淺談新媒體時代動漫品牌建設的新思路

摘 要：近些年來，隨著我國相關扶持政策的陸續出臺，動漫產業發展取得了長足的進步，但是單純的傳統媒體形式已經不足以維持動漫產業的發展速度，傳統的電視、電影的媒體形式面向的目標群體主要是兒童，并且周期較長，不利于動漫品牌的建設。手機、網絡等新的媒體形式的出現，可以將動漫品牌推廣到更為廣泛的群體，且投資少，周期短，新媒體的來臨給動漫帶來了巨大影響。

關鍵詞：新媒體時代 動漫品牌 創意 媒體傳播

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）08（b）-0166-01

1 媒體對動漫品牌建設的影響

實際上品牌是由兩種形象組成的，一種是傳播形象，一種是實際形象。不同的產品或者行業其品牌形象是不同的，對于動漫來說，其品牌主要是通過傳播形象來展示和樹立起來的。隨著人們交際范圍的不斷擴大，產品品牌的建立和維護越來越需要媒體的支持，媒體在產品品牌建設中所體現出來的作用越來越明顯。對于動漫產業來說，動漫產品的虛擬性特點導致其品牌的建設主要是通過媒體的傳播和展現來形成和梳理品牌形象。一個完整的動漫品牌需從開始制作到最終面世都要有媒體的支持，一個良好的媒體宣傳可以給動漫品牌帶來巨大的幫助，所以媒體在動漫品牌建設中發揮著至關重要的作用。

2 新媒體時代推動動漫品牌建設的傳播方式

2.1 手機動漫

隨著手機的普及以及3G技術的快速發展，手機上網、手機娛樂等已經取得了巨大的發展，并且其發展勢頭呈現出快速、長久、平穩的趨勢，手機游戲、手機動漫成為人們普遍看好的3G熱點業務。手機動漫像傳統的電視動漫一樣，都需要一個載體，手機動漫需要智能手機作為載體來實現。據易觀國際統計數據的顯示結果表明，2010年第一季度，我國智能手機的銷售量達到1057.3萬部，當然其中還不包括山寨機、盜版機和水貨機，到目前為止，我國智能手機保守持有量在5億左右。這些都意味著手機動漫的市場已經發展壯大，并且在日本的數據表明，引入智能手機的前三年是發展新媒體動漫的最佳時機。

2.2 互聯網動漫

互聯網雖然起步較晚，但是憑借其獨特的優勢，已經取得了巨大的發展，基本實現了電視、電影、互聯網三分天下之勢，更有甚者，從互聯網的發展趨勢來看，其最終會成為人們的第一媒體，這對強烈依賴與媒體的動漫產業來說是個巨大利好。從目前的發展趨勢來看，互聯網動漫不存在發展普及的問題，重點是監管的問題。互聯網所提供的傳播性強、互動性強、可反復點播、受面廣、播出不限時限地等諸多優勢，給動漫品牌建設提供了豐富的空間和肥沃的土壤。

2.3 3G時代

2009年1月其，隨著我國工業和信息化部為中國電信、中國移動、中國聯通正式發放第三代移動通信（3G）牌照，標志著我國正式進入3G時代。第三代通信技術改變了以前傳統的手機模式以及功能，手機也開始由傳統的通信工具逐漸轉變為多媒體終端。3G業務與智能手機的強強結合，使手機成功的劃入新媒體的行列，并且成為不亞于互聯網的另一媒體形式。3G業務和智能手機創造了移動娛樂，實現了動漫從電視、電影向移動手機的轉向，實現了動漫的隨時隨地的傳播和播放。三網合一是未來信息技術發展的必然趨勢，3G時代為動漫發揮提供了空間，并且實現了藝術無法實現的東西?？梢灶A見，未來的3G時代，動漫將會出現在世界的各個角落。

3 動漫品牌建設的新思路

3.1 注重作品質量

新的媒體形式給動漫發展帶來了巨大的空間，但是產品的最基本要素不會改變，作品質量是動漫品牌實現在新媒體下快速建立和成熟的保證。我國動漫產業仍然存在著盈利模式不清晰、藝術質量和技術水平有限、產品版權價值鏈有待完善、人才機制不健全等問題。由于我國動漫產業起步較晚，整體水平不高，與世界先進國家還存在較大的差距。雖然我國貴為動漫生產第一大國，但是其質量水平卻總體不高，能夠在國際上生存下來的很少，隨著市場的國際化，競爭必定越來越激烈，對動漫作品質量的要求也會越來越高，所以為實現我國動漫品牌質量的提高，必須先從作品質量入手，給動漫產品重新注入高質量的靈魂。

3.2 要有相應的內容題材和創意

我國動漫作品最主要的問題之一就是缺乏足夠吸引人的內容，所以在今后的發展過程中需在內容方面關注受眾融合，并且還要對內容的樣式進行創新。文化的融合應從傳統地域間的融合發展成為國際化的文化融合，積極吸取各國文化間的優點而相輔相成是動漫作用成功的重要因素之一。新媒體技術的推陳出新給動漫帶來了無線的發展空間，源源不絕的創新內容注入到新的動漫作品之中，豐富媒體內容，必定會帶來新媒體動漫產業的大發展。

3.3 要有相應的技術載體和平臺

新媒體市場前景廣闊，隨著互聯網、3G技術和智能手機的普及，新媒體下載量也在迅速增長，有了這些技術載體和平臺動漫的未來大有可為。據中國互聯網數據中心最新發布的中國互聯網用戶媒介和廣告接觸測試報告顯示，互聯網和手機占有絕大部分份額，幾乎達到市場總份額的五分之四，可見新媒體以絕對的優勢成為人們生活中必不可少的信息來源地。隨著人們對網絡的認識和掌握的熟練程度越來越高，網絡必將成為我國甚至全球動漫產業的一大突破口。因此，我們需要充分利用現代技術，搭建技術載體和平臺，為新媒體動漫的發展提供必要的技術支持。

3.4 動漫品牌建設要有相應的傳播推廣策略

動漫品牌的傳播途徑應選擇更為貼近目標群體的方式。動漫品牌的傳播主要依賴電視、電影、互聯網、3G網絡等，而互聯網與3G網絡是目前最貼近人們的傳播媒體，其傳播的便捷靈活性、成本低廉、互動性強等特點，應該成為動漫品牌傳播的首選。對于動漫產業來說，這種全新的媒體營銷形式運行簡單，規模小，傳播方面等特點更易于產業鏈的形成于發展。所以針對這些全新的媒體形式，傳統的推廣策略已經不適應新媒體的傳播方式，設定相應的傳播推廣策略成為擺在動漫品牌傳播面前的重要課題。

參考文獻

[1]李四達.數字媒體藝術史[M].北京：清華大學出版社，2008.

[2]黃真.談談新媒體時代動漫產品的營銷[J].今日傳媒：學術版，2010.

[3]孫威.動漫品牌的代言—— 品牌代言的新途徑[J].遼寧經濟，2008（10）：71.

[4]羅丹.技術與藝術的重逢—— 新媒體動漫的傳播特質與發展態勢[J].長沙理工大學學報：社會科學版，2012，27（1）：97-101.

[5]唐藝，周偉.3G新媒體時代背景下的中國手機動漫產業發展初探[C]//自主創新與持續增長第十一屆中國科協年會論文集（4）.2009.

①基金項目：2012年鄭州航空工業管理學院教育科學研究課題（zhjy12-43）；

2012年鄭州航空工業管理學院青年科研基金項目（2012142002）；

航空科學基金（2012ZG55023）。