包裝的趣味設計及創新設計研究

新疆輕工職業技術學院 李彩霞

包裝的趣味設計及創新設計研究

新疆輕工職業技術學院 李彩霞

產品的包裝是吸引消費者的重要手段。但是在琳瑯滿目的商品中，僅僅依靠包裝精美恐怕不足以脫穎而出，而此時趣味包裝可以派上大用場。構思巧妙的趣味包裝不但美化了產品，還給消費者留下了深刻的印象。此時，對于商家而言，用創意打敗那些價格高昂的精美包裝，也不失為一種節約成本的好辦法。

包裝設計 趣味包裝 幽默風趣 造型設計 版面設計

當今世界，經濟的發展使人們生活節奏加快，工作壓力增大。人們在購物和休閑的時候需要放松的心情來調節，趣味包裝設計正是迎合了這一點，讓人們在購物的同時，同享藝術與趣味的魅力，使消費者的購買行為變成一種發自內心的愉悅的享受過程，藝趣共享。

1 關于包裝趣味設計

趣味，意為興趣與意味以使人感到愉快并能引起興趣，是一種由愛好而產生的使心情愉悅、情緒放松的包裝。包裝的趣味設計是指在裝飾和造型上使用仿生、幽默、擬人等手法，巧妙地進行創意與設計，從而增加包裝的幽默感及趣味性、增強包裝對消費者的吸引力以達到促銷目的。趣味包裝在兒童產品方面體現較多，如包裝上有卡通漫畫形象，造型上采用動物圖形，包裝袋內有繪制漫畫形象的卡片，這些都是能吸引消費者興趣的趣味所在。趣味包裝是目前國際市場上較為流行的一種銷售包裝形式，也逐漸受到年輕時尚消費群體的青睞，由興趣而產生購買欲望和行為也是當今消費的一種趨勢與潮流。

2 “興趣”對于消費者的購買影響

“興趣”是消費者對于客觀事物特殊的認識和傾向，消費者的興趣是很復雜的，任何一類產品和包裝設計都會引起人們的興趣并產生購買行為。“興趣”有助于消費者為未來的購買行為進行準備，如對住房有興趣的人會對購房做出長期的準備和預算，會關注與樓市相關的任何信息。“興趣”能使消費者易于做出購買決定，促進購買行為，興趣也能導致消費者對某類商品重復購買或者長期使用。

通常情況下，消費者對于某種產品引發興趣時，總伴隨高興、歡喜、滿意等情感，在商業經營設計中能引起興趣，投其所好，揣摩消費心理是提高銷售的重要環節。如可口可樂塑料瓶包裝設計，小容量的設計輕巧有趣，更討人喜愛，雖然從價格和容量上遠不如大包裝經濟實惠，但很多人會重復地選擇購買正是由于興趣所致。

人們很多時候購買某個產品，往往不是真正的必需品，而是被其外包裝所吸引，單純地想去購買。不同的人有不同的心理需求，也會產生不同的購買欲望，人類五種感官中視覺占到60%，所以更多時候，人們在購買行為過程中，僅僅靠眼睛所看到的包裝外表就產生了購買沖動，可見產品的獨特性包裝會激發消費者的購買興趣。市場上每天都會涌現大量新的熱銷產品，而現存的商品也在不斷更新或進行再設計，以避免被市場淘汰，一些實例告訴人們，消費者的喜好和需求是引發購買興趣的主要驅動因素，而包裝首先從外觀上便可立即抓住人們的購買欲望，從眾多產品中脫穎而出，下面就從具體實例中來探討包裝怎樣才能引起消費者的興趣。

3 趣味包裝的表達方法和設計方法

人的興趣廣泛，任何一種商品都能吸引不同的消費者，同樣，多種不同的形式和表現都會使包裝具有不同的“趣味性”，而這也是所有平面設計優秀作品的共性所在。

3.1 仿生設計的運用

隨著社會經濟的快速發展，人們的物質生活水平不斷提高，購買能力日益增強，同類產品差異性逐漸減小，什么樣的產品能吸引消費者的目光，能讓其選擇購買，這對同類產品的包裝設計提出了更高的要求。如何能使產品與眾不同就要在包裝設計的創意上下功夫，意外的創意會讓包裝在眾多同類產品中脫穎而出。

因此，創意定位策略在包裝設計中占有極其重要的地位。“意料之外、情理之中”的創意包裝會讓人眼前一亮，停下腳步心甘情愿地掏錢購買，可見創意主位的成功是設計的核心與本質。舉例來看，飲品包裝永遠是市場上暢銷的商品，而產品之間的可識別性變得越發模糊。走進超市，很多同類相關的飲品相似度很高。如果企業還一味強調產品的自身特點，強調細微的差異性，那消費者是很難認可的。此刻，富有創意的包裝設計要大顯身手了。

大自然給予了人類最豐富的信息，許多設計都可從中獲取靈感。仿生設計手法運用到包裝設計之中，就讓產品有了生命力。它們一旦有了生命力，也就有了生氣、生機、思想和意蘊。設計師把產品中蘊藏著的某種特性，通過擬人的、仿生的手法加以展示，使消費者能夠看到有生命的包裝作品，從而看到有意蘊的包裝作品，進而產生心靈上的共鳴。

3.2 新穎獨特的結構造型

包裝的外觀首先是容器的造型設計，包裝容器必須能有效地保護產品，還要有出色的外觀設計，同時具有相適應的經濟性。優秀的包裝應該是造型、結構、裝飾設計三者相統一，將包裝設計的作用發揮到淋漓盡致。趣味包裝一種很重要的表現方式是新穎獨特的結構造型，重視獨特的造型和變化多端的裝飾，凸顯出造型的感染力和魅力，讓新穎獨特的造型充滿張揚的藝術個性和與眾不同的美感。新穎獨特的結構造型是視覺的重要因素，獨特有趣的造型會迅速吸引消費者的視線進一步關注。

如Pieper Hiedsieck香檳酒瓶包裝，在外觀上奪人眼球，香檳酒包裝在保留了所有的傳統特色(冰桶、瓶子、軟木塞、標簽和玻璃杯)的同時，進行了創意設計——將上述所有傳統元素都進行顛倒放置，從而達到吸引眼球的目的。這種獨特的創意能夠有效地將Pieper Hiedsieck品牌與其他競爭者區分開來。很多人購買選擇都維持一種慣性，在外觀上也沒有很大差異，如果看到一個包裝，且能讓人不由自主地產生笑容，引發極大的興趣繼續關注，并最終購買。

圖1

3.3 幽默風趣的圖形設計

列寧說“幽默是一種優美的、健康的品質”，是一種經過藝術加工的語言形式，用這種方法可以在現實銷售的同時博人一笑，給人帶來愉快的情緒。現代人的生活節奏緊張，那不妨在快節奏的工作之余，在購物的同時讓幽默充當精神的“按摩師”，讓生活更豐富有趣，消除沮喪和煩悶的心情，這也是所謂的情感包裝，通過材料、圖案、色彩、造型等因素創造獨特風格，博取消費者的好感和心理認同，促進消費者的購買欲望，使消費者產生愉悅感。

包裝設計的圖形設計，以手繪插圖的形式最為直接和吸引人，插圖可以在客觀真實的基礎上更富有趣味性，照片和電腦制作的方式常見，在此不多做說明。如果產品外包裝盒儼然一本漫畫書，內容豐富有趣，在還未開啟包裝盒見到里面的產品之前，外包裝盒上的手繪插圖就己經足夠吸引人了，如果單純喜歡外包裝盒上的漫畫就可以直接帶回家慢慢欣賞了，童心人人皆有，有時純粹的表現方式更容易受人青睞。

比如來自德國的一款有趣的潤喉糖包裝設計。就特別選用了歌手這個特別的群體作為包裝圖案主角，它們在包裝紙上印上不同風格歌手的卡通頭像，有搖滾、流行、說唱、朋克搖滾、歌劇演唱家等，然后配合糖紙扭曲的造型，巧妙地將歌唱家們的喉嚨處設計在糖紙擰緊處。撕開糖紙，就好像解開了綁住他們喉嚨的枷鎖。這款包裝給大家帶來了幽默的包裝效果。

圖2

又如德國奧美廣告為毛線設計的包裝，采用幽默風趣的擬人化的包裝設計，設計師將毛線變成了不同顏色個性“頭發”和胡須——有黃色、棕色還有黑色，在包裹毛線的包裝紙上印上了許多張各式各樣的人臉，毛線的顏色與包裹毛線的包裝上的人物遙相呼應，使得這款包裝就像一個長滿了絡腮胡子的卡通人物，包裝與毛線一起組成趣味、可愛的包裝效果。

圖3

3.4 新奇創新的版面設計

商品包裝在向消費者傳達信息的同時，還要能夠吸引其注意力，甚至達到讓人過目不忘的效果。新奇的版面設計是對圖形、文字與色彩等元素進行特別的組合編排，以構建出生動有趣、形態多姿的版面效果。

膠鞋的包裝多數是使用帶有Logo的簡單的盒子進行包裝。它在許多場所都是很容易被消費者忽視的一種產品，由于每個人都明白膠鞋的用處，設計師一般也不會將產品功能通過產品包裝傳遞給消費者。但是來自哈薩克斯坦的一個包裝設計公司卻別出心裁，以海底世界為創意進行設計，采用栩栩如生的包裝展現了膠鞋的用處，膠鞋好像是放在清澈透明的水中。膠鞋通過創意包裝不但體現出膠鞋所使用的環境而且又強調膠鞋質量，更是增加了外包裝的設計感，這款包裝設計突破了傳統的設計手法，使得原本簡簡單單的產品充滿活力，可以說是創意非凡！

圖4

4 結語

隨著商品經濟的飛速發展，使得現代社會生活和工作的節奏越來越快，壓力越來越大，人們長期處于緊張狀態，容易疲勞，人的情緒也比較焦躁。趣味包裝設計有利于舒緩壓力，達到工作和生活的和諧，因此受到消費者的普遍喜愛。長期以來，包裝設計從生產到銷售，多數以實用為主，包裝顯得過于體現功能化，缺乏文化內涵，缺少對消費者的情感需求的關注，失去了包裝設計應有的附加價值。聰明的制造商及設計師往往會通過在商品包裝中加入一些趣味設計，使商品包裝既能滿足商品的包裝功能，又能使消費者得到精神和情感的滿足，從而增加商品的附加價值。

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1005-5800(2014)04(a)-175-02