我國城鎮居民文化消費結構性問題研究述評

摘要：文化消費正成為推進消費升級的新增長點。當前，我國城鎮居民文化消費在快速發展的同時也面臨總體比重低、區域間不平衡、群體間差距大、內部結構失衡等結構性問題，這顯然不利于文化消費的持續發展。這些結構性問題的出現，主要是由于消費者、市場化和消費環境等不相匹配、不相適應。現有研究的主要不足之處體現在：文化消費的指標體系不統一；缺少具有相同條件的群體和地區間的橫向比較；忽視文化消費中文化所具有的社會和心理屬性；文化消費的水平衡量及與經濟增長的關系鮮有研究。

關鍵詞：城鎮居民；文化消費；結構性問題；原因

中圖分類號：F126.1 文獻標識碼：A 文章編號：1003-3890（2013）12-0089-05

文化消費是經濟社會發展到一定階段必然大幅增長的一種消費形式，其對消費者個人、整個經濟發展和社會發展均有重要促進作用：對消費者個人而言，文化消費利于提高人力資本，促進人的全面發展[1]；對經濟發展而言，文化消費能衍生出新的消費領域和消費市場，促進消費市場的繁榮和成長，進而促進國民經濟的發展[2]；對社會發展而言，文化消費有助于社會主義和諧社會的構建[3]；此外，文化消費也能反過來促進文化產業和文化市場的發展[4]，有助于產業結構升級轉型。然而，文化消費在發展過程中還面臨諸多問題，只有重視這些問題，發現問題所在，有針對性的解決問題，才有助于實現我國文化消費的健康成長。目前已有不少學者就相關問題展開了廣泛的調查研究和理論分析，盡管不同區域、不同地區、不同群體的經濟、社會、文化發展水平有所不同，但文化消費結構仍有許多共同特點和問題。因此，對城鎮居民文化消費結構的相關研究成果進行系統梳理和深入分析，對理解我國文化消費的整體情況具有重要參考價值。

一、我國城鎮居民文化消費結構性問題

（一）文化消費在居民整體消費中的占比不高

根據國際經驗，當年人均GDP達到3 000美元以上時就會出現文化消費的快速增長；人均GDP超過5 000美元時，文化消費將進入高速增長階段。根據邱羚的測算[5]，早在2009年我國人均GDP已達5 000美元，文化消費總量年平均增長11.5%左右，仍遠低于西方發達國家15%至18%的文化消費比重。

此外，大部分副省級城市文化消費支出的增長速度低于可支配收入和消費支出的增長速度，2007年青島、西安、杭州等城市的文化消費甚至出現負增長[6]；1993年以來上海市持續處于文化消費平均增幅均低于投資的平均增幅的狀態[7]；而在浙江省，文化產品和服務供給的日益豐富和城鎮居民文化素質的不斷提高也并未有效提高人們的文化消費意愿[8]；1996—2005年廈門市居民文化消費水平逐年提高、飛速發展，但總體仍處于較低水平[9]；2004年河南省70%以上的家庭用于文化消費的支出平均每人每月不足100元，并有50%以上的家庭表示只愿將家庭收入的5%，約32.1元用于文化消費；而在“物質產品”和“精神產品”的選擇上，選擇前者的人數是后者的近兩倍，文化消費長期被冷落[10-11]。

以上研究說明，我國城鎮居民文化消費普遍存在比重偏低、增長不快、居民消費熱情不高的問題。

（二）區域間文化消費發展不平衡

文化消費的實現建立在一定的經濟基礎上，其數量、內容及需求量均隨著經濟發展水平的變化而變化。故在經濟發展水平不同的各地區間，存在不同步性[12]，文化消費支出差距甚大[13-14]。研究表明，我國不同地區、不同群體間也存在較大的文化消費差異。城鄉間[5，15-17]、經濟發達與不發達地區之間[18]，文化消費的類別、數量、需求程度等方面均有較大差異：經濟發展水平較高的沿海城市和東部地區城鎮居民的購買力水平相對較高，因此文化消費市場中產品種類、消費現象均呈現相對繁榮景象，而在西部一些地區，可供消費的產品種類相對有限，居民的文化消費渠道僅限于電視節目等傳統項目。通過計算2006年中、東、西部城鄉居民文化消費總量發現，除山東、河北、海南以外，東部地區城鎮居民人均文化消費水平明顯高于中西部和東北地區的平均水平[16]。

此外，不同省份的文化消費發展情況也不盡相同：2001年全國20個省份低于全國平均水平，其中北京是河南的3倍以上。同樣，2009年城鎮居民人均文化消費超過3 000元的只有上海市，超過2 000元的也只有北京、浙江、廣東三省、市，而包括河北、黑龍江、海南等在內的7個省、區人均文化消費還不足1 000元。其中上海、廣東、北京等地的城鎮居民文化消費支出是西藏、青海、新疆等地區的3-6倍[19]。

（三）群體間文化消費差異較大

同一地區內部，不同收入群體的文化消費也存在較大差距。通過對深圳市200戶住戶的深入調查發現：中等收入群體的文化消費支出是低等收入群體的1.6倍，高等收入群體的文化消費支出則達到低等收入群體的2.4倍；2006年廈門市城鎮用戶的抽樣調查結果顯示，最高收入群體的文化消費支出是最低收入人群的3.36倍[20]。

不同收入群體的文化消費類型依然有差異。廣州市較高收入戶的教育消費低于娛樂消費，而中低收入群體的主要文化消費支出則是教育支出[9]。此外，經調查得出，不同年齡段人群、不同文化程度人群的文化娛樂活動也差別較大[11]。

（四）文化消費內部結構失調

1. 家庭教育支出占比過大。《2006：中國文化產業發展報告》指出，教育支出始終是文化消費的重頭戲，一定程度上擠出了其他類型的文化消費，導致用于滿足自身精神文化需求的消費比重較低[21]。2000—2004年陜西省的教育支出也占據了居民文化消費支出的絕大部分，城鎮居民達到63%，農村居民甚至達到75%，教育支出的持續增加不免對文化娛樂支出產生“擠出效應”，導致居民純文化娛樂消費連連下降[22]。作為西北重鎮的蘭州市，教育消費超過家庭文化消費總支出的三分之一。通過數據分析得出，2007年副省級城市城鎮居民教育經費支出占比高達42.1%，即使是教育支出占比較低的南京市，也達30%以上[6]。

2. 文化消費層次偏低。早在1997年徐淳厚的研究中就發現，我國城鎮居民的文化消費中，享受型文化消費更受消費者青睞，而有利于經濟發展和社會和諧的基礎型文化消費和發展型文化消費則相對滯后。研究者也注意到當前社會中文化休閑泛濫、精神文化和教育文化卻越來越被忽略的現實[23]，與《2006：中國文化產業發展報告》中的分析一致。調查結果顯示，山東省城鎮居民每月用于基礎類文化消費的時間支出和經濟支出明顯高于娛樂類和發展類文化消費，其中看電視、看報紙或雜志、看書、上網等的時間和經濟支出均占50%以上，而字畫收藏、參觀會展、看歌劇或音樂劇等發展類的文化消費比重僅占到不足10%[24]。此外，廈門市、寧波市、南京市、曲靖市、溫嶺市、河南省、河北省、吉林省等諸多省、市均面臨文化消費的這一結構性問題[6，9，11，21，25-28]。

文化消費層次偏低的現狀導致：一方面，普通文化消費場所門庭若市，城市甚至小城鎮的歌舞廳、夜總會發展迅速[25]；另一方面，公共文化設施和文化場館卻大量閑置，文化演出、民間文藝等無人問津[28]。這也是不少地方面臨的普遍問題：在南京、長沙、浙江湖州等地，相聲、小品、雜技等表演上座率達70%～80%，但大型書城、大型劇院等卻經營艱難，且純藝術類的高雅文化面臨推廣難、無人或少有人“捧場”的普遍現象。

3. 文化產品供求失衡。（1）企業提供的文化產品難以滿足消費者需求。文化消費行為的實現，不僅需要居民有消費能力和消費意愿，還要有能滿足消費需求的文化產品供給[5]。目前，我國城鎮居民的文化消費正面臨供求失衡的結構性問題。通過對浙江省文化消費的調查，發現隨著居民文化水平逐漸提高，文化產品和服務的不斷豐富，消費者不再被動的接受市場上現有的文化產品，轉而主動地引導市場供給，變“被動地選擇”到“主動地要求”，從“饑渴型”轉向“挑剔型”[8]。但我國大部分地區的文化市場仍處于初級成長階段，文化產品的有效供給和技術附加值明顯較低，產品同質化現象嚴重[29]，人們的多樣化消費需求仍得不到廣泛滿足，即文化產品的生產和供給存在較大差距。許多文化產品的生產單位一味地生產商品，卻未切合消費者的消費需求，因而造成供給“充足”，需求“充足”，但消費者的消費需求卻得不到滿足的矛盾[30]。在河北省包括省會石家莊在內的多個城市缺少現代藝術載體和文化消費場所，高層次文化消費少之又少，相反盜版文化產品的使用頻率在居民文化消費中居于較高位次[31]。

（2）公共文化產品供給總量過少。過少的公共文化產品供給主要源于較低的文化投入。目前國際上一般國家具有文化事業費占其全部支出1%以上水平的慣例。2007年，南京的文化事業投入僅占0.37%，明顯低于1%的國際水平，不足的資金投入導致公共文化產品供給嚴重不足：超過30萬人才擁有一個圖書館，更為嚴峻的是，超過40萬人才擁有一個文化館，但舞廳、歌廳、卡拉OK廳、夜總會卻處處可見，其高速的發展遠超發達國家幾十年的發展速度[6]。河南、陜西、河北等省份均面臨文化事業投入低的問題[6，11，22，31]。即使在經濟發展水平較高的溫州市，也是KTV、歌舞廳隨處可見，而公共文化基礎設施卻少之又少[28]。

二、文化消費結構性問題的原因

上述結構性問題，主要是由于消費者、市場化和消費環境等不相匹配、不相適應所引致的。

（一）消費者主體需求欠動力

1. 消費主體經濟能力的限制。與一般消費行為一樣，文化消費的實現同樣需要消費主體具有一定的消費能力。在我國，居民收入在國民收入的分配中占比較低的現狀是抑制居民消費需求，導致GDP高速增長的同時卻面臨緩慢的文化消費增長[18]。河南省城鎮居民收入水平低，支付能力弱是同樣是制約文化消費的主要因素[11]。在河北省文化消費制約因素的研究上，賈玉娥指出，扣除住房、醫療、養老和教育準備等支出后可用于文化消費的收入較低正是導致文化消費不足和低層次的重要原因[31]。以上海市為例，通過計量分析可知，收入水平是影響文化消費的主要因素，消費主體經濟能力的高低很大程度上制約著居民文化消費水平。

2. 消費者文化素質普遍偏低。雷五明（1993）通過調查發現，除了收入水平、年齡、性別、職業等因素外，文化程度也是影響文化消費層次的重要變量[32]。鄒曉東、蘇永軍（2002）對上海居民90年代文化消費影響因素進行實證分析[7]和賈玉娥（2011）對河北省的調查分析[31]，以及韓海燕（2012）對我國城鎮居民文化消費整體情況的調查[29]，均表明受教育程度是制約居民文化消費愛好多樣化發展、文化消費空間拓展的重要因素。

（二）文化經營管理體制機制不適應

1. 經營管理體制落后導致供求失衡。隨著市場經濟不斷走向成熟，越來越多的文化資源進入商業領域，文化產品和服務的“商品性”不斷凸顯，原有的經營管理體制逐漸出現不適應。北京社科院文化發展研究中心的錢光培（2003）認為，文化產品一旦進入市場，就同其他產品與服務一樣，必須按市場經濟規律辦事[33]。

但長期以來，政府包攬多項文化事業，使文化單位與市場無法直接聯系，無法實現文化單位的市場主體地位，更難以生產出滿足消費者需求的文化產品，尤其是地方性文化館、公共圖書館等公益性文化設施的建設步伐較慢，難以滿足人們的需求[34]。文化市場上文化產業的產出偏低、產品同質化現象，韓國影視的流行，得益于其運作的高度市場化[35]。而河北多地市、浙江溫州市、河南省等地區的文化多由政府經營，一些圖書館、書店、藝術館及劇院經營單一，不能瞄準市場動向，無法根據消費者需求提供所需文化產品[28，31]，這一因素的制約無疑是造成文化產品供求失衡、文化產品價格高于消費者預期的重要原因[5]。

2. 價格偏高抑制文化消費向高層次發展。2009年《人民論壇》在全國范圍內開展文化消費的調查活動，調查結果顯示，超過六成的受訪者因文化消費過于昂貴而拒絕文化消費，可見價格因素是阻礙文化消費的最大障礙[36]。通過調查北京演出場所的票價，發現整體票價水平明顯高于大部分普通民眾的心理預期，導致文化市場的潛在需求無法轉化成現實需求。諸如歌劇、交響樂之類的較高層次的文化消費類型，其票價動輒百元甚至千元，遠遠超出了一般觀眾的承受能力，不免將普通觀眾拒之門外，使得看演出成為“貴族消費”[35]。

3. 創新缺乏抑制文化產品多元化生產。在激烈的市場競爭中，只有創新才能贏得更大的市場，只有創新才能為企業打開更廣闊的利潤空間。以動漫產業為例，指出我國的動漫生產模式早已與發達國家接軌，但九成以上的動漫企業仍以加工為主，原創作品較少，嚴重阻礙了我國文化市場潛在需求向現實需求的轉化[30]。現在社會群體的多元化造成文化需求的多元化，這就要求文化產品的供給要滿足不同群體、不同階層和不同地域消費者的需求，而文化產品缺乏創新性正是造成精品供給不足，種類單一的重要原因[37]，也是導致我國文化產品本身與文化市場需求間脫節、文化消費市場無法真正滿足消費需求的關鍵因素[34]。

（三）文化消費環境待優化

1. 地區經濟發展差距大。胡同澤等（2002）指出我國東部沿海地區與中西部地區經濟發展差距大是導致東部沿海地區文化消費支出明顯高于中西部的重要原因。經濟較發達的地區，文化消費的檔次明顯高于經濟發展水平較低的地區，在東部大中城市，諸如喝咖啡、打高爾夫或其他高檔的娛樂消費是司空見慣的，而在西部貧困地區，甚至沒有這些娛樂項目，更別提消費[13]。王亞南（2008）通過比較全國各地城鄉居民文化消費情況，發現精神文化消費不一定與地區經濟發展水平成正比，但經濟發展水平不同的地區間仍有較大的文化消費差距[38]。

2. 社會保障和福利制度不完善抑制文化消費。文化消費者消費行為的實現不僅需要充足的產品供給、一定的收入和消費水平，還涉及公共文化服務體系的建設問題[5]。蔡蓉英（2012）指出，正是我國社會保障和福利制度的不完善，加劇居民預期收入的不確定性，嚴重影響了居民文化消費的積極性[34]。中共吉林省委宣傳部（2011）的問卷調查結果顯示，95%的人把文化消費排在醫療、子女教育、養老、住房之后，認為文化消費可有可無，可多可少，在文化消費上不敢花錢的心理普遍存在[21]。王亞南（2010）指出不完善的社會保障體系會使民眾壓縮“非必需”的精神文化消費，將收入轉變為積蓄或未來的“自我保障”[38]。

3. 文化發展政策影響文化消費。產業的快速發展和消費市場的健康成長都需要合理的制度安排。同樣，文化消費的成長也需要相關制度和政策的大力推動，稅收優惠、法律法規完善等多方面的措施均可影響文化消費的發展，幫助改善當前文化消費比重低、層次低等問題。

我國文化市場尚處于發展的初級階段，缺乏完善的文化消費政策和整體規劃、相關基礎設施的建設相對滯后，尚不成熟的外部環境嚴重制約了文化消費的健康發展[18]。文化補貼政策、價格指導政策、消費信貸政策、文化權益保護政策等政策的缺失，難以跟上文化消費發展的步伐，導致潛在需求無法向有效需求轉變[31]。有學者通過調查了解到，在北、上、廣、深等城市率先制定了適合當地文化產業發展的相關規劃后，文化產業帶動文化消費有了大幅提高，江、浙、湘、鄂、津、蜀、渝等地紛紛效仿，也制定了相關發展規劃，力圖在未來5～10年將文化產業發展為當地支柱產業[39]，促進了當地文化消費的提高和結構性問題的改善。因此，改善文化市場監管、加強制度保障和政策支持，對提高文化消費水平、改善文化消費結構十分重要而迫切[18，29]。

三、結論性評述

綜上所述，我國各方面已經開始廣泛關注文化消費，并謀劃大力發展文化消費，但是在發展的同時，也要不斷解決發展過程中出現的種種問題，其中結構性問題的解決尤為關鍵。筆者通過整理現有文獻的觀點，發現目前的研究仍有一些不足之處，有待于今后深入研究：

第一，文化消費的指標體系不統一。根據統計年鑒的劃分，文化消費簡單分為文化產品用品、教育和文化娛樂服務三類。但這種分類過于簡單，特別是隨著文化產品的多樣化和文化市場的發展，諸多文化消費形式難以明確歸屬于上述分類，故研究者多根據實際情況和主觀理解進行重新分類。這就導致關于文化消費的量化指標五花八門，難以統一，使各個階段、各個地區的研究缺乏可比性，研究意義大打折扣。

第二，一些學者在研究中作了相關的調查報告，但被調查人群多局限于某個具體城市或某個特定群體，而缺少具有相同條件的群體和地區間的橫向比較，例如地區GDP相近的城市或群體、區域政策相同的城市、收入水平相近的群體或地區等。宏觀層面的比較容易忽視不同群體和區域所處的不同社會環境，缺乏可比性，難以發現在某一特定層面上，造成文化消費差異性的根本原因。所以只做全國性或區域性的調查比較是不夠的，還要從相同群體或相同環境入手，進行可比性分析。

第三，目前在對文化消費結構問題原因的分析上，多數研究仍停留在經濟層面、政治層面，而忽視了文化消費中文化所具有的社會和心理屬性。文化是個含義廣闊的概念，涉及到除經濟領域以外的多個領域，故筆者認為應在現有研究的基礎上，引入其他相關學科，開展多學科、全方位的深入研究，把握文化消費對居民多方面的深入影響，以便從多個角度尋求促進文化消費的策略和方法。

第四，當前對文化消費的研究較多關注當下文化消費存在的各種問題、問題的原因，并針對存在的問題提出對策建議，但是在一定的收入水平下，什么樣水平和什么層次的文化消費才是最佳，對經濟增長、拉動消費的作用最強？這些問題鮮有學者研究。文化消費的擴展，在某一經濟水平下都有一個“均衡”狀態，過高過低均不宜，那么何種程度為最佳，如何達到最佳也是今后值得深入探索的。

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責任編輯、校對：苗蘭良

The Review on the Structural Problems of Chinese Urban Residents' Cultural Consumption

Tian Xuebin1，Jin Meng2，Liu Yuanchu3

（1. Collaborative innovation center in Beijing Tianjin Industrial Transformation and green low carbon development， Hebei University of Economics and Business， Shijiazhiang 050061， China；

2. Institute of Economic Research， Hebei University of Economics and Business， Shijiazhiang 050061， China；

3. School of Foreign Languages， Beijing University of Science and Technology， Beijing 100083， China）

Abstract： Cultural consumption is becoming a new growth point to promote consumption upgrading. At present， though Chinese urban residents' culture consumption develops rapidly， it's also facing the problem of low overall proportion， regional imbalance， gap between groups and imbalance in the internal structural， which is obviously not conducive to the long-term development of cultural consumption. These structural problems are mainly due to the consumer， marketing and consumption environment without matching and adapting. The main shortcomings of existing research is reflected that the index system of cultural consumption is not uniform； The lack of horizontal comparison with the same conditions across groups and regions； ignore Social and psychological attributes to culture in cultural consumption has the； the relationship between cultural consumption levels and economic growth with little research.

Key words： Urban residents； Cultural consumption； Structural problems； Reasons