房地產仍是富人投資首選

日前，胡潤研究院與群邑智庫正式聯合發布了《群邑智庫·2013胡潤財富報告》。報告顯示，全國有105萬千萬富豪和6.45萬億萬富豪，分別比去年增長3%和2%，增速連續兩年放緩，為5年來最小。

截至2012年底，除港澳臺之外的全國31個省、市、自治區中，千萬富豪（含億萬富豪及以上）人數已達105萬人，比上一年增加3萬人，漲幅3%；其中億萬富豪人數已達6.45萬人，比上一年增加1000人，漲幅2%。千萬富豪和億萬富豪人數增速已連續兩年放緩，且均為5年來最小漲幅。目前，全國每1300人中有1人是千萬富豪，每2萬人中有1人是億萬富豪。

從地域來看，北京富裕人士最多，排名第一，廣東次之，上海排名第三。天津增速最快，浙江和內蒙古減少最多。

報告指出，1/4的富豪表示對未來兩年中國經濟非常有信心，較去年下降3%。表示還算有信心的富豪則比去年增加了2個百分點，為66%。而表示沒有信心的富豪比例有9%，比去年增長了2個百分點，為3年來的最高值。

而從中國富豪的幸福指數看，本次調查結果為7.8（滿分為10），73%的富豪認為自己比上一代幸福，家庭生活給予的幸福感比工作帶來的更多；女性富豪的幸福指數達到8，略高于男性富豪；30歲以下富豪的幸福感明顯低于年齡較大的富豪，尤其在工作方面。

值得注意的是，相比愛情、時間、他人認可、學習機會和物質需求，中國富豪最想擁有的是健康，最擔心的也是個人健康問題。超過1/4的富豪不滿意自己的健康狀況，另有超過1/3的富豪認為自己運動不夠。女性和年輕富豪更在意自己的身材。近三成富豪認為自己的工作生活不平衡，年輕富豪這方面困擾更多。近兩成女性富豪有睡眠問題。

據悉，本次研究還發現中國千萬富豪主要可分為四種類型：企業主、“職業股民”、“炒房者”和“金領”。其中“職業股民”比去年減少5%，“金領”比去年增加5%。億萬富豪主要可分為三種：企業主、“炒房者”和“職業股民”。

同時，房地產在調控壓力下仍是富人們投資的首選，比例達到64%。但富人們也開始積極尋找新的投資標的。同時，受訪富豪平均財富5900萬元，平均年消費占平均財富的3%。旅游仍是主要消費所在，占到了三成。富人們日益追求獨特的旅行體驗，一些特殊旅游目的地受到歡迎，如非洲和極地。另外，伴隨海外教育的風潮，海外置業的趨勢已明朗化，美國是中國富人們海外置產首選目的地。

群邑中國首席知識官羅瑩則表示：“雖然中國富豪人數的增長率為5年來的最低，卻讓我們得以借此機會，透過他們對消費、投資的偏好，對健康與幸福的理解方式，對社會責任的看法，一窺富豪們在大環境不確定中所透露出對生活追求的轉變。這對品牌營銷人員而言，在研擬品牌溝通策略時，將更有助于從深層的需求來思考品牌可提供的價值。”

（作者系《國際金融報》記者）