新媒體投資的新寵

雷中輝

作者為起源資本合伙人

在傳統(tǒng)媒體江河日下，優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體人紛紛逃離的時(shí)候，新媒體的發(fā)展卻蒸蒸日上。

日前在媒體和投資圈內(nèi)一個(gè)熱門的事件是一個(gè)基于微信公眾賬號(hào)的媒體聯(lián)盟——“WeMedia”自媒體聯(lián)盟，獲得300萬(wàn)美元的投資。這一事件的標(biāo)志性意義在，基于去中心化的獨(dú)立媒體人的聯(lián)盟模式獲得了商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可，并可能會(huì)成為未來(lái)媒體模式的主流發(fā)展方向。

中國(guó)的傳媒集團(tuán)模式發(fā)展剛剛過了十年，傳統(tǒng)媒體的黃金期已經(jīng)逐漸被以門戶網(wǎng)站和社交媒體的新媒體形態(tài)取代，雖然電視媒體有一波老樹新發(fā)的回光返照，但是總體上會(huì)呈增長(zhǎng)乏力，并逐步在未來(lái)3年出現(xiàn)下滑的狀態(tài)。那么，新媒體尤其是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)和載體的新媒體行業(yè)，就將成為未來(lái)傳媒發(fā)展的一個(gè)追逐點(diǎn)。

近期的一些案例，比如女性社區(qū)大姨嗎、美柚，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)新聞閱讀工具“今日頭條”，財(cái)經(jīng)人群社區(qū)雪球網(wǎng)等都拿到為數(shù)不菲的投資，從另一方面證實(shí)了新媒體行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合之后所產(chǎn)生的巨大發(fā)展機(jī)遇。這些工具和社區(qū)都是扎根在以智能終端為載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。他們的估值，大多都已經(jīng)超過1億美金。

移動(dòng)新媒體為什么那么值錢，是因?yàn)橛泻苤匾娜齻€(gè)點(diǎn)：一是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品形態(tài)；二是精準(zhǔn)定位的細(xì)分人群；三是具備巨大發(fā)展空間的市場(chǎng)潛力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品形態(tài)與傳統(tǒng)媒體的形態(tài)的巨大不同在于隨時(shí)隨地閱讀和多向交流。媒體載體的變化是歷史上媒體革命的源頭，其實(shí)也是技術(shù)革命的成果。現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的載體特征就是打破空間與時(shí)間的限制，并做到了多向的信息交換和交流。信息交換如同高速公路，路寬了、路多了，自然所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值的機(jī)會(huì)也就更多了。

精準(zhǔn)定位的細(xì)分人群，實(shí)質(zhì)是信息豐富之后的信息過量的一種信息選擇機(jī)制。但是通過這個(gè)篩選機(jī)制之后的用戶，則是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)具備極高價(jià)值的用戶。比如“大姨嗎”，主要的功能是女性經(jīng)期管理，但是只是通過這一工具將女性用戶轉(zhuǎn)上平臺(tái)，然后發(fā)現(xiàn)一些女性用戶的數(shù)據(jù)和問題，并通過這一個(gè)工具向用戶傳遞自己想要傳遞的有市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還有一個(gè)很明顯的特點(diǎn)是，用戶去中心化，也就是不再像過去一樣用一張報(bào)紙或者一個(gè)電臺(tái)或者一個(gè)電視臺(tái)就能夠影響所有用戶了。現(xiàn)在用戶是分散的，是分眾媒體的時(shí)代。也因此對(duì)細(xì)分人群，有很多種維度來(lái)區(qū)分的細(xì)分人群就顯得更有價(jià)值。這也是為什么基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)信息推送的“今日頭條”會(huì)估值高達(dá)4億美金的緣故。

基于上述兩點(diǎn)的基礎(chǔ)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的市場(chǎng)空間就變的具備想象力。比如一個(gè)專門做親子的社區(qū)，寶寶樹“Babytree”，近期就被上市公司學(xué)而思公司投資，因其對(duì)父母和兒童的社區(qū)影響力，未來(lái)能夠補(bǔ)充學(xué)而思教育集團(tuán)的其他板塊業(yè)務(wù)。這一商業(yè)想象力的市場(chǎng)規(guī)模巨大。同理，大姨嗎是女性社區(qū)，因此與女性相關(guān)的任何商品和市場(chǎng)都有可能通過這一工具進(jìn)行傳遞。WeMedia聯(lián)盟里面的自媒體賬號(hào)幾乎都完全具備上述三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，目前涵蓋的垂直領(lǐng)域已經(jīng)包括了生活、汽車、IT、金融、女性、親子、電影等數(shù)十個(gè)熱門領(lǐng)域。也正是基于此，它剛創(chuàng)立一年就獲得了巨額的投資。

結(jié)合近期的發(fā)展熱點(diǎn)和筆者的理解，對(duì)未來(lái)新媒體領(lǐng)域的投資還有很好的機(jī)會(huì)，具體有如下幾個(gè)新媒體投資的方向：

一是垂直人群社區(qū)。具備明確的人群特征，有一定人群基礎(chǔ)的垂直媒體和社區(qū)，可以直接與行業(yè)中最關(guān)注某種需求的人群直接交流的平臺(tái)，具備一定的投資價(jià)值，比如女性的美容、美體社區(qū)，財(cái)經(jīng)金融人群集中的社區(qū)。

二是大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。前提是要解決數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)源、獲取和有效性等基礎(chǔ)問題，在具備大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上在具備較高的行業(yè)分析能力，是值得投資的方向。

三是利用技術(shù)設(shè)定的信息篩選、分類和整合工具和平臺(tái)。

四是具備導(dǎo)流和導(dǎo)購(gòu)能力的信息平臺(tái)。與電子商務(wù)掛鉤，但自己并不直接從事電子商務(wù)的導(dǎo)購(gòu)和導(dǎo)流平臺(tái)，其基礎(chǔ)是自身的用戶和大量的流量。

五是基于互聯(lián)網(wǎng)的多屏幕信息整合和跨屏幕無(wú)縫內(nèi)容提供平臺(tái)。未來(lái)的新媒體業(yè)務(wù)將突破屏幕的大小的限制，所有的應(yīng)用都將是跨媒體和跨終端，因此能夠提供基于互聯(lián)網(wǎng)的跨媒體跨終端服務(wù)平臺(tái)和工具的公司，是具備投資價(jià)值的。

六是新媒體創(chuàng)新營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和工具。

七是微視頻內(nèi)容和社交平臺(tái)。4G時(shí)代來(lái)臨的一個(gè)最大變化，是網(wǎng)絡(luò)速度的加快，因此對(duì)視頻內(nèi)容的需求會(huì)井噴，也是一個(gè)大市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。