中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用分析

摘要：隨著人類社會的發展，包裝設計不僅具有廣泛的商業價值，也具有較深厚的社會文化底蘊。本文從包裝設計的發展以及在包裝設計中應用傳統文化中的色彩，圖形，書法等方面入手，對中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用現狀進行分析，旨在尋找中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用規律，將中國傳統文化元素與現代包裝進行完美融合，從而使中國傳統文化元素得到發揚廣大。

關鍵詞：傳統文化元素，現代包裝設計，繼承與革新

ABSTRACT：with the development of human society，packaging design not only has a wide range of commercial value，also has certain social background，this article from the development of packaging design and color，graphics，materials and other aspects，analysis of the Chinese traditional packaging elements in packing design value，let Chinese traditional elements with modern packaging perfect fusion，thereby Chinese traditional packaging elements get better development.

KEY WORDS：Packaging design，traditional elements，inheritance and innovation

中圖分類號：J524.2文獻標識碼：A文章編號：1006-026X（2013）12-0000-02

引言

我國是一個擁有五千年歷史的文明古國，有著深厚的民族文化底蘊。中國傳統文化元素是民族文化的瑰寶，它在現代包裝設計中發揮著及其重要的作用。由于商品經濟的發展，人們思想觀念的轉變，新工藝、新材料的出現，現代包裝在新舊事物不斷交替、融合的時空中進行著變革。

在商品經濟日趨全球化的形勢下，與商品經濟相關的一些事物也在全球化的過程中不斷的發生著變化。中國包裝設計既要保持自己的風格，又要與國際設計潮流接軌，因此，必須應用一脈相承的民族文化元素，將傳統文化元素與現代構成形式進行有機結合，不斷進行創新，構成中國劃時代的包裝設計新風格。

1.傳統文化元素應用于現代包裝設計的必要性

在科技迅速發展、市場競爭日益積累的今天，為滿足包裝設計的可持續化發展，尋找出一種更加合理、有效、快捷的應用傳統文化元素的方法就變得尤為重要。發展中國包裝事業、保護人類環境，促進包裝業的快速發展、促進人類與自然生態環境的共同繁榮，就成為大家面臨的共同問題。現代的包裝設計主要朝適合于環境保護的綠色設計、適合于突出商品個性化差異的包裝設計、適合于商務銷售的包裝設計、適合于傳播民族文化的包裝設計方向發展。

把現代藝術設計思想注入傳統題材之中，將傳統題材與現代包裝設計形式完美結合，并在包裝設計的手法上，藝術地還原歷史、超越時空的設計形式，能喚起人們對某個特定年代的美好回憶，原始藝術中包含的夢幻氛圍，如原始繪畫的神奇魅力、圖特崇拜的奇特表現形式、彩陶的特殊質感，都給人以親切難忘的感覺，是中國藝術中“樸質的潛質”的化身[3]。古代大量的紋飾古樸大方的工藝品，與現代設計中利用幾何形態的抽象構成和肌理變化達到的裝飾美有異曲同工之妙。中國古典的美學思想幫助我們開啟了跨越時空的想象力，最具有傳統文化特點的包裝設計作品，給人們以懷舊的情思和回歸之感。

2.中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用分析

2.1色彩、圖形、書法在現代包裝設計中的應用分析

利用中國傳統文化元素進行現代包裝設計，就要從傳統的色彩、圖形等方面入手，并對它們進行新的編排設計，賦予他們新的創意，加強韻律美感，從弘揚傳統民族文化出發，對包裝設計進行新的詮釋。

2.1.1色彩

中國傳統色彩是我們的祖先在漫長的歷史歲月中，在生產、生活過程中逐漸累積起來的文明成果，也是我們祖先智慧的結晶。我國的民族色彩心理經過長期的發展變遷，形成了極具特色的完整體系。民俗色彩追求單純、明快、和諧，在設計中要求“艷而不俗”、“重而不滯”、“淡而不薄”、“深而不臟”，體現了一種適時適度中求圓滿的審美觀。中國人認為黑、白是處在兩個極點位置的色，是最高的色。所以，中國繪畫對使用黑白兩色有很深刻的見解[4]。“中國紅”在中華民族漫長的歷史長河中一直扮演著非常重要的角色，代表著喜慶、幸福與吉祥，是中國人的文化圖騰和精神皈依[5]。中國紅傳達了我們內心深處對幸福美好生活的向往。中華民族的這種色彩心理需求對各種藝術形式，尤其是現代包裝設計，無疑產生了極大的影響。在現代包裝設計中，合理的運用“中國紅”色彩，恰當的表現色彩的文化內涵，可以使作品散發出民族文化的藝術魅力。如圖2-1，2-1所示。

2-1“中華”香煙包裝2-1“The Chinese” cigarette packaging2-2奧運“紅瓷”茶具2-2 The olympic games“red ceramic”tea set

2.1.2圖形

傳統圖形的傳承的意義，不在于把傳統圖形僵化的保存，而在與如何在傳統圖形的基礎上進行創新，使傳統圖形融入時代美感，具有鮮活的生命力。因此在包裝中運用傳統圖形，不應簡單的把傳統圖形生搬硬套，應以新的手法和技術，讓圖形散發藝術感染力，在視覺中浮現印象美的回蕩。例如，看到松柏、仙鶴、蝙蝠就想到長壽、幸福；看到年糕、元宵、月餅想到傳統節日，在包裝中運用這些傳統的約定俗成的民族形象，拓展其美好、祥和的思想內涵，更能使包裝設計與消費者進行情感交流[6]。但這些傳統文化元素在應用的過程中必須與現代的設計形式結合起來應用，如圖2-5，國窖1573酒包裝應用現代幾何形的切割法，體現了文字被切割后產生的殘缺美感，包裝應用了幾何形秩序性排列中既有大小對比關系，又有時尚的浮雕效果的現代包裝設計形式美感。傳統文化元素的應用與現代包裝形式進行有機的結合，產生了吸引消費者的藝術魅力。圖2-4，NIKE鞋包裝的圖形采用蝙蝠民間胖娃娃形象，傳達多子多福的吉祥寓意。這是NIKE品牌融入中國文化元素的一個比較典型的例證。圖2-5，絕對伏特加之吉祥系列——年年大吉，突出中國傳統文化中吉祥的吉字為主體設計元素，用雙魚的形象作為陪襯裝飾紋樣，傳達吉慶有余的美好寓意；圖2-6，絕對伏特加之吉祥系列——丹陽朝鳳，鳳是百鳥之王，是象征吉祥幸福的祥瑞之鳥，應用飛舞的鳳凰造型傳遞一種吉祥的信息，使祥瑞之氣撒滿人間。

2.1.3書法

中國書法藝術以黑白的色彩以及流暢的形態文明于世，在經濟全球化的影響下，很多傳統的東西已經淡化，但是書法藝術至始至終保持著地道的中國風。書法藝術歷史悠久，體現民族文化，同時也具有很強的思想性，藝術性，用于記述重要的歷史事件，抒發文人們的思想感情，在包裝中是無可比擬的視覺元素。在設計中書法藝術不僅可以突出文化的韻味，也可以結合產品特色體現出強烈的商品的屬性。在現代包裝中，書法藝術不僅作為品牌名、產品名，并作為一種重要的說明性文字，位于商品包裝的主要展示面或作為漂亮的裝飾性紋理在設計中應用，體現商品的產品特色與生產企業的文化內涵。如圖2-7、2-8中國書法藝術在茶葉包裝中應用，充分體現茶葉包裝的民族性及文化性特征。

2.2 傳統文化元素的創新設計理念

中國傳統文化元素并不局限于已知的視覺符號，它更多的是表達一種精神。多種多樣的傳統文化元素為包裝設計提供了豐富的素材，每種不同的傳統文化元素都是一種特定的藝術符號，運用在包裝設計中，反應出了一定的人文意義及民族精神。每個國家，每個民族都有自己特有的傳統文化元素，具有很強的時代烙印，對包裝設計的發展有很大的影響。傳統文化元素有一定的繼承性，因此運用到包裝設計中，包裝也在不斷的創新及發展。中國傳統文化元素所蘊含的民風民俗給包裝設計帶來了豐富的啟示和有益的借鑒作用，它的表現形式與藝術魅力日漸被人們所接受，成為包裝設計的重要組成部分，使包裝設計得到升華。傳統文化元素對包裝設計起到一種裝飾作用，在傳統商品、土特產品、文化用品的包裝上，裝飾以傳統圖案、吉祥圖案、民間圖案、紋樣等，可以有效的突出商品的文化特征和民族區域性特征，在現代包裝中使用抽象的圖形可以增強現代感跟時尚氣息，豐富產品的內涵[7]。中國傳統文化元素在現代包裝中的運用，是對民間傳統藝術的繼承和革新，也是將具象變為抽象的過程。在包裝設計中運用傳統文化元素具有一定的歷史和文化意義。如今的包裝設計也日趨國際化，所以包裝設計的民族性與文化性是我們立于不敗之地的決定因素。現在的包裝設計既有實用性，又有觀賞性，好的包裝設計不僅可以提升產品的知名度，也能滿足了人們日益增長的精神文化需求。因此我們設計師應該將中國傳統文化元素與現代包裝完美結合，從而讓中國傳統文化元素得到更好的應用前景。

3.小結

傳統文化元素是我國文化寶庫中一顆顆璀璨的明珠，還有更多更好的文化元素可以挖掘，我們應注重設計的文化性，懂得發揮中國傳統文化元素的作用并使其具有民族性、具有藝術性，這些具有民族特征的視覺圖形、色彩語言以及藝術形式以其強烈的生命力支撐著民族視覺藝術向個性化方向發展，具有不可替代的位置。細心剖析本民族獨特而豐富的中國傳統文化元素，構建具有民族特色的設計體系，以本國民族文化底蘊作為背景，吸取其民族藝術精華，融古通今，拓展視野，才能在國際化競爭中立于不敗之地。這也是中國現代包裝設計建立自主的設計立場和文化身份，走向世界、立足世界的根本。

參考文獻

[1]魏杰.包裝設計[M].北京：中國建筑工業出版社.2010 P19

[2]朱國勤，吳飛飛.包裝設計[M].上海：上海人民美術出版社.2006 P16

[3]張宏，劉小玲.包裝設計[M].北京：清華大學出版社.2007 P84

[4]張宏，劉小玲.包裝設計[M].北京：清華大學出版社.2007 P83

[5]http：//baike.baidu.com/view/124142.htm#sub7068710中國紅

[6]游力.現代設計元素.包裝設計[M].南寧：廣西美術出版社.2005 P77

[7]陳光義，耿燕.包裝設計[M].北京：清華大學出版社.2010 P73