4G時代微視頻的生意經

馮偉杰++鄒雨萌

一部好的微電影現在能有幾百萬的點擊量。如果按照每點擊一次收費一元的標準計算，那么一部小小的微電影，僅僅依靠點擊收費，就能大賺特賺。

4G時代來了！

微視頻將面臨前所未有的發展機遇。現在公交車上、地鐵里，很多人都拿著手機在看電子書。4G時代的來臨，在不遠的將來，越來越多的人都將不再去讀文字版的電子書，轉而去看自己所喜歡的視頻了。

一部好的微電影現在能有幾百萬的點擊量。如果按照每點擊一次收費一元的標準計算，那么一部小小的微電影，僅僅依靠點擊收費，就能大賺特賺。如果是那種精心策劃，請最好的演員來演，請最優秀的制作團隊來做的微電影，相信其收益不比任何一部在影院上映的大片票房遜色，過千萬、過億甚至過十億，在不久的將來，都完全有可能實現。

我們不妨現在就想想，如何從中分一杯羹？

4G時代來臨 互聯網大佬掀起微視頻大戰

2013年12月4日，工信部向中國聯通、中國電信、中國移動正式發放了4G牌照，此舉標志著中國電信產業正式進入了4G時代。

什么是4G呢？所謂4G，也就是我們所說的第四代移動通信技術，集3G與WLAN于一體，并能夠傳輸高質量視頻圖像，圖像傳輸質量與高清晰度電視不相上下。

4G有多快？以100Mbps-150Mbps的速度下載，不同的運營商采用不同的4G技術，速度通常與3G相比快50倍，比目前的撥號上網快2000倍，可以接受高分辨率的電影和電視節目。也就是說，按照一部電影600M的內存來算，只需4到6秒鐘，就能下載一部高清視頻到手機上。用手機看視頻，變得越來越方便。

對于互聯網視頻行業而言，4G時代的到來，加速了行業競爭，使在線視頻提供商之間的競爭將進一步從PC轉向移動設備。優酷土豆CTO姚健曾表示，優酷的數據表明，90%的流量來自WiFi環境下觀看視頻產生的。而4G的到來，是移動視頻的第二個機會，這時候移動視頻才可能真正實現移動觀看。

嗅到了4G的味道，互聯網視頻行業早已開始布局。2013年6月，優酷土豆宣布與新浪達成內容共享戰略聯盟。根據該協議，在獲得優酷土豆內容訪問權的同時，新浪將利用其PC和移動平臺，向其微博推廣優酷土豆的內容。PPS與愛奇藝的整合，也對于愛奇藝的移動滲透率大有裨益。由此足以見得，4G對于整個互聯網視頻行業具有不小的影響。

搜狐視頻COO鄧曄對《投資與理財》記者表示，4G肯定會加速移動互聯網的發展，人們對于視頻的消費將會更加全天候，4G對視頻播放方面的障礙更加小，短視頻長視頻對于UGC視頻內容產生都是一個機會。帶寬成本的降低，導致用戶更大量的消費在各個沒有WiFi情況下觀看視頻內容。無論對于長短視頻全天候的消費量，還是廣告的收費模式，都會面臨新的機會。

優酷土豆集團董事長古永鏘曾在2005年、2006年創業時的優酷提出“多屏合一時代”，他認為現在它已經到來。在目前網絡視頻發展的形勢下，各大視頻網站各自尋找突破口，力圖打破目前模式。4G來臨之初，各大視頻網站紛紛加快布局，力求在這場搶占移動端的競爭中獲利。

互聯網公司阿里巴巴、樂視、小米、愛奇藝，或自主或聯手傳統電視，搶占電視屏幕，優酷土豆將“互聯網電視與盒子”的大屏幕戰略定為發展趨勢。同時，古永鏘也表示，2014年將投入3億元發展網絡自制，包括自制節目、合作節目及用戶原創。優酷和土豆兩大平臺將按照各自品牌定位，發展網絡自制。酷6堅持UGC和短視頻，始終認為短視頻會成為網絡視頻未來發展的主流模式。搜狐視頻將在2014年重點打造自制內容新格局，真正引領行業開啟“自制元年”。

搜狐視頻針對2014自制元年，將進行劃時代投入，針對自制的投入將是2013年的2倍；自制內容的流量產出將是去年的4倍；自制將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類；自制也將成為搜狐視頻首個實現盈利的內容產品線。

原創型短視頻受追捧

早在2012年，酷6已經提出UGC和短視頻的理念。酷6認為，短視頻已經成為國外網絡視頻的主流定位，在國內是沒有電視和電影去競爭的，它是真正的網絡視頻獨有的領域。隨著4G網絡的來臨，更加凸顯短視頻的優勢，無論從網速還是流量來看，短視頻在整個視頻領域的用戶觀看比率都是相對較高的。同樣是短視頻，搜狐主打自制短劇，利用韓國綜藝殿堂級制作人和編劇導演團隊，打造自制真人秀，直接讓由韓國“綜藝之父”、“制作第一人”等組成的團隊為中國網民服務，全新推出多檔自制節目。優酷土豆也進入自制領域搶灘。而酷6提出UG C和短視頻則以草根網民為主，致力于為網民提供一個分享平臺。

其中，酷6提出了非常獨特的一點，即短視頻能融入用戶的參與創造，可以和創造者構成一個收益分成的機制，共同承擔風險，而長視頻很難達到。這一觀點，就是現在的VC U（全稱是Va lue C re at i ngUser/Unit，指創造價值的用戶/機構）。酷6網首席技術官陸堅博士接受《投資與理財》采訪時表示，酷6是首度提出廣告分成計劃的視頻網站，為VCU提供的分賬式廣告服務，用戶自愿參與，通過酷6審核后，即加入共享計劃，成為酷6的合作伙伴。酷6通過在用戶上傳的視頻內容上接入流量廣告，除去必要的運營成本后，按一定比例與合作伙伴進行廣告收益分成，并將于2014年加重VCU部分的發展。

2013年，優酷也宣布正式推出“分享計劃”。該計劃旨在提供給視頻原創作者更多資源和機會，挖掘具有原創精神的合作伙伴，原創作者可獲得廣告分成。廣告分成計劃相當于上傳視頻就有錢拿，這對于一些草根網民或是民間的視頻團隊而言，無疑是一種非常好的獲利模式，同時對于短視頻的制作團隊也是一種鼓勵。陸堅博士表示，4G網絡與互聯網視頻是相輔相成的，互聯網應用的發展催生出4G網絡，而4G為互聯網應用及互聯網視頻提供更好的帶寬。

微視頻將成市場主流相比于文字，視頻更能適應越來越快的生活節奏，畢竟，視頻可以不用腦子，就能獲取大量的信息。endprint

記得最近上映的賀歲片《私人訂制》，講述了幾個普通人想要改變身份，實現自己夢想的故事。雖然筆者不能肯定現實中是否會有人提供這樣的服務，但可以猜想，在未來的4G時代，我們每個人都可能有機會去扮演自己的喜歡的角色，并拍成微電影。我們每一個人結婚、生子等人生中重大的時刻，也都有可能通過微電影的形式來加以保留和紀念。當然，我們也可以選擇為自己的重要經歷或者自己的親人量身定制一部立體的自傳、紀錄片。

對很多商家而言，越來越多的企業主傾向于通過微電影來宣傳自家品牌的軟廣告形式，而不是再像以前那樣，砸下重金去電視臺做欄目冠名、競拍廣告時間。可以大膽想象，在未來微視頻盛行的時代，依賴廣告和商業贊助而生存的電視將不再作為廣告商們的寵兒，其地位勢必有所改變。

在4G時代，相信微電影、短視頻將成為市場的主流。具體而言，微視頻時代的生意經在哪里？微視頻又有哪些模式可以去借鑒？在未來，微視頻的發展會是怎樣的？這所有的問題，本刊將為您一一解答。

微視頻六大優勢

1、時效性強

今天發生的事，一個月甚至更短的時間內就能做成電影。

2、成本低最低到幾千元，購買一部智能手機或者攝像機就能拍攝。

3、制作周期短在記者采訪的對象中，最快有兩天就能拍一部微電影的。

4、具有普遍性無論你有沒有學過電影專業，包括農民工兄弟，都能去拍，都能去演。

5、沒有審查不用廣電總局審查，你拍了，基本上就能放到網絡上。

6、可量身定做如果想拍一部屬于你自己的電影，完全可以實現。

五大因素助力微視頻發展

1、網絡視頻平臺的壯大各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈，因此，自制視頻是一個很好的選擇。自制微視頻不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權。

2、限娛令對電視廣告的打擊2011年廣電總局頒布了“限娛令”，進一步壓縮了電視植入式廣告的空間。因此，微視頻的軟性植入方式必然是未來企業廣告的走向。

3、技術的推動隨著影視技術的突飛猛進，拍攝微視頻的設備日益普及，為微視頻制作提供了最現實的物質基礎。

4、對微視頻的需求越來越大微視頻契合了受眾即時消費的訴求，人們可以充分利用坐車、等人、排隊等閑暇時間，用手機看完一部“微電影”。

5、廣告生存的需要如今，隨大眾對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式硬廣告，而通過微電影，不僅可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，還很容易使觀眾形成對品牌的認同感。endprint