對電視新聞報道策劃行為的再認識

陶祎佳

摘 要：在一些電視媒體中，當前有不少記者編輯在新聞報道中言不離策劃，把策劃當成了搞新聞的主要手段，而對新聞信息采集的重要性卻認識不足。本文從新聞報道策劃的誤區(qū)、策劃者與操作者認識的差異、正確實施報道策劃行為、科學理解報道策劃要求四個方面入手，對電視新聞如何規(guī)范報道策劃進行了系統(tǒng)論述。

關(guān)鍵詞：電視新聞；報道策劃；存在誤區(qū)；科學認識

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）01-0125-02

新聞是靠記者像蜜蜂采蜜一樣去采集來的，還是靠幾個人坐在辦公室里拍拍腦袋“策劃”出來的？這應(yīng)該是常識，無需多問。可是在具體工作中我們發(fā)現(xiàn)，許多人已把“策劃”當成搞新聞的主要手段，而對新聞信息采集的重要性卻認識不足。一般來說，媒體的新聞報道策劃其實就是有計劃地進行采訪、寫作、編輯和編排。就電視新聞而言，就是通過策劃，使新聞節(jié)目的質(zhì)量更高，更能吸引觀眾。策劃實際上是在已有新聞事實的基礎(chǔ)上如何去做好報道的行為，如果只強調(diào)“策劃”而輕視現(xiàn)場采集，那么新聞工作的客觀性和公正性就難以保證。

筆者認為，對電視新聞報道的策劃行為必須進行正確的理解，避免走進“策劃”的誤區(qū)。

一、新聞報道“策劃”的誤區(qū)

（一）設(shè)置圈套，造假做假

現(xiàn)在，一些電視新聞節(jié)目為了片面追求收視率，總是想方設(shè)法去“策劃”一些另類題材。

如雇一個老太，讓她背一個大包，假裝剛下火車，走在路上向行人求助。記者拿著攝像機躲在車內(nèi)偷偷地跟拍，把一些看似很真實的長鏡頭自然地展示給電視觀眾；有的則在過往行人多的馬路上扔幾枚硬幣，看誰會來撿，讓撿錢的人在電視屏幕上出出丑，并在片子后面再發(fā)一通“現(xiàn)在的市民素質(zhì)不高”之類的議論。如果把記者當作行為主體，那么采訪對象和受眾就是客體。靠設(shè)置圈套、造假做假“策劃”出來的“新聞”，傷害了兩個客體，一是愚弄了當事人，二是欺騙了受眾。

（二）小題大作，變相廣告

“有償新聞”是新聞界的四大公害之一，錯誤的“策劃”理念為搞有償新聞的人大開了方便之門。如一些小店開業(yè)，店主想做廣告又出不起錢，于是就請那些熱衷于搞“有償新聞”的媒體人士去“策劃”一些“活動”，花幾百元小錢買點水果什么的，到一些福利院或敬老院去“送溫暖”，同時叫上一些媒體的記者朋友來為店名亮相。有一家保健品商店做變相廣告的“策劃”可高明了，該店新進了一些“海馬強腎”保健品，急需做廣告，但沒錢，于是叫上媒體人士“策劃”。他們請來了一個老太太做托兒，裝作買藥時營業(yè)員錯給了她“海馬強腎”保健品。

稿子是這樣寫的：某地一個老太，最近一段時間晚上尿頻經(jīng)常睡不好覺，于是她來到某地某路的一家保健品商店，營業(yè)員讓她買“海馬強腎”，說能治此病。于是老太花100元錢買了9盒“海馬強腎”。當晚服了一粒藥丸后就渾身發(fā)熱，精神異常興奮，整夜都不想睡。后來經(jīng)過了解，原來，“海馬強腎”是一種治療男性性功能障礙的藥物。報道名義上看是在對這家保健品商店進行曝光，而實際上是在為該新上市的保健品做隱性廣告，不但宣傳了藥效，還把價格也“標”了出來。

（三）主題先行，按圖索驥

有人說，新聞內(nèi)容的“策劃”是主觀新聞客觀化。只要想出好的點子，就能做出好的片子。于是，少數(shù)幾個自認為是“精英”的人就開始閉門造車，他們?yōu)橛浾叨ê谜{(diào)子，劃好框框，甚至選好采訪對象，讓記者拿著“圖紙”去“施工”。對于主題先行的報道，你要想去找些例子，世界這么大，正反兩方面的都找得到。更為嚴重的是，這種按圖索驥的做法還存在著一個以偏概全的問題，不是對客觀事物的真實、準確反映。

報道策劃的立足點應(yīng)該是新聞的真實性，離開了真實，所謂的“新聞策劃”就成了“策劃新聞”，就是為了追求某種轟動效應(yīng)，在主觀的預(yù)想和操作下人為地策劃一些可供報道的東西，這就走進了新聞報道策劃的誤區(qū)。“商業(yè)化的競爭，使得傳媒一方面表現(xiàn)出更加貼近讀者和觀眾，強化對新聞的捕捉，強化服務(wù)功能，改進包裝等等；而另一方面，在新的競爭環(huán)境中，爭奪市場已經(jīng)不惜以新聞的真實性為代價，煽情聲色，弄虛作假”[1]。

現(xiàn)在，經(jīng)過所謂“新聞策劃”而出籠的假新聞已越來越多。這讓人們清醒地認識到，“新聞必須完全真實”的底線是絕對不能突破的。那種妄圖通過惡意“策劃”、片面報道、刻意炒作來贏得收視率的投機做法，只會把電視媒體帶入死胡同。

二、策劃者與操作者認識的差異

世界上的一切事物都在不斷地發(fā)展變化著，古希臘哲學家赫拉克利特認為，萬事萬物轉(zhuǎn)瞬即逝，“人不能兩次踏進同一條河流”。這是說明現(xiàn)實生活每時每刻都在發(fā)生變化，長期坐在辦公室里的人是預(yù)料不到的。有時編輯策劃出一個自己認為很不錯的題材，但記者到現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)事實并非如此。這就是策劃者和實際操作者對事物認識差異所造成的。因為許多客觀事實的存在、發(fā)展和變化是我們料想不到的，必須一切以實際情況為準。根據(jù)辯證唯物主義認識論的觀點，事實是第一性的，新聞是對客觀事物的真實反映，是第二性的，事實在先，新聞在后。什么是新聞？新聞是新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實的報道。還未發(fā)生的事實，經(jīng)過你的“策劃”，就能成為新聞嗎？“新聞的本源是事實，新聞報道策劃必須要忠于事實，反映事實。無論如何策劃，新聞報道都要實事求是、取信于受眾，丟失了真實性的新聞報道，即使策劃的再好也只能稱之為炒作，失去了意義。[2]”

在實際工作中，我們還要區(qū)別新聞宣傳與新聞報道的不同點，正確處理好這兩者的關(guān)系，絕對不能混淆報道策劃與宣傳策劃的概念，新聞宣傳可以有主觀色彩，而新聞報道卻要強調(diào)它的客觀性。新聞記者是社會公正的守望者，最講實事求是，由于記者的職業(yè)特點，有時他們在受眾的心目中甚至是正義和真理的化身。去“策劃”報道內(nèi)容和題材，是違背基本的新聞倫理和職業(yè)操守的，喪失了媒體作為社會公器應(yīng)承擔的責任。這種現(xiàn)象再持續(xù)下去，將導(dǎo)致媒體公共性、公正性和公信力的名存實亡。

三、正確實施報道策劃行為

報道策劃作為媒體傳播活動的一個重要環(huán)節(jié)，是新聞報道的事前準備、角度選擇和事實提煉，它是一個系統(tǒng)工程，有相對的穩(wěn)定性和科學性。記者的職責是深入生活、發(fā)現(xiàn)新聞、報道新聞，忠實地去記錄和客觀地去反映客觀新聞事件，而不是先去刻意制造一個事件，然后再去加以報道。報道策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，是一種被動的、“第二性”的行為，策劃要準確預(yù)知和估算受眾的心理期待與滿足的度，一旦超出了度，效果就會適得其反。不少媒體在策劃時對度的理解和把握不當，從而成為讓人反感的新聞炒作。

關(guān)于報道策劃，還有一個新聞預(yù)見力的問題。新聞預(yù)見力有利于新聞報道的前瞻性，是媒體現(xiàn)實抓住受眾的關(guān)鍵所在。報道策劃需要媒體從業(yè)人員必須具有較強的新聞預(yù)見力，不但要占有當前的信息，還應(yīng)該把握那些尚未充分表現(xiàn)出來的、作用于未來的信息，并不斷挖掘和展示某一事件本身的新聞價值，在新聞報道時先聲奪人。當然，發(fā)揮新聞預(yù)見力的作用，不能違背事物發(fā)展的客觀規(guī)律，否則你的報道就會失實，影響媒體的公信力。如一些節(jié)假日報道、“兩會”報道、重點項目開工或落成、大型體育運動會等等。這些新聞事實的發(fā)生、發(fā)展過程，有些是可以預(yù)料的，策劃也不過是把這些報道做得更好而已。“別人按照慣常的思維報道，我獨辟蹊徑，圍繞著事件、會議、活動與節(jié)日本身，在橫向上拓展，在縱向上開掘，把新聞背后的新聞一一展現(xiàn)出來，使報道呈現(xiàn)出一定的高度、深度和力度。[3]”

所以說，報道策劃應(yīng)該立足于客觀新聞事實這一前提，只能對報道活動進行有前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點問題的謀劃與設(shè)計。這樣做是為了提高信息加工層次，對新聞信息進行深度解讀，同客觀主義報道思想并不沖突。在市場經(jīng)濟條件下，電視媒體作為一種文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該而且需要適應(yīng)觀眾的需求，生產(chǎn)出觀眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品；但同時又不能背棄媒體應(yīng)承擔的社會責任。媒體既要宣傳黨的路線、方針、政策，也要反映群眾的呼聲、愿望、社會生活的熱點，貼近實際、貼近生活、貼近百姓。

四、科學理解報道策劃要求

報道策劃不是策劃新聞，而是尋找新聞中的亮點、新聞價值之所在，并且賦予這一新聞亮點以恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式，以達到“令人眼睛一亮”的報道效果。這是提煉的結(jié)果，也是深刻思考的結(jié)果。因此，不贊同“策劃”新聞，并不是要求編輯被動編稿，有啥編啥，腳踏西瓜皮，滑到哪里算哪里，而是要不斷圍繞當?shù)攸h委、政府的中心工作和人民群眾關(guān)注的熱點、焦點、重點問題來主動尋找和組織稿源，做到由被動接受信息變?yōu)橹鲃訉ふ倚畔ⅲ蓡渭兘邮苄畔⒆優(yōu)榉e極參與信息的加工和及時反饋。報道策劃的目的是追求新聞報道社會效益和經(jīng)濟效益的最大化，增強節(jié)目的吸引力。一方面是爭取領(lǐng)導(dǎo)的滿意度；另一方面是追求節(jié)目的收視率。

特別是那些主題報道，為了做到位，是需要經(jīng)過精心策劃的，同時更要強調(diào)它的客觀性和新聞性。一般是去尋找一個動態(tài)事件作為新聞由頭，再選擇部分典型事例加以分析，以小見大，以點帶面，由點入面，通過層層剖析來展示一個階段的成就，介紹某一方面的經(jīng)驗，由此來闡述上級政策和措施的正確性。但策劃也不能脫離客觀現(xiàn)實情況，不能策劃內(nèi)容，策劃的重點應(yīng)該放在選取事例，角度切入，報道形態(tài)等方面。

要不斷提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，進一步增強電視新聞的影響力和吸引力，就必須科學理解報道策劃，先弄清楚怎樣做才是正確的。當然，對于報道策劃，也有事先策劃和即時策劃之分。事先策劃就是某一項戰(zhàn)役性報道或主題報道的前期策劃，有報道計劃、報道方案、記者分工等等；即時策劃則是在記者報題時，編輯與記者進行及時溝通，確定做片方向、切入角度、片子的體裁、長度、形式等。科學理解報道策劃好處很多，一是有利于調(diào)動各種資源；二是的利于記者深入采訪；三是有利于使新聞主題鮮明；四是有利于組織最佳采訪方案，確保新聞報道的質(zhì)量和正確的導(dǎo)向。

參考文獻：

[1] 陳力丹.新聞自由社會責任傳媒操守.陳力丹自選集[M].上海：復(fù)旦大學出版社，2004.

[2] 張秀蕓.淺析新聞報道策劃[J].新聞傳播，2013（6）.

[3] 楊秀國.新聞報道策劃[M].北京：人民日報出版社，2012.