時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何提速發(fā)展

張娜

在世界的發(fā)達(dá)國家，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新力量。我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，成衣業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等在北京、上海等一線城市呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，北京、上海、深圳、重慶爭相打造時(shí)尚之都。發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是順應(yīng)世界信息、科技、文化、融合發(fā)展趨勢的必然選擇，也是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求，也是提升城市功能、構(gòu)建國際化大都市的主要路徑，更是打造浙江產(chǎn)業(yè)升級(jí)版的重要載體。

把握“四大優(yōu)勢”

服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。2008年，浙江省紡織服裝業(yè)塊狀經(jīng)濟(jì)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)15826億元，占全省工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)64%，年銷售收入超過500萬元的規(guī)模企業(yè)達(dá)到近2萬家，從業(yè)人員約800多萬人，紡織產(chǎn)業(yè)占據(jù)了浙江經(jīng)濟(jì)的半壁江山。目前，浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)已逐步形成以大城市為中心的紡織大企業(yè)大集團(tuán)和以中小企業(yè)為主體的市（縣）鎮(zhèn)紡織產(chǎn)業(yè)集群相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)組織格局。杭派女裝歷經(jīng)20多年的發(fā)展，已經(jīng)形成品牌規(guī)模，并孵化出一批走向國際的優(yōu)秀品牌；溫州是全國五大服裝產(chǎn)業(yè)基地之一，上市企業(yè)有報(bào)喜鳥、美特斯邦威、森馬、喬治白等，已形成以女裝為主的特色產(chǎn)業(yè)；寧波服裝企業(yè)在全國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)中占11席，數(shù)量位居全國第一，服裝已成為寧波城市的重要支柱產(chǎn)業(yè)；嘉興涌現(xiàn)出了海寧皮革服裝、桐鄉(xiāng)毛衫服裝、平湖工裝等知名區(qū)域品牌，也崛起了雅瑩、森創(chuàng)、安正等知名女裝品牌企業(yè)；服裝業(yè)是義烏最早成名的支柱產(chǎn)業(yè)之一，以大陳襯衫為代表的義烏服裝業(yè)，長期以來在國內(nèi)襯衫市場作用舉足輕重。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。早在2008年，浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入超過2000億元，經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，已形成軟件、動(dòng)漫、工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告、傳媒、藝術(shù)品創(chuàng)作和交易等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，浙江已成為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的省份之一。浙江省各類文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展活躍，浙江廣電集團(tuán)等10家大型國有文化企業(yè)集團(tuán)競爭力明顯提升，廣廈集團(tuán)、橫店集團(tuán)、宋城集團(tuán)等大批有實(shí)力的民營企業(yè)積極進(jìn)入廣播影視等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大量小型設(shè)計(jì)公司、個(gè)人工作室、策劃咨詢公司不斷涌現(xiàn)。浙江省已成功舉辦中國國際動(dòng)漫節(jié)、義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)（文博會(huì)）、中國寧波世界創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計(jì)展等重要會(huì)展。以杭州為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“杭州模式”已初步形成，并具有較強(qiáng)影響力。

輕工產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。浙江區(qū)域塊狀特色經(jīng)濟(jì)顯著，擁有食品、皮革、造紙及紙制品、家電、塑料等諸多行業(yè)，許多產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)總值和市場占有率均在全國前列，有些產(chǎn)品已占國際市場的1/3以上，在全國532種主要工業(yè)產(chǎn)品中，浙江產(chǎn)量居前10位的達(dá)到33種。寧波的服裝產(chǎn)業(yè)、紹興的輕紡商貿(mào)、義烏的小商品貿(mào)易、柳市低壓電器、海寧皮革服裝、永康五金制品、嵊州領(lǐng)帶、諸暨大唐襪業(yè)等聞名全國。化妝品業(yè)作為時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，在浙江也有雄厚的基礎(chǔ)，金華、紹興、湖州等地集中了一批化妝品中小企業(yè)，近年來許多企業(yè)依靠研發(fā)投入與銷售方式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展。

城市發(fā)展優(yōu)勢。杭州、寧波、紹興、嘉興等城市已經(jīng)入后工業(yè)化發(fā)展階段，城市經(jīng)濟(jì)由工業(yè)經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，2012年杭州、寧波、紹興、嘉興四市人均GDP分別達(dá)到14105、13588、11651、10100美元。2001年，杭州市就提出打造“中國女裝之都”，目前杭州擁有以達(dá)利（中國）為代表的外資企業(yè)，以凱喜雅、萬事利等為代表的絲綢女裝企業(yè)，以藍(lán)色傾情、浪漫一身等為代表的杭派女裝企業(yè)。商圈建設(shè)方面，經(jīng)過十余年的發(fā)展，杭州已由單一的武林商圈發(fā)展到城東、城西、城北均有大型商業(yè)綜合體布局的城市形態(tài)，快速發(fā)展的現(xiàn)代化商業(yè)設(shè)施成為推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要承載。

實(shí)施“五大戰(zhàn)略”

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略。加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其要加快向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。一是延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入，重視電子商務(wù)平臺(tái)帶來的新營銷模式，主動(dòng)占據(jù)價(jià)值鏈兩端。應(yīng)以發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，通過與文化、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的結(jié)合，傳統(tǒng)消費(fèi)品工業(yè)可圍繞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，有效拓展上下游，促進(jìn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)的高端時(shí)尚衍生服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而圍繞時(shí)尚產(chǎn)品的原料、設(shè)計(jì)、制造、營銷推廣、展覽展示、媒體、銷售等基本行業(yè)，以及教育、信息、標(biāo)準(zhǔn)化和經(jīng)紀(jì)等輔助的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，形成適應(yīng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。二是升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織形式，把握時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全球化的特征，及時(shí)更新產(chǎn)品定位，采用國際化布局策略。時(shí)尚作為都市型產(chǎn)業(yè)，需要良好的交通條件、便捷的溝通網(wǎng)絡(luò)和頂尖的展示平臺(tái)，其核心部門宜保留在城市中心地區(qū)，而制造部門可保留小部分在城市中心，以滿足及時(shí)化和專業(yè)化生產(chǎn)需要，大規(guī)模生產(chǎn)布局在成本較低的城市外圍區(qū)或采用全球化生產(chǎn)策略。浙江應(yīng)發(fā)揮紡織服裝、文化創(chuàng)意、小商品等輕工業(yè)優(yōu)勢，立足杭州、桐鄉(xiāng)，嘉興、海寧、義烏、寧波、溫州等地塊狀經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，加大資源要素整合、提升、組合，把握時(shí)尚拍攝、廣告設(shè)計(jì)、媒體展示等需求，將研發(fā)設(shè)計(jì)、銷售展示留在中心城區(qū)、時(shí)尚園區(qū)，生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到中西部地區(qū)，形成以杭州、寧波、溫州、金華-義烏、嘉興五大城市為重點(diǎn)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)。

打造時(shí)尚之都戰(zhàn)略。浙江省新型城市化發(fā)展提出建設(shè)杭州、寧波、溫州、金義四大都市區(qū)，全省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展也應(yīng)以這四大都市區(qū)為載體。一是找準(zhǔn)定位。杭州打造時(shí)尚之都，其內(nèi)涵不僅包括“女裝之都”，還應(yīng)涵蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都、電子商務(wù)之都、影視文化之都等。溫州有輕工產(chǎn)業(yè)、溫商網(wǎng)絡(luò)、民間資本、空間要素四大優(yōu)勢，眼鏡、箱包、服飾配件、家具、打火機(jī)、制筆等塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，可打造為“中國時(shí)尚輕工城”。二是明確路徑。首先應(yīng)在全省范圍內(nèi)編制時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步明確未來浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)及空間布局等重大問題，特別要將全省范圍內(nèi)可以作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體的空間區(qū)塊梳理清楚，并積極引導(dǎo)有條件的產(chǎn)業(yè)園區(qū)向時(shí)尚園區(qū)轉(zhuǎn)型。三是夯實(shí)抓手。主要包括舉辦重量級(jí)時(shí)尚節(jié)慶活動(dòng)、吸引浙商回歸投入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)等實(shí)施舉措推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極爭取國內(nèi)外有影響力的時(shí)尚節(jié)慶活動(dòng)在杭州、寧波、溫州、金義等城市舉辦，爭取引進(jìn)一批國內(nèi)外一流設(shè)計(jì)師及時(shí)尚媒體團(tuán)隊(duì)，努力在全社會(huì)創(chuàng)造一個(gè)關(guān)注時(shí)尚、關(guān)注流行趨勢的氛圍，組織各種流行趨勢的發(fā)布會(huì)，開展一系列推廣活動(dòng)，樹立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)招商品牌形象。

建設(shè)時(shí)尚品牌戰(zhàn)略。針對(duì)浙江省服裝產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展軟實(shí)力不強(qiáng)、品牌體系不健全、特色不突出、同質(zhì)化競爭明顯、持續(xù)發(fā)展能力差等問題，一是注重培育民族品牌和本土設(shè)計(jì)大師，與高校院所、文化機(jī)構(gòu)聯(lián)合，充分挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，利用浙江文化元素，依托杭派、寧波、溫州等現(xiàn)有文化品牌要素，進(jìn)一步提升時(shí)尚內(nèi)涵，增強(qiáng)文化、科技與時(shí)尚的融合發(fā)展。二是鼓勵(lì)浙江時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展，以強(qiáng)大的民營資本為依托，鼓勵(lì)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，走集團(tuán)化發(fā)展路線，以集團(tuán)或產(chǎn)業(yè)集群的形式，將創(chuàng)新的觸角延伸到包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購、倉儲(chǔ)運(yùn)輸、終端銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)垂直高效整合，并通過產(chǎn)業(yè)鏈的整合使浙江服裝品牌向價(jià)值鏈附加值高的方向突破，增強(qiáng)整體競爭力。三是積極搭建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，集中力量統(tǒng)一維護(hù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)載體資源，將時(shí)尚資源的保護(hù)性開發(fā)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)培育有機(jī)結(jié)合起來，增強(qiáng)時(shí)尚要素資源的集聚能力，努力成為國際時(shí)尚信息、時(shí)尚人才和時(shí)尚品牌企業(yè)的匯集地。同時(shí)，積極完善公共服務(wù)體系，建立符合國際慣例的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，提升時(shí)尚信息發(fā)布、時(shí)尚產(chǎn)品推廣的專業(yè)性與商業(yè)性，建立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)、設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)。

構(gòu)建時(shí)尚園區(qū)戰(zhàn)略。依托現(xiàn)有工業(yè)遺存、歷史文化建筑、樓宇建筑等各種載體資源，利用園區(qū)“二次開發(fā)”、“騰籠換鳥”機(jī)遇，加快現(xiàn)有園區(qū)和市場的改造，運(yùn)用資本服務(wù)平臺(tái)，普及和引導(dǎo)流行理念，設(shè)計(jì)一些滿足時(shí)尚需求的更美觀產(chǎn)品，營造時(shí)尚消費(fèi)氛圍，積極打造多維度的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)空間。一是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)園區(qū)建設(shè)理念，學(xué)習(xí)上海M50創(chuàng)意園區(qū)、深圳F518時(shí)尚創(chuàng)意園等地創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，將園區(qū)打造為設(shè)計(jì)師展示空間平臺(tái)，大力吸引設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家集聚，將引進(jìn)時(shí)尚名人名家作為招商的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，加強(qiáng)浙江傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品或者老字號(hào)產(chǎn)品與現(xiàn)代時(shí)尚元素的結(jié)合，利用西博會(huì)等活動(dòng)建立國際化的營銷渠道，推行具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本土?xí)r尚產(chǎn)品，形成集本土化與現(xiàn)代化于一體的綜合性時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū)。二是結(jié)合原有商圈改造和軌道交通上蓋周邊綜合開發(fā)，加強(qiáng)時(shí)尚購物空間建設(shè)，積極引進(jìn)國際一線品牌，延伸相關(guān)時(shí)尚活動(dòng)，拓展研發(fā)、發(fā)布、展示等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，匯集海外異域風(fēng)情商品、動(dòng)漫延伸產(chǎn)品、中國傳統(tǒng)文化用品、節(jié)慶用品、本土創(chuàng)意作品等時(shí)尚商品，通過打造城市時(shí)尚地標(biāo)，發(fā)揮引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的作用。

完善政策支持戰(zhàn)略。加強(qiáng)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的研究和宣傳，培育新型的產(chǎn)業(yè)觀念和創(chuàng)新意識(shí)。制定全省促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策，在項(xiàng)目用地、人才引進(jìn)、稅收優(yōu)惠等方面出臺(tái)細(xì)化方案，完善消費(fèi)信貸制度、電子交易制度、市場準(zhǔn)入制度等體制機(jī)制。重視培育時(shí)尚行業(yè)協(xié)會(huì)，依托紡織服裝、文化創(chuàng)意等相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，組織產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有序競爭、健康發(fā)展，協(xié)調(diào)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，發(fā)揮協(xié)會(huì)作為溝通企業(yè)與政府和社會(huì)的渠道作用，加快形成支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策、措施，爭取全社會(huì)的支持乃至促成相關(guān)法律的形成。通過進(jìn)一步發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)的作用，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的政策和服務(wù)環(huán)境。