時裝周的品牌進(jìn)化

十三年來，人們借助時裝周獲取最新的時裝資訊和流行趨勢，也見證著青島本土服裝品牌的崛起。

2013年5月3日，第十三屆中國（青島）國際時裝周暨青島名牌產(chǎn)品展示周、青島優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計展、第二屆青島市中小企業(yè)“專精特新”成果展在青島國際會展中心開幕。

從最早的時裝周到后來的“三會合一”、“四會合一”，以及近兩年的“雙周兩會”，名稱更迭和不斷變換的主題背后，是青島多元化展會的日益豐富。縱然會不斷出現(xiàn)新的展會面孔，但有一個面孔是不變的，那就是時裝周。十三年來，人們借助時裝周獲取最新的時裝資訊和流行趨勢，也見證著青島本土服裝品牌的崛起。

女裝引領(lǐng)青島品牌

時裝周開幕當(dāng)天，王燕明顯有點(diǎn)應(yīng)接不暇。除了迎來送往一撥撥的采訪記者，這個青島一洲時裝有限公司（以下簡稱“一洲”）的總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)也不間斷接受著老客戶的問詢，幾乎沒有閑下來的時候。

去年時裝周期間，一洲在會展中心的展品賣出了30多萬元，最后幾乎是被搶光的，王燕對去年的場景記憶猶新。她們今年沒有理由不來，展位上絡(luò)繹不絕的人群，是對她們產(chǎn)品受歡迎程度的最好說明。

“2009年我創(chuàng)造了這個品牌，幾年來，ITTTZ0已經(jīng)深受青島高端消費(fèi)者認(rèn)可。”這家有著10年歷史的高端服裝生產(chǎn)企業(yè)，最開始是給一線大牌設(shè)計、代工生產(chǎn)，在2009年創(chuàng)立了ITTZO、ITTZO fashion等品牌后，開始以自有品牌進(jìn)入市場。并在此后幾年的時間里，在上海、成都、嘉興等地進(jìn)人多個百貨店，與MaxMara、巴寶莉等國際一線品牌展開競爭。王燕遞給記者的名片上，在“青島一洲時裝有限公司”、“上海一洲時裝有限公司”的標(biāo)識之上印著“法國一洲集團(tuán)”的字樣，她坦言，品牌沒有國外頭銜，進(jìn)入高端百貨商場會很難，ITTZO也將在未來沖擊巴黎時裝周。

作為第一個，也是唯一一個在全國廣泛進(jìn)入高級百貨店的青島女裝品牌，ITTEO儼然已成為青島女裝品牌的標(biāo)桿，但品牌背后也難掩“成名”的艱難。

雖然王燕創(chuàng)立ITTEO就是著眼于高端，產(chǎn)品設(shè)計水平和質(zhì)量也都不輸給國外大品牌，但由于初創(chuàng)時品牌知名度不高，在進(jìn)百貨店時遭受無數(shù)冷遇。“我們無數(shù)次去高端百貨店談判，都被^攆了出來，因?yàn)楹芏喟儇浀曛欢⒅笃放啤！蓖跹噙€記得有人對她說，她們的品牌進(jìn)高端商場，簡直是“白日做夢”。

ITTEO創(chuàng)立之后不足五年，王燕的“白日夢”就做成了。她覺得這得益于公司從生產(chǎn)制造到生產(chǎn)研發(fā)和設(shè)計的迅速轉(zhuǎn)型，以及在政府主導(dǎo)下，企業(yè)較快的意識轉(zhuǎn)變。這時，許多高端百貨商場開始主動找到她們，她們也開始有選擇地進(jìn)入。

“在青島我們現(xiàn)在有3家店，陽光百貨有1家，巴黎春天開了兩家。”許多人都覺得一洲發(fā)展的速度很快，幾乎是—夜間就崛起了，但王燕卻覺得公司的發(fā)展并不快，“我們求質(zhì)不求量，每年只開兩三家店。每開一家店都要有兩年對商場的調(diào)研，充分考慮到設(shè)計、銷售、推廣等各個層面。”她還告訴記者，在新店開業(yè)之前，公司會先在商場附近找一間房子當(dāng)作辦事處，并把設(shè)計師派過去，進(jìn)行充分的考察，包括對櫥窗等進(jìn)行自己設(shè)計，所以“我們每開一家店，就火一家店”。

在此次時裝周的ITFZO時裝發(fā)布會上，一洲推出了包括禮服、連衣群等在內(nèi)的四個系列，主題為“永恒”，王燕的解釋是，“我們要設(shè)計的就是經(jīng)典的東西，經(jīng)典的才能永恒。”

“國外的大牌都是百年熬出來的，我們公司的愿景就是致力于成為中國第一高端女裝品牌。”王燕希望將來有一天，人們提到青島的品牌，除了會說海爾、海信、青啤、澳柯瑪，還會提到一洲。

像一洲一樣，專注做女裝的一華正紅、恩瑪秀丹、壹麟等青島本土品牌在近幾年不斷涌現(xiàn)。

如果時光倒回到2001年的第一屆青島時裝周，我們會驚奇地發(fā)現(xiàn)，時裝周上竟然沒有本土女裝品牌。“時裝的主體就是女裝，沒有女裝何談時裝周呢？”青島市經(jīng)信委主任項陽青曾對記者慨嘆。

過去的青島曾有著“上青天”的美譽(yù)，紡織服裝業(yè)有著很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿Γ褪沁@樣一座輕工業(yè)城市，竟然沒有自己的女裝品牌。為此，青島市曾2002年第二屆時裝周期間告知青島市服裝企業(yè)，如果“誰能拿下中國女裝品牌或馳名商標(biāo)，市里每年獎勵800萬元，連續(xù)三年獲得者，將獎勵2400萬元”，青島培育女裝品牌之心顯得極為迫切。

如今十幾年過去，青島知名的女裝品牌已達(dá)20多個，本屆時裝周更是集中展示了青島部分女裝的“風(fēng)采”。據(jù)青島市經(jīng)信委企業(yè)指導(dǎo)處處長馮偉介紹，近幾年，時裝周都特別突出對青島女裝品牌的展示和發(fā)布，也是對本土品牌支持和培育的極大提升。

定制走紅時裝周

青島會展中心4號館的入口處，是青島紅妮集團(tuán)服飾有限公司（以下簡稱“紅妮”）的展廳。時裝周舉辦了十三屆，這個成立近15年的企業(yè)就已連續(xù)參與了其中的8屆，并已做了4年的時裝周專場發(fā)布會。用紅妮總經(jīng)理劉勇全的話說，雙方都見證了彼此的成長。

對于時裝周的青睞，劉勇全是如此看待的：作為—個仍處于發(fā)展中的品牌，時裝周可以為我們提供一個很好的交流平臺，并在此基礎(chǔ)上不斷激勵自身的創(chuàng)新， “參加時裝周的路子是對的，我們（產(chǎn)品）不僅通過實(shí)踐得到了認(rèn)可，也可以了解自身的不足。”

精心布置的紅妮展廳里，不僅僅展示著企業(yè)的品牌內(nèi)衣，還展示了睡衣等企業(yè)的延伸產(chǎn)品，而劉勇全特別向記者強(qiáng)調(diào)的還是內(nèi)衣，“我們這次提出了高端內(nèi)衣定制，還要將定制實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化。”

內(nèi)衣也要定制？初聽可能不太理解。“紅妮開拓了高端內(nèi)衣定制的先河，可以體系化地將傳統(tǒng)內(nèi)衣不貼合身型、領(lǐng)口過高、袖子過長等細(xì)節(jié)處理得更加得當(dāng)。在面料方面，也切合了功能型內(nèi)衣的理念，其中包括了國內(nèi)唯一環(huán)保、健康的海藻纖維針織內(nèi)衣項目等創(chuàng)新產(chǎn)品。”包括今年的“摩登·馨聲”的專場主題發(fā)布會在內(nèi)，劉勇全希望借此倡導(dǎo)一種健康、時尚的家居生活方式。

包括周明蓉以“穿越新視線”為主題的慈愛諾品牌的高級定制團(tuán)隊（個人）服裝發(fā)布會、任立忠“經(jīng)典之魅”壹麟品牌的2013秋冬定制時裝發(fā)布會，以及高麗新“韻·雅裳”恩瑪秀丹的2013旗袍高級定制發(fā)布會等在內(nèi)，定制服裝已然成為了本屆時裝周的一股潮流。

作為一種為少數(shù)人服務(wù)的高品質(zhì)生活方式，高級定制雖然隨著生活水平的整體提高和社會觀念的更新，以及人們對個性化的追求，正逐步被越來越多的消費(fèi)者所接受，但其高昂的價格仍然會使得一般人望而卻步。縱然彭麗媛著裝引發(fā)的時尚效應(yīng)，讓人們對國內(nèi)時裝品牌有了一個新的認(rèn)知，其也被看作是“低調(diào)但有理想的品牌的一次厚積薄發(fā)”，并引發(fā)了高級定制的熱潮，但香港頂級華人設(shè)計師鄧達(dá)智告訴記者，“高級定制不會影響潮流，潮流是另外一回事。”

事實(shí)上，在我國，獨(dú)立設(shè)計師的發(fā)展環(huán)境并不好，他們幾乎都面對同樣一個問題：設(shè)計的產(chǎn)品單件成本高，又不能量產(chǎn)，只能標(biāo)高價，否則就會賠錢。也因此造成了一個現(xiàn)象，10個設(shè)計師品牌中只有兩個有能力經(jīng)營自己的專賣店，這成為最近幾年來設(shè)計師品牌集成店得以出現(xiàn)的一個重要原因。

雖然山東省首家設(shè)計師品牌集成店——la dezajno設(shè)計中原創(chuàng)設(shè)計師品牌集成店近日選擇在青島落戶，但鄧達(dá)智告訴記者，他還沒有決定是否要將自己的品牌進(jìn)駐該店，“我的產(chǎn)品要從香港運(yùn)過來，這里面會產(chǎn)生許多問題，但我最看重的是管理，如果管理跟不上，我是不會進(jìn)駐的。”

作為高級定制的女裝品牌，“例外”借助“第一夫人”效應(yīng)迅速躥紅，離不開其創(chuàng)立者毛繼鴻的品牌意識和商業(yè)思維，正是他不斷通過展會的方式，將“例外”推向了全國。當(dāng)然，“例外”的走紅更重要的是，這個低調(diào)的品牌十年如一日，一直忠實(shí)于自己的設(shè)計理念，默默耕耘。

誠如每年一屆的青島時裝周，不論是青島本土不斷涌現(xiàn)出的服裝品牌，還是國內(nèi)的知名服裝品牌，展會只是為其提供了一種平臺，品牌的“成名”還是要取決于產(chǎn)品本身的設(shè)計理念和創(chuàng)新。正如毛繼鴻曾說過的，“你必須要有超越常規(guī)的東西，你僅僅是優(yōu)秀，是不可能成為例外的，你只有卓越才能成為例外。”