到了濃烈的漢字氣息和競爭的火藥味。賽

后，主持人馬東和三位評委也就記者們關

心的問題接受了采訪。

節目采用多輪淘汰制，分為初賽、

復賽、決賽3個環節，選手們從單槍匹馬

智闖“漢字十三宮”，到兩兩對決、四人

車輪淘汰賽，比文斗字的過程中，個性及

心理狀態逐漸顯露，成為節目一大看點。

《漢字英雄》開播以來，取得了良好的收

視表現，掀起一股漢字文化熱浪，愛奇藝

開發的節目同名APP也火爆網絡。在賽場

之下，眾多沒有能上舞臺的青少年甚至成

年人也都加入了“漢字大賽”，《漢字英

雄》成為暑期全社會最熱門的話題之一。

據央視索福瑞數據顯示，《漢字英雄》初

賽階段多次躋身全國衛視黃金時段收視前

十，復賽階段熱度持續升級，成功；中至全

國同時段電視節目收視排名第三，僅次

于排名第一、第二的好聲音與快男兩檔

大熱歌唱選秀節目，成為今夏熒屏同時

收獲高收視率、好口碑的文化類節目黑

馬。那么，這是否意味著文化重新“火

爆”起來呢？

記者：當今電視熒屏被娛樂節目占據，其它

節目都稍顯無力，如今《漢字英雄》這檔文

化節目崛起，是不是說明文化受到了人們的

重視呢？

于丹：“文化一直受到人們的重視，好比說中

國人過年一定要吃餃子，餃子要全家合作、全

家一起吃，其樂融融，包含了中國人過年的各

種祈福、寓意。中國人說‘好吃不過餃子’，

這還不是文化嗎？所以，我特別呼吁不要把中

國的文化‘殿堂化’，別以為古文里不認識

的字才是文化。文化是包羅萬象的，是文而化

之，是用我們卷帙浩繁的文明化育今天的人

心，從而得到可以使用的力量，得到幸福和快

樂。而漢字是一種零門檻的文化，連小孩都可

以進入，通過這個節目，可以讓大人們對漢字

有一種信任，也使人們懂得用好了漢字還是中

國人的一種本分。在這個意義上，這個節目就

有它受歡迎的基礎。”

眼下綜藝節目市場競爭激烈，《漢

字英雄》能在其中始終保持領先優勢，背

后的創新機制功不可沒。與國內其他節目

引進國外版權、照搬國外成熟綜藝模式不

同， 《漢字英雄》由馬東領銜的愛奇藝與

河南衛視頂尖制作團隊合作原創打造，首

次以漢字為載體，為青少年建造文化傳承

的平臺，同時深入挖掘少兒選手的日常生

活故事，凸顯選手個性，節目形態呈現獨

特性與多元化的特點。

《漢字英雄》是國內首檔完全意義上

“網臺聯動”大型原創節目，節目耗費數

千萬成本。同時，愛奇藝與河南衛視全線

聯手、優勢互補，在制作、推廣、招商等

層面實現真正意義上的全方位深度聯動，

完全打通電視臺和視頻網站的所有資源，

令節目站穩腳跟之余不斷升溫。時下互聯

網與電視臺已經呈現從初期傳播互動“進

化”到如今深度定制化內容聯動階段，

《漢字英雄》無疑堪稱網臺聯動第一成功

案例，為業內帶來有益經驗與模式范本。

“網臺聯動”成為人們頗為關心的話題。

記者：您怎樣評價此次與河南衛視的“網臺

聯動”？

馬東：非常好。其實，由于愛奇藝是商業性

質的視頻網站公司，而河南衛視是官方媒

體，二者各方面的機制不太相同，因此從傳

統意義上說深度合作是比較困難的。但是我

們此次的合作非常好，《漢字英雄》從設計

到呈現出來只用了三個月的時間，而且效果

很好，這是需要彼此互相信任和默契合作

的。這樣的模式，我們也會繼續嘗試下去。

記者：您所說的網臺深度合作是指什么？

馬東：以前傳統的網站與電視臺的合作，主

要是在宣傳方面。比如說某個電視臺制作的

節目或者電視劇，與某家網站合作，在這家

網站上播放，進而宣傳。而我們此次的合作

不只是局限于此，而是二者按照1：1的比例共

同投資，同時共享收入分成。這樣的深度合

作也使雙方共同承擔風險，必須共同把節目

做好。

在益智游戲的外表下，該節目也更加

關注青少年對漢字知識與文化傳統的認知。

節目的整體風格、氣氛以及包裝都追求完

美，馬東表示，“節目還整合了互聯網與電

視雙重平臺的各自資源優勢，在舞美、視頻

效果等方面加大投入，營造出炫目的舞臺效

果”。《漢字英雄》在保證知識性的同時，

還注重豐富節目的趣味性與娛樂性，這也在

很大程度上增強了節目的可觀賞性。然而，

作為以知識為內容的綜藝節目，其娛樂性和

競技性又該如何權衡呢？

《漢字英雄》是更強調娛樂性還是競

技性？如果從競技性的方面說，在有些環節

是不是做得不公平？比如說嘉賓和觀眾對于

選手的一些提醒。

我覺得更加強調娛樂性，公平或者不

公平一定要從選手的角度去想，因為他們

都是從初賽、復賽、決賽，這樣一步一步

過來的。雖然我們有年齡限制，但是也看

到選手之間的年齡差距也有比較大的。比

如剛才16歲的與11歲的比拼，可能覺得對

11歲的不公平，但是這只是年齡上的不公

平。在之前的比賽中，也有很多年齡小的

把年齡大的選手PK下去的。所以，從這個

角度看這是公平的。當然，有哪些改進的

余地，我們還在想。