論審美文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)元素的內(nèi)在張力

摘要：審美文化產(chǎn)品的評(píng)價(jià)元素之間存在著一系列內(nèi)在張力。本文以新時(shí)期文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)為例，對(duì)意識(shí)形態(tài)元素與審美元素、精英文化元素與大眾文化元素、生產(chǎn)元素與消費(fèi)元素等三組評(píng)價(jià)元素的內(nèi)在張力作了具體分析。我們認(rèn)為，對(duì)審美文化產(chǎn)品影響力的評(píng)價(jià)，應(yīng)建立在對(duì)各元素內(nèi)在張力的綜合測(cè)評(píng)的基礎(chǔ)之上。

關(guān)鍵詞：審美文化產(chǎn)品；文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)；評(píng)價(jià)元素：張力

中圖分類(lèi)號(hào)：1206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-854X（2013）10-0111-04

文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)元素的構(gòu)成是頗為復(fù)雜的，而在這一復(fù)雜構(gòu)成背后則是評(píng)價(jià)主體和評(píng)價(jià)路徑在發(fā)揮著主導(dǎo)作用，正如之前我們?cè)谡劦轿幕a(chǎn)品評(píng)價(jià)機(jī)制時(shí)曾論述的，文化產(chǎn)品的評(píng)價(jià)要素大致可分為三部分：評(píng)價(jià)主體、評(píng)價(jià)路徑和評(píng)價(jià)元素。這三大部分分別回答了“誰(shuí)來(lái)評(píng)？如何評(píng)？評(píng)什么？”的問(wèn)題。評(píng)價(jià)主體是評(píng)價(jià)的發(fā)出者，在多元化社會(huì)中評(píng)價(jià)主體也具有多元特征，不同特征的評(píng)價(jià)主體，對(duì)文化產(chǎn)品發(fā)出的評(píng)價(jià)也是不盡相同的，而這種不盡相同正是通過(guò)不同的評(píng)價(jià)路徑落實(shí)在不同的評(píng)價(jià)元素上。因此，多元的評(píng)價(jià)主體和評(píng)價(jià)路徑造就了多元的評(píng)價(jià)元素，而多元的評(píng)價(jià)元素之間又存在著一系列的對(duì)立與統(tǒng)一，正是多元評(píng)價(jià)元素在不同維度所形成的一系列張力，成為彰顯文化產(chǎn)品影響力的重要因素。當(dāng)然，不同文化產(chǎn)品中評(píng)價(jià)元素的內(nèi)在張力的平衡方式是不盡相同的，由此各評(píng)價(jià)元素在評(píng)價(jià)活動(dòng)中所發(fā)揮的作用也不一樣，審美文化產(chǎn)品作為文化產(chǎn)品的一種重要類(lèi)別自不例外。本文以新時(shí)期以來(lái)的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)為例，對(duì)審美文化產(chǎn)品各層面評(píng)價(jià)元素之間的內(nèi)在張力作具體分析，以揭示各評(píng)價(jià)元素在其中所發(fā)揮的作用。

新時(shí)期以來(lái)的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)，從評(píng)價(jià)主體的構(gòu)成角度來(lái)看，頗具代表性的有三大類(lèi)別：第一類(lèi)是以政府主體為主導(dǎo)的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)，主要包括由政府各部門(mén)主持的各類(lèi)文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)，如由中國(guó)作協(xié)主辦的“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”、由湖北省作協(xié)主辦的“湖北文學(xué)獎(jiǎng)”等：第二類(lèi)是以學(xué)術(shù)主體為主導(dǎo)的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)，主要包括一些純文學(xué)機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)組織評(píng)選的文學(xué)獎(jiǎng)，如由冰心獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“冰心文學(xué)獎(jiǎng)”、由中國(guó)當(dāng)代文學(xué)研究會(huì)主辦的“中國(guó)長(zhǎng)城文學(xué)獎(jiǎng)”等；第三類(lèi)是以市場(chǎng)主體為主導(dǎo)的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)，主要包括由期刊、出版社等主辦的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)，如由《大家》主辦的“大家·紅河獎(jiǎng)”、由春風(fēng)文藝出版社主辦的“金布老虎獎(jiǎng)”等。在此，我們透過(guò)這三類(lèi)文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，來(lái)了解不同層面評(píng)價(jià)元素之間張力的具體表現(xiàn)。

一、意識(shí)形態(tài)元素與審美元素之張力

在審美文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)機(jī)制所包含的評(píng)價(jià)元素中，意識(shí)形態(tài)元素與審美元素是一組既彼此統(tǒng)一又相互制約的元素。所謂意識(shí)形態(tài)元素，主要是指審美文化產(chǎn)品中所包含的與政治、社會(huì)、倫理等觀(guān)念相關(guān)的基本元素。以意識(shí)形態(tài)元素作為審美文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)的主要指標(biāo)，是政府主體的一個(gè)突出特征。所謂審美元素，則主要指審美文化產(chǎn)品中所包含的與思想、情感、技藝等內(nèi)容相關(guān)的基本元素。而以審美元素作為評(píng)價(jià)的主要指標(biāo)，則是學(xué)術(shù)主體的一個(gè)突出特征。兩種元素在具體評(píng)價(jià)活動(dòng)中，受與之相應(yīng)的評(píng)價(jià)主體與評(píng)價(jià)路徑的影響，常常會(huì)形成一定程度的博弈，其內(nèi)在張力正是影響審美文化產(chǎn)品影響力評(píng)價(jià)的重要因素之一。

意識(shí)形態(tài)元素與審美元素的博弈，在不同時(shí)期不同文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)中的具體表現(xiàn)是不一樣的。而以政府主體為主導(dǎo)的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)，意識(shí)形態(tài)元素與審美元素的博弈表現(xiàn)得尤為明顯。

以“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”為例。從歷屆評(píng)委的組成結(jié)構(gòu)看，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)價(jià)主體主要包括代表政府主體的文化官員（含官員作家）和代表學(xué)術(shù)主體的學(xué)者（含非官員作家）兩方面。從數(shù)量上看，學(xué)術(shù)主體評(píng)委的人數(shù)一般要超過(guò)政府主體評(píng)委的人數(shù)。作為一種文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)，這樣一種設(shè)置本身是合理的，這也體現(xiàn)了人們對(duì)審美元素在評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中發(fā)揮主導(dǎo)作用的期待。不過(guò)，作為政府主體主導(dǎo)的中國(guó)文學(xué)最高獎(jiǎng)，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)從其評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則到評(píng)獎(jiǎng)過(guò)程，意識(shí)形態(tài)元素在評(píng)價(jià)權(quán)重中占所比重卻往往要超過(guò)審美元素。

這首先從評(píng)獎(jiǎng)條例所列評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)意識(shí)形態(tài)元素的強(qiáng)調(diào)便可窺見(jiàn)一斑：“獲獎(jiǎng)作品應(yīng)具有深刻的思想內(nèi)涵，有利于倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義的思想和精神；有利于倡導(dǎo)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的思想和精神；有利于倡導(dǎo)民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)進(jìn)步、人民幸福的思想和精神；有利于倡導(dǎo)用誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)爭(zhēng)取美好生活的思想和精神。對(duì)于深刻反映現(xiàn)實(shí)生活和人民主體地位、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、體現(xiàn)民族精神和時(shí)代精神、塑造社會(huì)主義新人形象的作品，尤應(yīng)予以關(guān)注?！倍鳛槲膶W(xué)評(píng)價(jià)基本元素的審美元素在評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中強(qiáng)調(diào)得則要簡(jiǎn)單得多。

在這一規(guī)則的指導(dǎo)下，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)價(jià)過(guò)程中，意識(shí)形態(tài)元素往往會(huì)超越審美元素，成為評(píng)價(jià)活動(dòng)中占主導(dǎo)的評(píng)價(jià)元素。這從歷屆獲獎(jiǎng)作品的總體特征便可看出。正如一位批評(píng)家所言：“獲獎(jiǎng)作品大多體現(xiàn)出宏大敘事的旨趣。不管是歷史題材的還是現(xiàn)實(shí)題材的，都追求大場(chǎng)面、大氣象，強(qiáng)調(diào)高屋建瓴的總體把握，力求揭示歷史規(guī)律與時(shí)代精神，在思維路向上強(qiáng)調(diào)概括和歸納，注重對(duì)必然性、最高法則、絕對(duì)真理的形象化闡釋。”如《李自成》、《黃河?xùn)|流去》、《平凡的世界》、《戰(zhàn)爭(zhēng)與人》、《白門(mén)柳》、《張居正》等，都是如此。也正是在這一規(guī)則主導(dǎo)下，諸如余華《許三觀(guān)賣(mài)血記》這類(lèi)主題并不宏大，篇幅也較小，主人公也不是什么英雄人物，甚至所揭示的更多是人性中卑瑣陰暗的一面的作品，雖然從審美元素角度看是一部?jī)?yōu)秀作品，但其獲獎(jiǎng)則幾乎是不可能的。

文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)中意識(shí)形態(tài)元素對(duì)審美元素的擠壓，必然會(huì)引起主張審美元素作為文學(xué)評(píng)價(jià)主導(dǎo)元素的學(xué)術(shù)主體的反撥，這從歷屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)“獲得”的批評(píng)和質(zhì)疑便可以見(jiàn)出。不過(guò)，批評(píng)也好，質(zhì)疑也罷，其實(shí)都可以看作是審美元素與意識(shí)形態(tài)元素博弈的一種具體表現(xiàn)。而從前八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)情況看，博弈后的平衡狀態(tài)基本是以意識(shí)形態(tài)元素為主，以審美元素為輔，這也可以說(shuō)是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)價(jià)過(guò)程的基本特征。因此，如果一部?jī)?yōu)秀得足以獲獎(jiǎng)的作品其審美元素要超過(guò)意識(shí)形態(tài)元素的話(huà)。那么它要么修改以改變這種“不平衡”而獲獎(jiǎng)，要么不獲獎(jiǎng)。《白鹿原》因修改而獲獎(jiǎng)便是這一現(xiàn)象的典型代表。兩種元素的這種張力平衡特點(diǎn)，在魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、五個(gè)一工程獎(jiǎng)和國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)等多個(gè)有極大影響的政府主體主導(dǎo)的評(píng)獎(jiǎng)中都存在。

通過(guò)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)價(jià)活動(dòng)，我們看到了意識(shí)形態(tài)元素在評(píng)價(jià)元素中的重要作用，以及它與審美元素之間的博弈關(guān)系。目前茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)價(jià)活動(dòng)中，意識(shí)形態(tài)元素與審美元素之間博弈的不平衡狀態(tài)是否合理，是一個(gè)值得繼續(xù)討論的問(wèn)題，而兩種元素博弈的平衡點(diǎn)處于何處更為合理，則是我們?cè)诮?gòu)審美文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)機(jī)制時(shí)應(yīng)著重探討的一個(gè)問(wèn)題。文學(xué)評(píng)價(jià)中一直存在一種傾向，主張對(duì)審美文化產(chǎn)品的評(píng)價(jià)應(yīng)以審美元素為標(biāo)準(zhǔn)，而較為排斥意識(shí)形態(tài)元素。其實(shí)，從中外文學(xué)發(fā)展的歷史來(lái)看，對(duì)文學(xué)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，從來(lái)都不是只有審美元素這一單一標(biāo)準(zhǔn)。而從影響力測(cè)評(píng)的角度來(lái)看，在當(dāng)代社會(huì)中，意識(shí)形態(tài)元素對(duì)審美文化產(chǎn)品影響力的影響也越來(lái)越大。因此，我們認(rèn)為審美元素與意識(shí)形態(tài)元素博弈下形成的張力，正是審美文化產(chǎn)品影響力的具體表現(xiàn)，而透過(guò)意識(shí)形態(tài)元素與審美元素之間張力的考察，是發(fā)現(xiàn)審美文化產(chǎn)品影響力的重要途徑之一。

二、精英文化元素與大眾文化元素之張力

在審美文化產(chǎn)品影響力評(píng)價(jià)中，精英文化元素與大眾文化元素同樣是一組既彼此統(tǒng)一又相互制約的評(píng)價(jià)元素。所謂精英文化元素，主要是指審美文化產(chǎn)品中所包含的與藝術(shù)性、審美性、思想性、情感性等相關(guān)聯(lián)的基本元素。以精英文化元素作為審美文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)的主要指標(biāo)，是精英主體的主要特征，精英主體所指向的主要是知識(shí)分子群體。所謂大眾文化元素，則主要指審美文化產(chǎn)品中所包含的與通俗性、流行性、娛樂(lè)性、商品性等相關(guān)聯(lián)的基本元素。而以大眾文化元素作為審美文化產(chǎn)品的主要評(píng)價(jià)指標(biāo)，則是大眾主體的主要特征，大眾主體所指向的主要是普通大眾群體。兩種元素在具體評(píng)價(jià)活動(dòng)中，受與之相應(yīng)的評(píng)價(jià)主體與評(píng)價(jià)路徑的影響，也會(huì)形成一定程度的博弈，而其內(nèi)在張力同樣也是審美文化產(chǎn)品影響力的重要表征。

就新時(shí)期文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)來(lái)看，精英文化元素在評(píng)價(jià)過(guò)程中始終占據(jù)著主導(dǎo)地位，這在上世紀(jì)八九十年代以來(lái)的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中表現(xiàn)得尤為明顯。這一現(xiàn)象與大眾主體參與文學(xué)評(píng)價(jià)活動(dòng)不足不無(wú)關(guān)系。

在新時(shí)期文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)展開(kāi)初期，曾經(jīng)一度較為重視大眾主體對(duì)作品的評(píng)價(jià)。如自1978年開(kāi)始的全國(guó)優(yōu)秀短篇小說(shuō)評(píng)獎(jiǎng)，便采取了“群眾推薦與專(zhuān)家評(píng)議相結(jié)合的方法”。而就最初幾屆的短篇小說(shuō)評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果來(lái)看，大眾選票在其中確實(shí)起到了決定性作用。1978年全國(guó)優(yōu)秀短篇小說(shuō)評(píng)獎(jiǎng)當(dāng)選作品的前五篇：《喬廠(chǎng)長(zhǎng)上任記》、《小鎮(zhèn)上的將軍》、《剪輯錯(cuò)了的故事》、《內(nèi)奸》、《李順大造屋》，“它們既是得‘票’最多的，又是受到評(píng)委一致贊賞的切近現(xiàn)實(shí)社會(huì)課題之作”。1980年的當(dāng)選作品，“大部分是得‘票’最多和較多的。按得‘票’順序排列的前十二名，只有一篇沒(méi)能入選。其原因，也只是考慮到對(duì)蟬聯(lián)三屆者應(yīng)有更高的要求”。不過(guò)，80年代中期后，群眾選票在評(píng)獎(jiǎng)中的作用開(kāi)始逐漸降低，進(jìn)入90年代后，一些文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)中的群眾選票已幾乎成為擺設(shè)，如第二屆老舍文學(xué)獎(jiǎng)就在不少媒體刊登了讀者選票，但在新聞發(fā)布會(huì)上，組委會(huì)人士公開(kāi)承認(rèn)讀者選票在終評(píng)中不會(huì)起任何作用。而一些重量級(jí)的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)從一開(kāi)始大眾主體的評(píng)價(jià)便被排除在評(píng)價(jià)機(jī)制之外，而以精英文化元素作為評(píng)價(jià)的主要指標(biāo)，如茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)等便是如此。從其后的一系列文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)來(lái)看，精英文化元素漸漸占據(jù)壓倒性地位，而大眾文化元素逐漸被擠壓出評(píng)價(jià)體系。

至90年代中期，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，流行性、商業(yè)性等大眾文化元素對(duì)于文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)的影響日益加強(qiáng)，這尤其體現(xiàn)在那些依靠商業(yè)贊助作為資金支持的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)中。1994年《大家》舉辦的“大家·紅河獎(jiǎng)”在當(dāng)時(shí)開(kāi)出10萬(wàn)元的巨額獎(jiǎng)金，一時(shí)轟動(dòng)文壇。從其評(píng)委的組成結(jié)構(gòu)，我們可以窺見(jiàn)大眾文化元素在被漸漸引入。如第三屆和第四屆的評(píng)委，《大家》邀請(qǐng)了著名武俠小說(shuō)作家金庸和中央電視臺(tái)“讀書(shū)時(shí)間”主持人李潘來(lái)?yè)?dān)任，其他的三名評(píng)委則分別為作家余華、編輯王干、學(xué)者謝冕。如果說(shuō)后三位評(píng)委是精英主體的典型代表的話(huà)，那么金庸和李潘則可以說(shuō)是大眾文化元素的代表性符號(hào)。因此，便不難理解為什么金庸和李潘擔(dān)任評(píng)委曾一度引起諸多爭(zhēng)議，這些爭(zhēng)議背后其實(shí)隱含著精英文化元素對(duì)大眾文化元素參與文學(xué)評(píng)價(jià)的排斥。不過(guò)，隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，大眾文化元素越來(lái)越多地進(jìn)入文學(xué)評(píng)價(jià)活動(dòng)中，如2010年魯迅文學(xué)獎(jiǎng)修改評(píng)獎(jiǎng)條例，首次將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入評(píng)獎(jiǎng)范圍，可以說(shuō)是精英文化元素對(duì)大眾文化元素所做的一次重大妥協(xié)。雖然大眾文化元素的加入并不能撼動(dòng)精英文化元素在文學(xué)評(píng)價(jià)中的主導(dǎo)作用，但這兩種元素在文學(xué)評(píng)價(jià)中的博弈還是有力推動(dòng)了文學(xué)評(píng)價(jià)的多元化。

從上述文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)可以看出，文學(xué)產(chǎn)品影響力的形成，顯然不僅僅由精英文化元素來(lái)決定。大眾文化元素在其中同樣發(fā)揮著重要作用。然而，在傳統(tǒng)的文學(xué)評(píng)價(jià)活動(dòng)中，精英文化元素往往占據(jù)著主導(dǎo)位置，并且常常排斥大眾文化元素的進(jìn)入。但隨著大眾文化的不斷走向成熟，大眾文化元素在文學(xué)評(píng)價(jià)過(guò)程中的作用也越來(lái)越為人們所重視，從而迫使精英文化元素逐步妥協(xié)并接納大眾文化元素。不過(guò)，兩者博弈的平衡點(diǎn)應(yīng)依然是以精英文化元素為主和大眾文化元素為輔。而兩者博弈下形成的張力，正是審美文化產(chǎn)品影響力的表征所在。因此，透過(guò)兩者之間張力的考察，也將是評(píng)價(jià)審美文化產(chǎn)品影響力的一種有效途徑。

三、生產(chǎn)元素與消費(fèi)元素之張力

在審美文化產(chǎn)品影響力評(píng)價(jià)中，還存在生產(chǎn)元素與消費(fèi)元素這樣一組既彼此統(tǒng)一又相互制約的評(píng)價(jià)元素。所謂生產(chǎn)元素，主要是指審美文化產(chǎn)品中所包含的與生產(chǎn)過(guò)程相關(guān)聯(lián)的制作方式、材料應(yīng)用、工藝技術(shù)等元素。以生產(chǎn)元素作為主要指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)審美文化產(chǎn)品，是生產(chǎn)主體的主要特征。所謂市場(chǎng)元素，主要是指審美文化產(chǎn)品中所包含的與消費(fèi)需求相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)價(jià)值、市場(chǎng)需求、時(shí)代性、象征性等元素。而以消費(fèi)元素作為主要指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)審美文化產(chǎn)品，則是市場(chǎng)主體的主要特征。兩種元素在具體評(píng)價(jià)活動(dòng)中，受與之相應(yīng)的評(píng)價(jià)主體與評(píng)價(jià)路徑的影響，常常會(huì)形成一定程度的博弈，而其內(nèi)在張力同樣也是影響審美文化產(chǎn)品影響力評(píng)價(jià)的重要因素。

縱觀(guān)新時(shí)期的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)，在80年代的各類(lèi)文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)中，生產(chǎn)元素一直占據(jù)著評(píng)價(jià)指標(biāo)的重要位置。無(wú)論是最初的全國(guó)優(yōu)秀短篇小說(shuō)評(píng)獎(jiǎng)中要求的“從生活出發(fā)，具有較高的思想和藝術(shù)水平”，還是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)強(qiáng)調(diào)的“重視作品的藝術(shù)品位，提倡題材、主題、風(fēng)格的多樣化，鼓勵(lì)在繼承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和借鑒外國(guó)優(yōu)秀文化成果基礎(chǔ)上的探索和創(chuàng)新”，或者魯迅文學(xué)獎(jiǎng)指出的“體現(xiàn)時(shí)代精神和歷史發(fā)展趨勢(shì)，反映現(xiàn)實(shí)生活，塑造社會(huì)主義新人形象”等標(biāo)準(zhǔn)，元不是從創(chuàng)作主體角度來(lái)衡量的。而從評(píng)委結(jié)構(gòu)來(lái)看，作為創(chuàng)作主體身份的作家（或曾是作家）在各類(lèi)文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)中往往占有一定比重，如魯迅文學(xué)獎(jiǎng)就規(guī)定“各獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)委員由中國(guó)作家協(xié)會(huì)聘請(qǐng)文學(xué)界有影響的作家、理論家、評(píng)論家和文學(xué)組織工作者擔(dān)任”，冰心文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)委中便包括了吳作人、蕭淑芳、楊沫、葉君健、吳全衡等作家或藝術(shù)家，這都從一個(gè)側(cè)面反映出生產(chǎn)元素在評(píng)價(jià)中的地位。而且，以消費(fèi)元素作為評(píng)價(jià)文學(xué)的一種標(biāo)準(zhǔn)，也常常被看作是非常不嚴(yán)肅的行為。

不過(guò)，進(jìn)入90年代以后，隨著眾多依托文學(xué)期刊或出版社的文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)的出現(xiàn)，市場(chǎng)主體開(kāi)始逐步成為影響文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)的強(qiáng)勢(shì)力量。這類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)的舉行，一般出于兩方面的目的。一是想通過(guò)評(píng)獎(jiǎng)來(lái)尋求企業(yè)的贊助，如1994年“大家·紅河獎(jiǎng)”便是由紅河卷煙廠(chǎng)贊助《大家》雜志來(lái)舉辦的，2001年《中國(guó)作家》與大紅鷹煙草經(jīng)營(yíng)有限公司舉辦的“中國(guó)作家·大紅鷹文學(xué)獎(jiǎng)”、2004年《人民文學(xué)》舉辦的“茅臺(tái)杯”人民文學(xué)獎(jiǎng)等都是如此。另一方面，希望通過(guò)評(píng)獎(jiǎng)來(lái)提高刊物的發(fā)行量。為實(shí)現(xiàn)這樣的目的，評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中評(píng)委構(gòu)成便常常要包含一定比例的社會(huì)知名人士。同樣，企業(yè)通過(guò)贊助獲得冠名權(quán)的主要目的同樣是欲借助文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)獲取一定的廣告效應(yīng)。無(wú)論是期刊對(duì)發(fā)行量的謀劃，還是企業(yè)對(duì)廣告效應(yīng)的期待，關(guān)鍵都在于“作為消費(fèi)主體的廣大讀者”。因此，當(dāng)文學(xué)產(chǎn)品的消費(fèi)開(kāi)始成為問(wèn)題時(shí)，消費(fèi)元素在文學(xué)評(píng)價(jià)中的作用就會(huì)逐步提升，這個(gè)時(shí)候生產(chǎn)元素就不得不讓出它所占據(jù)的部分領(lǐng)地了。正如馬克思所言：生產(chǎn)直接是消費(fèi)，消費(fèi)直接是生產(chǎn)。每一方直接是它的對(duì)方?？墒峭瑫r(shí)在兩者之間存在著一種媒介運(yùn)動(dòng)……沒(méi)有生產(chǎn)，就沒(méi)有消費(fèi)，但是，沒(méi)有消費(fèi)，也就沒(méi)有生產(chǎn)，因?yàn)槿绻@樣，生產(chǎn)就沒(méi)有目的。而從對(duì)文學(xué)產(chǎn)品影響力評(píng)價(jià)的作用來(lái)看，“生產(chǎn)元素與消費(fèi)元素的博弈基本處于均衡”的狀態(tài)，這正是兩種元素之間內(nèi)在張力的基本特征。

從新時(shí)期文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)可以看出，生產(chǎn)元素在審美文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)中一直占有非常重要的位置，而且曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間在文學(xué)評(píng)價(jià)活動(dòng)中還較為排斥消費(fèi)元素。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)意識(shí)開(kāi)始影響到文化產(chǎn)品的方方面面，并逐步成為評(píng)價(jià)審美文化產(chǎn)品的重要元素。生產(chǎn)元素退讓、消費(fèi)元素提升的現(xiàn)象，人們?cè)欢日J(rèn)為是審美文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)的一種退步。不過(guò)，隨著當(dāng)今消費(fèi)社會(huì)的逐步趨向成熟，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到生產(chǎn)元素與消費(fèi)元素之間博弈的張力，是當(dāng)前審美文化產(chǎn)品影響力的表現(xiàn)形態(tài)之一，而對(duì)兩者之間張力的考察，則是評(píng)價(jià)審美文化產(chǎn)品影響力的重要途徑。

綜上所述，審美文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)元素之間的這三種張力，所表現(xiàn)的是審美文化產(chǎn)品不同層面的影響力。在評(píng)價(jià)機(jī)制的建構(gòu)中，我們應(yīng)綜合考察三個(gè)層面的張力，來(lái)對(duì)審美文化產(chǎn)品的影響力進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)。只有這樣，我們才能獲得較為準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)結(jié)果。當(dāng)然，如何確定不同張力在不同評(píng)價(jià)對(duì)象中的平衡點(diǎn)，如何測(cè)定不同評(píng)價(jià)元素在不同文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)中的權(quán)重系數(shù)，則是我們將來(lái)進(jìn)一步建構(gòu)文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)機(jī)制過(guò)程中要完成的重要任務(wù)。

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①高文強(qiáng)：《試論文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)機(jī)制的構(gòu)成要素及其內(nèi)在張力》，《長(zhǎng)江學(xué)術(shù)》2012年第2期。

②黃發(fā)有：《以文學(xué)的名義——過(guò)去三十年中國(guó)文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)的反思》，《社會(huì)科學(xué)》2009年第3期。

③《1978年全國(guó)優(yōu)秀短篇小說(shuō)評(píng)選啟事》，《人民文學(xué)》1978年第10期。

④崔道怡：《春花秋月系相思—短篇小說(shuō)評(píng)獎(jiǎng)瑣記》（一），《小說(shuō)家》1999年第1期。

⑤崔道怡：《第三個(gè)豐收年——短篇小說(shuō)評(píng)獎(jiǎng)瑣記》（二），《小說(shuō)家》1999年第2期。

⑥徐岱：《向詩(shī)而思：關(guān)于藝術(shù)的詩(shī)性品質(zhì)的闡釋》，《西南大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社會(huì)科學(xué)版）2007年第1期。

⑦劉小新：《文化工業(yè)概念與當(dāng)代中國(guó)的文化批評(píng)》，《福建論壇》（人文社會(huì)科學(xué)版）2002年第8期。

（責(zé)任編輯 劉保昌）