《私人訂制》：越罵越有票房是敗落征兆

肖鷹

“越罵越有票房”成為國產熱門電影的“票房常規”，是中國電影精神敗落的征兆。如此在罵聲中成長的票房，可能在一定時期肥了電影人和投資人的腰包，但是，在根本上是對觀眾和電影的雙重傷害。

“越罵越有票房”成為國產熱門電影的“票房常規”，是中國電影精神敗落的征兆。

在電影市場成熟的國家，影評對于電影票房的高低走勢具有關鍵性的導向作用。在美國這樣的電影大國，你不可能看到，一部遭受嚴重惡評的電影會有高票房。當然“叫好不叫座”的情況也是有的，但絕不會出現“惡評創造票房”的怪象。

但馮小剛的賀歲新片《私人訂制》不是這樣。即便有業界和觀眾幾乎一邊倒的惡評，自去年12月19日正式上映以來，該片卻持續火爆，截至12月29日凌晨，其累計票房已達5.07億元，重演近年來一些國產熱門電影“越罵越有票房”的“常規戲劇”。

當然，惡評持續下來，馮小剛導演不淡定了。12月29日，從早上5點到8點多，馮小剛一共發出6條微博，對影評人的差評意見予以激烈反擊，怒斥批評者“連他媽潛臺詞都聽不出來”。

稍早，在該片剛公映時，對于是否擔心負面評論會影響影片此后的排片，馮小剛回答說：“我現在就擔心，大家罵得太厲害了，反而讓更多的觀眾愿意去電影院看看這到底是部什么樣的電影。”依據現在該片的票房趨勢，馮導在微博中的回罵難免令人認為他是在為《私人訂制》今后的票房發力。

事實上，我們看到，“越罵越有票房”的現象遠不止發生在馮小剛的《私人訂制》上。這十余年來，內地電影市場的整體票房節節攀升，從2002年不足10億元，到去年票房已突破200億元；國產單片票房紀錄，已經由2002年《英雄》創下的2.5億元，增加到2012年《泰囧》創下的12.5億元。但是一些國產片在收獲高票房的同時，口碑卻是越來越差。2002年張藝謀的《英雄》創造當時國產電影票房紀錄，但與之伴隨的是影評人和知識界對該片主題的嚴重質疑。這種現象后來在陳凱歌、馮小剛、吳宇森、徐克、周星馳等著名華人導演的熱門影片那里一再發生。2013年初，周星馳的《西游·降魔篇》創造了12億元以上票房，但普通觀眾和影評人對該片的評價并不高。

這種現象是值得思考的。

一些國產電影的票房在罵聲中持續高漲，但與之相關的另一面是，進口影片在中國電影市場依舊“橫行霸道”。據一份截至2013年12月22日的中國內地電影票房歷史排行，內地電影市場超過5億元票房的影片總計22部，其中，美國影片10部，內地香港合拍影片5部，內地影片7部（現加上《私人訂制》共8部）。有一點不能忽視的是，在國產影片年產量已經超過700部（2012年數據）的背景下，相關部門仍堅持對外產影片實行“限額進口”，美國影片的限額是每年34部。

也就是說，在中國電影市場，國產電影雖然有超過美國電影百余倍的數量和國家政策保護，其在國內市場的表現仍然“不敵美帝”。

事實上，近年來的國產熱門影片到了國外，其票房大都慘淡無比。查閱維基百科可見，張藝謀的《英雄》在創國內票房紀錄的同時，曾創下1.77億美元的全球票房紀錄。但是，自2010年以來的8部超過5億元票房的國產影片，其國外票房只能說“忽略不計”。

一些國產電影出現“差口碑高票房”的現象，本質上是內地電影市場缺乏正常競爭秩序的體現。少數熱門國產影片在檔期上享受了特別保護，導致觀眾在黃金檔期幾乎別無選擇，只能看幾步“保護片”，這種情況催生了一些影片的畸高票房，觀眾只能在網上吐糟表達不滿。于是，每逢國產大片上映，網絡、媒體上的惡評往往伴隨影片票房的高漲，構成一種舉世難見的中國電影奇觀。

“越罵越有票房”成為國產熱門電影的“票房常規”，是中國電影精神敗落的征兆。如此在罵聲中成長的票房，可能在一定時期肥了電影人和投資人的腰包，但是，在根本上是對觀眾和電影的雙重傷害。這種傷害就是“有票房無品位”的電影成為中國電影的“高端產品”，而在目前國情下，觀眾還只能為這些“高端產品”埋單。當然，在電影和觀眾雙重遭受傷害的前提下，腰包肥了的導演們最終也會自嘗苦果：如果馮小剛們清醒的話，他們可以看到，已經有曾經被奉為“票房象征”的導演為他們做了前車之鑒。endprint