從媒介地理學(xué)角度看都市類報紙的地方化生存

陳丹

摘 要：都市類報紙是目前中國影響最為廣泛的報紙群落，但是全球范圍內(nèi)媒介集團(tuán)的擴(kuò)張和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展讓都市類報紙發(fā)展遇到了挑戰(zhàn)。媒介地理學(xué)作為從媒介學(xué)與地理學(xué)的交叉邊緣地帶延伸出來的新型學(xué)科，以新穎的角度來觀照媒介塑造的世界。作者從媒介地理學(xué)的視角來看中國都市類報紙的生存與發(fā)展，并對都市類報紙如何充分利用地方地理資源取得發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：媒介地理；都市報；地方化

中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）01-0065-02

20世紀(jì)90年代中期，都市類報紙在中國迅速崛起，“從《華西都市報》首義西南，爭奪成都市場和強(qiáng)行登陸重慶，直攪得平靜的天府之國沸沸揚(yáng)揚(yáng)，到《南方都市報》以生猛之態(tài)持戈挑戰(zhàn)，欲于珠江三角洲‘四分天下得其一，‘黑馬彪出一無遮攔；從《楚天都市報》、《三湘都市報》表里荊楚山河，問鼎武漢三鎮(zhèn)，到《大河報》以黃河之水天上來之勢，在中原大地一泄千里，奔騰哆嗦——各地都市類報紙無一不以競爭起、以競爭興。”經(jīng)過二十年的發(fā)展，都市類報紙已經(jīng)成為當(dāng)代中國影響最為廣泛的報紙群落。進(jìn)入21世紀(jì)，都市類報紙的生存發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)濟(jì)全球化、傳播全球化、媒介產(chǎn)業(yè)全球化成為都市類報紙必須面對的經(jīng)濟(jì)地理現(xiàn)實(shí)；新媒體的迅猛發(fā)展則是都市類報紙不得不面對的技術(shù)浪潮沖擊，有人甚至預(yù)言“出版業(yè)沒落，而報紙將死”。本文從媒介地理學(xué)的視角來觀照中國都市類報紙的生存與發(fā)展，并對都市類報紙如何充分利用地方地理資源取得發(fā)展提出建議。

一、都市類報紙與媒介地理學(xué)之間的關(guān)系

媒介的地方性就是指在一定的空間和時間范圍內(nèi)，媒介因其與所在地方的人口素質(zhì)、文化生態(tài)和社會條件的特定關(guān)聯(lián)而表現(xiàn)出來共同特性。每個媒介都具有地方的自然地理或社會文化的相對特征。對都市類報紙來說，地方的地理環(huán)境是其新聞報道采訪、寫作、制作的客觀物質(zhì)基礎(chǔ)；同時，都市類報紙依靠強(qiáng)大的滲透力可以幫助形成甚至重塑地方的獨(dú)特文化形態(tài)。

（一）地理環(huán)境影響并塑造著都市類報紙的文化形態(tài)

傳播活動是不同文化形態(tài)的外在表現(xiàn)，也是不同環(huán)境的折射。“一方水土養(yǎng)育一方媒介”，不同的地理環(huán)境有著不同的人文內(nèi)涵及文化背景，它決定了都市類報紙的文化形態(tài)。創(chuàng)刊于2003年的《新京報》在其發(fā)刊詞里這樣說：“北京這些日子風(fēng)風(fēng)雨雨，天空沒有想象中那么澄澈。但是，天安門依然巍峨聳立，長安街依然車水馬龍，香山的紅葉還是如期而至，潭柘寺的鐘聲還是照樣悠揚(yáng)。”“新京報標(biāo)準(zhǔn)字是天安門城墻色底方正大標(biāo)宋字體加粗反白。新京報符號總是跟天安門城墻顏色出現(xiàn)在一起，時刻提醒新京報人和國內(nèi)外讀者：新京報有濃厚的北京特色和中國特色。”“新京報……堅持三貼近原則，貼近北京群眾，貼近北京實(shí)際，貼近北京生活；扎根北京，報道北京，服務(wù)北京，越是北京的，就越是中國的，也越是世界的，北京化就是國際化，北京特色就是國際特色。”《新京報》的發(fā)刊詞明確地將報紙與北京的獨(dú)特地理位置和地理景觀聯(lián)系起來，北京是中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，受眾相比較其他地方更為關(guān)注國家大事，這種獨(dú)特的地理位置和受眾需求決定了《新京報》在新聞操作上更為強(qiáng)調(diào)主流輿論導(dǎo)向和讀者導(dǎo)向、市場導(dǎo)向的融合。

（二）都市類報紙對地理資源的維護(hù)和再構(gòu)建

都市類報紙作為地域文化的一種載體，自然要對地域文化作出自我的解釋和表現(xiàn)。進(jìn)入新千年，許多都市類報紙紛紛創(chuàng)辦以地方區(qū)域命名的地理副刊和策劃反映本土文化的專題活動。

《新京報》地理副刊《北京地理》“從最細(xì)小的環(huán)節(jié)入手，致力于展示古都北京的無限魅力，并將北京城市的細(xì)節(jié)與所有在北京居住的人群密切聯(lián)系起來”。讀者評價它是“一本厚重的北京風(fēng)物志”。2011年，《貴州都市報》策劃老照片里尋找“貴陽記憶”新聞活動，設(shè)城市建筑、名勝古跡、社會生活三個專題，反映貴陽城市格局的變遷發(fā)展。但是，都市類報紙不是地方歷史遺跡的簡單描繪者，也不是地方軼聞?wù)乒实暮唵胃木幷碚撸鼞?yīng)該把地理資源符號當(dāng)作一種載體，通過對這些地理符號的引申建立起地理環(huán)境和本地文化內(nèi)涵之間的關(guān)系，表達(dá)某種具有本地文化形態(tài)的特定主題。從這個層面上，都市類報紙對地理景觀有著重要的再構(gòu)建作用。《大河報》開版專欄《厚重河南》，融入鮮明的河南地域特色，地方化特征很強(qiáng)。《大河報》副總編王守國說：“倘若我們的讀解能夠有助于數(shù)以百萬計的讀者更好地了解、感知我們歌哭于斯的這方厚土，更準(zhǔn)確地把握這方厚土的歷史特征、地域特征、文化特征，增加這方厚土的影響力、感召力、凝聚力，能夠有助于良好河南形象的塑造與展示，能夠有助于河南的文化建設(shè)和文化創(chuàng)新過程，那我們所有的辛苦都將化為莫大的寬慰，都將化為繼續(xù)探索、繼續(xù)前進(jìn)的強(qiáng)大動力。”都市類報紙與地理符號互動所產(chǎn)生的意義，遠(yuǎn)比二者作為各自孤立的個體所具有的意義更加豐富。

二、從媒介地理學(xué)看都市類報紙的生存環(huán)境

媒介全球化是都市類報紙必須面對的真實(shí)生存環(huán)境。同時，新媒體技術(shù)的發(fā)展也不斷蠶食著都市類報紙市場。但都市類報紙面對沖擊也不是無能為力。一方面，全球化之所以把各個地方聯(lián)系在一起，就是因?yàn)楦鱾€地方是不同的。美國密歇根大學(xué)研究人員曾經(jīng)對25名歐洲裔學(xué)生和27名華裔學(xué)生的眼睛活動進(jìn)行仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn)，歐洲裔美國學(xué)生更注意圖片近景中的物體。比如叢林中有只美洲豹，他們的目光會長時間停留在豹子身上；華裔學(xué)生則更習(xí)慣于花時間觀察圖片背景和整體，并且會在背景和主體之間來回移動目光。不同區(qū)域的受眾對媒介內(nèi)容會有著不同的地理“看”法。生活在某個地區(qū)的民眾產(chǎn)生地方感，進(jìn)而形成了某固定的文化模式，而在此基礎(chǔ)上建立起來的都市類報紙也會不自覺地遵從這種“地方感”。按照這種文化模式采寫的新聞報道，既可以實(shí)現(xiàn)媒體在該地的傳播目的，又可以穩(wěn)固媒體在當(dāng)?shù)氐牡匚弧Ａ硪环矫妫旅襟w技術(shù)發(fā)展的無疆界使得其更關(guān)注全球和國內(nèi)重大新聞，雖然不少門戶網(wǎng)站開辟了地方新聞，但地域特色不明顯，這些為都市類報紙在地方新聞方面留下了自由發(fā)展的空間。地方新聞本來就是都市類報紙的一大優(yōu)勢，在新媒體日益強(qiáng)大的背景下，都市類報紙的地方新聞優(yōu)勢更應(yīng)突出和強(qiáng)化。

因此，深入當(dāng)?shù)厥忻竦纳畈⑴c其緊密結(jié)合，是都市類報紙的優(yōu)勢，只有充分發(fā)揮這種優(yōu)勢，都市類報紙才能找到自我生存的基礎(chǔ)。

三、都市類報紙發(fā)展的地理學(xué)策略

大型跨國媒介集團(tuán)和新媒體讓今天的受眾有了一種強(qiáng)烈的“無地方感”，摩天大樓，四通八達(dá)的交通，物質(zhì)文明的快速發(fā)展也使城市之間差別越來越小，但越是高度相似的城市構(gòu)造，越迫使人們追求一種地方文化和地方身份的認(rèn)同感。地方媒介在地方感的營造上能夠發(fā)揮出自己獨(dú)特且不可取代的作用，不同地方在不同地方媒介的呈現(xiàn)下展示出不同的地方文化。在地方媒介長期不解的努力下，每個地方的受眾都會不同程度地感受到親切的“地方感”。

（一）對本土地理文化資源的充分利用和深度挖掘

人類應(yīng)該尊重和順應(yīng)地理特點(diǎn)和習(xí)性，根據(jù)地理環(huán)境以及態(tài)勢的變化調(diào)整自己的生活方式。同樣，媒介文化也是因地理環(huán)境的挑戰(zhàn)與變化而生，尊重和順應(yīng)地理特點(diǎn)和習(xí)性也是媒介生存和發(fā)展的必然選擇。在媒介地理學(xué)中，將景觀分為自然景觀和文化景觀兩大類。自然景觀指完全未受直接的人類活動影響或受這種影響的程度很小的自然綜合體。文化景觀是人類在地表活動的產(chǎn)物，是自然風(fēng)光、田野、建筑、村落、廠礦、城市、交通工具和道路以及人物和服飾等所構(gòu)成的文化現(xiàn)象的復(fù)合體，反映文化體系的特征和一個地區(qū)的地理特征。對都市類報紙來說，要具備主觀能動性，最好的辦法就是深入發(fā)掘具有地方特色內(nèi)容和表現(xiàn)形式，用地方性的內(nèi)容和形式形成獨(dú)特的地方文化景觀和獨(dú)特的地方體驗(yàn)。鄭州的地標(biāo)建筑二七紀(jì)念塔，當(dāng)?shù)囟际袌蟆洞蠛訄蟆方o予了持續(xù)不斷的關(guān)注和報道，甚至將它稱為“凝聚百姓集體記憶的圖騰”，二七紀(jì)念塔成為了鄭州市獨(dú)特的文化景觀，它不僅僅是一個物質(zhì)意義上的建筑物，某種程度上代表了鄭州的文化，鄭州人從它身上找到了一種地方體驗(yàn)和歸屬感。

（二）注重對地方受眾資源的培養(yǎng)

2011年底，全球著名投資商巴菲特以2億美元收購了他家鄉(xiāng)的日報《奧馬哈世界先驅(qū)報》，對這一行為巴菲特解釋：“報紙喪失了新聞傳播的主流位置，但是他在一些地方還會占據(jù)主流位置。比如你想了解鄰居在干什么，最近本地區(qū)有啥好玩的活動，還會有本地的比賽、學(xué)校、活動。這些細(xì)致末節(jié)的東西，只有報紙會刊登。”“（奧馬哈）世界先驅(qū)報的大部分新聞都是本地新聞，他們告訴我很多奧馬哈本市的消息、本市的體育比賽、還有我鄰居們的事情，這些有意思的新聞都是我關(guān)心的。其他地方我找不到。”巴菲特認(rèn)為，未來的報紙必須更加深入社區(qū)、本土，增加專注于某個地區(qū)和群體感興趣的獨(dú)家新聞，吸引讀者。以美國和日本為例，美國的《紐約時報》《華爾街日報》是享譽(yù)全球的全國性報紙，但在美國，地方報紙卻是美國報業(yè)不可忽視的一支生力軍，它們走的就是一條地方性鮮明的道路。以美聯(lián)社為例，它每天為全美各個報社發(fā)出約5萬字的國際新聞稿件，但是美國州一級的報紙平均每天只有6條國際新聞。同樣，日本國內(nèi)很多報紙基本不刊登重大國內(nèi)國際新聞，新聞主要取材于受眾的身邊事，由于這種新聞瑣碎，所以被稱為“豆”新聞，但這種新聞具有鮮明的地方化特色。可以看出，專注地方新聞是國外很多地方報紙面對全球化媒介浪潮的第一選擇。

因此，都市類報紙要取得可持續(xù)發(fā)展，必須減少對文娛新聞的比重，加大地方新聞的比重。《洛陽晚報》的宣傳語是：“洛陽晚報，咱家的報”，“家”一詞寓意深刻；《羊城晚報》也曾以“我家的報”作為品牌概念，兩者突出的都是“家”的理念。新聞多是受眾身邊的家長里短、街談巷議，與受眾民生緊密相連。總之，地方資源賦予了中國都市類報紙不可替代的、獨(dú)特的核心價值，它的發(fā)展前景必須建立在對地方資源的充分尊重和挖掘的基礎(chǔ)之上。但同時我們必須清楚地認(rèn)識到，強(qiáng)調(diào)地方資源是為了實(shí)現(xiàn)真正的差異化競爭。所以都市類報紙在確保地方性的同時，也要尊重和吸納不同地域媒介的特色和優(yōu)點(diǎn)，在本土性和全球性，民族性與現(xiàn)代性之間找到平衡，才能實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展。

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