富迪：揮動(dòng)創(chuàng)新的魔筆

劉兆靜

在風(fēng)起云涌的直銷市場上，懷揣元老身份的富迪一路以來的發(fā)展無疑都是穩(wěn)定的。2013年，富迪以其一貫的低調(diào)作風(fēng)，在中國的直銷市場上繼續(xù)穩(wěn)固著自己越來越不可撼動(dòng)的地位，以絕對(duì)的優(yōu)勢影響著人們的點(diǎn)滴生活，在一定程度上率先實(shí)現(xiàn)了 “躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)，任爾東西南北風(fēng)”的商業(yè)理想。

它固守一隅、占山為王，即使不言不語也難以被人遺忘；它好像從來沒有受到過格外的眷顧，卻總能在一次又一次刺刀見紅的關(guān)鍵抗衡中屢屢獲勝；它似乎從來沒有覬覦太多，但收獲卻從來不少。這就是富迪。而如今，富迪人在不斷地?fù)]舞著他們創(chuàng)新的“魔筆”，為廣大的消費(fèi)者帶來了一件又一件的新品。

持續(xù)不斷的創(chuàng)新

作為一家老字號(hào)直銷企業(yè)，富迪成立7年來，一直秉承深耕的理念，一步一個(gè)腳印的經(jīng)營，多年的累積，讓它在直銷市場上的地位越來越牢不可撼。

在倡導(dǎo)快速擴(kuò)張的商業(yè)社會(huì)中，各家企業(yè)都把眼光瞄向全國市場，然而，各地迥異的消費(fèi)習(xí)性、或遠(yuǎn)或近的運(yùn)輸半徑、或明或暗的市場壁壘等因素如一堵堵高墻，在一定程度上攔住了它們的去路。這時(shí)，富迪的另類便顯出了它的智慧。 在直銷產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈的今天，通過產(chǎn)品線的開拓創(chuàng)新發(fā)掘新的消費(fèi)市場，成為富迪的發(fā)展方向。從最初的衛(wèi)生巾，到后來的生物波系列保健品以及陽光靚彩系列化妝品，到今年推出的“4U植愛”植物干細(xì)胞系列產(chǎn)品，富迪的產(chǎn)品創(chuàng)新路一直在不斷的開拓。

在富迪，創(chuàng)新并不是從科研人員那里隨便迸發(fā)出的靈感，而是遵循消費(fèi)者的需求。富迪認(rèn)為，任何一個(gè)產(chǎn)品單純地靠研究人員在實(shí)驗(yàn)室里閉門造車是不可能成功的，所有創(chuàng)新和研發(fā)的最終目的都是為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。正如富迪的科研人員所說：創(chuàng)新不是一個(gè)單純的產(chǎn)品創(chuàng)新的概念，而是從思維到對(duì)消費(fèi)者的理解。如同愛迪生使用了1000種方法才發(fā)明出電燈泡，在研發(fā)過程中，會(huì)遇到多次失敗，而這正是研發(fā)過程的實(shí)際情況。每生產(chǎn)出一款產(chǎn)品，都要扔掉大量不符合目標(biāo)的試驗(yàn)品，要對(duì)上百種成分進(jìn)行篩選，才能最終找出一兩種實(shí)用的。

用創(chuàng)新去滿足消費(fèi)者的需求，富迪持續(xù)不斷地將新的產(chǎn)品帶到消費(fèi)者身邊，滿足了大家的生活、健康需求。

產(chǎn)品方向與特色

產(chǎn)品是企業(yè)的靈魂，體現(xiàn)著企業(yè)的核心競爭力。富迪公司從創(chuàng)立之初就十分重視產(chǎn)品的研發(fā)，大力引進(jìn)專業(yè)人才，推出了多種系列的新品。就今年而言，已經(jīng)陸續(xù)推出了‘4U植愛系列植物干細(xì)胞產(chǎn)品和健克雅康寧能量磁性床墊等，琳瑯滿目的產(chǎn)品線點(diǎn)亮著富迪的未來。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直銷與快消品的一個(gè)共同特點(diǎn)是，采用多品牌戰(zhàn)略。“我們所推出的‘4U植愛系列植物干細(xì)胞產(chǎn)品和健克雅康寧能量磁性床墊及其他產(chǎn)品，都是圍繞公司多品牌戰(zhàn)略這一既定的方向開展的”，富迪相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

實(shí)際上，產(chǎn)品開發(fā)有著許多不確定因素，因產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)要對(duì)未來戰(zhàn)略有預(yù)見性，需要花費(fèi)的最大成本就是時(shí)間。研發(fā)人員以滿足市場需求作為富迪產(chǎn)品的終極目標(biāo)，經(jīng)過長時(shí)間的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，客戶迫切需要的就是健康和美麗。為此，富迪公司加大開發(fā)力度并將抗衰老作為富迪化妝品研發(fā)的核心方向，推出了一系列的護(hù)膚品。

為了豐富產(chǎn)品線，富迪公司鎖定“健康和美麗”兩大產(chǎn)業(yè)，并將二者有機(jī)地整合為一體。富迪公司的產(chǎn)品理念是“只有健康的人，才是最美麗的”。同時(shí)，這也是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的基本思路。那么，面對(duì)健康和美麗兩大產(chǎn)業(yè)，富迪如何把握？“持續(xù)不斷的創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。”負(fù)責(zé)人鏗鏘有力地回答。富迪把產(chǎn)品創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的重要支柱，為了將健康產(chǎn)業(yè)做到完美，正在朝著縱深的方向快馬加鞭。

縱觀整個(gè)富迪產(chǎn)品系列，記者發(fā)現(xiàn)，安全、健康、功能是其整體特點(diǎn)。據(jù)介紹，富迪公司內(nèi)部還有一套極為嚴(yán)格的產(chǎn)品安全評(píng)估體系，以確保任何一件不安全的產(chǎn)品都不會(huì)流入銷售市場。圍繞“健康”的主旋律，富迪研發(fā)人員不斷做出了各種嘗試。保健類產(chǎn)品從內(nèi)到外，從小環(huán)境到大環(huán)境，從核心的局部器官到全身，富迪前進(jìn)的腳步從未停歇。

打造產(chǎn)品帝國

隨著富迪公司的發(fā)展壯大，產(chǎn)品線亦不斷求新求變，產(chǎn)品系列逐漸擴(kuò)充。在取得較好發(fā)展態(tài)勢的今天，富迪研發(fā)人員仍馬不停蹄地加緊研發(fā)，爭取讓更多的新品早日與消費(fèi)者見面。

雖然新品種類及數(shù)量層出不窮，但富迪公司格外強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品線并非多多益善，精品才是企業(yè)的產(chǎn)品路線。如今，我們已經(jīng)看到，全新的富迪產(chǎn)品將重拳出擊，全力打造品質(zhì)與品牌的雙向升級(jí)。

對(duì)富迪而言，2013年不僅是其快速發(fā)展的一年，也是遂愿的一年，公司的總體發(fā)展趨勢與預(yù)計(jì)規(guī)劃相符合，而這一切都是在富迪多年來穩(wěn)步發(fā)展的成果。于是，富迪保持著一貫的足夠耐心，用低調(diào)和沉穩(wěn)占據(jù)著直銷行業(yè)的部分江山，更著眼于未來。