中國寵物主食包裝未來之路

摘 要：中國寵物用品市場起步晚，但卻發(fā)展迅速，市場潛力巨大。就目前中國寵物主食市場來說，中國自主品牌的市場占有率不到10%，大量進口品牌占有著幾乎全部中國市場。原因很簡單，進口寵物主食不僅口碑好、品質好，在寵物主食包裝上也形成了自己獨特的、優(yōu)秀的、品牌的視覺風格。轉眼看國內自主品牌寵物主食包裝設計與國外寵物主食包裝設計還有較大差距。

關健詞：寵物食品；寵物主食包裝設計；中國寵物主食包裝設計

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-23--01

中國寵物用品市場起步晚，但卻發(fā)展迅速，市場潛力巨大。就目前中國寵物主食市場來說，中國自主品牌的市場占有率不到10%，大量進口品牌占有著幾乎全部中國市場。原因很簡單，進口寵物主食不僅口碑好、品質好，在寵物主食包裝上也形成了自己獨特的、優(yōu)秀的、品牌的視覺風格。轉眼看國內自主品牌寵物主食包裝設計與國外寵物主食包裝設計還有較大差距。

一、中外寵物主食品牌包裝分析

當今中國自主寵物主食品牌僅有為數(shù)不多的幾家，其中最具代表的是河北榮喜寵物食品公司出品的艾爾寵物主糧與好主人寵物食品公司出品的好主人寵物主糧。寵物食品行業(yè)是典型的壟斷行業(yè)，中國自主品牌國內市場份額占有量不足10%。根據(jù)對寵物主食包裝圖形、色彩、材料的研究，可以對比出中外寵物主食包裝設計的區(qū)別。主要分析品牌有：

中國自主品牌：艾爾寵物主糧、好主人寵物主糧。

國外進口品牌：法國皇家寵物主糧、希爾斯寵物主糧、喜悅寵物主糧、偉嘉寵物主糧、愛慕斯寵物主糧。

1、 艾爾寵物主食包裝：艾爾寵物主糧是中國的自主品牌。從艾爾寵物主糧系列圖片中我們可以看出，艾爾寵物主糧包裝相對簡單，雖然用上了產(chǎn)品形象、消費者形象、象征形象作為主體圖形，但是圖形比較粗劣；色彩上，包裝采用了大面積主體色或對比色進行色彩表達，誘目度比較強，但是因為欠考慮，設計感不強，也沒能將包裝表現(xiàn)的更為精致；材料上，選用塑料作為包裝材料，節(jié)約了成本，但是印刷工藝相對較差，不能將商品的品質感表達出來。總體來說，艾爾寵物主食包裝設計感完整，但是與其他國際知名品牌相比還差距不少，無論是色彩構成還是平面構成都需要再深入考慮。

2、 好主人貓犬主食包裝：成都好主人寵物主食分為低端與高端產(chǎn)品，好主人貓、犬糧采用了消費者形象與產(chǎn)品原料形象作為主要圖形，分別用藍色與橘紅色塊與圖形進行畫面切割，視覺誘目度比較強烈，但是包裝材質比較粗糙，讓包裝整體視覺效果遜色不少。高端產(chǎn)品如圖，好主人離乳期奶糕糧用桃紅與大面積白色進行色彩對比，材料與印刷工藝都比低端產(chǎn)品好不少。整體包裝設計感強，視覺效果佳，但是與法國皇家K36相似度過高，容易造成誤解。好主人寵物主糧包裝雖然視覺上有不錯的突破，但是在琳瑯滿目的寵物主食包裝中缺乏自己的視覺特色。

3、 法國皇家貓犬主食包裝：法國皇家寵物主食分為階段糧、處方糧、天然糧三大系列，各個系列的包裝都采用了系列包裝的設計方法，總體來說法國皇家寵物主食包裝全部采用塑料材質包裝，色彩圖形簡潔大方，品牌感強烈，有自己獨特的視覺與色彩應用體系。

4、偉嘉與喜悅寵物主糧包裝：作為中國超市銷售冠軍的偉嘉與喜悅寵物主糧，其包裝也有自己的特色，如圖，偉嘉貓糧與喜悅貓糧，耀眼的紫色與明亮的黃色，在超市這個五彩繽紛的色彩世界里面有相當?shù)恼T目度與視認度。以消費者形象作為主體圖形將其與超市中其他商品屬性區(qū)別開來，這樣的視覺設計顯然是特別針對超市獨特的購物環(huán)境。但是圖形不夠精致，也使其美感有所降低。

5、 福摩寵物主食包裝：福摩寵物主食包裝在寵物主食包裝行業(yè)中是獨樹一幟的，黑色為底配上粉色系列的色塊，將福摩寵物主食從視覺上與其他品牌區(qū)別開來，強烈的是絕對比也大大提升了福摩寵物主食包裝的視認度與誘目度，配以油畫效果的原料形象，整個包裝看起來更像是一幅裝裱得非常精致的裝飾畫，讓消費者在購物的同時在視覺上也得到享受。

二、中國寵物主食包裝設計未來之路

從圖形、色彩、材料三大方面對比了國內外寵物主食包裝設計得區(qū)別于差距，我們不難看出，中國國產(chǎn)寵物主食包裝需要改進的地方還有許多。

“心理學研究表明，人的視覺感官在觀察事物的最初2秒內，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。”[1]

圖形上，中國國產(chǎn)寵物主食包裝需要大膽創(chuàng)新，盡可能的運用更多的圖形元素諸如到設計中，比如產(chǎn)品產(chǎn)地圖形、象征圖形等。在已應用的圖形元素種類中，中國寵物主食包裝更需要注意的是：1、 深入認識產(chǎn)品的特性、揚長避短的應用圖形元素；2、深刻探究圖形，正確使用圖形元素，為包裝視覺效果添彩；3、精致圖形元素，使用的圖形元素需要更為精致、真實，元素之間的構成關系也需要仔細考慮。

色彩上，由于色彩的視覺迅速性，對比國產(chǎn)與進口寵物主食包裝時，我們會首先發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)寵物主食包裝的色彩應用問題不小。首先體現(xiàn)在對色彩及色彩心理學的不了解，應用什么樣的色彩才是最適合企業(yè)形象的？才是最適合產(chǎn)品的？才是最吸引消費者的？這是國產(chǎn)寵物包裝首先需要考慮的色彩的問題。其次是對色彩搭配的不了解，包裝設計中色彩應用與搭配是有一定規(guī)律的，了解色彩搭配、應用規(guī)律不僅能讓包裝的視認度增加，也能讓包裝的誘目度增加，并通過包裝起到最佳的廣告的效應。再次是對色彩的品牌效應的不了解，在國外寵物主食品牌中我們發(fā)現(xiàn)，不同的企業(yè)有著不同的色彩應用規(guī)律，這樣應用的目的在于區(qū)別其他同類產(chǎn)品，在銷售過程中不僅起到促銷的功能，更能讓消費者記住產(chǎn)品的色彩特征，達到色彩的品牌效應作用。

材料上，視覺感再好的包裝設計最終也必須實現(xiàn)于材料印刷，好的材料不僅能讓包裝的保護功能增強，更能提升產(chǎn)品的檔次感，還能更好的表達出平面視覺效果，為包裝的“完美化”添磚加瓦。而在“可持續(xù)發(fā)展”的指導方針下，國產(chǎn)寵物主食包裝更應該積極為環(huán)保做出貢獻，盡量選用可循環(huán)再利用的環(huán)保材料，做出既美觀又綠色的包裝來。

只有認識到國內寵物主食包裝設計的不足，客觀分析國外寵物主食包裝的優(yōu)點與缺點，取長補短，才能讓包裝為中國食品行業(yè)的發(fā)展開山引路。

參考文獻：

[1]《包裝形象的視覺設計》，王安霞著，東南大學出版社，2006年8月，第一版。