論微電影中的文化體現(xiàn)及其傳播

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，微電影這個詞匯頻繁出現(xiàn)在人們的視線里。它已經(jīng)在電影產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了越來越大的比重，有著獨特的文化視角與文化特征。因此，本文將著重于分析微電影的文化體現(xiàn)，并基于微電影的文化體現(xiàn)探討了其具體的傳播平臺，從而讓人們更好地了解微電影的新傳媒特征以及傳播方式，進而引導(dǎo)人們更好的感受到微電影這種新電影藝術(shù)的獨特魅力。

關(guān)鍵詞：微電影；文化體現(xiàn)；文化傳播

作者簡介：何孟霞（1985-），女，四川成都人，西南民族大學(xué)預(yù)科教育學(xué)院講師，碩士，主要從事現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)與文化方面研究。

[中圖分類號]：J90 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-32-0-02

微電影，顧名思義，就是指微型電影的意思。當(dāng)然，這只是它的某一個方面的含義，并沒有能夠覆蓋它的全部內(nèi)涵。目前來講，國內(nèi)已經(jīng)有很多學(xué)者對微電影進行了相關(guān)研究。這里，我們綜合多個學(xué)者的建議，認(rèn)為微電影是以互聯(lián)網(wǎng)尤其是視頻分享網(wǎng)站作為傳播途徑的電影短片，是由很多普通人擔(dān)任生產(chǎn)主體的影片，其形式上像電影，實際上卻更為接近于廣告的本質(zhì)，并隨著時間的推移，微電影的這種廣告片特征愈發(fā)明顯。這就是說，微電影實際上是商業(yè)力量介入到網(wǎng)絡(luò)視頻中去，并為產(chǎn)品或品牌服務(wù)的傳播成果。

一、微電影中的文化體現(xiàn)

“微電影”這一概念的提出，已經(jīng)引發(fā)了廣大民眾的強烈好奇心。很多人開始把以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺，時間較短的非紀(jì)實類視頻作品都稱之為微電影。從本質(zhì)上來看，微電影其實是資本控制文化的結(jié)果，它使得具有藝術(shù)氣息的“電影”一詞與具有草根氣息的“微”一詞成功建立了某種聯(lián)系，并逐漸積累了民眾對微電影這種文化產(chǎn)品的好感，逐步融入了老百姓的日常文化消費結(jié)構(gòu)中去了。它屬于一種快餐文化的新形式，代表著一種文化民主化的發(fā)展大趨勢，具有多樣化的表現(xiàn)形式，從而有著多元化的文化體現(xiàn)。

（一）草根性文化體現(xiàn)。微電影從誕生之日起，就充分利用了普通民眾對于電影這一高雅藝術(shù)的好奇心，它在傳統(tǒng)意義上的受眾，即普通人，可以在微電影里擔(dān)任制片人，甚至還可以被冠之以電影作者的美譽。這在傳統(tǒng)的電影圈中是無法想象的。傳統(tǒng)的電影一般是由大型制片廠和電視臺等專業(yè)性機構(gòu)進行壟斷性的生產(chǎn)與發(fā)行，普通人一般是無法接觸和進入的。然而，微電影卻打破了這種所謂高雅藝術(shù)的神秘感與封閉性，讓普通人也可以成為電影行業(yè)里一股不容忽視的力量。因此，微電影所詮釋出來的草根文化表明了普通消費者在互聯(lián)網(wǎng)時代所取得的文化民主化勝利。

（二）傳播性文化體現(xiàn)。微電影本質(zhì)上就是資本力量通過廣告片的方式侵入到網(wǎng)絡(luò)視頻短片領(lǐng)域中去的新型方式，它為傳統(tǒng)意義上處于文化劣勢的人群提供了一種有效的表達(dá)渠道與手段。但是，微電影的這種弱勢文化代表功能，在微電影實現(xiàn)全面商業(yè)化之后開始在一定程度上削弱了。然而，盡管如此，微電影畢竟屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的新文化代表與文化民主化的產(chǎn)物，其仍然具備了強大的文化傳播功能，因此，它也頑強的生存了下來。目前已經(jīng)有不少研究者把微電影歸類到了中國后現(xiàn)代文化的范疇中去了，它采取的是傳統(tǒng)的敘事邏輯和規(guī)范的視聽技術(shù)，有著更為便利的傳播條件。此外，微電影的創(chuàng)作者并不是一個具有同一文化身份的共同體，而是有著多元化文化特征的大眾化文化代表，他們都是微電影得以進行傳播的大眾化文化底蘊所必須具備的文化特征。

二、微電影的傳播平臺

既然我們說微電影是一個多樣化的電影類型，它具有制作周期短、大眾草根性、作品時間相對較短、大眾媒體平臺快速多樣傳播等方面的特征，同時，它也具備了電影的某些特性，比如說，微電影也分為幽默、悲傷等不同的故事類型，采取的是動畫、實拍、合成等不同的技術(shù)，題材可以涉及企業(yè)文化、旅游文化等多種文化類型，從而使得微電影可以以規(guī)模化、系列化的方式與新興傳媒形態(tài)結(jié)合在一起進行產(chǎn)業(yè)化運營，從而使得其內(nèi)含的文化屬性與產(chǎn)品特性有效融合在一起。那么，微電影既然屬于多元化的文化樣式，有著多樣化的文化體現(xiàn)。那么，它的傳播也是多元化的。

（一）各大視頻網(wǎng)站傳播平臺。微電影誕生以來所引發(fā)的巨大市場震撼力使得各大視頻網(wǎng)站窺見了其中所蘊含的巨大市場能量。因此，各大視頻網(wǎng)站開始介入到微電影的傳播過程中去，它為視頻網(wǎng)站的新發(fā)展開拓了新道路。目前來看，微電影在各大視頻網(wǎng)站的傳播平臺主要有兩種模式，即原創(chuàng)模式和展播模式兩種。其中，原創(chuàng)模式主要包含了優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻網(wǎng)站，而展播模式則以愛奇藝、新浪視頻、56網(wǎng)為代表。此后，隨著各種微電影的版權(quán)價格水漲船高，各大視頻網(wǎng)站成本負(fù)擔(dān)過重，因此，它們開始自己出資拍攝微電影。那么，從這個現(xiàn)象來看，各大視頻網(wǎng)站不僅傳播現(xiàn)成的微電影作品，還自產(chǎn)自銷的參與到了微電影的制作領(lǐng)域中去。這對于視頻網(wǎng)站來說，不僅可以擴充自身的網(wǎng)站資源庫，還可以緩解資金壓力，同時還可以獲得更多的關(guān)注度，甚至有些微電影中還可以隱性的植入一些產(chǎn)品廣告，這又為視頻網(wǎng)站增加了創(chuàng)收渠道。目前來看，優(yōu)酷是微電影領(lǐng)域中最具影響力的傳播平臺。

（二）專業(yè)的門戶網(wǎng)站傳播平臺。除了上述的一些大型視頻網(wǎng)站作為微電影的傳播平臺以外，微電影還開辟了一些專業(yè)化的門戶網(wǎng)站傳播平臺。我們可以在網(wǎng)絡(luò)上看到很多憑借微電影之名而興起的視頻門戶網(wǎng)站。但是，它們一般在內(nèi)容和形式方面都缺乏創(chuàng)新性與設(shè)計性，而且這些視頻短片的質(zhì)量參差不齊，一些網(wǎng)站也沒有較為清晰的檢索和瀏覽步驟，甚至有些視頻門戶網(wǎng)站還隨意仿冒其他網(wǎng)站的外觀設(shè)計。這些所謂專業(yè)化的門戶網(wǎng)站，只不過山寨其他知名網(wǎng)站而已，其質(zhì)量不能保證，其數(shù)量眾多，但是，其傳播的環(huán)境也較為復(fù)雜，不僅大大影響了微電影的傳播效果，還使得一些最專業(yè)、最正規(guī)、規(guī)模最大的微電影傳播平臺受到了極大的沖擊。然而，無論如何，這些專業(yè)化的門戶網(wǎng)站傳播平臺仍然為微電影的生存與發(fā)展提供了更多的機會與更廣的展示舞臺。

（三）傳統(tǒng)媒體傳播平臺。微電影雖然是一種全新的媒體形式，但是，它的出現(xiàn)與傳播并不是意味著與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系隔絕。微電影的傳播除了以上提到的一些新媒體傳播平臺以外，它也在不斷地發(fā)展與拓展中，逐漸發(fā)展到了傳統(tǒng)媒體傳播領(lǐng)域中去了，尤其是電視這一最為普通但廣泛的傳統(tǒng)媒體形式上去了。這說明了傳統(tǒng)媒體正在從微電影中找尋到自己的新定位，傳統(tǒng)媒體也不放棄微電影這種新興傳媒產(chǎn)品，也在努力追趕著微電影的發(fā)展潮流。因此，一些電視媒體諸如青海衛(wèi)視就推出了《幸福微劇場》等微電影展播欄目。應(yīng)該來說，青海衛(wèi)視推出的這個微電影欄目，為傳統(tǒng)電視媒體開辟了一條全新的發(fā)展道路，不僅給觀眾帶來了不同凡響的視覺盛宴，而且還整合了多種媒體資源，升級了微電影的運營模式，有利于傳統(tǒng)媒體更快、更穩(wěn)、更健康地發(fā)展下去。

（四）微電影的“微平臺”。這里我們所講的微電影的傳播“微平臺”，就是指微電影與其他類型視頻影片根本區(qū)別開來的最顯著特點。這就是說，當(dāng)前我國的微電影新電影模式，并沒有局限于某些新媒體或傳統(tǒng)媒體傳播平臺，而是僅僅抓住各種有利的時機來促進自身的生存與發(fā)展。這里，我們說，微電影正在有效抓住目前三網(wǎng)融合的有利時機，向當(dāng)前更多的移動平臺拓展傳播的途徑。根據(jù)一項調(diào)查，截止去年年底，我國現(xiàn)有的人群中已經(jīng)有大概超過11億的人們在使用移動電話。這些人群不僅會使用傳統(tǒng)的電腦終端來觀看微電影視頻作品，還會利用3G網(wǎng)絡(luò)與智能手機、平板電腦及其他移動終端結(jié)合在一起觀看微電影視頻。因此，作為當(dāng)前相對于第一電影、第二電影的“第三電影”，即微電影來說，它具有開放性、即時性、互動性等多個優(yōu)勢，它本質(zhì)上更傾向于一種功用性電影形式，而這一切都與其“微平臺”有著不可分割的緊密聯(lián)系。因而，我們當(dāng)前還出現(xiàn)了專門針對小屏或移動屏幕用戶的微電影欄目，比如說CCTV 移動傳媒推出的一檔以“微電影”為主題的欄目《微影天地》，它就向微電影發(fā)燒友提供了一個展示自己作品的良好平臺，也正是這種“微平臺”的存在，才使得微電影能夠繼續(xù)發(fā)揚光大下去。

總之，微電影是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新興媒體產(chǎn)物，它具有草根文化的性質(zhì)，集中體現(xiàn)了電影由高雅走向大眾化的文化民主化發(fā)展趨勢，具有傳播性文化功能。它有著多元化的發(fā)展趨勢，因此，它的傳播平臺也具有多元化趨勢。目前來看，微電影的傳播平臺主要有：各大視頻網(wǎng)站、專業(yè)的門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體以及微平臺等。微電影不僅拓展了這些傳媒方式，還大大增加了它們的經(jīng)濟收入，某種程度上還具有廣告片的性質(zhì)，憑借自身短小、精練、靈活的形式獲得了較好的廣告效果。那么，微電影要想獲得良性發(fā)展，就應(yīng)該在傳播平臺上把握好“合”與“分”的時機，從而讓各個傳播媒體間進行統(tǒng)一分配，多層次、立體化地進行推廣，進而實現(xiàn)協(xié)同傳播和規(guī)模效益。

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