每一步都讓自己占據(jù)優(yōu)勢

1946年12月2日他出生于意大利的雷焦卡拉布里亞，父親是推銷員，經(jīng)常在外奔波，母親在家開了個裁縫小作坊，她是一個對服裝極有天賦的女人，可以不用任何紙樣，只需在布上標(biāo)一些記號便可裁剪成衣。所以他從小在媽媽熏陶下，表現(xiàn)出對時裝制作的極大愛好，9歲時，他在母親的協(xié)助下設(shè)計(jì)了他有生以來的第一套禮服，中學(xué)輟學(xué)的他就留在母親的裁縫店幫忙當(dāng)助手。然而在他成長的那個窮鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，愛好畢竟不能當(dāng)飯吃，25歲的他到米蘭學(xué)習(xí)建筑設(shè)計(jì)。

后來發(fā)生了一件事，成為他創(chuàng)業(yè)生涯的一個契機(jī)。一個成衣商登門請他制作幾套服裝，他初試身手，便一舉成功，使那個成衣商的營業(yè)額猛增了4倍。作為獎勵，他獲得了一輛大眾甲殼蟲型轎車。這次空前的成功使他放棄了所學(xué)的建筑業(yè)，一發(fā)不可收地全身心投入到時裝事業(yè)中。不甘居人下的他于1978年創(chuàng)立了第一個以他的名字命名的系列服裝，推出了他的首個女裝成衣系列。

對于女裝的設(shè)計(jì)，他有著自己另類的設(shè)計(jì)風(fēng)格，他把設(shè)計(jì)升華為藝術(shù)，他認(rèn)為“女人就是女人”，這種觀念使他著力表現(xiàn)女人性感的一面，曲線優(yōu)美的造型。

不久，他看到搖滾音樂在青年中的影響正不斷擴(kuò)大，便又抓住這一契機(jī)，與搖滾樂明星搞聯(lián)合，推出了搖滾服，一舉大獲成功。

有市場就會有競爭，他除了在廣告中花心思外，還有自己獨(dú)特的“武器”，那就是：快而新。他曾經(jīng)親自督促，在5周的時間里完成設(shè)計(jì)、制造和運(yùn)輸，上市了一種用高技術(shù)PVC織物做成的牛仔褲全過程，創(chuàng)下了服裝史上的新紀(jì)錄，為自己贏得了一定份額的市場。

為了讓自己的產(chǎn)品不通過中間商而直接與顧客見面，他在紐約、倫敦和巴黎這些大城市建立了公司和零售商店。心思細(xì)膩的他，還把目光放在了名人明星身上，如戴安娜、妮可·基德曼、史泰龍、麥當(dāng)娜等，他都親自為之量身制作，為這些人創(chuàng)造了最時髦生活方式的同時，自己也進(jìn)而成為了國際豪華時裝秀最積極的策劃者和參與者，把自己的品牌推向了世界。

他極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)特征，魅力獨(dú)具的文藝復(fù)興格調(diào)，以及具有豐富想象力的款式，漸漸為世界各地時尚人士所推崇。美國《商業(yè)周刊》這樣評價他：“他在時裝市場的激烈競爭中幾乎每一步都占據(jù)了優(yōu)勢，在零售方面優(yōu)勢更強(qiáng)。”

1983年，他獲得柯蒂沙克獎；1986年，他獲得意大利總統(tǒng)授予的“共和國榮譽(yù)”獎?wù)拢?988年他被“CuttySark”獎選為最富創(chuàng)意設(shè)計(jì)師獎；1993年他獲得了有時裝界奧斯卡美譽(yù)的美國國際時裝設(shè)計(jì)師協(xié)會大獎；2009年世界品牌500強(qiáng)排行榜中，他的名字赫然在列。

如今，以他的名字——詹尼·范思哲命名的詹尼·范思哲品牌，已不僅僅是服裝，他還經(jīng)營香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。范思哲代表的是一個品牌家族，一個時尚帝國。他的時尚產(chǎn)品已滲透到了生活的多個領(lǐng)域。獨(dú)特的美感，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。

詹尼·范思哲憑著對時裝完美、極致的熱愛，將這個只經(jīng)歷了短短一二十年的品牌發(fā)展成為了能與阿瑪尼、古琦和瓦倫蒂諾齊名的意大利四大時尚品牌之一。

（選自《思維與智慧》2011年第8期，有刪改）