電視頻道的整體包裝

目前國內(nèi)電視頻道眾多，競爭激烈，電視頻道的整體包裝已成為電視臺年年改版的重要內(nèi)容。頻道包裝的設(shè)計絕不僅僅是以漂亮、好看為目的，而是應(yīng)該成為一個總體的、集成化的媒體方案的整體部分。

一、頻道包裝的意義

在播包裝，是指非節(jié)目、非廣告的那部分電視播出片的設(shè)計與應(yīng)用，即電視營銷組合中“宣傳”中的音視頻宣傳部分。在播包裝包括頻道ID（呼號）、宣傳片、播出菜單等等播出項目，以及主持人，演播室的統(tǒng)一設(shè)計。離播包裝，是指非廣播媒體的報紙，雜志、電臺、網(wǎng)站、信箋、名片、促銷禮品、戶外廣告（車體、公告牌）等等的設(shè)計，它實(shí)際上是傳統(tǒng)cI中VI部分的非電視的應(yīng)用。對于一個電視頻道，觀眾和廣告商是兩個買家，而電視觀眾又無非分為三種：忠實(shí)觀眾，游離觀眾、非觀眾。包裝的兩大任務(wù)：一是樹立品牌：就是完成電視的識別，同時建立積極、正面、符合預(yù)期目標(biāo)、，又不夸大其詞的品牌形象。在播宣傳：就是完成對觀眾的收看訴求、邀請、說服觀眾收看節(jié)目，逐漸建立與觀眾的約會關(guān)系。在播宣傳就是控制和管理觀眾對電視節(jié)目的期待。另外，整體包裝還有一個更深層次、更隱形的任務(wù)，就是梳理頻道的編排，讓他更獨(dú)特，更順暢，頻道每小時正點(diǎn)報點(diǎn)，正點(diǎn)報天氣。插片花，ID片花。這樣整體性強(qiáng)，能突出頻道的特色，比方說頻道整體的色調(diào)，讓人在很短的時間就能有認(rèn)知，就是在電視劇，即欄目中間也可以中斷，加下節(jié)提示，加下集預(yù)告，也可以的。總體來說頻道包裝僅僅是頻道收視率的促進(jìn)因素，不是決定因素，決定因素還要取決與我們的節(jié)目，不能把電視的整體包裝作為頻道的救命稻草。

二、電視頻道整體包裝的內(nèi)容

電視頻道總體設(shè)計的頻道標(biāo)識，頻道的標(biāo)識可分為圖形標(biāo)識和字標(biāo)兩種。圖形標(biāo)識是使頻道便于識別而使用的，字標(biāo)是專門設(shè)計的，是使用專門的字體設(shè)計的。不管是圖形標(biāo)志和字標(biāo)通常會以兩種方式出現(xiàn)在電視上，即“角標(biāo)”和正常標(biāo)。角標(biāo)，指放在節(jié)目播出時的屏幕角落的電視標(biāo)識，用于提醒觀眾收看的是什么頻道，通常是靜態(tài)的。目前我國習(xí)慣把電視角標(biāo)放在左上角或右上角，國外有很多電視臺喜歡放在下面的兩個角。（如鳳凰衛(wèi)視，播放廣告時不出角標(biāo)，）正常標(biāo)通常是被用在頻道包裝片的播出過程或末尾定版中，是動態(tài)的，也就是我們說的標(biāo)識演繹。該文原載于中國社會科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心主辦的《環(huán)球市場信息導(dǎo)報》雜志http：//www.ems86.com總第522期2013年第39期-----轉(zhuǎn)載須注名來源頻道包裝色彩的配置不同的人群對色彩都有著不同的感受，，種族、年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對色彩的不同解讀。因此在進(jìn)行頻道整體包裝時顏色的選擇和搭配至關(guān)重要。目前，國際上大概有兩種色彩配置方法，簡單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。電視的畫面有強(qiáng)烈的畫框結(jié)構(gòu)，其中的色彩、構(gòu)圖、光影、手法等共同構(gòu)成這個畫框的風(fēng)格，他是電視屏幕所傳達(dá)的一種狀態(tài)。同樣的地球，以不同的畫面風(fēng)格來呈現(xiàn)，比如鳳凰衛(wèi)士的黃色，東風(fēng)衛(wèi)視的紅色，新聞頻道的藍(lán)色，等等。因此，在電視頻道的整體包裝設(shè)計中，畫面風(fēng)格也可以形成視覺識別的元素。

電視頻道總體設(shè)計的聲音，音頻標(biāo)識也叫音頻主題，他是電視標(biāo)識的音頻部分，非常重要。但在操作中卻容易被人忽略。電視頻道品牌的聽覺可識別性全靠音頻標(biāo)識來貢獻(xiàn)，是非常不容易的。目前只有極少說電視臺或電視頻道具有聽覺上可識別性。音頻標(biāo)識通常有主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨(dú)形成或以某種方式組合而成。1主題音樂：通常都很簡單，而且應(yīng)該朗朗上口、動聽好記。我們現(xiàn)在能看到聽到的有鳳凰衛(wèi)視和新聞頻道，湖南衛(wèi)視都有自己的主題音樂，現(xiàn)在大多說電視臺也都做自己的主題音樂。 2人聲：人聲就是配音，可以嘗試讓不同層次的人來做配音突出頻道定位語。同一種風(fēng)格配所有宣傳片的解說。這樣可以另頻道在聽覺上得到很大程度的規(guī)范，同時還可以通過足夠的重復(fù)使用這種配音方式、配音風(fēng)格和人聲本身成為電視頻道品牌資產(chǎn)的一部分。3效果聲：其實(shí)一個好的片子出來音樂要占一大部分的效果。很多時候制作人員往往大多時間都在苦苦找音樂。

電視頻道總體設(shè)計的字體，這里所指的字體是指頻道包裝中所使用的字體，對于節(jié)目內(nèi)容節(jié)目類別比較復(fù)雜的頻道，特別是擁有很多外購節(jié)目的電視頻道，統(tǒng)一節(jié)目內(nèi)的字體沒有必要的，也是不可能的。每種字體都有其特殊的意味。比方說黑體，讓人感覺到正式、莊重、刻板、厚重的感覺，現(xiàn)在字體有很多，比方說兒童題，書法體，圓頭體，還有很多美術(shù)體都出現(xiàn)了。這些字體的確豐富了不少節(jié)目的內(nèi)容，比方說新聞類的節(jié)目就用正規(guī)點(diǎn)的，黑體宋體，娛樂類的就用活潑些的。什么娃娃體，水波體，少兒體等等。但是在頻道包裝中字體是要統(tǒng)一的。這是頻道品牌視覺識別的一個很重要的、常常被忽略的問題。頻道的ID和欄目的ID。ID就是“識別，標(biāo)識，身份”的證明。頻道的ID就是表明電視頻道的短片，目的就是提醒觀眾正在收看的是什么頻道。ID應(yīng)該是首選的片種。以前有很多用“臺標(biāo)呼號”跟這個是一樣的，但是臺標(biāo)并不是指logo，而是完整的，包含logo，字標(biāo)，口號、音頻標(biāo)的電視標(biāo)識。頻道的ID是電視頻道建立和維護(hù)品牌識別的最主要標(biāo)識化做法，他在簡短時間內(nèi)、以簡潔的方法宣告了這個臺、這個頻道于眾不同之處，同時也展露了這個臺、這個頻道希望以什么方式被人認(rèn)知、被人認(rèn)識、被人識別。標(biāo)準(zhǔn)的頻道ID一般在3——5秒。但也有長的，要根據(jù)需要，可以做一個系列出來。

電視頻道的形象宣傳片，形象宣傳片是不受節(jié)目內(nèi)容或新聞事件的限制，而是突出電視臺、電視頻道或電視節(jié)目的總體特性，在觀眾腦海中生成品牌形象。如果說頻道ID主要是用來樹立電視品牌形象的。他不能直接導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向。形象宣傳片一般可以反復(fù)播出比較長的時間，即在架時間比較長。按照宣傳所針對內(nèi)容的不同，形象宣傳片可分為電視形象宣傳片、頻道形象宣傳片、節(jié)目形象宣傳片等幾種，有時這些宣傳片會以主持人為主，這是又可稱為主持人宣傳片。其實(shí)宣傳片可以策劃一些，比方說因?yàn)槲夷軌蜃鲆恍┯诒姴煌氖强梢陨想娨暎@樣既可以增加一些收視率也可以豐富我們的內(nèi)容。也可以根據(jù)地域特色做一些形象宣傳片，根據(jù)時令，如央視最近推出24節(jié)氣篇，總之與觀眾息息相關(guān)的東西都可策劃。

電視整體包裝在中國還處于發(fā)展階段，目前正在從制作層面向概念層面轉(zhuǎn)變，頻道的整體包裝只能是電視臺傳遞的載體，定位準(zhǔn)確、立意深遠(yuǎn)的辦臺理念才是電視臺的生命和靈魂。

（作者單位：安徽省亳州市廣播電視臺）