牽手“愛拼才會贏”，諾奇發力娛樂化營銷

斯科特·麥克凱恩在暢銷書《商業秀》中寫道：“所有的行業都是娛樂業，商業的實質就是作秀?！痹谶@個全民娛樂的時代，如何讓品牌與消費者喜歡的娛樂節目結合在一起，讓觀眾在無形中感受到品牌的魅力，進而占領消費者心智，成為當前企業營銷策劃人日思夜想的重要問題。

“在產品嚴重同質化的情況下，人們只感興趣哪個品牌能提供更多的精神價值，或者說更能夠取悅他們。而對于企業而言，把握消費者的消費心理，通過娛樂化的方式與消費者進行情感互動，在歡聲笑語中將品牌精神與產品信息潛移默化地傳達給他們，無疑是最佳的營銷選擇?！敝Z奇股份董事長丁輝在接受《廣告主》雜志采訪時如是說。在他看來，娛樂營銷并不是“包治百病的萬能藥”，娛樂營銷存在很大的不確定性。投入巨大，投入產出很可能完全不對等；目標消費群很難控制；節目時間和周期越長，受歡迎度的保持就越難控制；娛樂的元素或形式是否能夠準確地建立起消費者和客戶的情感關聯等等。因此，企業進行娛樂營銷，一定要經過慎重考慮和分析。

4月7日，諾奇時裝與著名主持人、央視前任“名嘴”李詠，攜手大型季播創業真人秀《愛拼才會贏》于東南衛視首播，共同打響創業戰首槍。據了解，此次聯合贊助《愛拼才會贏》，是諾奇與電視劇、電影合作后的又一次大膽嘗試，也是其首次與衛視及大型季播綜藝節目攜手。談起此次贊助《愛拼才會贏》的原因，丁輝表示，《愛拼才會贏》為具備創業條件的創業者提供了一個與投資者面對面的平臺，讓創業沒有距離，而諾奇力求“讓時尚沒有距離”，兩者在品牌價值觀上高度契合。此外，諾奇與《愛拼才會贏》還擁有多個合作契機。一方面，當下各大衛視使出渾身解數比綜藝拼娛樂，節目同質化嚴重；而《愛拼才會贏》劍走偏鋒，定位實現創業夢想，極富個性化，擁有廣闊的市場空間。另一方面，《愛拼才會贏》的參賽者和觀眾群體是富有創新、拼搏、誠信、擔當精神的中青年，與諾奇的目標消費群體不謀而合。同時，《愛拼才會贏》倡導的拼搏精神，和諾奇打造的“創新”、“卓越”企業文化高度吻合?！啊異燮床艜A’不只是閩南人的精神，還是這個大時代所有人、所有企業實現創業夢想所需的精神，更是億萬中國人實現‘中國夢’必需的精神。”

在丁輝看來，東南衛視的主要受眾群體在福建省范圍內，而福建也是諾奇的重點市場，在每年的總銷售排名中都名列前茅，這也是諾奇選擇與東南衛視合作的重要原因之一。丁輝表示，此次，諾奇通過策劃周密、系統立體的營銷策略展開了強勁宣傳攻勢。通過節目、宣傳片、主持人多次展示和提及，諾奇曝光度普遍提升；在重點市場同步投放平面廣告實現深入傳播，并邀請媒體宣傳。除了外部資源，在線下宣傳上，諾奇還充分發揮自媒體效應。在全國門店張貼海報，借助門店廣播宣傳造勢，通過會員短信和彩信發布消息等等。而在線上，諾奇官方微博、官方微信同步發起了多個形式豐富的活動，與粉絲火熱互動。例如：發現諾奇、門店曬照、冠軍競猜等互動活動。“諾奇希望通過贊助《愛拼才會贏》，以及配套的線上線下立體營銷，在福建省深入推廣公司新的品牌理念，加深消費者對諾奇的品牌認知度和忠誠度，助力福建市場銷售持續提升?！?/p>