企業文化與形象宣傳在現代企業品牌建設中的媒介作用

摘 要：隨著市場經濟的發展，企業之間的競爭也越來越激烈，在這種形勢下，企業也越來越重視企業的文化和品牌形象，而在市場競爭中，良好的企業品牌形象可以提高企業的名譽，但是需要以企業的文化來支撐；而企業文化和形象的建立要通過企業的品牌來發揮作用，二者之間相互影響相互促進的關系，做好企業的文化和形象宣傳，有利于企業品牌的建立，而企業的品牌也推動著企業文化和形象的建立。

關鍵詞：企業文化；企業形象；企業品牌；媒介宣傳

當前，經濟全球化趨勢加劇，市場競爭變得很激烈，企業也都面臨著嚴峻的競爭形勢，因此，企業要想獲得長久的發展，就要重視企業的文化與形象建設，建立起企業自身的品牌，充分的發揮企業文化與形象在企業品牌建設中的媒介宣傳作用，增強市場競爭力，給企業自身帶來一定的效益。

1.建立良好的企業形象，促進企業文化建設

在企業文化建設中，企業信息的傳遞是依靠企業媒介來進行的，而企業的形象宣傳就是企業進行宣傳的主要媒介手段。企業通過塑造成功的企業形象可以給大眾留下深刻的印象，而為了保持這種企業形象，企業就需要利用品牌代言，在一定時期內以契約的形式來制定自身企業的形象，同時也可以采取講故事的方法把企業發展過程中優秀的東西展示出來，形成一種容易記憶又清晰的傳導思想，從而利用企業形象來宣傳企業的品牌。而在進行品牌宣傳時，企業形象還要有一定的品味，可以直接詮釋品牌的思想深度和品牌的風格，從而使人們對產品的追求轉向對企業內涵的額理解，提升企業的知名度，從而引導消費者對企業品牌品位的追求，因此，企業就要善于創建自身的形象，形成企業自身的價值觀，也提升企業的品牌價值。

2.企業形象在企業文化建設中的作用

首先，企業形象是是企業競爭的核心動力。隨著經濟全球化的發展，企業之間的競爭也越來越趨向于個性化競爭，而只有獨特性可以讓企業在競爭中立于不敗之地，因此，企業獨特的形象對企業的長遠發展有著重要的影響，同時，企業形象還可以提升企業力，也就是可以幫助企業持續經營的能力，讓企業在競爭中具有更多的資本。其次，可以培養企業自己的優秀人才，也能吸引對手突出的人才。企業形象是企業文化的直接體現，而企業在市場競爭中受到資金、技術和戰略等許多影響因素，其他因素可以很快的學習、復制，但是人的智慧卻不能被輕易地模仿，而企業一旦員工流失，就會給企業自身帶來損失，降低企業的市場競爭力，因此，基于企業文化的企業形象建設，是企業良好的價值觀和經營理念的外在體現，可以很好的吸引優秀人才。第三，企業形象有利于企業良好商譽的建立。企業要講究誠信之道，而這些待客之道和經營行為在被媒體傳播后就會形成企業自身的商譽，增加企業的無形資產，也形成良好的社會效應，同時也彰顯出企業的優秀文化理念，增加企業市場競爭力。

3.企業形象在企業文化建設中的媒介作用

首先，企業形象在企業文化建設中起導向作用。經濟的發展帶動著人們的消費，物質水平不斷的提高，企業產品的數量和質量都有了很大的改善，而消費者在消費時的要求也越來越高，他們不僅僅只是考慮產品的價格和使用價值，而是更加重視產品的文化和內涵，而這也形成了企業獨特的品牌文化。因此，在實際中，企業的品牌文化對大眾消費有著向導的作用，當品牌文化和消費者的需求一直時，就會對消費者產生巨大的影響作用，也促進企業在引導消費的同時取得良好的經濟效益。

其次是企業形象在企業文化建設中的塑造作用。對于企業來說，企業的品牌名字和價格都有可能被模仿，但是企業的內在文化是不會重復的，隨著市場競爭的加劇，將來的產品在外形、功能甚至是價格都會趨向千篇一律，產品之間的差距會越來越小，因此，企業要做好自身的文化建設，創造出獨特的企業文化和經營理念，例如我們熟悉的孔府家酒，采用的廣告語是：孔府家酒，叫人想家，廣告語雖然精簡，但是卻包含著濃濃的家的味道，容易讓消費者產生共鳴。因此，良好的企業形象不僅可以很好的詮釋企業的文化內涵，還可以更好的宣傳企業文化，讓大眾更容易接受，從而會認同企業的產品。

第三是企業形象在企業文化建設中的增值作用。在當前的市場情況下，產品已經不單純的是一種產品了，它還包括著企業無形、有形的資產和附加的產品概念。企業文化要滿足這種需求，就要賦予產品更多的意義，并且在超越產品本身的基礎上形成企業的精神、地位象征，而同時，相應的產品價值也會上升。例如在日常生活，那些名牌衣服價格都會非常高，但其實他們的成本和普通衣服的成本差不多，可是銷量卻依然不減，這就是企業的品牌效應。因此，企業在建設自身的品牌時，要充分的發揮企業文化的影響力，不斷加深企業的文化內涵，提高企業在市場上的競爭力。

4.總結

在激烈的市場競爭下，企業要想健康持續的發展下去，就必須要提高自身的實力，建立起屬于自己特色的企業品牌，增加企業的文化內涵，同時好要做好對外宣傳，提高企業的知名度。企業文化和企業的形象建設是企業建立品牌的基礎，企業品牌的建立也有利于豐富企業文化內涵，推動企業形象良好的發展，因此，企業要想發展，就必須要加強文化和形象建設，建立企業的品牌，促進企業的良好發展。

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