包裝裝潢設(shè)計環(huán)節(jié)中“視覺美”的營造

【摘 要】在當(dāng)下包裝裝潢設(shè)計環(huán)節(jié)應(yīng)用過程中，為了滿足市場產(chǎn)品營銷的需要，進(jìn)行產(chǎn)品包裝“視覺美”的傳達(dá)、設(shè)計是非常必要的。這涉及到包裝裝潢設(shè)計模式的心理秩序環(huán)節(jié)、生理秩序環(huán)節(jié)、人們的選擇應(yīng)用環(huán)節(jié)等。在該文中，筆者通過包裝裝潢設(shè)計模塊的象征符號、圖像符號等的形式展開有效的選擇、創(chuàng)造、設(shè)計，以滿足當(dāng)下消費(fèi)者市場對于包裝裝潢設(shè)計的“視覺美”需要。

【關(guān)鍵詞】包裝裝潢設(shè)計；存在問題；研究探頭；總結(jié)應(yīng)用；營造視覺美

一、包裝裝潢設(shè)計中的視覺傳達(dá)應(yīng)用模式

1、“視覺美”的傳達(dá)秩序性

為了進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計“視覺沖擊力”的營造，了解人的視覺傳達(dá)秩序感是非常必要的。這涉及到人與自然、人與社會的應(yīng)用規(guī)律，畢竟人的知覺活動需要一個基本框架作為指導(dǎo)。產(chǎn)品包裝設(shè)計里面的框架包括裝潢設(shè)計結(jié)構(gòu)的應(yīng)用秩序，主要包括對自然秩序、人的心理秩序、生理秩序等的應(yīng)用。也就是說在包裝裝潢設(shè)計的應(yīng)用過程中，其視覺傳達(dá)設(shè)計需要符合人的“審美秩序化”，也就是滿足人的心理、心理、社會生活等的需要。因?yàn)槿说囊曈X在建構(gòu)過程中，也是人的視覺經(jīng)驗(yàn)及其審美心理應(yīng)用的過程中。為了更好的進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計模塊的優(yōu)化，筆者認(rèn)為進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計秩序性的創(chuàng)造是非常必要的，這符合人的內(nèi)外審美的需求。

人也是自然界生物的一種生存形態(tài)，人類通過對視覺的應(yīng)用，感覺這個世界的自然秩序、生活秩序。比如玫瑰的美麗在于其花瓣形態(tài)、生長特點(diǎn)的規(guī)范性，因?yàn)橐曈X傳達(dá)的秩序性，也就誕生了事物之美。這是包裝裝潢設(shè)計視覺美營造的重要前提。隨著人類社會實(shí)踐的不斷進(jìn)步，人類對自然世界的各種規(guī)律探索從未止步，這可以從自然之美的秩序感尋找包裝裝潢設(shè)計的靈感。比如植物花頭種子的旋轉(zhuǎn)方向，不同種類的植物花頭種子的旋轉(zhuǎn)方向，在此條件下其不同旋轉(zhuǎn)方向的數(shù)量也不相同。通過對自然界的形態(tài)及其結(jié)構(gòu)秩序的了解，可以確保包裝裝潢視覺傳達(dá)設(shè)計模塊的優(yōu)化。

2.包裝裝潢設(shè)計的“美的秩序”

在現(xiàn)實(shí)生活中，無論是何種包裝裝潢設(shè)計都是利用物體的形態(tài)、材質(zhì)、色彩、圖形等規(guī)律的應(yīng)用，進(jìn)行人類對自然秩序體會的呈現(xiàn)，在這過程中就產(chǎn)生了“視覺美感”。比如在新石器時代，人們就陶器進(jìn)行彩陶圖案的應(yīng)用，其彩陶的裝飾花紋大多是自然界的動物、山水等事物，有的彩陶圖案是比較抽象的幾何圖形，其造型的手法相當(dāng)?shù)暮啙崳邆淞己玫难b飾性，這些裝飾事物都體現(xiàn)了當(dāng)時包裝裝潢設(shè)計的“視覺美”，這些不同形態(tài)的美的呈現(xiàn)，都是通過各種裝飾事物的設(shè)計秩序感的表現(xiàn)來應(yīng)用的，產(chǎn)生了良好的視覺效果。在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計應(yīng)用過程中，人們對設(shè)計環(huán)節(jié)“視覺美”的呈現(xiàn)，更具多元化的表達(dá)，進(jìn)行現(xiàn)代造型語言及其不同形式秩序的應(yīng)用。比如利用攝影圖形進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計特點(diǎn)的突出，確保其秩序感的自然性、規(guī)范性，比如一些機(jī)械化的圖形、抽象寫意圖形等都良好的呈現(xiàn)設(shè)計者自身的視覺表現(xiàn)意圖，從而實(shí)現(xiàn)了商品形象的有效傳達(dá)。通過對文字、圖案、色彩等模塊的不同協(xié)調(diào)，進(jìn)行裝潢設(shè)計多元化應(yīng)用，提升其外觀“視覺美”、“秩序美”。

從包裝裝潢設(shè)計“視覺美”營造角度上來說，確保其設(shè)計的平衡感、規(guī)律性等是非常必要的，這樣可以給消費(fèi)者良好的視覺舒適性，方便消費(fèi)者快速的進(jìn)行產(chǎn)品信息的獲取。也就是說包裝裝潢的設(shè)計模塊要具備平衡美，給人以視覺美，這需要進(jìn)行傳統(tǒng)的視覺元素的適度顛覆，也就是破而后立，進(jìn)行新型規(guī)則的創(chuàng)造，從而對人們產(chǎn)生多種視覺效果。比如滔博運(yùn)動廣場手提袋運(yùn)用了色調(diào)對比手法，其手提袋的外部裝潢設(shè)計給人一種韻律感的享受，符合現(xiàn)代設(shè)計審美的需要，也進(jìn)行了中國傳統(tǒng)水墨意境的營造，實(shí)現(xiàn)了包裝裝潢設(shè)計的變化需要，調(diào)節(jié)了消費(fèi)者的視覺生理秩序感。

我們生活在一個豐富多彩的社會環(huán)境中，經(jīng)過外界環(huán)境的不斷刺激，產(chǎn)生了一系列的審美情感。這也是包裝裝潢設(shè)計美感體現(xiàn)的重要因素，需要設(shè)計人員進(jìn)行設(shè)計模塊及其產(chǎn)品形式秩序的協(xié)調(diào)，要適應(yīng)消費(fèi)者的心理秩序需要，從而確保產(chǎn)品的有效宣傳及其積極促銷，從而優(yōu)化消費(fèi)者內(nèi)心的產(chǎn)品外觀體驗(yàn)。在日常包裝裝潢設(shè)計模塊中，設(shè)計師也要進(jìn)行“色彩美”的營造，從而提升產(chǎn)品的形象感染力，更容易吸引消費(fèi)者對設(shè)計產(chǎn)品的注意，從而更好的進(jìn)行商品的記憶。一般來說，通過良好的色彩包裝設(shè)計，可以更好的提升消費(fèi)者對商品的理解力。這就需要設(shè)計人員進(jìn)行色彩模塊與產(chǎn)品理念設(shè)計模塊的協(xié)調(diào)。

二、包裝裝潢設(shè)計模塊中“視覺美”的營造

為了促進(jìn)包裝裝潢設(shè)計的最大效益的提升，設(shè)計人員對視覺秩序要進(jìn)行感知程序、選擇程序、表達(dá)程序等的協(xié)調(diào)，從而實(shí)現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計內(nèi)部模塊的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)商品包裝裝潢設(shè)計與商品銷售模塊的協(xié)調(diào)，這需要相關(guān)設(shè)計人員進(jìn)行“視覺美”秩序模塊的優(yōu)化，協(xié)調(diào)好視覺傳達(dá)過程中的各個形式秩序模塊，從而達(dá)到良好的設(shè)計效益。在裝潢設(shè)計應(yīng)用模塊中，產(chǎn)品的具體設(shè)計情況與設(shè)計人員的感情投入、技能情況是相關(guān)的。視覺傳達(dá)設(shè)計的形式秩序須通過符號形式來表達(dá)。包裝裝潢設(shè)計使用藝術(shù)語言傳遞信息，通過形態(tài)、材質(zhì)、圖形、文字和色彩傳達(dá)不同的意義與情趣。我們可以把包裝裝潢設(shè)計中涉及的符號分為圖像符號、指示符號、象征符號三種類型。圖像符號是通過虛擬對象與對象的相似而構(gòu)成的。人們對圖像符號可以直覺地感知，通過形象的相似就可以辨認(rèn)出來。

所謂的指示符號就是設(shè)計者在設(shè)計模塊中將符號與所要表現(xiàn)對象的關(guān)聯(lián)性應(yīng)用。比如街道旁的路標(biāo)，商場里面的指示牌，都是指示符號的具體體現(xiàn)。所謂的象征符號就是符號所代表的事物情況的延伸，其設(shè)計過程中的應(yīng)用對象與人們的社會實(shí)踐存在關(guān)系，這兩者的聯(lián)系通常來自于社會生活的習(xí)俗層面。現(xiàn)代包裝色彩正是利用色彩與產(chǎn)品的這種共通的特點(diǎn)，用色彩的象征意義表達(dá)產(chǎn)品特征。如以白色為主色調(diào)的包裝適用于藥品包裝，表示干凈衛(wèi)生。比如化妝品宜于用中間色包裝，表示高雅富麗。

三、結(jié)語

包裝裝潢設(shè)計環(huán)節(jié)中“視覺美”的營造，離不開設(shè)計人員的現(xiàn)實(shí)生活的設(shè)計體驗(yàn)，離不開對社會生活經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用，需要設(shè)計者實(shí)現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計模塊中各個設(shè)計應(yīng)用形式的協(xié)調(diào)。

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