保定市店鋪名稱的語言特點分析

摘要：招牌語言是社會語言的重要組成部分，也是人們了解一個城市政治、經濟、文化的一扇窗。本文作者實地考察，收集了保定市主要商業街道552個店鋪名稱。文章分別從語音、詞匯和語法三個方面來分析保定市店鋪名的語言特點并總結出店鋪命名的注意事項。

關鍵詞：保定市；店鋪名；語音；詞匯；語法

中圖分類號：H136文獻標識碼：A文章編號：1006-026X（2013）12-0000-02

中國歷史文化名城---保定是河北省第三大城市。漫步在保定市的大街小巷首先映入眼簾的是琳瑯滿目的店鋪招牌。店名內容豐富、構思巧妙，令人驚嘆。招牌語言是社會語言的重要組成部分，也是人們了解城市政治、經濟、文化的一扇窗。在其中我們可以看到城市生活得變化，共同見證城市的發展。

本文作者實地考察，收集了保定市主要商業街道552個店鋪名稱，并從語音、詞匯和語法三個方面對保定市店鋪名進行分析。

一、語音特點

1.語音簡短

從語音形式看，店名長短各異，貌似毫無規律可循，實則不然，其中也有規律性的東西。對552個店名進行語音分析我們得出

從表中我們得出店鋪名稱以3—5音節最為常見，其中4個音節的店名最多，占到28.8%。這是因為“四”符合中國人的傳統文化心態，中國人習慣使用成語，成語多為四字格，瑯瑯上口，好記好叫。店鋪名稱簡短上口，便于稱說和記憶，易給人以簡潔醒目的印象，這符合語言簡練經濟的原則。有時為了方便稱說，人們只說3-4個音節的名稱，如果店名是三個音節，如“蛋撻王”、“雙勝園”、“川湘閣”顧客會稱呼全名。如果店名很長，如“天意真皮鞋店”、“大中驢肉老店”一般會略稱為“天意鞋店”或者“天意”和“大中驢肉”。

2.平仄相間

詩詞平仄交替，音調抑揚頓挫。在店名的選擇中，也應當適當注意平仄變化。我們來看看這些店名的平仄變化情況：

可以看出，在二字格里，平仄相間的店名只占67%，三字格里，就占到了82%，四字格里占91%，五字格以上的店名全部都平仄相間。看來在店牌語言里，平仄相間的情況占絕對優勢。這樣的語音形式一來便于發音；二來抑揚頓挫，瑯瑯上口，從而在語音方面刺激顧客，拉近店主與顧客的距離。

二.詞匯特點

“店名的叫法雖然千姿百態，但其內部構成大體相仿，一般由三個部分組成：一是表明所屬和個性的區別性名號；二是從業類型名稱；三是商業單位的通用稱呼。我們分別稱之為屬名、業名和通名，三名復合便成為店鋪的大名。”[1]

1.通名分析

隨著商業的不斷發展，現今店面通名較之以前也極大豐富了，呈現出多元化的特點。即便是同一行業內，通名的使用也不再單一。如美容美發業：發室、剪吧、發藝秀、沙龍、發藝會所、設計室、工作室多種通名同時使用。餐飲業也是如此：館、店、齋、樓、閣、城、府、世界、廣場多種通名。這些豐富多彩的通名反映了人們不同的價值取向，同時體現了經營模式、管理類型的多樣性，反映多元文化兼容并存的發展趨勢，也可以反映了當代保定人一種開放的心態。

2.業名分析

“分析店名的詞匯特征，業名是不可或缺的要素。隨著商業的發展，現代店名中的業名選詞范圍及其廣闊”[2]，大致可以分為以下幾類：

1.標明所售物品：窗簾百葉卷簾、蛋品專賣、玻璃鏡子、向陽紙塑料包裝 塑料袋、地瓜坊等。

2.標明服務項目：如：打字復印、夢想攝影工作室

3.標明營業方式：如：自選商場、老頭面快餐廳、自助餐廳等。

5.標明經營性質：如：、批發市場、聯合商店、專賣店、體驗館等。

7.標明本店特色：如：雞公堡、鴿天下、金粥記、炒坊、燉菜館等。

8.標明經營材質：木果果木、食草堂手工皮具、金匠世家平價黃金專家

9.標明服務對象，如成人用品，淑女坊、胖太太服飾、時尚孕裝、女人幫等。

3.屬名分析

屬名又稱專名，它不像通名和業名那樣受經營規模、方式以及經營內容的限制，因此店家為了吸引顧客眼球可謂煞費苦心。通過對材料分析可以得出；

（1）命名方式多樣化

通過對552家店名分析得出店家對屬名命名標準各有不同，有些屬名以人的姓、名命名，如“東東胖仔米線”、“肥腸張”、“張記笑臉”、“老三五金土產”、“張子（調料）”；有些以地名、街道名命名，這樣既可以突出地方特色，有可以滿足消費者慕名心理，如“前衛路布藝”、“白洋淀特色熏魚”“川渝閣”、“大同刀削面”、“老北京布鞋”等；以寫意法命名“處在同一個社會的消費者往往具有相似的思維及生活方式，對客觀事物或社會現象的某些方面也有相同或相似的審美感受”[3]因此許多店家運用寫意法命名。如“一品香餅店”、益壽堂藥店、溢口香包子店、聞老大香掉牙酥餅、味中味快餐、瞳亮眼鏡、順溜米線。還有以表達美好愿望為名的，如樂福煙酒、快樂屋孕裝、善緣法物、永和豆漿、鑫百利鞋業等，即表達了商家的美好愿望，同時又迎合了顧客的美好希望。

（2）文字類型多樣化純漢語的店名最為常見，有些商家為了滿足了消費者求新、求變、求異、求易的心理要求給店鋪命名時運用不同的文字類型。如店家想突出所賣的是洋貨，因此用外文給店鋪命名，可又擔心人們看不懂影響生意，于是就選擇外文后加上漢字翻譯的命名方法。再如“鞋8”取8與吧字同音，這種命名方式即簡潔又新穎，易給顧客留下深刻印象。

三.店名的語法特點

語法是語言的結構規則，語匯只有遵循一定的規則才能表達完整的意思。店名多為短語或詞，是遵循什么樣的語法結構呢？以收集的552家店鋪名為例，觀察得出店名的句法結構多為偏正結構，這是因為“店鋪名稱大多帶有描述性質，或描述限制店鋪的經營內容，或表白店主的經營思想和理念，或者彰顯店鋪與眾不同的經營風格等與其它結構形式比起來，偏正結構的詞語最適宜表達這樣的內容” [4]。還有一些歧意結構的店名，如“戦神紋身”既可以理解為主謂結構，也可以理解為偏正結構。再如“夢想攝影工作室”可以理解為動賓結構，也可以是偏正結構。“親親寶貝”可以是動賓結構，即親親是動詞，也可以是偏正結構，此時親親是形容詞。分析不同，意思也就不同。店家正是利用這一點來激發人們的好奇心和購買欲，來拉攏顧客，推銷自己。

雖然多數店名以短語為主，但也有少數店家用句子給店鋪命名。如：“串串叔叔 讓世界更多的人品嘗到用愛做出的美食”，“我為鞋狂”、“蘑菇愛上飯”、“UUCOOK由你坐煮夢想火鍋”。雖然這種命名方式不多，但至少說明店鋪的命名在語法領域有由詞、短語向句子發展的趨勢。

總之，由于受到空間的限制，力求用最少的語言傳達最豐富的經營理念，同時體現店主的文化修養，提高賣商品的檔次。因此店名凝聚了廣告語的精華：短小精悍、富有韻味、意義濃厚。這樣的店名容易給消費者留下深刻的印象，勾起強烈的消費欲望，達到宣傳和經營目的。

四.總結

從以上對保定市店名語言特點分析，我們可以總結出一些店名語言的基本規律和規范。

首先，店名的音節數要適當，平仄相間，便于識讀記憶。在能傳達商品信息的情況下要盡量縮短音節數，最好把音節數控制在3-5個之間，如“好想你棗”、“零食控”、“無印良品”讀起來朗朗上口。另外店名選詞要響亮，注意平仄搭配，易于人們稱說、記憶。

其次，在力求新穎的同時也要要注意用詞規范。店名選詞一定要和營業規模、經營內容、不可一味求新、求大而失真。某些店冠以“XX大酒店”的名號，其實只是個飯館，“XX大藥房”就是一間小門市 。“騎跡單車體驗館”、“心滿藝足足療保健”這種店名雖然很新穎，但容易破壞漢語言的純潔性，對青少年學習語言可能產生錯誤的引導，另類店名的確吸引眼球，滿足人們的獵奇心理，然而，要想生意做得好，還是要在服務質量、經營品種等方面下工夫。

參考文獻：

[1]郭先珍.店名的社會文化屬性[J].語文建設，1996，（4）.1

[2]唐曉琴.商洛市店鋪名稱的詞匯特征[J].佳木斯教育學院學報，2011，（5）.366.

[3]呂叔湘.語言作為一種社會現象[J].讀書，1980.4.

[4]李洪彩.臨沂市牌匾語言研究[D].曲阜師范大學.2007