“五問”藝術消費

張娟

進入消費時代了？

自2011年中國藝術品市場步入調整期后，市場已難見億元拍品，這是市場自發調整的結果。欣喜的是，購藏者卻沒有明顯銳減。難道我們已經進入消費時代了？

寇勤：對于中國這么龐大的一個新興市場，很難用“億元”或者是“消費”這樣一個詞來概括。現在應該說是歷史上中國藝術品市場最好的時代之一，而且是一個多元化的時代。以前大家更多關注的是投資行為、收藏行為，但我們不應該忽視這個市場中的消費行為。我希望藝術市場向消費時代努力，讓更多的國人在好的藝術教育氛圍當中熟悉、了解藝術，這種潛移默化的意義就是為他們以后的藝術消費打下良好基礎，進而促進中國藝術市場的良好健康發展。

林明杰：中國的藝術品市場在20多年前確實是消費，很多人買東西就是因為喜歡，用每個月幾十塊錢的工資來買自己喜歡的東西，這種是低層次的消費。當時中國整個藝術品市場，從研究、財力、收藏的等級來說都是淺層次的。接下來中國的藝術市場進入狂熱的投資時代。在當下，本以為即將走來的“消費時代”離我們越來越遠了。隨著社會發展，由于房產、教育等原因讓本應成為藝術品市場強大購買力的中產階級的可支配資金越來越少，更不要期待白發蒼蒼的老年人來買藝術品，他們的醫藥費就已經把他們壓垮了。因此在這種情況下，我認為要等待整個社會經濟結構的轉變才能帶動藝術品消費時代的真正到來。

時代特征有哪些？

藝術市場有收藏時代、投資時代和消費時代，每一時代都有相應特點。那么消費時代又有哪些特征呢？

劉文杰：中國現在是一個社會飛速發展的時代，因此才有了文化的消費時代，它必須以大眾消費為基礎。中國書畫收藏有五次高潮，現在是第五次高潮，由于參與人數、資金量、書畫交易量都是歷史的數倍，所以中國書畫文化消費真正進入消費時代在中國歷史上是第一次。

劉尚勇：如果觀察一下當下藝術品市場里參與人群的結構，不難發現，現在市場里買得最熱鬧的主要還是以消費為主的。他們熱情高漲，雖然買得不會很貴，到了100萬元、200萬元就停手，但是在100萬元以內他們買得非常積極。應該說一定程度上藝術市場正從物質消費轉化為了精神消費，雖然仍有一些浮躁，但總體趨向仍值得提倡。

林明杰：藝術品消費不能等同于普通商品的消費。現代社會大量產出的藝術就是比較便宜的藝術，接近于工藝品，甚至在市場上賣得很貴的藝術品從真正的藝術角度去考量，很多都名不副實。

哪些誤區令人憂？

在市場中，人的消費行為會受諸多因素影響而導致偏差，藝術消費也不例外。目前中國的藝術市場已經有一些令人擔憂的消費現象顯露。

寇勤：作為藝術消費的一種形式，拍賣是藝術品市場的一部分，因此我就從這個角度談一下藝術品價格兩極分化日趨嚴重的問題。中國嘉德拍賣經過20年的發展變化，也剛剛經過市場曲線直上的過程，現在面臨這樣一個問題：是繼續拔高這些億元作品，推出更多的億元作品？還是從戰略角度鼓勵和扶持有品位的藝術消費？由于藝術消費是一種量力而為的消費，因此藝術消費的價格區間是屬于市場上比較初級的那一部分。例如：中國嘉德2013年總成交額為60多億元，雖然有很多轟轟烈烈的上千萬元的拍品，但我們發現單價10萬元以下的藝術品大概占總成交數量的70%，而占總成交額60%至70%的藝術品在數量上卻只占不到10%。

周默：很多文化內容是不能成為一個產業來量化生產的。在家具市場上的文化消費，有一部分是由于文化，有一部分純粹是由于商品化的目的。有些人購藏家具過多地看重材質，而不注重文化，就會淪為品位低俗的消費。我認為收藏是為自己而不是為人，我們現在很多的消費是為了投資和炫耀。我不主張人人消費家具類藝術品，家具藝術品的審美情趣是第一位的，不是全民消費，也不可能在這方面走出消費時代。如果在社會不正確引導的情況下，我希望這個消費時代越晚來越好。

電商如何補空白？

電商興起讓網購變成極為普遍的事情，這種快速、便捷、有保障的購物模式將從哪些方面填補藝術品消費空白，進而快速推動藝術消費時代的到來呢？

寇勤：有很多低端產品不在傳統現場拍賣進行，于是選擇網絡渠道，這是一個相互促進的模式。通過這個模式培養了很多人從網絡拍賣開始消費藝術品，進而變成收藏、投資者。網絡拍賣的時間、空間的無限性是它得以生存的根本，但消費者對拍品的審鑒和咨詢缺乏了解，就相對來說制約了網絡拍賣對傳統拍賣的沖擊程度。

林明杰：由于網購有一定的規則，那就是發現與賣家描述不符就可以退貨，這反而解決了過去在古玩店里解決不了的問題。由于電子商務平臺的出現讓藝術品購買變得異常方便，而且描述照片拍得非常專業，賣家知道買家會關注哪些細節，于是開始的消費行為間接變成收藏行為，而且網上購物更加符合年輕人的生活方式。

一西平措：網絡拍賣可以解決預展的問題，讓感興趣的買家到公司，現場感受藝術品，還解決了在預展期租酒店和服務人員的費用問題，同時，電子圖錄的誕生隨著移動智能設備的廣泛應用，也終將取代傳統紙質圖錄。

土豪作用也積極？

“土豪”是現在熱門的網絡詞語，主要是指有強大購買力且審美水平不算太高的人。目前人們對土豪在藝術品市場頻繁出手的現象有一些非議，土豪真的會給藝術市場帶來不好影響？

林明杰：之所以說土豪在藝術市場的出現未必是壞事，是因為西方印象派的崛起就是被土豪捧起來的。因為新土豪的誕生打破了藝術市場固有模式，為更多的藝術形式提供機會和支持，令他們多了一種主權。

劉雙舟：收藏和投資都是消費，只是消費形式不同，因此在藝術品消費中不用特別追尋消費動機。藝術品消費面前人人平等，不存在文化水平高低和貧富的問題。而且藝術品消費與日常用品消費不同，日常消費有上限，但藝術品消費沒有，這種沒有上限就是對市場的一種支持。有錢人可以買藝術品，沒有能力購買的人可以去欣賞也可以得到滿足，土豪在藝術品收集的過程中也是文化積累的過程，他們以后可以去開辦美術館、展覽館回饋社會，也是一件很好的事情。endprint