談一些對藝術中介的認識

摘要：隨著藝術市場的蓬勃發(fā)展，藝術中介在藝術市場中悄然產(chǎn)生，其地位逐漸凸顯。本文對目前藝術中介的特點、現(xiàn)狀和問題進行介紹和分析，并針對其存在的問題提出相應的對策建議。

關鍵詞：藝術中介；消費

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）08-0000-01

隨著市場經(jīng)濟的持續(xù)繁榮，藝術市場也開始蓬勃發(fā)展。拍賣行中藝術品交易量不斷刷新，各地劇院各類舞臺演出異彩紛呈，電影電視及新媒體藝術突飛猛進地發(fā)展。整個社會的文化藝術市場呈現(xiàn)一片活躍之勢。有越來越多的藝術創(chuàng)作者、藝術品、藝術消費者進入這個市場，并催生出新興的藝術要素——藝術中介。

一、藝術中介的產(chǎn)生

在過去的藝術活動中，藝術家與藝術欣賞者是直接面對面的，并沒有類似策展，制作，咨詢服務等這些中間環(huán)節(jié)，藝術家作為被雇傭者，為滿足藝術欣賞者的精神文化需求而創(chuàng)作藝術。藝術作為上層社會生活的獨享大餐，普通大眾很少能接觸到。而隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，大眾精神文化消費需求的擴大，藝術在市場條件下也逐漸形成一套完整的循環(huán)系統(tǒng)。其中，藝術中介在這個市場循環(huán)系統(tǒng)中占據(jù)了非常重要的地位，甚至超過了藝術創(chuàng)作和藝術欣賞，因為藝術中介懂得市場、了解市場，能夠準確預期和把握市場，盡最大可能市場份額最大化。諸如經(jīng)紀人，新媒介人，文化咨詢服務公司等新型職業(yè)和機構也被普通大眾所熟知。

除此之外，藝術生產(chǎn)不僅僅是單一藝術家的特有屬性，他甚至包涵了一個分工明確的團隊。比如文學作品的出版，有專門的包裝公司，出版商，營銷團隊等等，他們像工業(yè)產(chǎn)品的流水作業(yè)生產(chǎn)一樣，各司其職，各負所責。在此其中，藝術中介如同紐帶一般，將整個循環(huán)系統(tǒng)的各個要素有效聯(lián)系在一起，藝術創(chuàng)作者需要藝術中介在宣傳對象中推廣自己的作品，而藝術消費者也需要通過藝術中介的傳達，與藝術創(chuàng)作者的認知和情感產(chǎn)生共鳴，并把自己的感受、思想以及某些體驗反饋給藝術創(chuàng)作者。

二、我國目前的藝術中介

關于目前我國藝術市場的藝術中介，主要包含藝術生產(chǎn)方和藝術消費方中間的藝術介紹和媒介體，即專門從事藝術流通或買賣的中間機構。藝術中介應該包括藝術經(jīng)紀人、藝術代理人和藝術信托人?？梢哉f，藝術中介就是藝術商人，包括個人和組織。

并不是所有的藝術家的作品都能夠被大眾所認識和接受，也不是所有的普通民眾都能與藝術家的情感認知產(chǎn)生共鳴，因此，藝術中介在此起到了傳播的作用。一方面藝術中介商他們非常了解藝術家創(chuàng)作作品的背景，所表達的情感和認知，他們可以幫助藝術家向作品的欣賞者，甚至向普通大眾介紹、傳播更至普及的作用。另一方面，很多藝術作品的欣賞者無法與藝術家或者藝術家的作品產(chǎn)生直接聯(lián)系，這時就需要藝術中介為他們建立聯(lián)系，讓大眾了解、認識藝術家的作品，與藝術家產(chǎn)生情感和認知共鳴。同時，在當今市場中的文化藝術交易中，藝術中介商還起到組織、反饋、協(xié)調(diào)、控制等作用，比如一些畫商經(jīng)過專業(yè)商業(yè)運作推廣，立刻起到“點石成金”的效果，有時甚至可以決定藝術家某部作品的歸屬命運。而通過這些藝術中介的大力宣傳，藝術家迅速擁有不少追隨者，身價倍增。他們將“藝術家”這類小眾的群體與大眾平臺有效聯(lián)系再一起，因而藝術產(chǎn)生了被消費的效果。

隨著藝術市場的井噴式繁榮，也出現(xiàn)了藝術品投資的技術門檻高、風險相對較大等藝術消費者不得不關注和擔心的問題，因此催生了一個新鮮的職業(yè)——藝術顧問。除了以上真實的描述外，這個職業(yè)最高的門檻還是在于對藝術的理解以及對藝術史知識與市場的綜合了解，把握宏觀的藝術品走勢及判斷近期熱點，給客戶建議增值較快的藝術品。在某種程度上，以投資角度看，藝術顧問這個職業(yè)的重要性在文化藝術交易環(huán)節(jié)中已經(jīng)達到不可或缺的程度。

還有，為大眾耳熟能詳?shù)挠霸u人，在電影產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用?，F(xiàn)今電影市場中，每個人都希望觀賞到最令自己滿意的電影，得到完美的服務，而院線數(shù)量和電影上映數(shù)量逐日增多，每一位觀眾都不得不在紛繁眾多的各類影片中做出最佳選擇。因此有越來越的人根據(jù)影評人對電影和影院的評價作為參考，做出適合自己喜好的選擇。往往在這個環(huán)節(jié)中，影評人對某部電影的評級和評論很大程度上影響著個人是否會選擇這部電影。尤其在網(wǎng)絡發(fā)達的今天，可能僅僅簡短的幾句評論就會極大影響某部電影在某個地區(qū)、某個時間段的上座率乃至票房收入情況。因此，每到影片大軍浩浩蕩蕩殺進影院的時候，各電影的宣傳也令人目不暇接。從報紙到廣告牌，從網(wǎng)絡媒體到電視，宣傳手段花樣齊出。其中不可忽略的一環(huán)——影評人，當然也成為各電影公司的關注焦點。前兩年，網(wǎng)絡上出現(xiàn)一篇文章《揭秘內(nèi)地影評人“潛規(guī)則”開口費封口費明碼標價》讓很多人瞠目結舌，電影公司與影評人之間那種難以捉摸的關系不禁讓越來越多的電影業(yè)內(nèi)人士對電影本身的質(zhì)量以及電影市場的繁榮現(xiàn)象產(chǎn)生了一絲疑慮。

不光在電影產(chǎn)業(yè)，藝術市場中的其他門類也或多或少出現(xiàn)相關的問題。在書畫拍賣交易中，很多藝術顧問遭受到受投資人之托幫忙舉牌而最后投資人不認賬的事情，還有比如某件以被投資的藝術品后來并沒有如投資人和藝術顧問原先預期那樣升值的情況，最后雙方鬧得不可開交，甚至不得不以法律訴訟的方式解決，這些令人不快的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮。

三、擺正藝術中介的位置

事實上，以上這些問題都是當前藝術市場沒有規(guī)范運轉，各環(huán)節(jié)沒有得到良性循環(huán)，行業(yè)內(nèi)部沒有形成正常有序地發(fā)展格局的種種縮影，最根本的還是藝術市場經(jīng)濟中制度規(guī)范和誠信失衡的問題。

比如，剛剛提到的影評人誠信危機問題。其實，影評人應該以主觀誠實的態(tài)度評論某部影片。在這里我們可以參考美國的發(fā)展狀況，美國的每個媒體都會有三到四個影評人，他們只專心寫評論，不必和發(fā)行商、導演之間發(fā)生任何關系。因此美國培養(yǎng)出了很多專職影評人，他們的話語很權威、很真實，甚至能夠直接決定電影票房。影評人為美國電影工業(yè)良性發(fā)展，起到了重要的作用。而目前我們國家正是缺乏了這樣一個有效的環(huán)境，我認為可以組建一個電影評論協(xié)會，這個協(xié)會的門檻較高，并不是每個人都可以做影評，他們不光需要很高的寫作水平，對電影知識的要求更高。各知名權威影評人在行業(yè)內(nèi)部制度的約束下秉持應有的職業(yè)操守，充當觀眾的喉舌，電影的導購，市場的風向標。特別是協(xié)會內(nèi)部必須有完備的影評保障機制的運行。我認為只有這樣，才會避免今天我們影評人暴露的種種弊病。

藝術品市場亦是如此。獨立的有權威的評論家是必須存在的，他們不依附于任何一方，有自己的學術理論，在業(yè)內(nèi)有一定威信和權威，他們根據(jù)自己獨立的分析判斷某一類藝術品市場走勢，對某個藝術品有深刻的評論，不會隨意左右搖擺自己的觀點和判斷，這類評論家在健康的藝術品市場中是舉足輕重的。

不光電影產(chǎn)業(yè)的影評人和藝術品市場的評論家，其他行業(yè)的藝術中介，比如戲劇演出中的制作人或舞臺監(jiān)督，藝術展覽中的策展人，還有前面提到的藝術品交易中的藝術顧問，他們在整個藝術市場活動中，都發(fā)揮著舉足輕重的作用。都應該在嚴格的行業(yè)內(nèi)部制度下，以誠信的態(tài)度經(jīng)營藝術，讓藝術品或藝術勞務、藝術家和消費者進行良性的互動和發(fā)展。特別，需要齊心協(xié)力建立有效的保障機制和協(xié)會制度來避免各類問題的惡性發(fā)展。

作者簡介：黃鑫（1989-），女，漢族，山西太原人，中國藝術研究院藝術學碩士研究生，研究方向為藝術經(jīng)濟學。