微購，新浪微博錯失的又一次機會？

“微”字輩又添新丁。

4月1日，百度低調上線了一款購物應用——微購。當用戶在搜索某些商品，如“巧克力”、“牙膏”或“iPhone5”時，會自動觸發百度微購，無需注冊即可快速下單，也無需跳轉至商品來源網站，直接在百度頁面的應用框內填寫手機號、驗證碼、地址等信息，即可貨到付款完成交易。

這里不論電商是否百度“心中永遠的痛”，也不談“一頁式購物”能不能讓阿里睡不著覺，單看這含“微”的名字，很容易讓人聯想到新浪微博。實際上，如果將百度搜索結果頁面看做一種特別的信息流，則與新浪微博的信息流存在諸多相似之處。那么，“微購”的產品模式能否為微博的商業化提供借鑒？

艾美特電器（深圳）有限公司中國市場營銷總部企劃部部長紀蒨樺表示：“目前處于試水階段的微購仍需時間觀察，它的誕生主要依賴于百度強大的數據優勢，而新浪微博也聚集了海量的忠實用戶，但苦于變現無門，如今與商業能力超群的阿里巴巴‘結親’，也許有望實現突破。”

杭州藍蛙傳媒CEO袁瀚則介紹說，一些國外的社會化媒體在這方面有所嘗試。比如，用戶看到了好友分享的某個商品信息，他可以立即點擊購買，無須鏈接，相當于將淘寶平臺與社會化媒體的分享功能之間打通，是個非常流行的功能。

“而且微博的實時搜索很可能大于百度的傳統搜索價值。”尚道微營銷總經理龔鉑洋一直認為搜索是一盤大棋，“實時搜索使用戶可以快速得到新鮮的第一手草根信息，讓網絡環境便捷化、簡單化。而傳統的搜索引擎依靠爬蟲技術，資料庫更新遠遠無法達到“即時”，作用更像靜態的‘圖書館’或‘資料庫’。”

除了有機會嘗試拓展直接購物平臺，龔鉑洋覺得微博還應完善與購物相關的輔助功能。他從新浪微博移動端的產品呈現分析：首先，企業主頁的“詳細資料”部分目前非常不“詳細”，如果能將它做成一個類似阿里巴巴誠信通的頁面，把相應的資質、背景、成績、消費者選擇他的理由等信息補充完整為品牌背書，那么企業相當于多了一個手機網站。

其次，建議新浪微博開發企業口碑頁，將特定品牌相關正面評價聚合在一起。與 “百度知道”搜索出來的很多信息往往是虛假賬號營銷出來的結果對比，微博雖然也有水分，但是可以根據博友的社交關系進行篩選。如果關注的或者熟人中也有使用并評價了這個產品的，會對消費者的購買更有參考價值。

新浪微博還可以加強企業負面新聞的數據挖掘和信息聚合，然后分緊急重要程度提醒企業管理人員。負面評論是企業非常關注的，新浪如果可以做到應該會是個不錯的功能。

當然，現實情況是雖然有了可跟百度媲美的平臺，“微購”目前依然沒有出現在新浪微博的環境里。個中原因十分復雜，也許因為存在法律政策等外部因素的限制，也許以媒體DNA見長的新浪在搜索技術上存在短板……新浪微博的商業化之路道阻且長。