誰在唱衰報紙？

任浩

2013年10月17日至20日，在中國晚報協會第28屆年會上，與會的一百多家晚報代表形成一個共識，即“報人不能再輕易說報紙沒有未來”。近兩年來，對傳統媒體尤其是紙媒唱衰的聲音很強烈。其實，與其陷入對未來命運的憂思，不如反思有何不足，并力爭改進。

在這個“樹樹皆秋色”的華麗時節，中國報人似乎未嘗到果滿枝頭的秋實之獲，而是感受著“山山唯落暉”的絲絲涼意。

再也回不去的黃金時代，無處不逞其強的移動終端，增長成為回憶，滑落無處躲藏。“拐點論”“衰亡論”等夢魘般襲來，這是真危機還是偽命題？報紙還有沒有未來？那些曾經引領時代風潮的紙上墨痕、筆底風云，真的“不帶走一片云彩”嗎？

最近參加中國晚協第28屬年會，有幸聆聽幾位德高望重的資深報人論道，難得一席“好聲音”，解開心中千千結。

誰在說報紙不行？

這是一個真實的故事。前不久廣州某報召開廣告大客戶座談會，一位民企代表發言說，現在都在說紙媒衰落了，到底是誰在說？都說新媒體打敗了報紙，是哪個新媒體？企業不說，機關干部不說，讀者不說，其實喊得最厲害的是你們報人。

此說可能偏頗，但仔細聽聽聲音的方向，似乎確實如此。收購《華盛頓郵報》的貝索斯說過嗎？但《21世紀經濟報道》創始人之一的劉洲偉一句“我們還年輕，報紙卻老了，挽歌隱隱傳來，正是倉皇辭廟目”，掀起惶恐一片。互聯網大佬說過嗎？反倒是那些傳統媒體的逃離者在微博上傳唱貌似高深的“報紙挽歌”。

喊破嗓子要“開槍”為報紙送行的，竟然就是報人，這真是莫大的諷刺。然而這就是中國報紙的生存現狀。曾經為報紙付出滿腔熱情、托付新聞理想的編輯、記者、主編、老總們，在沒有完全看清“傳媒霧霾”成因的情況下，紛紛加入唱衰報紙的行列。

對此，中國晚報界兩位重量級人物不約而同地給予斬釘截鐵的回擊。中國晚報協會（以下簡稱晚協）學術委員會名譽主任、《新民晚報》原總編丁法章說，發展中國晚報事業，當前最要緊的是更新觀念、化危為機，不要討論死與活的問題，討論這個沒有任何意義。中國晚協會長、《北京晚報》總編輯任歡迎說，我反對唱衰紙媒特別是唱衰晚報，大家不要輕易談這個問題，與其喋喋不休“報紙不行了”，不如多想辦法如何緩解經營、市場、資源、品牌、公信力、影響力等方面的壓力。

兩年前，《京華時報》廣告部一位同仁大聲疾呼，共同營造紙媒復蘇的春天。可惜大音希聲，報業的天空被唱衰之音籠罩。如果有挽歌，報人情何以堪；如果是墳墓，誰動了第一鍬土？

我們認清形勢了嗎？

興衰有律，報業亦然。中國報紙面臨的窘境，是單個行業的問題，還是全行業的問題？在中國經濟升級版的框架里，有沒有報紙必然走向衰落的現實土壤？報紙之難是獨家難題還是普遍存在？無需繼續追問，結論不辯自明，報紙衰亡論經不起推敲。

復雜的中國，正處在轉型升級的亙古未有之大變局中；龐大的市場，正處在由壁壘到開放、由混沌到有序、由分散到整合的陣痛中；消費的狂歡，正處在由畸形到矯正、由狂熱到理性的緩沖中。轉型的巨手，將是不斷減少暴利行業、不斷攤平經營利潤從而不斷促進精耕細作、細分市場的過程。

在這個過程中，報業所失去的，是傳統粗放經營帶來的高額收益；報紙要學會適應的，是伴隨中國經濟增長放緩而帶來的周期性下滑，是產業調整、行業竟合背景下用戶興趣的轉移和客戶資源的分流。

任歡迎認為，報紙的艱難不是一家獨有，當下中國沒有不難的人，沒有不難的事，沒有不難的企業和產業。互聯網不難嗎？中國移動不難嗎？上市公司不難嗎？既然大家都難，都在同樣經受著陣痛，都在探索新的出路，為什么報紙遇到困難就要喊死呢！

更復雜的形勢是，我們正面臨輿論形態的劇變，傳播格局的劇變，新舊媒介融合的劇變。不能對報紙喪失信心。一個最根本的依據在于，報紙仍然是輿論發展的主戰場，是主導輿論的先頭部隊。一座城市倘若沒有晚報，你能想象這是什么樣的城市嗎？

年輕人不看報紙，并不意味著他不認識報紙，更不意味著他不通過別的途徑和形式獲取報紙的內容。丁法章認為，中國的國情告訴我們，社會主義初級階段是一個長期過程，不要太理想主義，任何新媒體的誕生都不可能短時期內徹底替代傳統媒體。

透過這些層面看問題的本質，報紙遠未到末日，揚長避短，取長補短，此乃正道。

報紙的優勢發揮殆盡了嗎？

一個行業消亡的前兆，必然是其優勢已蕩然無存而劣勢已然最大化。報紙的優勢發揮殆盡了嗎？有人這樣回憶晚報的黃金年代，那時候沒有都市報，沒有商報，沒有各種生活類報紙，全城看晚報，一紙總風行，做什么火什么，能“呼來風喚來雨”。

報紙多樣了，媒介多元了，受眾分化了，廣告分流了，但晚報的優勢并沒有因此丟失呀。細數晚協舉辦的各種論壇會議、異地采訪、聯合行動，無不引起當地黨政領導、工商企業、市民百姓高度關注。不是置身其中，你無法體會一張張報紙在地方領導心目中的分量。

在2012年晚協年會上，《揚子晚報》總編輯劉守華提出，報紙最本質的優勢是政治優勢、公信力優勢、自紙黑字無法刪改的優勢、獨特版面張力的優勢。《武漢晚報》社長林霓濤說，很多時候晚報是捧著政治優勢這個“金餑餑”找飯吃。

在新媒體沖擊引發的浮躁與跟風中，有些報紙不自覺地丟掉了自己安身立命的本質優勢，從而陷入更深的迷茫。

怎樣發揚報紙的優勢？任歡迎概括為：背靠大樹，腳踏實地，學會嫁接優勢，堅定不移走中國特色晚報發展道路。背靠大樹，就是背靠黨和政府這棵大樹，樹立做主流媒體、傳播主流輿論的自覺與自信。腳踏實地，就是要與地上之物——火熱的社會生活同頻共振，與地面之物——千百萬人民群眾保持密切聯系。嫁接優勢，不是拿來主義，不是拱手相送，而是敞開包容胸懷，整合社會資源，搭建共同管理公務事務和服務各個階層的平臺。嫁接優勢的過程，就是晚報不斷開出新枝、不斷催生新花的過程。任歡迎以“鹽城二寶”入詩，與晚報同行共勉：鶴舞九天而志存高遠，鹿鳴金灘而腳踏實地。我們離“當初”有多遠？

馬克思是世界上最偉大的報人，受困于媒體發展困境的中國報人，不妨老老實實地回到馬克思，想想百年前的道理是否還有效用。

中國記協書記處書記顧勇華在今年晚協年會上講座時，引用馬克思的一段話論述當前報紙的誤區。“報刊按其使命來說，是社會的捍衛者，是針對當權者的孜孜不倦的揭露者，是無處不在的耳目，是熱情維護自己自由的人民精神的干呼萬應的喉舌。”他由此追問，喉舌我們做到了，耳目做到了嗎？人民的千呼萬應我們維護了嗎？

這一追問，追出了當下報紙的淺陋、飄浮與躁動。“報紙最大的好處，就是干預運動，反映局勢，與人民發生不斷的、生動活潑的聯系。”順著這句話反向求證，報紙的萎縮，讀者的離去，恰好表明我們沒有足夠深入地干預社會生活，滿足于“自拉自唱”“寫誰誰看，誰寫誰看”；沒有足夠深刻地反映局勢，對明星八卦、血腥色情、道聽途說傾注過多熱情；沒有真正建立與老百姓之間生動活潑的聯系。報紙應該成為社會生活的“清明上河圖”，人民群眾喜怒哀樂的“晴雨表”。翻開它，彌漫著濃濃的萬象生活味、萬家燈火情；回望它，就是一部記錄歷史、撫慰心靈的“精神地圖”。

報人自唱挽歌，的確可怕，但比這更可怕的，是我們離馬克思越來越遠，在自以為是、孤芳自賞中走向自我埋葬的不歸路。