真人秀節目在全球傳播中的文化分析

【摘 要】本文以電視真人秀節目為研究對象，以節目的發展史和全球傳播的文化表現作為文章的論述主題，探究真人秀節目的社會文化特性，指出節目滿足當下社會文化訴求，進而挖掘真人秀的深刻社會價值和文化價值。本文首先介紹電視和互聯網的全球傳播史，然后引出真人秀節目的歷史簡介，分析真人秀節目的文化表現。接著表述電視真人秀節目滿足當下社會文化需求，提出社會文化訴求日益多元和真人秀節目如何發揮社會文化價值，從而引出真人秀節目承載的社會價值和文化價值。

【關鍵詞】真人秀；全球傳播；文化

1、真人秀節目概括

近年來，一股電視“真人秀”的浪潮在全球范圍內興起和蔓延，作為一種新興的節目樣式，它集中了紀錄片的紀實性，電視劇的故事性和游戲節目的競爭性，最原始的人性和個人隱私在節目中予以公開展示，在西方一出現，便在短時間內凝聚了廣大觀眾的目光，使節目獲得巨大收益。真人秀節目在西方的火爆，也引來國內的眾多模仿者，譬如：2006年，由湖南衛視主辦，上海天娛傳媒公司運作，“蒙牛”冠名的《超級女聲》第三屆選拔賽已經開始，這項賽事已成功舉辦兩屆，2005年夏天，15萬人參賽，至少54萬人參與票決，兩億多人收看，最高的電視廣告報價，最熱烈的媒體討論，持續數月的“高燒不斷”。

2、電視和互聯網的全球傳播

2.1電視的全球傳播。自19世紀以來，人類相繼開發了有線電報，有線電話，無線電廣播，電視等一系列電子通信手段，由此進入電子媒介時代。電子媒介的出現極大地拓展了人類傳播活動的范圍，形成了較為完整的全球傳播體系。而電子媒介時代最典型的時代特征無疑是電視的盛行。電視是現代電子通信技術高度發展的產物，也是20世紀人類傳播史上最偉大的發明之一。正如廣播室從無線電波的發現及聲電轉換的實現孕育出來的，電視則誕生于光電轉換現象的發現和研究中。在電視的信息傳播發展歷程中，衛星電視的出現對全球性傳播具有劃時代的意義。相對于其他電子媒介，電視以其聲形具備，生動直觀的特定迅速成為信息傳播的強勢媒介。電視是迄今為止全球普及率最高，覆蓋面最廣的電子媒介，也是影響力最大的大眾媒介。

2.2互聯網的全球化。在20世紀下半葉，人類開發了計算機網絡，建立了國際互聯網。互聯網的出現，在全球傳播發展史上具有劃時代的意義，它標志著全球傳播形態的最終確立和全球傳播體系的最終實現。隨著互聯網技術的日益成熟，互聯網的使用范圍不斷推廣，網絡用戶迅速增加，各國也紛紛掀起了建設網絡的高潮。

3、真人秀節目的發展歷史

真人秀節目的興起絕非偶然，它是與社會文化背景，社會經濟背景和電視發展的背景息息相關的。換言之，正是社會的消費化，文化的娛樂化，電視的日常化，節目的市場化，電視觀看的體驗化等綜合銀色共同推進了真人秀節目在世界范圍內的興起和發展。它在英國、印度、法國、中國等多個國家都掀起了一股尋找達人的浪潮，并先后引進相關版權，由此產生了全球系列的達人秀節目。版權的引進使得真人秀節目的全球傳播趨勢更加明顯，其全球影響力也漸漸提升。

4、真人秀節目全球傳播的文化表現

4.1受眾文化身份的多重開放性。真人秀節目吸引了眾多社交媒體的加入，讓更多網友能夠自發有趣地參與。啟動有的真人秀節目，例如《快樂男聲》啟動了全球規模最大的社交互動戰役，并獲得數十家互聯網企業支持，覆蓋網友超過5億。在2011年《快樂女聲》而有的真人秀節目，例如2011年的《快樂女聲》則試水微博，在互動嘗到甜頭后更試圖讓億萬網友成為“真正的”出品方，臺網互動將不再是簡單的評論參與，網民的信息反饋和互動參與極有可能影響節目的設置和進展。一個全新的影響力包圍圈正在形成，沒有單獨的一家能占據這個高地。影響年輕人和意見領袖的主要媒體不再是電視臺，而是各種互聯網終端，并嘗試把版權使用、產品研發、營銷拓展融為一體，發現更多的互動模式；另一方面，電視媒體在專業制作領域則依然保持著自己傳統的優勢，二者配合才能形成效果最大化。這個包圍圈正處于一種微妙的平衡，如果只做一頭，觀眾一定會突圍出去，這也是電視臺的擔心，害怕互聯網分流觀眾和觀看時間，因而綜藝節目一般不允許在線直播以免影響收視率。但是總的來看，大家都不否認新媒體跟傳統電視媒體的合力帶來的影響。

4.2傳播手段的融合性

4.2.1傳播媒介的技術融合。眾所周知電視的播出是比較單一的，地方臺和衛視臺基本上覆蓋完了。但是互聯網視頻播出的模式比較多，OTT、互動等比較多，用戶體驗以點播形式為主，電視以直播為主，所以真人秀節目的互聯網視頻更加靈活一些。但是因為靈活，也導致了在傳統節目制作方面有所不同。互聯網允許海量播出，有的真人秀節目像《達人秀》每期有兩個小時，電視時段還是很緊缺的。但是在互聯網上可以從節目的其他角度，選擇更豐滿來表現。電視臺也有時段的限制，而互聯網沒有這個問題，可以更加便捷的搶到時間段。當然電視節目完全直接照搬到互聯網上，收視率也不會太好，也要根據互聯網的特點做一些碎片化和特制定制，或者說互聯網用戶的口味和電視用戶的口味不太一樣，需要做一些定制。

4.2.2傳播媒介的產業融合。隨著人群注意力向互聯網的轉移，這是不可逆轉的，人群從電視向互聯網轉移，當然這個互聯網不僅是PC，也包含手機，也包含互聯網電視和iPad，這就意味著互聯網有更多的時間影響受眾群。互聯網視頻在互聯網這個產業結構中，如果放開一點說，它是互聯網產業結構的一小塊，現在大家從門戶都在轉移到微博上、轉移到SNS上，互聯網視頻也可以去轉帖。所以，它和傳統的這種形態發生了很大的改變，它已經不是傳統意義上我們理解的放點電影、放點電視劇、放點電視節目了，它不是這種傳統意義上的了。所以，它可以形成新的話題，只要制作方將互聯網上的真人秀視頻利用好，除了收視時段之外，用戶可以在風行的客戶端上看，它也可以在微博和SNS上看，可以不斷強化用戶對真人秀節目的認知度。

5、總結

電視真人秀如同所有的大眾文化產品一樣，在當今社會中應該不僅僅是商人賺取利潤的手段，它同時還具有不可替代的社會文化功能。作為一種節目形態，真人秀節目也有所謂的好壞之分。在符合娛樂倫理的前提下，提高節目的創意能力和制作水平，使真人秀制作和營銷專業化，整合性，國際化，在娛樂的同時，讓個人的欲望被融入到主流的社會價值取向中，與主流政治相結合。作為一種重要的娛樂形式，真人秀節目既為廣大觀眾提供精神產品，又為電視產業提供新的經濟增長點，同時也推動電視觀念的深刻變革。

綜上所述，真人秀節目無疑是一個跨文化傳播現象，這樣的現象是建立在其全球傳播實現的基礎之上。對于真人秀節目來說，其文化體現在形式上力求統一，在內容上注重核心價值觀念的建構與文化共性的探尋。從文化價值的角度分析，其最大的文化價值就在于對多遠文化的包容，這種包容是一種同質化與多元化發展的博弈。

【參考文獻】

[1]操圣寧.達人秀節目全球傳播的文化分析[J]重慶科技學院學報（社會科學版），2011（17）.

[2]陳志義，秦貽.全球傳播中的文化問題反思[D].武漢大學，2010.

[3]李智.全球傳播學引論[M].新華出版社，2010.

[4]陶凌.中國真人秀娛樂節目的文化解讀[D].華中科技大學，2006.

[5]薛丹.從“好聲音”看電視全球傳播的文化問題[D].武漢大學，2013.