新媒體投資的新寵

雷中輝

作者為起源資本合伙人

在傳統媒體江河日下，優秀傳統媒體人紛紛逃離的時候，新媒體的發展卻蒸蒸日上。

日前在媒體和投資圈內一個熱門的事件是一個基于微信公眾賬號的媒體聯盟——“WeMedia”自媒體聯盟，獲得300萬美元的投資。這一事件的標志性意義在，基于去中心化的獨立媒體人的聯盟模式獲得了商業價值的認可，并可能會成為未來媒體模式的主流發展方向。

中國的傳媒集團模式發展剛剛過了十年，傳統媒體的黃金期已經逐漸被以門戶網站和社交媒體的新媒體形態取代，雖然電視媒體有一波老樹新發的回光返照，但是總體上會呈增長乏力，并逐步在未來3年出現下滑的狀態。那么，新媒體尤其是以移動互聯網為技術基礎和載體的新媒體行業，就將成為未來傳媒發展的一個追逐點。

近期的一些案例，比如女性社區大姨嗎、美柚，基于大數據的精準新聞閱讀工具“今日頭條”，財經人群社區雪球網等都拿到為數不菲的投資，從另一方面證實了新媒體行業與移動互聯網結合之后所產生的巨大發展機遇。這些工具和社區都是扎根在以智能終端為載體的移動互聯網上。他們的估值，大多都已經超過1億美金。

移動新媒體為什么那么值錢，是因為有很重要的三個點：一是基于移動互聯網的產品形態；二是精準定位的細分人群；三是具備巨大發展空間的市場潛力。

移動互聯網的產品形態與傳統媒體的形態的巨大不同在于隨時隨地閱讀和多向交流。媒體載體的變化是歷史上媒體革命的源頭，其實也是技術革命的成果。現有的移動互聯網的載體特征就是打破空間與時間的限制，并做到了多向的信息交換和交流。信息交換如同高速公路，路寬了、路多了，自然所產生的商業價值的機會也就更多了。

精準定位的細分人群，實質是信息豐富之后的信息過量的一種信息選擇機制。但是通過這個篩選機制之后的用戶，則是針對細分市場具備極高價值的用戶。比如“大姨嗎”，主要的功能是女性經期管理，但是只是通過這一工具將女性用戶轉上平臺，然后發現一些女性用戶的數據和問題，并通過這一個工具向用戶傳遞自己想要傳遞的有市場價值的產品。

在移動互聯網時代還有一個很明顯的特點是，用戶去中心化，也就是不再像過去一樣用一張報紙或者一個電臺或者一個電視臺就能夠影響所有用戶了。現在用戶是分散的，是分眾媒體的時代。也因此對細分人群，有很多種維度來區分的細分人群就顯得更有價值。這也是為什么基于大數據的精準信息推送的“今日頭條”會估值高達4億美金的緣故。

基于上述兩點的基礎，移動互聯網新媒體平臺的市場空間就變的具備想象力。比如一個專門做親子的社區，寶寶樹“Babytree”，近期就被上市公司學而思公司投資，因其對父母和兒童的社區影響力，未來能夠補充學而思教育集團的其他板塊業務。這一商業想象力的市場規模巨大。同理，大姨嗎是女性社區，因此與女性相關的任何商品和市場都有可能通過這一工具進行傳遞。WeMedia聯盟里面的自媒體賬號幾乎都完全具備上述三個標準，目前涵蓋的垂直領域已經包括了生活、汽車、IT、金融、女性、親子、電影等數十個熱門領域。也正是基于此，它剛創立一年就獲得了巨額的投資。

結合近期的發展熱點和筆者的理解，對未來新媒體領域的投資還有很好的機會，具體有如下幾個新媒體投資的方向：

一是垂直人群社區。具備明確的人群特征，有一定人群基礎的垂直媒體和社區，可以直接與行業中最關注某種需求的人群直接交流的平臺，具備一定的投資價值，比如女性的美容、美體社區，財經金融人群集中的社區。

二是大數據分析平臺。前提是要解決數據的數據源、獲取和有效性等基礎問題，在具備大量數據的基礎上在具備較高的行業分析能力，是值得投資的方向。

三是利用技術設定的信息篩選、分類和整合工具和平臺。

四是具備導流和導購能力的信息平臺。與電子商務掛鉤，但自己并不直接從事電子商務的導購和導流平臺，其基礎是自身的用戶和大量的流量。

五是基于互聯網的多屏幕信息整合和跨屏幕無縫內容提供平臺。未來的新媒體業務將突破屏幕的大小的限制，所有的應用都將是跨媒體和跨終端，因此能夠提供基于互聯網的跨媒體跨終端服務平臺和工具的公司，是具備投資價值的。

六是新媒體創新營銷機構和工具。

七是微視頻內容和社交平臺。4G時代來臨的一個最大變化，是網絡速度的加快，因此對視頻內容的需求會井噴，也是一個大市場的機會。