微電影產業的融資困境及應對策略

耿軍會+劉譚+師超

內容摘要：本文結合國內外微電影產業的發展現狀，聯系學術界在這一領域的最新研究成果，指出了微電影產業目前面臨的融資困境，并進行了相應的對策分析，以期豐富媒體經濟學的理論研究和學術進展。

關鍵詞：微電影 融資困境 產業 對策 分析

在眾多微媒體之中，微電影的異軍突起可以說很好的詮釋了微媒體的基本價值訴求和本質規定。微電影的發展雖然已經具備了媒體產業的基本特點，即投入產出性、流通性、交換性和盈利性，但就微電影行業是否可以稱之為一種“產業”的問題，學術界和民間都對此持討論態度。

根據聯合國經濟和社會事務統計局2012年修訂的 《全部經濟活動國際標準分類法》的規定，所謂“產業”是指“由利益相互聯系的、具有不同分工的、由各個相關行業所組成的業態總稱”。理解國際通行的產業定義法，我們應該注意以下幾個問題：一是產業的數量規定。能稱得上一個產業必須是由多個利益主體，單個的企業或組織不會形成一個產業；二是產業的質量規定。產業必須是具備投入產出基本規定的各個行業的總稱，沒有經營活動和資金的投入和產出就沒有真正意義上的產業；三是產業的市場性。只有在市場上，媒介商品的真正價值才能得以合理體現。離開了市場就無所謂產業。基于以上認識，我們認為，微電影市場已經初步形成了一定的產業規模，甚至在一定意義上，微電影市場正在朝著產業集群的方向發展。

本文結合微電影行業近七年的發展歷程，聯系國際通行的產業分類法，指出微電影行業已經突破了一個簡單的“行業”的基本規定性，進而上升到“產業”的發展階段。根據國內外微電影產業的發展狀況，聯系學術界在這一領域的最新研究成果，本研究指出了微電影產業目前面臨的融資困境，并進行了相應的對策分析，以期豐富媒體經濟學的理論研究和學術進展。

微電影產業的融資困境

從國內外經濟發展的現實經驗來看，任何產業的發展在初期都會遇到融資困境的問題。微電影產業對資金的迫切需求一則源于該行業自身運作的獨特模式，缺少資金就無法開工，屬于“資金促動型產業”；二則源于微電影潛在的媒體影響力和極為樂觀的發展前景；再加上全球經濟持續的低迷狀態，使得這一新興行業對資金的需求更是迫在眉睫。一位媒體資深人士說：“微電影是在全球經濟多事之秋悄然興起的嶄新行業，初期的步履維艱將無法阻止這一新興事物的蔚然勃興。在未來的幾年內擺脫電影行業的投資困境，微電影將是一個必然的選擇。”一位國外電影導演也說：“伴隨著中國微電影產業的快速發展，國外的微電影行業也已躍躍欲試。我們共同期盼這一產業美好前景的早日到來。”結合國內外微電影產業的發展現狀，考慮到資金對新興行業的強大的助推力，本文分析了微電影產業目前遇到的融資困境。

（一）風險融資困境

任何產業的發展都會遇到投融資的風險問題。首先對于微電影的投資方來說，必然會遇到投資虧損的風險問題。微電影的投資風險主要表現在：

成本的不確定性。一個微電影的投資方在初期可能投入很小的一筆資金，但隨著微電影拍攝進展的加快，經紀方和受資方一般會要求追加后續資金。究竟追加多少資金合理，有的制片人會同出資方簽訂一份合同，從而從法律上約定了資金的總體數量，但在微電影初期發展的現實中，這種合同制模式并不流行。這一則源于微電影一般的投資特點（即投資額度少）；二則源于合同往往限制了導演自由發揮的空間和想象力，甚至會影響微電影的拍攝質量；三則源于制片人和投資人往往已經先在的人際關系特點（即熟人法則）。由于成本的不確定性，使得廣告商和大型門戶網站的經紀商往往不愿意冒較大的風險去投資，從而使融資失敗。

收益的不確定性。一般的實體產業往往依據行業多年形成的潛規則，能夠從大體上估算出投資的成本和預后的收益，但微電影產業則不同。由于微電影媒體的特殊傳播特點，即效果的長期性和流動的迅速性，使得計算微電影產品的價格變得極為困難，也使得微電影企業核算收益變為事實上的不可能。現實中，大多數的微電影投資者只是以該媒體是否植入了實體企業的廣告以及這一廣告是否達到了預期的宣傳效果作為出資的理由。而這一出資理又隱含著巨大的收益風險。

市場的不確定性。微電影的投資方往往是很懂市場運作的網站主管和廣告公司的董事，而微電影的制作方往往是職業導演和演員。很明顯，在這一雙向關系中，后者幾乎是不和微電影市場打交道的。這就使得微電影拍攝的內涵和品質較難同市場完全接軌。已經出臺的近萬部微電影，80%反映了藝術人的制作理念和電影本身的運作特點，20%才基本反映了出資人的宣傳意向和投資目的。市場的不確定性也使得大量的廣告資金和風險投資者望而卻步，從而使融資難以達成。當然，對于微電影的受資方來說也同樣會遇到資金使用的困境。這主要表現在：一是所收到的風險投資能否達到預期的效果，這是難以精確估計的；二是這些資金如何合理的分配也是難以絕對公平的；三是如果達不到預期的效果，根據合同約定的違約責任也是充滿變數的。基于以上三個理由，微電影的制片者只有積極努力去做最好的深受觀眾喜愛的電影，才能實現點擊率的最大化，在投資者看來，只有較高的點擊率才是微電影的必然選擇。很明顯，在微電影產業里，較高的點擊率預示著較高的收益率；最高的點擊率才是符合經濟學意義上的利益最大化假設的。而要真正做到這一點，在現實中往往會遇到極大的困難。這也是造成融資風險的重要因素之一。除此之外，投資方的戰略眼光、管理水平和技術水平以及制片方的總體藝術水平和道德素質等都將影響投融資的事實達成，都會形成微電影產業的融資風險困境。

（二）政策融資困境

政策是市場的航向標，政府的宏觀政策和微觀調控不僅直接決定著市場的總體走向，而且事實上影響著市場主體的實際收益程度。對于微電影產業來說，亦是如是。比如，銀行利率的降低就會使資金從銀行走出來，流向市場，市場就會出現繁榮的景象，微電影產業就會出現更多的投資者；相反，為了控制市場過熱，國家可以采取緊縮銀根的貨幣政策，提高銀行的存款準備金率。這時，股市一般就會出現低迷的景象，市場也會變得相對冷卻下來，微電影產業也會出現一段相對平靜的時期。endprint

上述宏觀的理論分析，無疑是想說明：政府的金融政策影響微電影產業的融資成本。正如王杰所指出的：“中央銀行對貸款利率的嚴格管控，使商業銀行限制了對微電影產業的融資，人為地加劇了微電影產業融資難的問題，也提高了融資成本；又由于微電影產業的信用檔案不健全、企業征信體系和信用擔保體系不健全，故銀行貸款所需的周期過長，使該類企業在融資過程中需要支付的籌資費用和交易費用較高，從而使資金使用成本上升。”政府的歧視性待遇增加了微電影產業的融資難度。當今世界很多國家的政府都對不同的金融部門采取了差別性的待遇。就中國來說，國有商業銀行雖然可以對微電影產業的發展提供巨大的資金支持，但由于這些銀行的壟斷地位，也由于他們在整個信貸體系中執行著國家效用函數的旨意，所以作為大多為中小公司的微電影企業來說，要想獲得國有銀行的資金和信貸支持，可以說是難上加難。

（三）融資方式困境

微電影產業可以有多種融資方式，如商業銀行貸款、信托支持、股市融資、債券融資、基金融資和民間借貸等。但就微電影產業特殊的發展脈絡來說，通過商業銀行貸款、信托支持、股市融資、債券融資和基金融資的可能性極小。這一方面是由于政府資金支持的門檻特高；另一方面也是由于當前的微電影產業根本不具備上市的基本條件，所以難以通過虛擬市場籌得企業發展的前期資金。在諸多大的融資渠道被堵塞之后，大多數的微電影公司就把籌資的渠道轉向了民間。除卻民間借貸的風險和負面效用來說，這些非政府的借貸模式不僅及時解決了微電影中小企業的資金問題，而且也使得微電影企業的發展呈現多姿多彩的局面。據統計，2007年以來，有60%的微電影公司的資金是通過民間集資或借貸的方式籌得的（門戶網站出資和廣告公司出資大多間接通過靈活的民間方式進行），真正通過商業銀行取得的資金只占20%左右，還有一部分微電影企業的資金是通過原始合伙方式獲得的。當然也應看到民間籌資風險大、利率高，會給微電影企業的發展帶來了諸多的不利因素。

（四）融資信息困境

信息是一種資源，有效的信息不僅可以為企業帶來良好的經濟效益，而且可以為企業的長遠發展提供精神性動力支持。長期以來，我國的微電影產業一直都表現為資金少、規模小、市場弱的中小企業。這些企業的發展不可避免的會走中小企業的發展路徑，因而也會遇到中小企業融資的各種困境。就銀企關系來說，銀行主要根據中小企業所提交的財務報表、財務狀況說明等硬信息發放貸款，同時，企業信息不公開、制度不健全等軟信息又使中小企業陷入貸款難的境地。這種信息不對稱的邏輯必然會使得銀行產生各種顧慮和擔心。正如有學者指出的，潛在的“逆向選擇”與“道德風險”會使銀行產生“惜貸”或“懼貸”的心理。正是這種信息不對稱導致了微電影中小企業的融資困境。

微電影產業融資困境的解決路徑

新興產業的崛起既需要大眾傳媒的有力推動，又需要強有力的資金支持。微電影產業不同于普通的電影產業，它的融資比起一般的大牌電影公司要難得多。解決微電影產業的融資困境，推動微電影產業的穩定發展，必須做好以下幾個方面的工作 ：

（一）從微電影企業方面，要積極推動微電影行業的企業化進程

要通過公司制的外殼，推動微電影產出模式的更新。對于微電影的制作過程要嚴格遵循國家新聞出版署關于電影行業的一些基本規定，要制作一些群眾喜聞樂見的電影節目，要抓住時代發展的最新特點，生產出符合社會需求的優質產品。對于內容低俗的產品要不斷加快淘汰的速度，使得我們的視覺傳媒在清潔、純潔、純凈的路徑上演進。微電影產品質量的提升不僅是本行業和傳統電影產業相互競爭的基礎，而且也是微電影產業獲得發展資金的前提條件。沒有好的產品，即使有再多的媒體支持，有再多的資金傾斜，有再多的經紀公司也是無濟于事的。應該說，通過行業自律，加快微電影產業從業人員的道德水平、技術能力、創新意識、開拓精神和理性自覺的建設，都將直接關系到該行業的融資數量和資產質量。

（二）從市場層面，要完善多渠道的營銷體系

如果說微電影的產出速度是傳統電影產業的十幾倍甚至幾十倍，這種說法是不為過的。作為微電影產業產出的最后一環，市場化是一個必然的選擇。因為只有通過市場，微電影產品才能真正實現自身的價值；只有在流通市場上，微電影產品的最終意義才能在媒體的推動下得以雛形。沒有了市場，沒有人購買你的產品，即使是再優秀的微電影產品也如同一般的記錄短片一樣，只是比特數據的堆積而已。當然規范的市場尚需法律加以約束，對于微電影市場，由于目前還沒有明確的法律依據，所以尚處于管理比較真空的境地。但總有一天，隨著微電影產業的發展，各種法律約束是肯定要出臺的。我們期盼微電影產業的規范化經營時代的早日到來。

（三）從政府層面，要對微電影產業的融資提供大力的政策支持

政府要對微電影企業采取傾斜政策，如財政補貼、貸款貼息、減稅等優惠措施；要積極推動微電影企業信息共享平臺制度建設和法治建設，明確信息平臺建設的意義和內涵，提高微電影企業參與平臺建設的積極性和參與度；要為微電影企業提供戰略規劃、經營管理、財務會計、市場營銷、法律維權等方面的研究和咨詢服務，幫助微電影企業創新管理模式，提高經營管理水平；要給微電影企業的發展提供信貸優惠，鼓勵微電影企業通過國際化渠道進行融資；要推動微電影企業的規模化經營，節省經營成本。未來在微電影企業、市場和政府的多方努力下，微電影產業一定會如雨后春筍一般迅速發展起來。

參考文獻：

王杰.中小企業融資難的成因及對策分析.中國流通經濟，2013.11endprint