兒童醫院品牌設計——網頁設計

摘要：生命的延續是通過一代又一代人的繁衍，而兒童，是人類繁衍生息的重要一環。孩子，一直以來都是我們關心和保護的對象，當今的社會，科技發達，經濟繁盛，物質文化空前的強大，對下一代的關愛則顯得更加重要。我們通過對熒光森林兒童醫院的設計，明確了自己設計思路，運用了多種的研究方法，整理提煉了兒童喜歡的顏色以及符號等，完成了網頁設計的布局和編程，不斷地深入了解兒童的心理，以及更深層次對生命和自然的理解，把已有的形象卡通化，用更加人性化和充滿趣味性的方式進行設計。

關鍵詞：兒童；醫院；品牌；人性化；童趣

中圖分類號：TU24 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）08-0000-01

通過對兒童醫院品牌設計的分析，明確了設計思路，運用了多種的研究方法，整理提煉了兒童喜歡的顏色以及符號等，完成了網頁設計的布局和編程，不斷地深入了解兒童的心理，以及更深層次對生命和自然的理解，把已有的形象卡通化，用更加人性化和充滿趣味性的方式來完成設計。

一、CI在醫院文化建設中的重要性

在醫療市場競爭加劇的今天，醫院文化建設的重要性日益突出。目前有的醫院已導入了國外的“CIS策略”，即醫院識別系統，包括“ 自我認識”與“他人認識”兩個側面。所謂CI戰略，是指在對市場環境及企業內部進行充分的調查和研究的基礎上，分別對企業的理念、行為、視覺傳送：部分進行系統的、規范化的策劃和設計。

（一）樹立醫院品牌的重要性

在醫療服務市場中，醫院既是以勞務方式向人民群眾提供健康服務的主體，又是從服務過程中參與社會商品經濟活動的經營者，群眾有權力自由選擇醫院，致使醫療活動已逐步形成了買方市場。在醫療市場日趨競爭激烈的今天，如何打造醫院的名牌效應，樹立醫院形象就顯得尤為重要。

（二）品牌網站設計的意義與分析

網站設計作為形象品牌設計中不可或缺的一環，值得重視和設計。在互聯網發達的當今社會，網站是品牌的一面旗幟也是直接展現出品牌形象的媒介。一個好的網站設計能更充分的展現出品牌的特性和產品的調性。作為兒童醫院的網站設計，一定要體現出權威、健康、輕松、愉快的調性，充分展示出品牌的特點。交互式網站的設計是可以考慮應用到網站設計當中的，在充滿趣味感、愉快感的交互式體驗中，讓消費者更好的體會到品牌的內涵。

二、兒童醫院網站設計依據與原則

（一）網站設計的主要構架

熒光森林兒童醫院是一個兒童醫療機構，網站類型為企業類型網站，網站的導航主要分為：首頁、醫院簡介、網上預診、科室介紹、幫助中心、友情鏈接，網站的導航和連接較少，信息量也不高，所以網站的設計更注重圖形創業和交互式設計上。

（二）網站設計的調性選擇

在網站風格的定性上，我們偏重于卡通、稚嫩、歡快等具有童話色彩和唯美的風格，這樣更能體現熒光森林兒童醫院的調性。從網站的功能上看，主要作用是對熒光森林兒童醫院自身進行一個闡述，并且在消費者和醫院之間建立聯系，患者可以通過網站進行預訂和救助。從網站的布局上看，網站的視覺沖擊力較強，主要以圖形和動畫為主，顏色以標準色和輔助色為主，色彩和視覺感受強烈。

（三）網站設計的風格選擇

網站主要運用了卡通元素，這種通常是用在紙上的，但是它們被越來越多的用在網站設計上面，這些速寫元素令網站極具個性并能為訪問者提供有趣的體驗。卡通風格的引入，對于網頁應用起到了一個積極的影響。不同的主題和繪畫風格，使其表現形式具有原創性，給網頁設計帶來了多元化，人性化的特征。

三、構思與設計說明

螢光森林兒童醫院網站設計是展現醫院形象、介紹醫院服務和產品、體現發展的重要途徑。網站只是提供簡潔的文本信息，并采用多媒體表現手法，提供華麗的圖像頁面布置。把圖形表現手法和有效的組織與通信結合起來，為了做到主題鮮明突出，我們以簡單明確的語言和畫面體現了螢光森林兒童醫院快樂健康唯美童趣的主題。

（一）主要靈感與創意

熒光森林兒童醫院的網站設計中，我們的創意靈感來源于唯美的森林和可愛的動物們，從兒童的視角出發來構造一個活生生的卡通森林，讓這個森林充滿童趣和吸引力，并且進行晝夜循環，首先體現了螢光森林是一家24小時運營的兒童醫院，其次是排除觀者的視覺疲勞。

（二）網站布局與版式

由于熒光森林兒童醫院的布局上，文字信息量較少，而圖片和動畫信息量較大，所以在布局上我們更加靈活和大膽，以便更加簡潔和方便操作，在banner條的處理上，我更偏向與運用琴鍵的設計來增加設計細節中的趣味性，讓網頁更加生動和有趣，森林本身就具有一種神秘色彩，它蔥蘢的生命力使人嘆為觀止。在網頁文字和板式設計中，我們處理得更為簡約和靈動，大膽的色塊運用以提高分區的辨識度，無襯線體文字的處理讓頁面和板式看起來更加簡約和大方。

（三）網站配色方案

在螢光森林兒童醫院的配色上，我主要采用了標準色和輔助色來進行搭配，粉色和淡藍色對于兒童醫院是很適合的色彩組合，為了加強網頁的視覺沖擊力在輔助色的選擇中，橄欖綠、橘紅色、檸檬黃、海藍、桃紅等具有鮮度的顏色被運用在網頁中。這些顏色在大色塊運用和辨識度上也有很強的功能，使頁面具有很強的吸引力。

（四）網站設計概念

1.以森林為靈感，用卡通和插畫的形式，制作了一系列關于動、植物的稚趣小圖標。

2.網站主要劃分為四個版面，形象頁、首頁、介紹頁、網上預定頁面。加強網頁的互動性設計，增加網站的吸引力。網頁的板式與傳統網頁板式不同，操作更為簡單，版面設計人性化。

3.網頁的主要創意：首頁的背景描繪了熒光森林的卡通景象，并采用了晝夜的循環交替，形成了一個活靈活現的背景動畫，加強了網頁的趣味性，避免了網頁的視覺疲勞。交互式網上預訂設計，網上預訂網頁版面操作簡單，更為人性和方便。

通過對傳統網頁設計、兒童心理和色彩理論資料的搜集研究，對網頁設計進行了黑白稿圖的繪制并采用輔助色和標準色進行搭配。讓螢光森林兒童醫院的網頁設計美觀簡潔，在操作時更人性化，同時網頁更具有視覺沖擊力。

（五）交互式網頁設計

網頁的交互式設計是具有互動性和功能性的重要組成部分，交互式設計讓消費者更直接的了解了我們的產品和服務。通過設計網上預診這部分，讓病人可以提前在網上進行預訂，操作更加簡潔和方便，結合有趣的圖形動畫，增強了它的趣味性，使我們的交互式設計顯得更加人性化。

（六）設計總結

兒童醫院網頁設計體現了設計在生活中的可塑性和重要性。設計，要從消費者和產品本身出發。通過搜集的資料，我深入了解孩童們的心理感知。通過這次設計，讓自己置身于一個童話中，我自己搭建了這個童話，讓它有了故事，有了內容。網頁設計，僅作為設計的一小組成部分，已經彰顯出設計在人們日常生活中所起到的力量，在當今的信息時代，設計變得更易傳播和接觸，它隨時隨地都在改變著人們的生活方式和思考方式。

參考文獻

[1] 原研哉.設計中的設計[M].山東人名出版社，2006.

[2] 陳季.flash基礎與實例教程[J].北京希望電子出版社.2005.

[3] 郭生根.網頁設計藝術[J].齊魯電子出版社.2002，（9）.

[4] 楊選輝.網頁設計與制作教程[J].清華大學出版社.2009.

[5] 旭日東.網頁設計與配色經典案例解析[J].電子工業出版社.2007.

[6] 奧博斯科編輯部，暴鳳明.配色設計原理[J].中國青年出版社.2009，（12）.

作者簡介：羅羽蕤（1991.3-），男，四川師范大學美術學院09級9班