淺析《甄嬛傳》熱播的原因

齊彩虹

摘 要：一段時間以來，古裝題材的一些影視作品因為戲說歷史、內容低俗，備受質疑，而《甄嬛傳》則以對人性的深度開掘，對真善美的熱情謳歌而獲得了觀眾的認可。然而，也有很多專家、學者依然對宮斗劇的走紅萬份擔憂。

關鍵詞：甄嬛傳 ；熱播

[中圖分類號]：I207.352[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-12--01

一、《甄嬛傳》背景及熱播情況分析

（一）《甄嬛傳》播出的背景

1.網絡小說的走紅，大量的人氣積累

電視劇《甄嬛傳》源自網絡小說《后宮甄嬛傳》，作者本名叫吳雪嵐。吳雪嵐以流瀲紫為網名，在一家文學原創網上發表長篇小說連載《后宮甄嬛傳》，10個多月來，積累了數十萬人氣。 隨著流瀲紫將文章首發地轉戰到新浪博客，大量網友也追文而來。 網友自發建立了20多個QQ群討論該作品，短短兩個多月，點擊率突破300萬人次。

2、宮廷劇的熱播

自2011年第一季度，湖南衛視播出的穿越劇《宮鎖心玉》取得了較高收視率之后，《步步驚心》、《穿越時空的愛戀》等陸續播出，一時間“穿越”成為電視劇創作的熱門題材，一時間宮廷劇幾乎霸占著各衛視熒屏，這些都為《甄嬛傳》的熱播奠定了基礎，創造了良好的氛圍，因此2011年底，電視劇《甄嬛傳》一經播出，就引起觀劇熱潮。

3、聲勢浩大的前期開播宣傳

安徽衛視為迎接該劇開播，首推“電影式”營銷方式，除了打造20款劇宣、首映禮，還有“甄嬛風箏節”等全頻道線上線下配合推廣，《后宮甄嬛傳》所有工作人員為配合該劇宣傳，甚至將自己的微博頭像改為孫儷飾演的“甄嬛”。另外，在開播前安徽衛視把《甄嬛傳》作為年度重點項目進行推廣營銷，包裝了20多款不同宣傳片連續放送，以全臺整合營銷來宣傳這部古裝大劇《后宮甄嬛傳》。

（二）《甄嬛傳》熱播情況分析

《甄嬛傳》自2011年11月17日在紹興新聞綜合頻道黃金劇場上映以來，一直受到觀眾的關注和熱捧，自12月6日在北京地區開播至12月18日，平均收視率近8%，最高達10.78%，在廣州、杭州等地，收視也一路走高，奪得當地電視劇收視冠軍。

二、《甄嬛傳》熱播原因分析

（一）主創理念：細節決定成敗

《甄嬛傳》并不是嚴格意義上的歷史正劇，但以鄭曉龍為主的主創人員沒少在歷史細節上下工夫。劇中展現的飲食、服飾、醫藥、器物、禮儀、官制之類都比較考究，對歷史細節真實性的注重增加了該劇的歷史厚重感。

觀眾“白冬冬”表示，“這部戲的服裝和道具非常精致，可以看出導演的細心，近幾年后宮戲不少，大多在橫店等影視城拍攝，熟悉的觀眾都知道，這些影視城的家具、道具都自由出租，這部戲用完了下部戲接著用，大家輪著來。可《甄嬛傳》不同，演員的服裝、飾品以前都沒有見過，道具聽說也是導演從北京專程拉到橫店的，拍一部戲下這么大工夫，自然稱得上精品了。”

此外，鄭曉龍在制作上也嚴格把關，“古裝劇多在橫店拍攝，遠景鏡頭的故宮通常會帶到后面的山峰，這不符合故宮的真實環境。后期制作中花了很大工夫將出現在鏡頭中的山全部抹去。”

另外，妝容的設計也特別到位。甄嬛：她的濃妝是隨著角色的深入而來的。陳敏正說：“剛進宮時甄嬛的眼睛是圓的，不用唇彩，只抹一層淡淡的唇油，到后期眼睛慢慢變得狹長，嘴唇的顏色會超過‘國旗紅，頭飾顏色從最初的粉藍向紫色發展，這樣的設計都是以性格變化為依據的。”（摘自《東方早報》20120427期）

（二）古詩古韻，古香古色，營造哀艷華麗的美感

1.古典韻味濃厚的臺詞

該劇的另一看點和有意味處，是模仿了經典作品《紅樓夢》，無論是臺詞，還是情節 （比如抄撿大觀園），都有很多效仿之處。古裝戲的語言如何符合歷史時代特征一直是困擾創作者的難題。《甄嬛傳》語言半文半白，從《紅樓夢》的語言中得到不少借鑒。比如“你仔細著”、“你這小蹄子”、“你好生著”、“主雅客來勤”、等，讀過《紅樓夢》的觀眾看到此處，會有種似曾相識的感覺。

2 .高雅脫俗的文化品位

《甄嬛傳》自覺追求文化品位，舉凡談詩論畫，操琴吹簫，古典文化氣息即撲面而來。劇中甄嬛踏雪尋梅，有“孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪”孤傲清冷的超凡脫俗；宴飲之間逃逸而出的甄嬛于湖邊脫襪戲水有李清照“沉醉不知歸路，誤入藕塘深處”的嬌憨活與潑。杏花微雨時的相遇更透出古香古色的宋詞一般的迷離美感。

3.古韻十足的音樂

劇中的音樂，大多采用古典詩詞，為該劇增加了更多古韻。如安陵容所唱《菩薩蠻 小山重疊金明滅》的作詞取自溫庭鈞作品《菩薩蠻 小山重疊金明滅》，《采蓮曲》的作詞正是取材于古樂府詩，而《驚鴻舞》取自曹植的《洛神賦》，這些經典名作，輕吟淺唱，以笙簫古琴奏之，增添了該劇的古典韻味。

結語

《甄嬛傳》通過對歷史細節的錘煉，鍛造出良好的美學品質。演員細膩的表演、考究的道具布景以及精良的音樂制作等都承載著創作者精益求精的藝術追求，透露出厚重的歷史感與雅致的文化品位。《甄嬛傳》的熱播，給了那些影視創作者們一些新的啟發—只有懷著認真負責，不低估觀眾的欣賞水平及品位的態度，才可能推得出精品力作，才可能贏得滿堂的喝彩。這大約也是《甄嬛傳》真正的意義所在。

參考文獻：

[1] 孫佳山. 多重視野下的《甄嬛傳》[J]. 文藝理論與批評. 2012（04）

[2] 秦曉帆. 網絡時代的詩性歷史建構——流瀲紫與《后宮·甄嬛傳》[J]. 名作欣賞. 2012（06）