三網融合下數字電視發展之路與變革

閻峻

【摘要】數字技術和網絡技術的發展改變著信息的流動方式，這主要體現在信息的采集、處理、生產，以及信息的傳輸、接收和顯示幾個方面。數字技術使得承載信息的數據格式變得越來越多樣化，信息以更加靈活的方式呈現在人們面前。在三網融合背景下，數字信息的傳輸渠道正在變得統一而規范，不斷融合的信息傳輸網絡使得數字終端逐漸融合，在不斷融合的數字信息傳播環境中，數字電視使得傳媒組織在組織結構、生產流程、管理方式和媒體運營等方面都發生了質變。

【關鍵詞】網絡融合 數字電視 傳播經營

【中圖分類號】TN9 【文獻標識碼】A 【文章編號】1672-5158（2013）04-0465-01

一、網絡化、數字化融合下的數字電視

21世紀是一個以網絡為核心的信息時代，網絡能夠迅速傳遞信息，成為信息社會的命脈和社會經濟的重要基礎。“三網”是指提供電話、電報及傳真服務的電信網，提供電視節目的有線電視網和提供互聯網接入服務的計算機網絡。由于數字技術和網絡技術的發展，“三網”能夠實現互聯互通，用戶一根線入戶就可以獲得電信、互聯網、電視服務，這種網絡聚合稱之為三網融合。

（一）衛星電視的數字化之路我國的數字電視最早是從衛星電視數字化開始的，經歷了“利用數字付費電視平臺帶動電視整體數字化”策略的失敗，然后是有線電視網絡數字化單獨探索形成了多個城市模式，“整體平移”（在改造的一個HFC網絡中在最后一級光節點所帶用戶至少配備一個機頂盒后就可以關閉該光節點的模擬信號，依此類推實現整個有線網絡的數字化）成為有線電視網絡數字化的主要形式。廣電總局制定了電視數字化時間表，即到2015年關閉模擬信號實現電視網絡的數字化。

（二）地面數字電視的發展

2007年8月，國家標準強制推行之后，地面數字電視也在各地逐步開始由模擬信號向數字信號轉變。2008年5月1日“央視高清頻道”的正式開播，標志著地面國標技術正式進入實施階段。在廣電總局的指導下，包括北京、上海、深圳的“6+2”個奧運城市借鑒北京地面廣播試驗測試和實踐的經驗，開展“央視高清”轉播服務和本地高清電視節目的播出。地面數字電視和手機電視、移動電視正在通過融合為電視的數字化開辟道路。同時地面的數字廣播也較快地發展起來，安信數字付費廣播就是在這個時期發展起來的。

（三）有線數字電視的發展

數字電視在三網融合政策背景下快速推進，同時電信部門也開始發展IPTV，并開始向廣電傳統業務領域進軍，廣電部門迫切需要實現網絡的數字化和規模化來應對來自電信網絡的競爭。早在國家地面數字電視標準出臺之前，部分地區就已經開始試播地面數字電視，我國的有線電視網絡由于受“四級辦電視”的政策影響，形成了一個比較分散的網絡，目前各地有線電視網在數字化進程中實行產業整合，并逐步實現合并以及集團化規模化運營，以增強抵御風險能力，提升競爭力。

（四）高清數字付費電視的發展

從2003年數字電視元年開始，我國參考國外經驗利用數字付費電視帶動數字電視的發展的經驗，目前形成了四個全國性集成播出平臺，頻道數量上百個。在有線電視整體平移過程中，形成了有線電視數字網絡發展帶動數字付費電視發展，數字付費的眾多頻道豐富了數字電視網絡，同時也在不斷培養著自己的受眾，目前付費電視用戶已接近一億戶。

二、網絡融合與數字電視的變革

“數字化會改變大眾傳播媒介的本質，“推”送比特給人們的過程將一變而為允許大家（或他們的終端）“拉”出想要的比特。數字化的信息它的力量將人們數百年來建立起來的傳播方式徹底改變，它不但改變了信息的傳播方式，而且傳播的渠道隨之變革。數字化的力量不僅僅推動了網絡融合也讓媒體和終端逐漸走向融合。在數字化的浪潮中，作為傳統電視和數字技術融合的數字電視給電視媒體帶來了新的活力。在不斷融合下的網絡之中，數字電視在本身的三大傳輸網絡的基礎上又經過了“三網融合”機遇發展產生了一定的轉變，其中數字電視的盈利模式，數字電視廣告，電視新聞傳播，傳媒產業等都發生了巨大的變革。

在新技術的不斷發展下，不斷融合的終端和網絡，催生了大量新媒體的出現，例如微博，IPTV，博客，手機電視等。而數字電視是傳統媒體的新變革，但是新興的媒體對數字電視在節目生產，制作，運營等方面產生了深刻的影響。臺網分離，制播分離等模式開始滲透到傳統媒體產業經營方面。電視劇《永不磨滅的番號》在搜狐視頻上創造了不菲的收視率，從而帶動了央視等傳統媒體開始引進該劇的播出。在溫州動車事故的傳播過程中，新媒體走在了傳統電視的前面，微博在事故后第一個發出了聲音，“黃金一小時”傳播效力凸顯出來，對電視新聞制作和傳播都形成了沖擊。面對此局面，數字電視媒體要充分利用數字和網絡技術，在突發性新聞的播出時形成全國數字發布網絡，實現資源共享。

三、網絡融合下數字化發展與廣電媒體的變革

信息數字化和網絡化的發展為廣電媒體提供了一個良好發展機遇，但對廣電來說也是一個巨大的挑戰，廣電媒體要不斷地自我毀滅和不斷培育新生力量才能立足于未來。在這種背景下，內容的生產者不再局限于媒介組織和社會制作機構，越來越多的個人內容生產者將涌現，使得內容產品原創性更強，種類日漸豐富，而且制作成本低，分享利用率高。“數字時代無所不能的終端和無處不在的網絡使消費者自由獲取所需內容產品和服務成為可能，消費者愿意付費定制變成媒體服務的用戶，增加了內容產品的使用效率，媒體經營者以基礎服務和增值服務的形式獲得利益。”

隨著網絡融合的推進，催生了視頻分享，視頻點播，互聯網電視，P2P分享播放平臺以及視頻搜索等新業態，幾乎使傳統電視可視性優勢喪失殆盡，土豆網、優酷、PPTV、PPS、悠視網等成為了類電視，據2010年《中國電視劇產業發展報告》，超過4000萬人只使用網絡電視而不看傳統電視。同時，地方媒體在模擬時代建立起來的區域優勢，依靠區域優勢成長的省級衛視和地面頻道，在網絡時代這種優勢將喪失。數字技術加強了網絡運營商的地位，其在用戶控制上有絕對主導權，從而弱化了廣電媒體的地位。

廣電媒體在數字化網絡化過程中組織功能也趨向于弱化，電視欄目和新聞節目更加平民化，每一個人都可以是節目的制作者，都有機會成為電視的導播。作為一個大眾傳播媒介，廣電媒體正在向自媒體方向發展，更多地成為一個節目播出平臺。

傳統的廣電媒體要想在新媒體時代取勝，必須進行自我毀滅式地成長，大力進行數字化裝備，拋棄傳統的模擬設備，否則就會像柯達公司一樣自掘墳墓，被傳統的巨大包袱拖累，最終導致破產。

2001年，黃升民教授提出廣電領域的四個分離即：臺網分離、制播分離、頻道分營、宣傳與報道分離。在新技術和產業改革調整的背景下，廣電媒體已經開始逐漸實現產業化，集團化經營。以央視為例：其頻道不斷國際化，頻道數目達到7個（含CCTV紀錄片國際頻道），改中心制為頻道制，在傳媒產業不同領域注資經營，同時向新媒體產業進軍，不斷開發增值業務，成立國家網絡電視臺CNTV，開展網絡IPTV電視服務、CCTV移動電視服務等。

由于數字媒介的沖擊，電視媒體不斷改變自己的傳統形象，不僅體現在增加用戶體驗上，在對待廣告的態度上也發生了變化。由于媒介的聚合，電視媒體必須走集團化道路來應對未來數字力量的沖擊，通過網絡合作共享提供更多的優質服務，為電視“用戶”——廣告客戶提供更加優質的服務平臺，將數字電視真正變為信息分享平臺。