移動媒體技術的社會影響及應用價值研究

[摘要]移動媒體作為新一代資訊傳播媒介正在影響著人們的生活，當今的移動傳播媒介的融合趨勢日益明顯，第四代移動通信技術也將不斷地完善。本文試圖通過對新一代移動媒體技術的研究來剖析新技術對社會產生的影響和技術的應用前景和應用價值，并試圖探尋應對的策略。

[關鍵詞]移動媒體；移動媒體技術；應用價值

[中圖分類號]G206.2[文獻標識碼] A

移動媒體作為新一代的資訊傳播媒介，從早期電話網的數字化改造，再到有線電視網絡的數字化改造，最后數字技術還直接產生了新的媒介形式——互聯網絡。當前，移動媒體融合的趨勢日益明顯，三網融合作為前奏已經將電話網-人際傳播、有線電視網絡-大眾傳播與互聯網絡聯系在一起。這種聯系僅限于彼此互聯，“三網”還沒有形成一個完整的實體。除了“三網”之間復雜的利益關系之外，技術方面的局限性是主要的瓶頸之一。隨著第四代移動通信技術在將來不斷完善，并且持續發展。不僅能夠提升“三網”的傳播速度和傳播精度，還能統一“三網”各種復雜的技術標準，同時衍生出新的媒介形式與媒介內容，是未來通信行業乃至整個社會的重要通信技術和傳播手段。

1新一代移動媒體技術的社會影響

新一代的移動媒體技術無時無刻不在影響著人類的生活，想要感受它的魅力只需看看你身邊的日常用品就會完全明白。從風靡全球的Walkman到CD機，再到現在的Mp3和MD，這期間是一個音樂負載媒體逐漸數字化和網絡化的過程。現在的Mp3播放器已經具有收音機的功能，這為傳統廣播電臺演變為全數字化廣播做好了準備，現代移動媒體技術下的數字化廣播不僅可以被數字化收音機接收，同時還能被網絡化并實現網上同步收聽。中國是世界上手機用戶最多的國家，手機的普及率超越固定電話。接打電話、收發短信已經成為手機兩項最基本的功能，現在還有擴展功能包括收音機、Mp3播放器、瀏覽網頁、在線游戲。將來發展的4G移動通信技術將會整合歷史出現過的一切媒介形式，計算機、收音機、電視、音頻播放器、電話等都將失去獨立存在的價值，而在不同程度上受到信息技術的改造。信息高速公路的建設需要深厚的技術儲備和巨大的資金支持，未來世界里信息將會成為最寶貴的社會資源，每個國家對于信息技術都會采用保護手段。經濟實力與科技實力強的國家會較早地邁進信息社會，發展中國家將在信息革命中繼續被發達國家拉開差距，網絡殖民主義與文化帝國主義已經在當今世界逐漸抬頭。

現代移動媒體技術同樣也會帶來一些社會問題，網絡的開放性與自由度使得各種信息都可以上傳到互聯網上，黃、賭、毒也在網絡中蔓延。新技術將會使得網絡通信變得更加方便快捷，尤其是大部分青少年，更容易沉迷于網絡聊天、在線游戲、虛擬社區等無法自拔。新技術在賦予人民自由言論等便利條件的同時，種族歧視、顛覆國家的不良言論、違反倫理道德等各種反社會行為在其中同樣是不容易禁止的。手機上網業務更加清晰地綁定了用戶，尤其是注冊電子郵件或是虛擬社區時留下的完整的個人資料，很容易被商家利用。商家參考詳細的用戶資料來確定并劃分自己的市場，通過群發郵件等形式發送給我們一些經常讓人厭煩的廣告信息。

2移動媒體技術各方面的應用價值

根據2009年中國互聯網絡信息中心（CNNIC）與北京華瑞網標信息技術有限公司（CR-NIELSEN）對移動市場和用戶進行大規模的調研數據分析。電影和實時新聞構成手機上網用戶使用手機電視應用的第一梯隊，使用率分別為45.3%和44.5%；娛樂綜藝節目、體育賽事、電視連續劇構成第二梯隊，財經專題和其他手機電視節目的使用率較低，處于手機電視節目的第三梯隊。在用戶使用的手機網游下載網站中，37%的用戶選擇用手機騰訊網進行游戲的下載，此比例超過了移動夢網的游戲下載比例。專業從事手機游戲下載業務的當樂網，僅有8.1%的手機網游用戶使用。因此，未來移動媒體的應用將在休閑娛樂——主要是手機電視以及電子商務兩個方面產生較大社會影響。

2.1手機電視

手機電視是電視技術和移動通信相結合的產物，用戶可以通過手機終端接收電視內容。作為一種新興的信息媒體形態，手機電視給信息產業帶來了新的機遇和挑戰。目前，其運營模式有三種：一是通過蜂窩電話網絡；二是利用移動網絡和衛星廣播相結合；三是基于數字電視的無線傳輸手段，直接在手機中安裝數字電視接收模塊。手機電視在未來無疑是一個巨大的產業，極有可能成為電信運營商的新殺手锏。其前景是美好的，道路是曲折的，移動運營商應該用相應的營銷策略和方法來保證手機電視的迅速發展并獲得較大利潤。

2.2電子商務

電子商務是目前互聯網發展最快的應用之一，也是未來移動媒體技術發展的重要支撐點。根據CNNIC第27次的報告顯示，手機網民的比例在逐年攀升，從2009年末的60.8%增長至66.2%。相反，娛樂類應用則呈現下滑趨勢，電子商務類互聯網應用已經成為我國互聯網經濟發展最快、最迅速的主力軍。網絡購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的互聯網應用，而網上支付和網上銀行也以45.8%和48.2%的年增長率在增長，遠遠超過其他類網絡應用。

3未來的問題與應對方法

手機電視與電子商務如火如荼發展依然存在一些短期內難以解決的問題。結合當前手機網民的基本特征，以及兩項業務的發展現狀來看，前后兩者彼此的耦合性不強。當前以及未來的大部分網民將呈現收入較高，受教育程度較高的態勢，對移動手機網絡的需求將從通信方面等初級階段，向精神交往或文化產業等高級階段發展。從手機電視方面來說，作為傳統大眾媒體的電視產業，已經是文化產業的重要組成部分，但是由于手機媒體的特殊性與目前移動技術的局限性，電視產業的巨大優勢還不能直接轉移到移動手機媒體上，需要實現從傳播形式到傳播內容的改變。從電子商務方面來說，目前互聯網上所有的電子商務形式都可以直接轉接到手機網絡，但是由于手機網絡的技術特殊性，需要改變的關鍵點是網絡營銷理念和盈利模式。

4結論

按照媒介環境學的基本邏輯，無論是手機電視業務還是電子商務，手機網絡的技術特征在改造與創造新的媒體形式與媒體內容的同時，還改造并創造了屬于手機網絡的文化產業與文化類型。發展文化產業有三個要素：內容、科技、資本。內容引發社會需求，科技推動形態變化，資本決定市場規模。內容是第一位的。原創的、不可替代的內容，是文化產業的核心。科技推動形態，在目前的世界范圍之內，科技融合是一個大趨勢。這樣一種形態在文化產業領域會帶來很多的商機和市場空間。最重要的是，手機移動網絡傳播極具個性化與互動性，在傳播內容方面具有無可替代的優勢。將來，數據業務將成為手機的主要業務，并支持移動多媒體技術，擁有4G功能的手機將不僅僅能傳播語音，還能傳輸多媒體影像、音頻、動畫等信息，擁有了多媒體功能。進而4G手機將成為繼報紙、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”。在新一輪的技術革命中，文化革新如果不能和高新技術相結合，終將被世界所淘汰。事實證明，知識經濟之所以跌入低谷正是缺乏文化產業的有力支撐。因而，從一定意義上說，網絡等媒介產業的生存能力必將取決于“內容”的創新和消費。從發展的環節看，內容產業也終將成為文化經濟傳播和交流的堅實基礎。

參考文獻

[1]屠忠俊.現代傳媒業經營管理[M].華中科技大學出版社，2007，（10）.

[2]楊曉玲，樓佳.手機電視—3G時代的殺手锏[J].中國電信業，2007，（3）.

作者簡介：王艷（1983.5-），女，碩士，講師，鄭州升達經貿管理學院教師，研究方向：計算機應用。