企業新聞宣傳對企業文化推動的重要性

摘 要：企業文化作為一項重要軟實力在企業競爭中越來越發揮出核心作用，作為助推企業文化建設重要手段的企業新聞宣傳更充當著重中之重的角色。而網絡化的發展更使新聞宣傳達到了登峰造極之程度，報紙、廣播、電視新聞并沒有退出歷史舞臺，仍然是當今企業新聞宣傳的主要陣地。本文就新聞宣傳的自身價值和特點闡述其在企業管理中的作用。

關鍵詞：企業新聞；企業文化；推動

企業文化是一個企業核心競爭力的重要組成部分，它致力于創造和提升品牌價值，并通過品牌價值提高企業核心競爭力，從而保障企業可持續發展，是一個企業軟實力的重要體現。一個企業的成功，生產經營業績固然重要，但企業文化也同樣不可或缺。企業新聞宣傳作為企業文化有機載體的則是一個企業的窗口，是推動企業文化建設的重要因素，它不僅能有效提升一個企業的凝聚力、向心力、創新力和學習力水平，還能樹立企業形象，提高企業品質，增強競爭能力，那么究竟如何做才能充分發揮企業新聞宣傳報道對企業文化的助推作用呢？

1.新聞與宣傳的區別

新聞與宣傳是兩個不同的概念，在企業管理以及企業文化整體布局中，新聞與宣傳也各自有著自己的陣地，但卻有著共同的目的、作用和業務范疇。新聞與宣傳的區別在于：第一，新聞傳播的是事實信息，宣傳傳播的是觀念主張。新聞的使命性相對模糊，它在提供信息后任務即告完成，至于人們是否有行動反應或采取什么行動，由各人自行決定。宣傳的使命性很強，它不僅要求人們接受所傳播的觀念主張，同時還號召宣傳對象能自覺地按照宣傳者的這些主張去行動。新聞與宣傳的完美融合，形成輿論影響，才能加速形勢任務的傳達。第二，新聞所傳播的是新近發生或變動的事實，倘若把歷年發生的事實或大家熟知的東西當作新聞，就違背了新聞的基本要求。在宣傳中，不管史料或是現實生活中出現的事情，只要能說明問題都可以“為我所用”，擴大企業知名度。

2.新聞宣傳在企業管理中的作用

2.1新聞宣傳是企業文化建設的重要載體。企業管理的最好境界是企業文化的和諧統一，而企業文化的核心是價值觀和思維方式。對于企業管理者來說，企業文化靈魂是精神、理念和創新思維，它滲透到企業的技術、營銷、管理等方面，新聞宣傳的首要目標就是要在企業文化建設中培育員工共同的價值理念和行為規范，達到“人企合一”的最高境界。

新聞宣傳鑄魂，通過新聞宣傳，形成企業員工的共識，新聞宣傳著力于企業宗旨、精神、理念的宣傳，通過多種形式的新聞宣傳，使企業的文化理念、核心的價值觀深入人心，使員工心往一處想，勁往一處使，從而為文化建設營造良好的氛圍。新聞宣傳聚力，把握企業不同時期的特點和工作中心，努力為企業中心工作擂鼓助威，為企業的總目標、總任務、經營活動服務，使員工凝心聚力，激發干勁是新聞宣傳的重要作用之一。

2.2新聞宣傳是促進企業“和諧發展”的潤滑劑。新聞宣傳有著貼近企業、貼近員工、貼近生活，是企業管理者與員工溝通的重要渠道之一，通訊員在新聞宣傳過程中實現與作業員工零距離溝通，能夠反映一線員工的心聲。員工參與新聞宣傳，可以實現新聞時效性，同時，企業管理方針、理念較易為員工理解，新聞宣傳的內容貼近員工的生產經營活動和日常生活，可以使員工關心企業新聞事件，可以提高員工團結協作程度。

2.3新聞宣傳是企業形象建設的催化劑。任何一個企業都會把塑造優美的企業形象當作整體和長遠來考慮，企業品牌形象的衡量標準可以用三個度來評估。文明度，知名度，美譽度。企業品牌的形象力也是企業的營銷力。宣傳員工形象，提升企業品牌形象，領導者的能力、素質、魅力、作風和業績以及在企業內部和外部的形象，其核心是人格形象，員工的技術素質、文化素質和職業道德、精神風貌等在企業內部和外部的整體形象展示了企業風采。宣傳企業產品質量，提升企業品牌形象，市場經濟條件下，企業競爭最集中最直接的競爭表現為企業產品質量及服務質量的競爭，通過新聞宣傳塑造一流產品形象，直接提升企業產品的品牌營銷力。

3.堅持創新企業新聞宣傳內容和方式

3.1創新企業新聞宣傳內容

宣傳內容上要牢固樹立“內聚精神，外樹形象” 的思想。對內要宣傳正氣，增強企業凝聚力，以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以良好的道德規范人，以改革的成果鼓舞人。對外要宣傳企業形象，增強企業競爭力：一是大力宣傳企業的優質產品、優質工程和優質服務，培育知名品牌，樹立企業的品牌形象；二是大力宣傳企業的改革、創新、發展的成果和效益，樹立企業的發展形象；三是大力宣傳企業新風尚、新變化，培育良好的企業信譽，樹立企業的誠信形象；四是大力宣傳企業積極參加社會公益活動，樹立企業的公益形象；五是大力宣傳企業領導班子艱苦創業、團結奮斗、與時俱進、開拓創新的精神，樹立企業的班子形象；宣傳企業職工愛崗敬業、誠實守信、遵紀守法、團結友善、奉獻社會的精神，樹立企業的職工形象。總之，要按照多樣化、分層次的要求，盡量滿足職工不同層次的精神需求，貼近實際、貼近職工、貼近生活，才能增強新聞稿件的針對性、生動性和實效性，才能生動活潑、引人人勝、富有成就。

3.2創新企業新聞宣傳方式

在新形勢下，我們要把傳統方法同現代化手段結合起來，不斷探索新的宣傳報道形式，以增強新聞宣傳工作的時效性、準確性、鮮明性和生動性。當前，以互聯網為標志的現代信息技術迅猛發展，信息傳播的方式和手段正經歷著一場深刻的革命，信息傳播的范圍、速度與效果顯著提高。互聯網已經成為影響企業輿論的重要載體。因此，必須加快企業信息網絡化建設的步伐。加大物質投入。引進和培養一批掌握網絡傳播技術的復合型人才，齊抓共管，把企業的網站建成傳播企業文化建設的重要陣地。

4.結語

總之，對于一個企業來說，盡管各有各的特性，但其靈魂則是企業精神、企業理念和創新思維，它滲透到企業的生產、技術、營銷、管理等諸多方面，企業新聞宣傳可以在企業文化建設中培育員工共同的價值理念和行為規范，達到“人企合一”的最高境界，從而形成科學、系統、先進的企業文化，進而助推企業不斷發展壯大、做大做強。