蘋果 無遠(yuǎn)慮必近憂

要猜測逝去的喬布斯如何理解當(dāng)下的蘋果其實是件蠻無聊的事情，恐怕連他自己都不得不承認(rèn)的事實就是，智能手機(jī)在硬件上的創(chuàng)新已經(jīng)沒有太多潛力可挖。屏幕、音響、拍照、運算速度……一切原來可以通過元器件的升級產(chǎn)生質(zhì)變，而現(xiàn)在它們似乎已經(jīng)超出了人類的極限。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主保羅·克魯格曼最近在《紐約時報》上發(fā)表文章稱，蘋果面臨的危機(jī)正在超過微軟，“這是一家需要依賴大眾消費者忠誠度的公司，而微軟的客戶大多是企業(yè)的IT管理者，他們倒更保守。”

事實上，市場對蘋果公司的希望，一直有兩點。一是期待蘋果推出新一款革命性產(chǎn)品，如可穿戴移動設(shè)備，但期待屢屢落空，而其強(qiáng)勁對手三星、谷歌等均已涉足；二是在iPhone體系內(nèi)部缺乏中低端產(chǎn)品線，iPhone5C定位尷尬，銷售不佳。

蘋果，正在經(jīng)歷無遠(yuǎn)慮必近憂的深隧道。

蘋果出人意料地把中國列為第一批產(chǎn)品上市國家的序列，也史無前例地在中國同步召開發(fā)布會。庫克說蘋果在中國會更加積極，他所做的一切看上去咄咄逼人，但那只是市場行為，跟蘋果引以為豪的產(chǎn)品毫無關(guān)系。

在中國，從人們對土豪金iPhone 5s的追捧可以看出，蘋果仍是中國消費者們最滿意的品牌之一。而三星則在中國發(fā)售價格低于200美元（約合1200元人民幣）來與本地手機(jī)廠商競爭。盡管如此，中國智能手機(jī)廠商的高管們則表示，他們的企業(yè)更了解本地市場，更能滿足中國消費者們的具體需求。蘋果第三財季在中國的收入環(huán)比大降43%，如今不僅僅是三星在搶它的份額，“中華酷聯(lián)（中興、華為、酷派和聯(lián)想）”等中國廠商吃掉的可能更多。

庫克做的很多事情跟當(dāng)年兩任微軟CEO在中國做的一樣，拉攏更多的合作伙伴（僵持已久的，與中國移動的合作接近完成）、擴(kuò)大銷售渠道（中國的蘋果零售店會成倍增加）、擴(kuò)大產(chǎn)品線（廉價i-Phone已經(jīng)在計劃中，單款產(chǎn)品的戰(zhàn)略也被打破）。

蘋果越來越符合工業(yè)時代的特征，或者說它接近成為一家銷售公司，而不是之前那個販賣價值觀的“藝術(shù)公司”。微軟也走過同樣的路徑，當(dāng)微軟統(tǒng)治了全世界的PC桌面時，鮑爾默就成了一個活脫脫的商人。

未來的某一天，蘋果內(nèi)部是不是也會像當(dāng)年的微軟那樣，到處彌漫著一個聲音：“庫克就是一個商人。”其實他們越懷念喬布斯，蘋果就會越迷失，庫克必須讓蘋果面對現(xiàn)實。