電商的新革命

“電商換市”正在向更深的層次、更廣的范圍推開。各地應根據實際情況選擇適宜的電子商務產業(yè)發(fā)展路徑，有計劃、有步驟地推進“電商換市”進程

任何一次技術革命都預示著經濟領域的深度轉型。當互聯(lián)網所造就的電子商務經濟與傳統(tǒng)產業(yè)無縫對接，它所帶來的經濟發(fā)展加速度，遠勝以往任何一次。當電子商務進入“全壘打”時代，它所帶來的已不僅僅是一次銷售模式變革那樣純粹，在經濟轉型走向縱深地帶的發(fā)展攻堅期，電子商務所主導的將是一場承前啟后的新經濟革命。

當前，電子商務已通過影響國內需求結構、產業(yè)與企業(yè)結構、貿易結構、要素結構、區(qū)域經濟結構對中國經濟轉型升級產生重大作用。著眼于浙江經濟轉型升級，電子商務更是有著化腐朽為神奇之動力。為告別低附加值的粗放型增長模式，浙江產業(yè)的發(fā)展正致力于向產業(yè)鏈兩端不斷延伸，電子商務則成為新時期領銜浙江產業(yè)向銷售端延伸的重要加速器。而對正處于轉型關口的浙江傳統(tǒng)企業(yè)而言，以電子商務尋求更廣闊的市場空間和更高效的銷售模式，則是其再獲發(fā)展活力的又一良方。

回看發(fā)展歷程，浙江商貿流通領域的先發(fā)優(yōu)勢為電子商務發(fā)展奠定了堅實的歷史基礎。改革開放以來的30多年間，浙江作為流通大省憑借專業(yè)市場和產業(yè)集群建立了穩(wěn)固的“浙貨”線下銷售基礎。作為全國起步最早的電子商務大省，浙江走出了電商巨頭阿里巴巴，在國內電商業(yè)界起著領軍作用。與此同時，浙江正在成為全球最發(fā)達的電子商務區(qū)域之一，據不完全統(tǒng)計，目前全國約有85%的網絡零售、70%的跨境電商交易和60%的企業(yè)間電商交易是依托浙江的電商平臺完成的。憑借初生優(yōu)勢，電子商務已成為浙江贏得下一輪經濟發(fā)展契機的“王牌”之一。

2013年，浙江省委、省政府首創(chuàng)性地提出了“電商換市”的發(fā)展戰(zhàn)略，使浙江在經濟轉型提質方面向前邁進一大步。作為經濟發(fā)展的一大重要戰(zhàn)略，“電商換市”已不再局限于傳統(tǒng)的桌面電子商務，而是借助線上線下的融合尋找新的商業(yè)方向。電商換市不僅涉及電子商務的發(fā)展，能力促國際貿易方式的根本改變、企業(yè)營銷方式的根本改變、市場競爭方式的根本改變，而且還會推動專業(yè)市場、中小企業(yè)、縣域經濟等浙江傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢的再造。在省委、省政府的戰(zhàn)略指引下，“電商換市”正以迅雷不及掩耳之勢在全省各地推開，化為經濟轉型的直接動力。

在各級政府的推動下，杭州、寧波、溫州、金華、嘉興、紹興、麗水等多個地區(qū)的電商占比都有所提升。在義烏，憑借發(fā)達的小商品貿易和國際貿易綜合試點的政策契機，一場全國網商集聚中心、電子商務貨源供應地、全球網貨營銷中心、跨境電子商務發(fā)展高地的攻堅戰(zhàn)正有條不紊地展開；在杭州，推進國際電商中心的步伐正緊鑼密鼓地鋪開；在嘉興，以電商產業(yè)園區(qū)和專業(yè)市場轉型為依托的“電商換市”，正將“線下”與“線上”兩個市場有機串聯(lián)起來并實現(xiàn)深度融合。2014年1月，“阿里研究中心”發(fā)布的國內首份縣域電子商務研究報告顯示，浙江入圍“中國電子商務百佳縣”的數(shù)量最多，達49個。

然而，如何通觀全局，以更細致的規(guī)劃布局走好浙江“電商換市”的每一步棋，還需要在實踐中不斷修正與完善。全省各地應根據實際情況選擇適宜的電子商務產業(yè)發(fā)展路徑，有計劃、有步驟地推進“電商換市”進程，切不可一刀切地一哄而上。尤其是在電商平臺的搭建和電商產業(yè)園區(qū)的規(guī)劃、建設上，各地需從本地的產業(yè)發(fā)展特色和市場優(yōu)勢著手，制定各地“電商換市”的具體規(guī)劃，探索各具特色的發(fā)展模式，使“電商換市”在地區(qū)轉型升級中充分發(fā)揮活力。

在浙江經濟面臨深度調整的戰(zhàn)略機遇期，“電商換市”恰如一場及時雨，為經濟的轉型升級解除燃眉之急。通過“電商換市”，浙江“線下”與“線上”市場的任督二脈將被打通，一個立足全球的品牌推廣和產品營銷網絡正初現(xiàn)雛形，成為浙江經濟再創(chuàng)發(fā)展奇跡的重要戰(zhàn)略支點。