2013年度移動互聯網行業十大新聞

當手機和鑰匙一樣，成為人們每天出門必帶的隨身物品，移動互聯網時代撲面而來。2013年，太多與移動互聯網相關的事件攪動著整個行業，挑逗著從業者的神經。互聯網巨頭繼續搶灘布局，移動端電商銷售額再創新高，國際移動廣告大鱷牽手國內平臺，手游企業罕見在最火爆音樂節目露臉。2013年，移動互聯網行業發生了哪些值得關注的大事？這里為您做一盤點。

用國內一家知名移動廣告公司負責人的話說，“移動營銷行業的確孕育著巨大的商機，但比起今后的繁榮局面，目前的市場規模甚至可以忽略不計。”然而，像許多新生事物一樣，移動互聯網支撐起的生態圈還存在許多未解的難題。對于廣告主而言，移動營銷更像是一片尚未開墾的處女地，留下了太多的想像空間。

我們不打算對2014年做出任何數字的預測。可以肯定的是，移動互聯網的發展將給企業帶來無窮的機會，也許，它距離對市場營銷產生顛覆性影響的時刻不遠了。

1、百度收購91無線

2013年7月16日，百度宣布全資收購網龍旗下91無線業務，購買總價為19億美元。這筆交易不僅僅是中國紛亂的移動互聯網市場中最大的交易案，而且還一舉超過2005年雅虎10億美金收購阿里巴巴股份的記錄，成為中國互聯網有史以來最大的并購案。

看點：這筆買賣被視作百度重獲中國無線互聯網市場入口的重要戰役，從而更好地狙擊360、騰訊在無線端對百度的威脅。百度與91的強強聯手，構建了市場上獨一無二的“移動搜索+應用商店”雙核驅動模式，實現了PC搜索、應用PC站、應用手機站、百度手機助手和移動搜索等分發渠道的全終端、全場景覆蓋，使其市場占有率遠超競爭對手。

2、央視3·15曝光Android應用盜取用戶信息

2013年3月15日，央視“3.15晚會”援引復旦大學的研究結果稱，國內超58%的安卓應用存在私自獲取用戶信息行為。報道稱，大多數安卓軟件開發企業和移動互聯網開發公司在用戶不知情的情況下獲取用戶位置、通訊錄等信息，并將這些信息傳送到自己的服務器，甚至是第三方單位。

看點：高德導航、大眾點評等熱門軟件都紛紛“中槍”，按照CCTV的說法，用戶好像被這些軟件在背后用放大鏡赤裸裸的在“欣賞”！該事件使移動應用導致的用戶隱私泄露問題再次成為業界關注的焦點，也為移動營銷在中國的發展前景蒙上陰影。

3、騰訊“廣點通”內測

2013年6月，騰訊開放平臺旗下的“廣點通”開始內測，希望將騰訊開放平臺的優勢遷移到移動平臺上來。總計有100家手機程式開發商參與了有關測試。

看點：用騰訊廣點通產品總監趙艷的話說，廣點通產品的特色就是“大容量、大社交、大效果”。此言不虛。海量用戶，豐富的廣告主資源，龐大流量，壟斷性社交應用，騰訊在移動廣告平臺上的能力毋庸置疑。巨頭的介入，只會嚴重壓縮中小廣告平臺生存空間。未來中小廣告平臺如何更好地生存，成為一個值得思考的問題。

4、谷歌向國內移動廣告平臺拋出橄欖枝

2013年9月，谷歌Admob向國內最大的移動廣告平臺安沃傳媒發出合作邀約，安沃傳媒也由此成為Admob在中國市場的首個聚合平臺合作伙伴。

看點：Admob雖然頂著“谷歌親兒子”、“全球最大移動廣告平臺”的金字招牌，但廣告基本以業內廣告為主，且廣告投放形式單一、廣告的填充率不太穩定，再加上由于采用標準的統一規則，使之在中國業務遭遇了嚴重的水土不服。此次涉足聚合業務，借助安沃在品牌移動廣告市場的優勢，是其在中國市場壯大的重要契機。

5、淘寶雙十一移動端銷售額達53.5億

11月11日，淘寶商城大促當天通過移動終端支付筆數達到171萬，成交額達50億，約占其成交總數的5%左右，創下歷年之最。

看點：雖然5%占比仍然很小，但是如果把這個數據放到一般的B2C網站，這就是一個無比巨大的數字。從去年開始，除淘寶網外，京東商城、麥考林、凡客等B2C都相繼推出各自的手機終端，大舉挺進移動電子商務市場。移動支付數字的飛快發展，預示著移動電商的崛起將不可阻擋。

6、優酷將推基于效果的移動廣告

9月26日，花旗分析師在報告中表示，優酷土豆將推出基于績效（performance-based）的移動廣告，以利用好龐大的視頻流量。

看點：作為移動流量整合者，利用視頻流量來促銷移動APP具有很大潛力，尤其是移動游戲、在線購物服務，是根據點擊、用戶互動、交易營收分成來收費。鑒于這類廣告需要的廣告銷售人員減少，對內容依賴度低，同時可以滲透到低級城市，覆蓋更多用戶，優酷將可能跨越品牌廣告，進一步推動移動流量變現這一商業難題。

7、觸控科技在《中國好聲音》投放電視廣告

9月24日，觸控科技以15秒380萬元的價格成為《中國好聲音》第二季廣告標王，價格遠遠超過同類型的電視廣告單價。

看點：做手游起家的觸控科技此舉讓人想起了巨人游戲。當年，史玉柱也正是通過在央視投放昂貴的電視廣告為征途砸出了品牌。手機游戲投放熱門綜藝節目，在業內還屬頭一回。不過，輕度休閑游戲與熱門娛樂節目用戶重合度非常高，一邊培育品牌，一邊吸納用戶，手游的逆向推廣或許可以給其它游戲企業提供一些有益的思考。

8、Twitter正式向移動端推定制廣告投放

11月14日，Twitter廣告產品經理Kelton Lynn在該公司博客上發文章表示，Twitter正式推新功能以幫助廣告主更精準地在移動端投放廣告。

看點：智能手機一向被視作精準營銷的不二選擇，但目前的移動廣告還以應用內展示為主，更智能、更精準的投放更像是一句口號。Twitter此舉可以針對iOS和Android等不同操作系統投放定制廣告，通過不同移動設備投放定制廣告，根據不同的Wifi連接狀況投放定制廣告，為真正利用智能手機實現精準營銷創造了更多可能性。

9、阿里巴巴發布來往挑戰微信

9月24日，阿里巴巴正式發布移動好友互動平臺 “來往”，這也是阿里巴巴新成立網絡通迅事業部后，首個對外正式亮相的集團核心級項目。

看點：時至今日，微信在移動社交領域的獨領風騷讓其它巨頭紛紛眼紅。而來往則不僅僅是個封閉的朋友圈。它的野心在于，把人們的社交、生活和消費等不同的應用場景鏈接起來。依托于整個阿里龐大的用戶基數，以及過億的手機淘寶和旺信用戶之間的互動需求，打造出新的無線應用場景。“來往”正是阿里布局社交化電商的一枚重要棋子。

10、力美科技推出國內首個專業移動DSP產品Axion力道

9月3日，國內移動營銷解決方案提供商力美科技推出了國內首個專業移動DSP產品“Axion力道”，開辟了移動營銷的新篇章。

看點：廣告平臺行業大數據和數字營銷平臺的整合已經成為一種趨勢，尤其在移動領域。Axion力道采用實時競價的程序化購買方式，旨在幫助廣告主從海量的廣告資源中花最少的代價購買到最合適的受眾。屆時，廣告主可以從移動設備、運營商、受眾標簽、時間段、地域等多個維度深入分析廣告表現，據此進行廣告策略的優化。可以說，Axion在某種意義上讓移動營銷開始踏入高效高ROI的程序化購買時代。