騰訊布局短視頻分享

歡迎來到微拍時代！

照片分享已經過時了，隨之而來的將是短視頻分享占據社交領域的天下。這看起來有些不可思議，不過變化正在悄然發生。

國內不少人紛紛進入這一領域，意圖用短視頻分享來占據“移動互聯”時代人們的社交制高點。2013年9月，騰訊短視頻分享應用——微視正式在蘋果應用商店上線，從文字到圖片再到短視頻分享，騰訊這家互聯網巨頭正在一步步完成移動端社交王國的布局。

從Facebook（臉譜）旗下的Instagram推出短視頻分享在全球獲得追捧后，國內也吸引來一批創業者開發出諸如微拍、啪啪奇、微可拍、微錄客等各種短視頻分享應用，但都未能激起太多的火花。在商業化前景模糊的情況下，騰訊布局短視頻是否會成功？

從熱捧到降溫

2013年1月，Twitter（推特）宣布推出視頻分享應用Vine。通過Vine，用戶可以拍攝6秒長的視頻短片，并無縫地嵌入到Twitter信息流之中，也可以分享到Facebook。Vine登陸蘋果應用后，不到5個月就積累了近1500萬用戶，這不能不叫人眼紅。

2013年6月，Facebook旗下的圖片分享應用Instagram推出了視頻功能，類似Vine，Instagram可以將不同的15秒的視頻分段錄制，最后拼接在一起。與Vine上不斷循環播放的視頻不同的是，Instagram上的視頻只播放一次。

如今超過1.3億的用戶在使用Instagram，可以即時分享到社交網站，無限上載，通過提供和接受“贊”內容與評論與朋友互動。

更早些時候，Viddy是一款采集、創建并與朋友們分享30秒鐘移動短視頻的應用程序，在2011年5月登陸iTunes時被稱為“一周最佳應用”，在49個國家排名第一，可分享到Viddy社區、Facebook、Twitter、Youtube等。

viddy估值已達3.7億美元，2012年5月，該公司宣布已經獲得來自機構投資者的3000萬美元投資，機構投資者為NEA、Khosla Ventures、高盛和Battery Ventures，此外，明星威爾·史密斯和夏奇拉也對Viddy進行了投資。

而2012年4月，Twitter收購Vine花了10億美元。這給Viddy以及它的競爭對手——另一家類視頻分享服務Socialcam也帶來極大的關注度。Viddy的內容100%是用戶制作的，用戶只能分享手機拍攝的視頻，Viddy CEO布雷特·奧布萊恩（Brett O'Brien）認為這足以證明這一模式得到了投資者的認可。在國外受到熱捧，短視頻分享的這股潮流也涌入了國內。微拍、啪啪奇、微可拍、微錄客等各種短視頻分享應用不斷涌現，連騰訊也在不久前正式推出短視頻分享應用“短視”。

2010年2月，微拍創始人胡震生成立了蟈蟈在線，當時基于PC攝像頭的社交產品并不成功，后來改名微拍。其產品形態更像一個視頻微博，在用戶錄完視頻并展示以后由大家發評論。啪啪奇則是愛奇藝2013年最新推出的一款手機視頻拍攝、編輯和分享的應用。

市場風向的轉變極快，在2012年還受到熱捧的視頻分享業務在2013年則遭遇寒流，布雷特·奧布萊恩已經從Viddy公司離職。據外媒報道，Viddy原來嚴重依賴Facebook的“開放圖譜”服務，后來Facebook修改了應用排名算法，導致Viddy的曝光率和安裝率大幅降低。

Viddy的高估值隨之被大大降低，而其競爭對手Socialcam也僅以6000萬美元的價格被CAD軟件提供商Autodesk公司收購。

前景不明

當前，國外視頻分享服務前景不明、競爭激烈。即使是業界楷模Instagram，成立3年多來至今也沒有明晰的商業模式。

Instagram自 2010 年上線以來， 迅速在全球范圍內風靡開來，其月活躍用戶已經突破 1.5 億，直逼坐擁2億活躍用戶的 Twitter。盡管Facebook老大扎克伯格沒有給予其盈利壓力，但商業化箭在弦上，該公司最近透露，2014年，Instagram將開始賣廣告。

在短視頻尚未在中國市場成氣候的情況下，或許討論商業模式還太早。目前國內所有這些涌現出來的短視頻應用，都只在默默地生存著，期待有一天能在用戶中“大紅”，目前還談不上商業化。

微拍CEO胡震生認為，由于目前短視頻領域的市場很小，未來隨著短視頻領域用戶的不斷增多，短視頻不會缺乏盈利模式，例如和娛樂公司合作提供特效、增值服務等都是盈利的途徑。

對于此次騰訊進入短視頻領域，市場分析人士認為，短視頻的大蛋糕就擺在那里，騰訊有根基深厚的社交基因，騰訊微視所推出的8秒視頻短片分享，將對國內短視頻爆發起到推動作用。

“移動社交產品要想做出差異化，短視頻是一個不錯的選擇。從文字、圖片、音樂的分享再到短視頻，未來都會變成一款移動社交產品的標配。”一位投資人對記者？說。騰訊微視上線后，開始頻頻造勢。

2013年11月11日光棍節，蒼井空正式入駐短視，并在當晚與網友見面，這引起了網友和媒體的極大關注。此前短視還發起“8秒獻給蒼井空”活動，在騰訊微博上，2天內的話題數超200萬條。短視還邀請了何炅及快樂家族、楊冪、王珞丹、胡兵等數百位明星、名人入駐。所有行為的目的都是為了給短視造人氣，提高活躍？度。

騰訊微視背靠大樹，定位基于開放關系鏈的8秒短視頻分享社區，采用原發與轉發分離模式，用戶可以通過QQ號、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號登陸，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。

羅馬不是一天建成的，對于騰訊微視來說，它想一夜爆紅也許只需要一個偶然，巨頭的優勢在于它能整合旗下所有資源。而對于其他在短視頻領域創業的創業者來說，成功還有很長一段路，越來越激烈的競爭和日漸高企的平臺推廣費用正在成為草根開發者的噩夢。

將來短視頻領域或許仍將是巨頭的天下。