對地方電視臺新聞“王牌”欄目地位的冉認識

羅秀瓊

【摘要】隨著電視節目的推新和欄目不斷創新，各地方電視臺新聞節目一貫所固有的“王牌”欄目地位開始岌岌可危。本文簡單闡述對地方電視臺新聞“王牌”欄目地位的看法。

【關鍵詞】地方電視臺 欄目 創新 電視業

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A 【文章編號】1672-5158（2013）04-0041-01

隨著我國經濟體制改革的不斷深入，市場這只看不見的手如左右其他社會活動一般，毫不例外地影響到了電視媒介的運轉，同時也影響到了電視新聞欄目在觀眾心目中的地位和分量，在其影響下，各地方電視臺新聞節目一貫所固有的“王牌”欄目地位開始岌岌可危。

中國電視誕生于二十世紀50年代末國際電視業發展的潮流中，改革開放后迅猛發展，地方電視臺紛紛崛起，形成中央、省、州、（市）縣四級混合覆蓋的電視傳播網。作為黨委、政府的喉舌和宣傳工具，電視臺創建初期的全民所有制性質和來自國家財政撥款的經濟支持，以及優越于報紙和廣播的聲畫俱全功能，決定了中國電視自誕生之日起便倍受各方關注。作為電視臺的第一語言，新聞欄目自然也變成了媒體自身和社會關注的焦點。對于無力開辦更多文藝、娛樂節目的州、市（縣）兩級地方臺來說，新聞欄目更是其賴以產生和立臺的根本。“傳遞黨委、政府的聲音，反映群眾的面貌、生活、工作、學習和要求”便是其建臺的第一目的。電視媒體剛在我們身邊出現，先人為主的新聞欄目便讓觀眾一下子從電視里看到了自己身邊的人和事，這種新鮮感和生動感使他們輕而易舉地在第一時間認可了當地的電視新聞欄目。在這樣的背景下，電視新聞毫無爭議地成為了各地方電視臺的“王牌”欄目。雖然期間也免不了眾多挑剔，但大環境對地方電視新聞欄目發展初期的種種不足是比較寬容的。

然而，隨著社會主義市場經濟體制的建立和逐步完善，新聞媒體間的競爭日趨激烈，國家廣播電視“村村通”、“戶戶通”工程的實施讓最閉塞的鄉村群眾都能收聽收看到50多套廣播電視節目。網絡媒體的出現和日漸繁榮更是將人們帶到了一個信息多元化傳播的時代，電視也隨之由現代媒體轉變成如廣播和報業一樣的傳統媒體。“優勝劣汰”這一千古不變的生存法則在競爭中更顯現出它的無情。這種無情的競爭不僅體現在各類媒體間，同時也存在于同類媒體甚至同一家媒體的不同頻道不同節目中。與此同時，信息時代的傳播活動正深刻地改變著人們的生活方式和思維習慣。面對同行業和不同行業傳媒間全方位、多頻道、全視角和無區域的競爭態勢，一方面，人們因當地電視新聞能以聲畫俱全的方式貼近自己的生活而對其具有一種本能的需要；另一方面，多元化的選擇條件使人們再也不愿意被動地接受居高臨下的填充式傳播，而是開始憑借個人的主觀意愿決定其對節目的選擇，這種選擇讓電視新聞欄目逐步失去了與生俱來的優越感。廣大電視觀眾開始從傳統思維定勢中覺醒過來，變得更加尊重自身感受，并能客觀地對每一家媒體的每一檔節目給自己帶來的價值和感受進行重新審視。在觀眾的重新審視中，地方電視臺新聞欄目較之其他欄目的一些不足之處日漸暴露出來，進而影響了觀眾的收視興趣。

客觀地講，近年來各級電視媒體在提高新聞節目質量上做了很多積極有益的探索，其新聞節目內容越來越豐富，報道手段越來越靈活，質量也越來越高，一批貼近實際、貼近生活、貼近群眾，為群眾所喜聞樂見的精品新聞節目相繼涌現在電視熒屏上。問題在于，創優工作尚未做到經常化。在高速運轉的現代信息社會中，人們不會、也不可能賦予某一媒體的某一欄目以永久的耐心，慢慢地去守候其精品。對于整體質量上不去的電視節目，人們定然會按動手中的遙控器使其收視率大大降低。而對一個失去了觀眾的電視節目來說，別說其“王牌'欄目地位難保，就是其生存也會成為問題。

較之條件較好、隊伍較強大、觀眾面較廣的上級電視臺來說，地方電視臺新聞欄目的前景更令人擔憂。地方電視臺要想繼續保持其新聞欄目在觀眾心目中的“王牌”地位，就必須在不斷改善設備與傳輸條件的同時，針對節目采編播過程中存在的問題，及時大膽地進行突破與創新。力爭在觀眾對我們的節目說“不”以前，用優質好看的節目牢牢地抓住他們。具體可從以下兩個方面著力：

一、全方位加速媒介資源的整合。整合的內容包括與同級電臺人力、物力和信息資源的整合；與報業和網絡信息資源的整合；上下級電視臺信息資源的整合。通過整合，使地方臺電視新聞在充分發揮地域親和優勢的同時，最大限度地突破因地域因素造成的信息局限，從而吸引更多的觀眾和廣告商家。

在整合各媒介新聞資源的過程中，對資源價值認識的取向是一件不容忽視的工作。整合并非簡單地照搬照抄，它需要各媒體針對當地實際，選擇那些讓廣大觀眾感興趣，或是能為他們的生活、工作和學習帶來指導幫助的新聞信息，適時地糅合到需要這些外部信息進行點撥和詮釋的當地新聞中，不斷豐富其節目質量，開闊其節目視野，提高其節目的信息質量。

二、把“領導角度”與“群眾角度”結合起來，誓改會議報道和領導人活動報道的“老面孔”。會議報道對于引導輿論、傳遞信息、指導工作，具有重要的作用，像黨代會、人代會、政協會等重大會議的報道，就深受大眾關注，是新聞報道的重中之重。問題是，近年來地方電視媒體的會議新聞和領導人活動新聞報道太多，且報道過分講求規格和形式，缺乏實在內容，報道方式呆板乏味，引不起觀眾收看的興致，嚴重制約了電視新聞欄目整體質量的提升。就電視新聞媒體來說，多年來各級都在進行探索，然而由于一直缺乏可行有效的措施，電視會議和領導人活動的新聞報道“容顏依舊”。造成這種現象的因素有很多，結合身邊的情況，本人認為應抓住中央《關于改進干部工作作風密切聯系群眾的八項規定》出臺以來各級相繼出臺改進新聞報道實施辦法的大好機遇，及時匯報，加強溝通，最大限度地取得當地各級領導的支持與理解，共同用新聞理念重新認識會議新聞和領導人活動新聞的報道價值，充分認清不必要的報道和不成功的報道會給會議和活動主體造成負面效應。媒體應該引導當地各級各部門客觀地考慮傳播效果，試想，一個領導或一個部門整天泡在會里，出席各種大大小小的儀式，該報道不該報道的都要報道，那該報道的也受不該報道的影響而讓觀眾反感了。媒體自身也應該嚴格編審關，加大新聞節目改版、改進力度，正確定位廣播電視新聞欄目的宣傳方向和宣傳重點，在減少會議和領導人活動報道數量和篇幅的同時，督促記者和帶動通訊員增強新聞敏銳性，準確把握所要報道的會議和領導人活動的新聞價值，找出其與群眾生活、工作、學習的結合點，在寫作體裁和寫作方式上狠下功夫，用全部心智把“領導角度”和“群眾角度”有機地結合起來，徹底改變會議和領導人活動新聞報道的“老面孔”，使其與其他新聞報道同步創新，增強地方電視新聞節目的吸引力，將地方新聞打造成當地廣大群眾非看不可的強檔節目。

綜上所述，地州和市（縣）各電視臺新聞節目原有的“王牌”欄目地位，從很大程度上來說，是得益于社會環境的關照。如果媒體自身認識不到這一點，忽視自身存在的不足，仍一味沉浸在往日的優越感和辦臺習慣中，孤芳自賞地閉門造車，那我們的電視新聞欄目就會在市場經濟體制帶來的一系列變化沖擊下，離觀眾越來越遠，其“王牌”欄目地位也將空有其名。而一個失去了觀眾的電視欄目，自然也就失去了其存在的理由與條件。所以，目前各地方電視臺新聞欄目應積極尋找解決自身問題的辦法，不斷提升節目質量，先求生存再求發展，憑借過硬的質量，重樹其電視“王牌”欄目的新形象。

參考文獻

廣電藍皮書《中國廣播電影電視發展報告（2011）》