時裝周的品牌進化

十三年來，人們借助時裝周獲取最新的時裝資訊和流行趨勢，也見證著青島本土服裝品牌的崛起。

2013年5月3日，第十三屆中國（青島）國際時裝周暨青島名牌產品展示周、青島優秀工業設計展、第二屆青島市中小企業“專精特新”成果展在青島國際會展中心開幕。

從最早的時裝周到后來的“三會合一”、“四會合一”，以及近兩年的“雙周兩會”，名稱更迭和不斷變換的主題背后，是青島多元化展會的日益豐富。縱然會不斷出現新的展會面孔，但有一個面孔是不變的，那就是時裝周。十三年來，人們借助時裝周獲取最新的時裝資訊和流行趨勢，也見證著青島本土服裝品牌的崛起。

女裝引領青島品牌

時裝周開幕當天，王燕明顯有點應接不暇。除了迎來送往一撥撥的采訪記者，這個青島一洲時裝有限公司（以下簡稱“一洲”）的總經理兼設計總監也不間斷接受著老客戶的問詢，幾乎沒有閑下來的時候。

去年時裝周期間，一洲在會展中心的展品賣出了30多萬元，最后幾乎是被搶光的，王燕對去年的場景記憶猶新。她們今年沒有理由不來，展位上絡繹不絕的人群，是對她們產品受歡迎程度的最好說明。

“2009年我創造了這個品牌，幾年來，ITTTZ0已經深受青島高端消費者認可?！边@家有著10年歷史的高端服裝生產企業，最開始是給一線大牌設計、代工生產，在2009年創立了ITTZO、ITTZO fashion等品牌后，開始以自有品牌進入市場。并在此后幾年的時間里，在上海、成都、嘉興等地進人多個百貨店，與MaxMara、巴寶莉等國際一線品牌展開競爭。王燕遞給記者的名片上，在“青島一洲時裝有限公司”、“上海一洲時裝有限公司”的標識之上印著“法國一洲集團”的字樣，她坦言，品牌沒有國外頭銜，進入高端百貨商場會很難，ITTZO也將在未來沖擊巴黎時裝周。

作為第一個，也是唯一一個在全國廣泛進入高級百貨店的青島女裝品牌，ITTEO儼然已成為青島女裝品牌的標桿，但品牌背后也難掩“成名”的艱難。

雖然王燕創立ITTEO就是著眼于高端，產品設計水平和質量也都不輸給國外大品牌，但由于初創時品牌知名度不高，在進百貨店時遭受無數冷遇。“我們無數次去高端百貨店談判，都被^攆了出來，因為很多百貨店只盯著洋品牌?！蓖跹噙€記得有人對她說，她們的品牌進高端商場，簡直是“白日做夢”。

ITTEO創立之后不足五年，王燕的“白日夢”就做成了。她覺得這得益于公司從生產制造到生產研發和設計的迅速轉型，以及在政府主導下，企業較快的意識轉變。這時，許多高端百貨商場開始主動找到她們，她們也開始有選擇地進入。

“在青島我們現在有3家店，陽光百貨有1家，巴黎春天開了兩家?！痹S多人都覺得一洲發展的速度很快，幾乎是—夜間就崛起了，但王燕卻覺得公司的發展并不快，“我們求質不求量，每年只開兩三家店。每開一家店都要有兩年對商場的調研，充分考慮到設計、銷售、推廣等各個層面。”她還告訴記者，在新店開業之前，公司會先在商場附近找一間房子當作辦事處，并把設計師派過去，進行充分的考察，包括對櫥窗等進行自己設計，所以“我們每開一家店，就火一家店”。

在此次時裝周的ITFZO時裝發布會上，一洲推出了包括禮服、連衣群等在內的四個系列，主題為“永恒”，王燕的解釋是，“我們要設計的就是經典的東西，經典的才能永恒?！?/p>

“國外的大牌都是百年熬出來的，我們公司的愿景就是致力于成為中國第一高端女裝品牌?！蓖跹嘞Ｍ麑碛幸惶?，人們提到青島的品牌，除了會說海爾、海信、青啤、澳柯瑪，還會提到一洲。

像一洲一樣，專注做女裝的一華正紅、恩瑪秀丹、壹麟等青島本土品牌在近幾年不斷涌現。

如果時光倒回到2001年的第一屆青島時裝周，我們會驚奇地發現，時裝周上竟然沒有本土女裝品牌?！皶r裝的主體就是女裝，沒有女裝何談時裝周呢？”青島市經信委主任項陽青曾對記者慨嘆。

過去的青島曾有著“上青天”的美譽，紡織服裝業有著很好的產業基礎和發展潛力，但就是這樣一座輕工業城市，竟然沒有自己的女裝品牌。為此，青島市曾2002年第二屆時裝周期間告知青島市服裝企業，如果“誰能拿下中國女裝品牌或馳名商標，市里每年獎勵800萬元，連續三年獲得者，將獎勵2400萬元”，青島培育女裝品牌之心顯得極為迫切。

如今十幾年過去，青島知名的女裝品牌已達20多個，本屆時裝周更是集中展示了青島部分女裝的“風采”。據青島市經信委企業指導處處長馮偉介紹，近幾年，時裝周都特別突出對青島女裝品牌的展示和發布，也是對本土品牌支持和培育的極大提升。

定制走紅時裝周

青島會展中心4號館的入口處，是青島紅妮集團服飾有限公司（以下簡稱“紅妮”）的展廳。時裝周舉辦了十三屆，這個成立近15年的企業就已連續參與了其中的8屆，并已做了4年的時裝周專場發布會。用紅妮總經理劉勇全的話說，雙方都見證了彼此的成長。

對于時裝周的青睞，劉勇全是如此看待的：作為—個仍處于發展中的品牌，時裝周可以為我們提供一個很好的交流平臺，并在此基礎上不斷激勵自身的創新， “參加時裝周的路子是對的，我們（產品）不僅通過實踐得到了認可，也可以了解自身的不足?！?/p>

精心布置的紅妮展廳里，不僅僅展示著企業的品牌內衣，還展示了睡衣等企業的延伸產品，而劉勇全特別向記者強調的還是內衣，“我們這次提出了高端內衣定制，還要將定制實現產業化和規?；！?/p>

內衣也要定制？初聽可能不太理解?！凹t妮開拓了高端內衣定制的先河，可以體系化地將傳統內衣不貼合身型、領口過高、袖子過長等細節處理得更加得當。在面料方面，也切合了功能型內衣的理念，其中包括了國內唯一環保、健康的海藻纖維針織內衣項目等創新產品。”包括今年的“摩登·馨聲”的專場主題發布會在內，劉勇全希望借此倡導一種健康、時尚的家居生活方式。

包括周明蓉以“穿越新視線”為主題的慈愛諾品牌的高級定制團隊（個人）服裝發布會、任立忠“經典之魅”壹麟品牌的2013秋冬定制時裝發布會，以及高麗新“韻·雅裳”恩瑪秀丹的2013旗袍高級定制發布會等在內，定制服裝已然成為了本屆時裝周的一股潮流。

作為一種為少數人服務的高品質生活方式，高級定制雖然隨著生活水平的整體提高和社會觀念的更新，以及人們對個性化的追求，正逐步被越來越多的消費者所接受，但其高昂的價格仍然會使得一般人望而卻步。縱然彭麗媛著裝引發的時尚效應，讓人們對國內時裝品牌有了一個新的認知，其也被看作是“低調但有理想的品牌的一次厚積薄發”，并引發了高級定制的熱潮，但香港頂級華人設計師鄧達智告訴記者，“高級定制不會影響潮流，潮流是另外一回事?！?/p>

事實上，在我國，獨立設計師的發展環境并不好，他們幾乎都面對同樣一個問題：設計的產品單件成本高，又不能量產，只能標高價，否則就會賠錢。也因此造成了一個現象，10個設計師品牌中只有兩個有能力經營自己的專賣店，這成為最近幾年來設計師品牌集成店得以出現的一個重要原因。

雖然山東省首家設計師品牌集成店——la dezajno設計中原創設計師品牌集成店近日選擇在青島落戶，但鄧達智告訴記者，他還沒有決定是否要將自己的品牌進駐該店，“我的產品要從香港運過來，這里面會產生許多問題，但我最看重的是管理，如果管理跟不上，我是不會進駐的?！?/p>

作為高級定制的女裝品牌，“例外”借助“第一夫人”效應迅速躥紅，離不開其創立者毛繼鴻的品牌意識和商業思維，正是他不斷通過展會的方式，將“例外”推向了全國。當然，“例外”的走紅更重要的是，這個低調的品牌十年如一日，一直忠實于自己的設計理念，默默耕耘。

誠如每年一屆的青島時裝周，不論是青島本土不斷涌現出的服裝品牌，還是國內的知名服裝品牌，展會只是為其提供了一種平臺，品牌的“成名”還是要取決于產品本身的設計理念和創新。正如毛繼鴻曾說過的，“你必須要有超越常規的東西，你僅僅是優秀，是不可能成為例外的，你只有卓越才能成為例外。”