中國國際傳播的三重境界

第一重境界：中國內容 中國表達

從1949年新中國成立到上世紀90年代初，正值東西方“冷戰”，中國改革開放前，曾長期處于被孤立、被封鎖的境地。受此影響，這一階段中國國際傳播的主要任務是向外界闡述中國的事務與立場，尋求國際社會對新中國的認可、了解和尊重。在傳播內容上具有意識形態色彩，表達方式上多是用中國自身的話語體系進行直白宣講。

第二重境界：中國內容 國際表達

20世紀90年代初，隨著蘇聯解體和東歐劇變，東西方兩大陣營對峙的兩極格局結束，世界向著多極化方向發展。改革開放中的中國渴望成為國際社會重要一員，世界也希望走近中國，了解這個東方大國的發展變化。在這一背景下，中國國際傳播的主要任務是向世界說明中國，讓中國走向世界；在傳播內容上加大利益和價值訴求；傳播理念重視合作與交流；傳播視野擴大；表達方式日益國際化，注重用國際社會可以理解和接受的方式介紹和說明中國。

“中國內容 國際表達”可以從三個方面來理解：一是指根據國外受眾的思維方式、接受習慣、信息需求等，有針對性地設計傳播手段和技巧；二是盡可能地通過國際人士、傳播對象國家人士的視角來表達和傳播中國內容；三是借用國際上的流行價值觀念、國際慣例和規則等，對中國事物和問題進行解釋和說明。

第三重境界：全球內容 中國價值

當全球化越來越深入地滲透到經濟、政治、社會、文化等方方面面，當中國的利益不斷在海外拓展時，中國國際傳播也需要在其主戰場日益向海外延伸的背景下，與時俱進，盡快轉入“全球內容 中國價值”的第三重境界。

在這重境界里，中國國際傳播的主要任務是更好地讓中國走向世界、融入世界，強調全球利益共享與合作；傳播理念既體現中國立場，又體現世界眼光和人類胸懷；傳播視野強調開放與包容；表達方式超越“如何說”的局限，通過更高層面的議程設置與角度選擇，將中國立場寓于客觀報道之中，潤物無聲地傳遞中國價值，體現中國影響。

如何實現國際傳播的“全球內容 中國價值”，有四個方面的因素值得考慮。一是做好全球傳播，二是做好綜合傳播，三是做好本土傳播，四是做好品牌傳播。

（王庚年文，摘自2013年第11期《中國廣播電視學刊》）