旅游業的多元化發展

潘哲琪

旅游業的多元化發展

潘哲琪

要深入挖掘旅游資源內涵，加強差異化特色發展，結合科技、時尚、養生、體驗等多樣化主題，著力推進旅游業跨越發展

最近在泰順九里潭峽谷，溪石上一個小生命引起大家注意。這條長約10厘米，黑灰色、長著四腳、拖著長尾巴的小動物，是國家保護野生動物東方蠑螈。東方蠑螈一般生活在清澈陰涼的溪澗中，能于不經意間一睹其芳容，表明當地生態環境和生物種群保護良好。這些顯然是泰順發展旅游經濟的重要支撐。

不僅是泰順，做好旅游這篇大文章已成為浙江各地“十三五”時期的規劃重點。濮院歷史文化街區、平陽順溪濱湖度假區、云和湖等一大批旅游項目正在如火如荼展開，浙江旅游業發展的春天已經到來。縱觀浙江經濟20年，旅游業呈現“四大轉變”。

——經濟地位從邊緣產業向支柱產業轉變。1993—2013年，浙江旅游總收入占全省GDP比重由2.3%上升到14.7%，旅游人次翻了9翻。2013年浙江旅游人次占全國總人次13.3%，旅游總收入占全國1/5。旅游業已成為浙江戰略性支柱產業，浙江旅游大省地位進一步強化。隨著以消費主導的經濟轉型深化，旅游業將成為角逐未來的關鍵一環。

——景點分布從單一零散向全域景區轉變。旅游業發展初期景點分散、線路單一、配套滯后，而經過數十年發展浙江旅游業初具規模。以泰順為例，近年全縣積極發展生態旅游，目前旅游區面積約占全縣總面積25%，烏巖嶺、飛云湖、氡泉、廊橋等旅游景點連片相串，整個縣域儼然是一個集山、水、泉、橋為一體的大景區。隨著旅游人氣不斷提升，旅游規模效應將進一步顯現。

——產業發展從政策推動向需求拉動轉變。主要標志有兩個，一是游客市場，旅游主力軍由清一色的國外接待轉向國內市場，2013年浙江國內旅游人次占總人次98.0%，國內旅游總收入占總收入94.3%，二是投資主體，景區開發由政府主導轉變為政府引導、社會投資，民間資本以其敏銳的商業嗅覺，開始全面進入旅游業。這兩大轉變是浙江旅游業漸趨成熟的重要表現。

——增長方式從門票經濟向全產業鏈轉變。旅游消費模式不再以觀光為主，取而代之的是多樣化的體驗休閑娛樂度假游。旅游創收不再單純依賴門票經濟，取而代之的是集吃、住、行、娛、購于一體的產業鏈經營。典型者如免費西湖，2003年杭州西湖開始實行免費景點模式，門票收入損失千萬元，但通過景區商業網點經營權承包、出租等管理創新，帶動杭州旅游業新增經濟效益上百億元。

旅游熱潮興起是浙江經濟深度調整的必然趨勢，也是未來經濟新的增長點。浙江旅游下一步要深入挖掘旅游資源內涵，加強差異化特色發展，結合科技、時尚、養生、體驗等多樣化主題，著力推進旅游業跨越發展。

融入信息科技元素，打造現代與古韻共存的經典旅游。木格花窗，小橋流水，連著免費WiFi，關注天下大事，這一場景并不遙遠。近日世界互聯網大會永久落戶烏鎮，隨著移動互聯網、物聯網等信息技術的深度應用，旅游與信息經濟相合相生的未來近在咫尺。當古色古香的烏鎮與互聯網碰撞之后，旅游也別有一番滋味。

融入商業潮流元素，打造人文與自然融合的時尚旅游。天清清，海藍藍，陽光普照，蘆葦蕩漾，熱門電影《后會無期》鏡頭下的東極島美輪美奐。這座位于舟山群島最東部的小島，作為電影主要取景地而游客暴漲，甚至出現一票難求現象。當尋求文化享受成為時下一種風尚時，推進文化與旅游融合，成為旅游開發一大模式。

融入養生保健元素，打造療養與休閑兼具的生態旅游。群山環繞，古樹掩映，呼吸著清新空氣，享受著暖暖氡泉。在地下流經38萬年噴涌而出的氡泉水，對皮膚、心血管、內分泌系統等都具有保健醫療功效。依托這一得天獨厚的自然資源，雅陽鎮積極開發度假旅游，2013年慕氡而來的游客達5萬余人，3家氡泉度假酒店營業額達4600萬元。在養生養老日益成為百姓關注的熱點時，康體旅游將迎來新的歷史階段。

融入鄉村體驗元素，打造農耕與趣味一體的田園旅游。竹籬菜畦，雞犬之聲，小兒嬉戲，天然成趣。近年農家樂旅游快速興起，原汁原味的農家特色成為其吸引游客的一大亮點。鄉村旅游已成為城市與農村交流的有力紐帶，也是旅游產業板塊中重要的增長極。

供稿：浙江省發展和改革研究所