中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略

當前，化妝品行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)如火如荼之勢，廣泛的消費人群，無限的創(chuàng)新技術(shù)都是這個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力支持，作為新中國成立以來首先向外國開放的行業(yè)之一，我國的化妝品行業(yè)發(fā)展面臨國內(nèi)外的雙重沖擊，如何在挑戰(zhàn)中贏得立足之地，是我國化妝品行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略籌劃目標之一。該文通過對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，提出了未來的發(fā)展戰(zhàn)略，以期更好的滿足我國的社會主義現(xiàn)代化建設。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于化妝品的認知已經(jīng)不再陌生，而化妝品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰Ｗ愿母镩_放以來，我國的化妝品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢的加強，中國化妝品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)，更包括國外化妝品發(fā)展成熟國家或企業(yè)。對此，正確評價我國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

一、中國化妝品行業(yè)開展現(xiàn)狀

根據(jù)國家質(zhì)檢局頒布的《化妝品標識管理規(guī)定》，明確規(guī)定化妝品主要是指以噴灑、涂抹或其他類似方法散布在人體表面，以達到清潔、美容、修飾或保養(yǎng)目的的精細化工品。化妝品的使用部位有很多，如面部、手部、指甲等，當前，化妝品正逐步成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞅夭豢缮俚慕M成部分。

國家統(tǒng)計局公布的《2012年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》中顯示，化妝品類銷售額增長17.0%，總銷售額達1765億元，占全球化妝品銷售額的14.7%，較10年前增長較大，就當前的化妝品銷售情況來看，我國的人均化妝品消費還比較低，因此，發(fā)展前景較為廣闊。截止2012年底，我國持有有效生產(chǎn)許可證的化妝品企業(yè)有4598家，主要分布在珠三角、浙江、江蘇等沿海地區(qū)，而且中遍布外國企業(yè)，如美國的寶潔公司、法國的巴黎歐萊雅公司等，營業(yè)額要遠遠高于國內(nèi)品牌生產(chǎn)廠家。生產(chǎn)經(jīng)營的這些廠家，大部分都是外資或者中外合資企業(yè)，中國本土企業(yè)僅占五分之一。

自21世紀以來，我國的化妝品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，不斷成長，出現(xiàn)了一批出色的民族品牌，如丁家宜、李醫(yī)生等，而與此同時，外國企業(yè)為了進一步拓展發(fā)展范圍，不斷并購中國的化妝品企業(yè)，由此對我國的化妝品行業(yè)發(fā)展形成了巨大的沖擊。2008年，強生收購大寶，2010年，科蒂收購丁家宜，這對于我國民族自有化妝品品牌的形成造成了威脅。

二、中國化妝品行業(yè)中存在的問題

化妝品科研投入力度不足。資金及人才是企業(yè)發(fā)展的動力支持，資金不足、人才短缺勢必導致企業(yè)發(fā)展缺乏支撐，最終走向滅亡，對于化妝品行業(yè)的發(fā)展來說，也面臨著同樣的問題，就我國當前對于化妝品行業(yè)發(fā)展的支持力度來看仍有一定限制，無論是哪一個自有品牌，其技術(shù)中心及專利數(shù)量都無法超于寶潔與歐萊雅，該文原載于中國社會科學院文獻信息中心主辦的《環(huán)球市場信息導報》雜志http：//www.ems86.com總第522期2013年第39期-----轉(zhuǎn)載須注名來源而技術(shù)中心的關(guān)鍵科研人員也不過百名，與外國企業(yè)的上千名科研人員相去甚遠。科研投入不足，無法為化妝品行業(yè)發(fā)展提供高素質(zhì)人才，也就從根本上制約了化妝品行業(yè)的發(fā)展。此外，我國在高校教育中尚未真正設立一門符合化妝品行業(yè)發(fā)展的專業(yè)，這也是導致化妝品行業(yè)發(fā)展人才短缺的重要原因。

缺乏品牌意識。中國有大部分知道歐萊雅，知道海飛絲，卻很少有人知道小護士、羽西，這就是因為中國化妝品企業(yè)發(fā)展缺乏品牌意識，由于外企化妝品企業(yè)有雄厚的資金實力支持，由此能夠利用資金優(yōu)勢大量植入廣告，從而實現(xiàn)品牌效應，而中國化妝品企業(yè)的發(fā)展羸弱，很難抽入更多的資金用于廣告宣傳，尤其對于品牌推廣形成了限制，而廣大消費者在購買化妝品時也是以外國品牌為主，對于本土品牌的信任度較低，從而難以達到預期的銷售效果。此外，很多企業(yè)在生產(chǎn)化妝品的過程中缺乏品牌意識，對自己的產(chǎn)品定位較低，由此在銷售的過程中也只能面向低端消費人群，難以形成品牌效應，最終對自身發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。

缺乏健全的法律制度。化妝品行業(yè)是我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)比例較大的組成，其發(fā)展程度與我國的經(jīng)濟發(fā)展有著密切關(guān)系，尤其是其中的彩妝市場，在發(fā)達國家，彩妝市場份額一般占據(jù)30%，而我國的彩妝市場份額不到10%，雖然近年來，我國的化妝品消費者觀念發(fā)生了一定的變化，但仍舊是以護膚品為主，彩妝處于其次。此外，我國對于彩妝征收30%的消費稅，從而在一定程度上增加了生產(chǎn)成本，提高了行業(yè)進入門檻，由于高額稅款的刺激，甚至還出現(xiàn)了一些偷稅漏稅的行為，導致化妝品行業(yè)的發(fā)展制度越發(fā)缺失，嚴重制約了其經(jīng)濟進步。

三、中國化妝品的開展戰(zhàn)略剖析

加大化妝品行業(yè)的科研投入力度。對于我國化妝品行業(yè)的發(fā)展，加大科研投入力度十分必要，對于發(fā)展較好的國有品牌，政府應當注重實施優(yōu)惠政策，并引導企業(yè)形成品牌意識，完善生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)質(zhì)量，堅持以質(zhì)量求生存的準則。在教育方面，可以開設專門的化妝品學習專業(yè)，從根本上培養(yǎng)高素質(zhì)人才，同時引進先進的化妝品生產(chǎn)技術(shù)，積極建設科研中心，不斷加工和實踐，以形成自身的獨有科研技術(shù)，從而構(gòu)成核心競爭力，從而提升企業(yè)的品牌知名度，并應對外來企業(yè)的沖擊。對于發(fā)展較好的化妝品企業(yè)，政府還應當采取一定的扶持政策，激發(fā)企業(yè)的品牌發(fā)展信心，不斷完善自身的生產(chǎn)及運營機制，提升化妝品市場銷售率，推動我國化妝品行業(yè)的發(fā)展。

注重培養(yǎng)本土化妝品企業(yè)的品牌意識。對于化妝品企業(yè)的發(fā)展，政府不僅要采取有效的激勵政策，同時還應當加強化妝品企業(yè)的生產(chǎn)運營控制，確保質(zhì)量，促使企業(yè)滿足品牌發(fā)展的基本條件。同時，政府可以就化妝品行業(yè)發(fā)展舉行座談會，就各個企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢展開討論，尤其是對于實力較好的化妝品企業(yè)，引導其展開廣告戰(zhàn)略，準確定位消費人群，并采取創(chuàng)新的營銷策略，以提升本土化妝品的市場占有份額。此外，對于不同的消費人群，化妝品企業(yè)應當生產(chǎn)不同類別的產(chǎn)品，實現(xiàn)多元化營銷，從而擴大消費群體，提高品牌知名度，如巴黎歐萊雅旗下17個國際品牌，在中國上市12個，涵蓋抵擋、中檔、高檔消費人群。企業(yè)還可以根據(jù)當前消費者的健康、綠色消費心理，及時變更生產(chǎn)及營銷戰(zhàn)略，突出主打風格產(chǎn)品，以滿足不同需求消費者。

構(gòu)建完善的法律制度。當前，政府對于化妝品行業(yè)的發(fā)展扶持較少，使得企業(yè)發(fā)展只能夠依靠自身的力量進行，這勢必對化妝品行業(yè)進步造成一定制約。對此，應當加強企業(yè)與政府之間的對話機制構(gòu)建，對化妝品行業(yè)的各種稅收實行有效的優(yōu)惠政策，以起到促進彩妝市場發(fā)展作用，從而平衡消費結(jié)構(gòu)，也為企業(yè)發(fā)展提供更為廣闊的選擇。此外，對于各項稅收制度，政府要結(jié)合企業(yè)實際進行合理調(diào)整，在健全的前提下爭取最大限度滿足企業(yè)及化妝品市場發(fā)展。

中國化妝品市場的發(fā)展有著廣闊的前景，因此，在未來的發(fā)展過程中，應當準確定位我國化妝品行業(yè)發(fā)展階段，就其中存在的問題進行分析，采取有效的戰(zhàn)略措施培養(yǎng)本土化妝品品牌，從而更好的滿足我國的經(jīng)濟發(fā)展需求。

（作者單位：上海電音馬蘭士電子有限公司）