淺析《廈門晚報》體育版面的特色及發(fā)展措施

摘要：2008年北京奧運會等國際重大賽事在中國的成功舉辦，為中國的體育行業(yè)帶來巨大的推動作用。然而一些都市類報紙的體育版面并未抓住此次機遇，在時光的流逝中發(fā)展略顯乏力。報紙版面是傳遞信息的載體，是輿論導(dǎo)向的體現(xiàn)，讀者在讀文章內(nèi)容之前，先看到版面，版面就成了讀者對報紙的第一印象。如何用版面來表現(xiàn)出體育運動的激情與活力，內(nèi)容選擇上如何體現(xiàn)新意，中小城市的都市類報紙體育版面如何發(fā)展都是值得思考的問題。

關(guān)鍵詞：《廈門晚報》；體育版面；特色；發(fā)展

中圖分類號：G21 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）08-0000-01

一、《廈門晚報》及其體育版簡介

（一）《廈門晚報》簡介

《廈門晚報》創(chuàng)刊于1994年1月1日，是一份由廈門日報社主辦的綜合性市民生活報。創(chuàng)刊時是4開4版，一周出版三次，同年7月1日改為日刊。2011年7月將出版時間由每天的下午4點改為中午12點。據(jù)央視數(shù)據(jù)研究顯示，在廈門的報業(yè)市場中，25.22%的市民會將《廈門晚報》作為首選的報紙媒介，居廈門報業(yè)市場第一位。

由于比鄰臺灣的地理優(yōu)勢，臺海新聞成為《廈門晚報》的一個特色版面，而《廈門晚報》也是大陸對臺灣宣傳的首家媒體。作為廈門主流強勢媒體，《廈門晚報》秉承“走進市民中，辦給市民看”的辦報宗旨，被譽為“廈門城市名片”，在閩南地區(qū)尤其是廈門市民中有比較高的輿論影響力和社會號召力。

（二）《廈門晚報》體育版簡介

體育版面自《廈門晚報》創(chuàng)刊就是其組成部分之一。2007年起，將兩版的標(biāo)題分別改為《天下·體育賽場》和《天下·體育場外》。版面內(nèi)容隨之改變，體育賽場版面多選擇與賽事有關(guān)的消息，而體育場外則是體育明星花邊或者賽事花邊和本地新聞。周日由于報紙版面數(shù)減少，體育版面也相對減少至一版，較為固定地刊登在第8版。2008年8月后，體育版面的新聞信息量減少，電影預(yù)告、體育彩票、商業(yè)廣告開始逐漸入侵體育版面。

在內(nèi)容選擇上，編輯多選擇有貼近性的新聞或者是這一時期受眾關(guān)注較多的體育項目或賽事。國際重大同時較多受眾關(guān)注的賽事，如奧運會、世界杯足球賽、歐洲足球錦標(biāo)賽（即歐洲杯）等賽事期間《廈門晚報》每天會發(fā)有專刊，為5—6個版面。

二、《廈門晚報》體育版面的特色

（一）版面風(fēng)格

在《廈門晚報》不斷革新中，體育版面的基本風(fēng)格沒有改變。每期的體育版在圖片應(yīng)用上，通常配以2—3張與內(nèi)容有關(guān)的小圖片。體育版面整版分5欄，最右邊的一欄為豎通欄，報道賽場消息或電影、彩票資訊，其他地方用線條將體育新聞劃分成若干的矩形塊。廣告一般刊登在版面最下方，廣告有時可以占據(jù)半個版面，通常用彩色印刷或以紅色點綴廣告標(biāo)題。就新聞部分而言，版面風(fēng)格顯得樸素、平穩(wěn)規(guī)矩，但廣告較多商業(yè)氣息較濃重。

（二）版面裝飾

“版面裝飾藝術(shù)包括花邊、線條、底紋、留白等美術(shù)手段在版面上的運用，運用好這些手段，就能使版面形成一幅高雅、別致的藝術(shù)畫面，給人以美的享受。” 2009年10月后，體育版面的天線用波浪線代替原有的是直線，同時還增加插畫的運用，這使得體育版面 “動”了起來。

（三）版面內(nèi)容

1、內(nèi)容選擇 在報道內(nèi)容上，《廈門晚報》體育版多選擇具有貼近性和社會性的體育新聞。貼近性即發(fā)生在廈門當(dāng)?shù)氐模ǜ偧俭w育和大眾體育，這類新聞報社都會派出記者到現(xiàn)場進行采訪。例如因2006年丁俊暉在世界臺球界的崛起而開始增加臺球相關(guān)報道；2009年2月10日對草根足球的報道也正符合了當(dāng)年的“草根熱”。對于這些的新聞，由于受到諸多條件的制約，報社多采用“本報綜合消息”的報道方式，“本報訊”和評論少之又少。

2、圖片選擇 《廈門晚報》體育版面圖片基本采用小圖片，缺乏視覺沖擊力。在選擇上，缺乏新意。有時圖片并不能表達報道內(nèi)容，關(guān)聯(lián)性不大，又沒有圖解，使得讀者一頭霧水；有時圖解又太過于娛樂化，不適合體育新聞的報道。

3、標(biāo)題制作 標(biāo)題不僅是對文章的濃縮，也是吸引讀者的關(guān)鍵，同時還表達著媒介的觀點。《廈門晚報》體育版新聞報道標(biāo)題在語言的使用上一般采用文章關(guān)鍵點提煉的方法，如《劉翔史冬鵬雙獲奧運門票》（20011年5月19日）；或者是引用報道中人物話語，如《韓喬生炮轟國足：“開跑車泡妞在行”》（2011年10月15日）。

三、《廈門晚報》體育版面存在的問題

1、版面編排設(shè)計缺少活力 《廈門晚報》體育版面的配圖上，沒有有視覺沖擊力的大幅圖片，圖片的搭配和處理有欠合理和新意。圖片不僅是體育報道內(nèi)容的一部分，更是活躍版面，制造視覺沖擊力的重要手段。《廈門晚報》體育版面的留白較少，使得版面缺乏靈氣，色彩運用上，顏色顯得較為暗淡，未能反映出體育新聞動感激情的特色。

2、體育新聞報道專業(yè)性較弱 《廈門晚報》的體育新聞報道內(nèi)容大多是轉(zhuǎn)載和消息的綜合整理，都是對賽事和體育人物的消息報道，沒有有深度的賽事評論或體育事件評論，這樣顯得報道內(nèi)容專業(yè)性較弱，媒介沒有自己對事件的態(tài)度，隨波逐流，沒有特色是無法引起受眾的共鳴。

3、廣告內(nèi)容過多 《廈門晚報》在廣告的刊登上使得廣告內(nèi)容大量擠壓新聞報道版面，喧賓奪主，常常有半版的廣告與體育新聞刊登在同一版面。雖然廣告是經(jīng)濟收入的主要來源，但過多的廣告顯得商業(yè)氣息濃重，讓受眾產(chǎn)生反感，不利于版面的發(fā)展。刊登在《廈門晚報》體育版面上的廣告與體育沒有聯(lián)系，缺乏整體性。體育彩票、電影訊息或文藝新聞和體育新聞合版，使得版面過于雜亂，稱不上真正的體育版面。

四、《廈門晚報》體育版面的發(fā)展措施

（一）打造視覺中心

“打造視覺中心是報紙吸引眼球、引導(dǎo)閱讀的有效途徑，也是展示媒體觀點、強化輿論導(dǎo)向的重要手段。照片是營造視覺中心的第一選擇，但深刻揭示內(nèi)容的標(biāo)題具有更強的吸引力和沖擊力。”

1、圖片運用 國內(nèi)外一些強勢媒體在圖片的運用上，不惜版面，有時一版只刊登一張大幅彩色照片配以簡短的文字描述，造成很強的視覺沖擊力。平常的版面，2—3張小圖片并不能引起太大的視覺刺激，可以選用文字圍繞大幅圖片的方式。版塊與版塊之間、圖片與文字之間的適當(dāng)留白也頗具學(xué)問，恰如其分的留白可以使版面顯得靈氣、有動感。《廈門晚報》在圖片種類的選擇上，也可以選取一些插畫、漫畫或者是表格等，不需要千篇一律的都是人物圖片，各種種類的圖片穿插搭配能讓版面“動”起來。

2、標(biāo)題設(shè)計 好的標(biāo)題能制造懸念、挑起受眾閱讀的欲望。雖然報紙的標(biāo)題也應(yīng)盡可能的引起受眾的關(guān)注，但一定要遏制“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象。《廈門晚報》體育版面在標(biāo)題的設(shè)計上，可以多采用反問、對比、擬人、借喻的修辭手法，來增加吸引力，但一定要建立在客觀事實的基礎(chǔ)上。

（二）注重版面的整體性

整體風(fēng)格的一致可以加深報紙在讀者心中的印象。對于《廈門晚報》體育版面而言，所報道的內(nèi)容應(yīng)該與體育有著密切的關(guān)系，即便是在廣告的刊登上，應(yīng)該選擇一些與體育有關(guān)的廣告內(nèi)容，如汽車、運動品牌、運動飲料等體育廣告，而不是分類廣告和超市促銷廣告。廣告數(shù)量也應(yīng)有所限制，不能模糊主題。

（三）深化體育新聞報道的專業(yè)性，注重人才培養(yǎng)

《廈門晚報》體育新聞報道缺乏專業(yè)性的一個主要原因就是缺乏專業(yè)人才，報紙編輯和記者應(yīng)該不斷提高自身的體育新聞專業(yè)素養(yǎng)。雖然由于資金的限制使得體育新聞多采用轉(zhuǎn)載和整合其他媒介的消息，但可以在消息的整合方式上體現(xiàn)出新意和刊登本報記者對體育賽事或體育事件的評論來提升報紙的形象和地位。在無法聘請名記者和著名評論員的情況下，《廈門晚報》可以挖掘身邊的資源。廈門大學(xué)是一所全國知名的高等院校，其新聞專業(yè)也有一定的歷史，《廈門晚報》可向在校大學(xué)生征稿，新聞專業(yè)的大學(xué)生既有一定的專業(yè)知識，大學(xué)生充滿激情的評論文章有時并不遜色于專業(yè)記者，同時所需要支付稿費又較少，還可以為報社儲備人才。

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作者簡介：朱夢琦，男，（1990-），江蘇鹽城人，廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2012級碩士研究生。