打造地方廣播的評論架構體系

雷學勤

【摘 要】在廣播競爭白熱化的今天，評論成為新聞競爭的決戰場。本文從廣播評論在新聞節目和電臺節目中的地位和重要性入手，論述了近年來廣播，特別是地方廣播評論熱產生的原因，分析了我國廣播評論的發展形態和短板，并針對當下廣播評論存在的問題結合實踐提出了自己的見解。

【關鍵詞】廣播評論 評論員 評論員隊伍 微信互動 自媒體

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

現今，廣播新聞評論從傳統的文字述評類、音響報道類、主持人夾敘夾議類，轉向以評論員為主體發聲并隨時進行解讀、點評、互動的類型，而且成為貫穿新聞節目的靈魂。這種轉變已經在形成一種潮流，并且這種廣播評論形式隨著技術手段的更新而不斷更新、豐富和成熟。地方電臺也適時而動，在不斷摸索中找尋適合自身的評論節目運作模式。

一、當今以新聞立臺的廣播頻率，評論節目已經不可或缺

1.廣播評論的興起源自政府信息公開化程度的提高

在美國，廣播類型中有一種“新聞談話臺”，受歡迎程度很高。美國傳播學大師杜威認為：重建美國民主政治的根本途徑就是要拯救已經消逝的公眾，允許公眾對社會問題進行充分的討論和自由的辯論。他號召“男人女人通過參與政治生活、社會生活和勞動生活，建立一個共同體，在其中每一個人均可獲得充分實現其才智和能力所必需的機會和資源”①。“我國改革開放后，隨著黨和政府執政能力的不斷加強，新聞管理體制也從‘有限放開逐步向‘有限控制轉變”。②特別是近年來，各種公共危機不斷發生，政府更加意識到通過主流媒體的輿論引導網絡輿論和社會輿論的必要性，而政府也必須接受民眾的監督，新聞評論就是最恰當、最直接的方式。

2.廣播評論的興盛源自新媒體的發展和受眾的需求

以往的廣播評論類節目一般是編輯以“編后語”的形式，或者匯編各種觀點形成“述評”稿件，然后由播音員播讀。這類節目如浙江杭州西湖之聲主持人周光的《報刊選播》和浙江廣電集團浙江之聲的《600秒述評》。但是這樣的形式在網絡時代難以形成互動和平等的交流。目前我國正處在社會發展轉型期，人們的行為方式、生活方式、價值體系都在變化，更加強調個性，思想也更加多元，需求也呈現多樣化、多變化的特征。從傳播學上講，“媒體或是專家評論作為一種社會話語，首先在于新聞從發生、傳播到接受、消費的過程，只有當評論的作者/生產者和評論的傳播者/流通者、接受者/消費者在基本的觀念認知和價值判斷上都達成一致，這種傳播才能夠實現，才能形成影像流”③。在當下媒體環境下，再擺著居高臨下的姿態，端著權威媒體的架子，保持一成不變的風格，必定被受眾、市場拋棄。只有節目制作樣式新穎，聲音元素豐富，評論員語言個性化，思想獨立性強，觀點辛辣，評述獨到，受眾才能更樂于接受。

3.廣播評論的發展源于媒體自身特點揚長避短的需要

在一些傳統的媒體人眼中，廣播常常被定義為：簡單，稿件不能復雜，甚至認為廣播不需要深度，廣播只需要“短平快”，發揮資訊特色就可以了。其實這是對廣播的誤解。一段時間以來，廣播作為相對弱勢的媒體，特別是某些地方的專業頻率廣播，許多節目主要是靠編輯編，有限的記者往往用到突發事件和重點領域。在這種情況下，加強評論，可以做到“新聞很難獨家，但是觀點可以獨到”。在評論上下功夫，可以達到事半功倍之效，用幾個優秀的評論員，就可以提升整個新聞節目的品質。

二、當今廣播評論類節目的發展和現狀

廣播新聞評論改革可以從2009年中央人民廣播電臺中國之聲全面改版算起。18位包括教育、法律、軍事、經濟、政府管理等方面的專家、學者和媒體同人，成為改版后中國之聲的第一批特約觀察員和特約評論員。地方電臺也逐漸開始建立自己的評論員隊伍。在這方面，浙江廣電集團交通廣播走在了前列，2009年下半年開始籌建智庫，在2010年初推出的新節目中，《93酷評》《曹景行有話說》等評論類節目亮相，引起了受眾的極大關注。隨即，2010年4月，杭州人民廣播電臺新聞廣播推出了《連線快評》，全天10個點位進行即時連線，突出了廣播速度快、即時傳達的傳播特征，讓人耳目一新。此后，杭州交通廣播為了加強競爭力，也購買了曹景行工作室制作的節目。為了健全評論員體系和搭建立體的評論框架，浙江交通廣播在2012年初的改版中，又提出“雙點快評，單點快報”的概念，強調“快人一步，多人一點”，突出了評論的特色，即時效和觀點。此外，還把此前的《曹景行有話說》加工成《曹景行非常6+1》，從北京、上海等地引進全國著名的評論員，如新京報首席評論員曹保印、中國人民大學教授喻國明、北京大學教授李成言、上海大學教授顧駿等。這些國內一流的專家、學者評論員在快評中發聲，豐富了《曹景行非常6+1》的節目形態。曹景行除了對國內大事熱點進行點評外，還擅長國際話題和港澳臺話題，這也是地方電臺新聞評論的很好點綴。浙江之聲也在2013年加大了評論力度，簽約中央電視臺評論員楊禹，在早高峰時段播出聯評聯播的節目。

這些節目的共同特征是，選題由廣播電臺編輯和評論員共同商定，內容上依靠評論員出彩，包裝上注重形式感，播出時間上突出早晚高峰和即時連線，搭建起全天新聞節目的構架，突出了“第一時間報道，第一時間點評，第一時間分享”的新聞理念。以浙江交通廣播為例，評論員隊伍最早建立，而且不斷更新，保質增量。幾年來節目影響力不斷增強，遇到各類問題、各種事件，都能迅速找到相應的評論員進行解讀點評。通過近四年的不斷完善，《93酷評》《93快評》《曹景行非常6+1》等評論類欄目全天候即時連線快評，早高峰評論比較集中，輿論監督節目配發酷評，并吸引公眾話題參與互動，打造了地方電臺比較完整的評論框架體系。

三、當今廣播評論類節目的短板和解決辦法

1.出現一批評論“專業戶”，對時事關注度高，閱讀量大，懂套路，但沒有理論功底，缺乏真知灼見，人云亦云。不管什么題材，都能說幾句“正確的廢話”。優秀的評論人才比較緊缺。這就需要廣播電臺對評論員隊伍不斷去偽存精，不斷引進，不斷發展，不斷淘汰。有理論基礎、社會閱歷、懂表達的評論員將長期受歡迎。

2.受歡迎的評論員往往在多個媒體兼職，受工作時間等限制，題材適合的恰好沒有時間，節目要播出，只能聯系有時間但是未必適合的評論員。評論員和錄制的編輯都可能是輪班制，從題材到切入角度再到內容的取舍，在很多細節問題上溝通處理不夠，導致日常播出的節目精細化程度不高。需要根據評論員的研究領域、語音語態、背景資料、擅長話題、個性喜好等建立詳細的資料庫，對一類問題儲備兩到三個專家。定期舉辦聯誼活動，讓評論員多了解廣播頻率的特色，甚至和主持人有一定接觸和了解，以便更準確地找到評論員在做節目的這個頻率自身的定位、切入點和角度。

3.主持人年輕化，經驗水平不足，評論和節目脫節，使評論員的內容成了“插件”。主持人串場發問水平低，評論員的聲音常常被生硬地引入，評論員說完節目就結束，主持人不敢發言總結，或者一插話、一總結就讓人啼笑皆非?？v觀全國電臺，尤其是專業頻率，主持人的平均年齡都偏低。國外要成為新聞主持人一般要在一線做采編很多年，甚至是八年十年以上的才能成為新聞主播和主持人。而我國的播音員主持人主要為大學的播音專業畢業生，所以很多新聞節目主持人新聞專業化程度不高，人生經驗和社會閱歷不足，僅靠語言流利，會串聯，根本掌控不了節目場面和走向，更談不上獨立擔綱談話類節目的主持了。所以引進評論員，引進直接發聲的智囊團隊是現實的選擇。最終的目標是主持人擔綱，評論員只是點綴，主要針對某個主攻方向進行深度評論。

四、當今廣播評論類節目的突破口

1.把握評論選題，引導輿論走向

評論題材的選取第一是重大事件，第二是網絡熱點持續追蹤。在輿論持續發酵過程中，評論就要橫向縱向、表層內里進行跟蹤。要注意對公眾情緒的疏導，評論要切中要害，準確適度。熱點事件最好聯系幾個評論員分別進行點評，在全天不同的出口、不同的節目、不同的形式，多個角度、多個層次去評論，形成滾動和熱點，形成強大的輿論場，發揮廣播即時性特長和24小時直播的媒體特色和優勢。第三是盡量選取本地熱點話題，全國性的話題要找到本地的共通點。

2.了解受眾需求，提高評論技巧

聽眾既是新聞信息或輿論宣傳的接受者，也是廣播新聞評論節目的服務對象。要讓聽眾聽得盡興，又感到意猶未盡。所謂“盡興”，就是提供滿足聽眾需求的節目內容，評論員到位的分析說理讓其積郁的情緒、疑惑等釋然，感到豁然開朗，產生情感共鳴。而要做到讓聽眾“意猶未盡”，評論必須追求字字珠璣，避免拖沓、復雜的表述，能說透一點就一點，能只說一個角度就一個角度。如需展開話題，必須轉換形式，或換一個評論員從另外一點說起，或由主持人進行必要的銜接。

3.把握借力和主力的關系，培養廣播自身的評論員

全國范圍內有名的廣播評論類主持人可謂鳳毛麟角。培養評論員的辦法有兩種，一是邀請社會人士從做嘉賓、特約評論員起逐步轉化為媒體人士，但是在當前的媒體體制下操作難度極大。二是加速培養頻率自己的評論員，資深的記者編輯要多連線發聲，對新聞主播則要適當給予空間，從說新聞開始逐步開始學習點評。

只有加強電臺采編播人員的新聞評論素養，才能把握評論節目的起承轉合，細節上做周到，避免評論員的聲音和其他節目兩張皮。

4.把握聽眾評論員的“度”和“量”，充分利用微信等新媒體工具

一些廣播頻率充分認識到聽眾的重要性，嘗試引進聽眾評論員，傾聽更多普通人的聲音。比如開通聽眾熱線，電話切進直播室和主持人交流，還有近年興起的微信，聽眾可以在辦公室、上班的路上，發送自己最想表達的一個觀點、最有感想的一句話。據浙江交通廣播一周微信平均數據，10秒內的微信占56%，20秒到30秒的占34%，40秒以上的只有10%。即便在輿論監督節目時段，40秒以上的微信數量也增加不多。微信的語音評論簡潔、自然，表現了聽眾當時的情感狀態。按照浙江交通廣播微信平臺的經驗，這些音響往往優于街頭采訪，優于一些預約評論愛好者的表述。微信評論還有一個最大的優點——操作十分便捷。主持人拋出話題后，微信粉絲就會發來自己的“微評論”，只需值班編輯在后臺即時選擇和剪輯，然后直接發送播出平臺，主持人選用即可。節省成本、時間，聲音效果豐富，而且比熱線電話播出更安全?？梢哉f，聽眾評論員通過微信發表評論是目前最實用的操作模式。今后微信在評論上的運用還有很大的潛力。

5.把握自媒體發展態勢，積極引進新穎的節目形態

現在，自媒體對廣播評論的影響，已經開始初步顯現。摘選一些著名時評人的微博匯編在一起就可以是一篇評論，在微博上搜關鍵詞，也可以把大眾的各種觀點巧妙串聯，可聽性也很強，草根語言有其獨特的表達方式和感染力。另外，有的時評人通過微博視頻發表獨家評論，如曹保印就在新浪微博上連續上傳《觀點保真》視頻。拍攝地點就是自家書房，熱門的事情自說自拍就可完成上傳，非常及時，既有時評人的水準，又帶有明顯的自媒體語言特征和傳播特征。這種評論形態目前已經在鄭州電臺新聞廣播以同樣的欄目名稱正式播出，可以說是全新的嘗試。廣播門檻低，比電視更好操作。類似這種自媒體節目，運用到廣播的可能性非常大，影響將會越來越大，因而是一個將來的發展趨勢。這樣既方便廣播和評論員個人的微博聯動，在線上線下彼此推動，更是簡單、快捷、節目化操作的一種方式。

（作者單位：浙江廣播電視集團交通之聲）

（本文編輯：莫玉玲）

注 釋

①理查德·J.伯恩斯坦（RichardJ.Bernstein） 閻勇譯，《創造性的民主》，載《社會科學報》2002年8月8日第6版。

②駱正林 《媒體素養與政治傳播》，中國廣播電視出版社，2012年第1版。

③何愿 《新聞受眾接受新聞時的影響流分析》，載《新聞傳播》2012年第4期。