媒介融合背景下的手機報發展

韓穎

（連云港職業技術學院 公共管理學院，江蘇 連云港 222006）

媒介融合背景下的手機報發展

韓穎

（連云港職業技術學院 公共管理學院，江蘇 連云港 222006）

隨著時代的進步和科技的發展，手機報越來越成為人們接受最新資訊的一種方式。從最初純文本格式的短信樣式到如今圖文并茂的彩信型、WAP型、掌信型和彩e型等等，手機報的傳播形式不斷翻新。然而手機報也存在著報道內容分散、缺少獨創性和深度解析、廣告過多、可信度低等缺陷，這些都無形中阻礙和延緩了手機報的良性發展。只有嘗試新聞出版機構和通信運營商等多方合作監管，加強“把關人”制度、注重專業人才培養、健全采編體系，才能使手機報的發展日趨完善。

信息傳播 新興媒介 手機報 媒介管理

在現代這個快節奏的社會，手機使用無處不在。信息產業部公布的相關數據顯示，我國手機用戶人數已超過4億。無論是商務通信還是娛樂購物，都可以用手機輕松搞定，以手機為載體的無線媒體也成為信息傳播的“第五媒體”。媒介融合使手機媒介衍生出的手機報，作為傳統媒介與新興媒介結合的產物，不僅豐富了傳統新聞報道手段，體現出全新的新聞報道形式，而且實實在在地滲透到我們的生活中，為大眾提供著更加快捷、便利的信息。

一、手機報的發展溯源

手機報是以手機彩信為載體，向受眾輸送新聞、資訊的一種新型無紙之報，其信息主要來源于傳統媒體及網絡，這些信息經過整合編輯，成為適合在手機上觀看的新聞，用戶就可以通過手機終端瀏覽到當天的社會動態。它的實質是由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手聯合搭建的信息傳播平臺。日本是手機媒體起步最早的國家，早期的日本手機報業務依托一種叫做I-Mode的技術推出的無線互聯網服務，以其低廉的價格逐漸被手機用戶所接受。我國手機報事業起步于2004年7月18號，是北京好易時空公司和《中國婦女報》一起合辦的《中國婦女報·彩信版》，之后各個地方又推出了WAP手機上網報、彩信手機報、“聲訊版”手機報、具有獨立域名的手機報等等。從業余到權威，手機報的地位開始在通訊行業變的舉足輕重。目前，手機報已覆蓋全國，各大通信運營商競相與報業集團合作拓展手機報業務，當然競爭日益加劇也為手機報事業的發展提供了不竭的動力。

二、手機報的發展優勢

隨著媒介融合的逐步推進，通訊工具和信息傳播手段的愈加先進，網絡和手機日漸普及，傳統媒體的受眾不斷向網絡、手機等新媒體分散，越來越多的報紙也選擇做一個擁有多媒體和多傳播渠道的全方位的內容服務商，把新聞內容的多媒體開發與商業運營結合起來，手機報以其眾多的優勢成為手機用戶接受最新資訊的一種方式。

首先，手機報的便攜化和傳播速度快，能夠很好地滿足現代社會的快捷生活。只要攜帶手機并且移動通信網絡暢通，你就可以隨時打開手機瀏覽新聞內容和最新資訊。另外，手機報的報道內容篇幅短小，信息精簡，往往把最新的內容壓縮為短小精悍的標題呈現給大眾，暗合了現代人的標題式閱讀習慣。手機報傳播覆蓋范圍廣，讓人們可以隨時獲得來自全球的最新事件動態，適合受眾快速瀏覽的閱讀需求。

其次，手機報形式多樣，適合分眾化的媒體發展趨勢。早期的短信版手機報內容較為單一，缺少圖片、動畫形式，但適用于內容較少的新聞。彩信版文字、圖片、聲音、動畫等俱全，質量也比較高，用戶可以離線觀看。WAP版手機報使用戶可以直接通過訪問手機上的WAP地址獲得在線服務。掌信型手機報和彩e型手機報都是針對擁有智能手機的商務客戶，實現了各種資訊的動態下載和隨身瀏閱。而且，手機閱讀的私密化、個性化，使其具備了個人媒體的特征。手機作為一個私密化的個人通訊工具，它所連接的受眾就只是手機的持有者，不會涉及到更多，具有享受傳媒分眾化的服務的條件，定制只屬于自己的手機報也已經成為現實。

再者，手機報及時化、迅速化，互動性強，能夠讓受眾在第一時間獲取突發事件的信息。當危機事件發生時，手機報能發揮其“貼身”優勢，及時公布最新權威消息，穩定民心。另外，對于重大事件的專題報道也能很好地幫助受眾及時把握最新的信息。同時，手機報業務提供了讀者互動服務。讀者可以發表對本手機報的意見或建議給對方，當然也可以把自己身邊的奇聞趣事以手機報的形式發送給對方，實現傳播者和受傳者之間有效及時的互動，實現了時時監控事態，雙向傳播，互動共贏的傳播效果。

三、手機報發展中存在的問題及原因分析

1.手機報發展存在的問題

雖然手機報的發展速度很快，但作為一種新型媒介它還是存在著一定的缺陷。

一是內容分散，且娛樂化現象嚴重。手機報的內容眾多：從國家到地方、從集體到個人以及各種各樣的花邊新聞讓人眼花繚亂，而且大量內容以追求娛樂為導向，娛樂頭條、明星追蹤、體育報道、購物、旅游等娛樂化的新聞充斥著人們的視線，缺乏對社會現實的報道。

二是缺少深度，可信度低。由于手機報的內容容量不大，只能用簡短的文字準確的描述事件的發生、發展狀況，對事件的背景、經過、都不能全面的報道，缺少新聞應有的廣度與深度，難以滿足受眾對新聞深度的需求。為爭取發布時效性和取悅讀者、吸引讀者眼球，有些報道內容措辭不夠嚴謹，甚至前后矛盾，信息來源模糊，缺乏可信度。

三是缺少獨創性，而且為了盈利廣告頗多。手機報的來源是各大報紙以及網絡，沒有自己的獨家采訪，依附性強。新聞內容缺乏創新，同質化現象嚴重。手機報的廣告可以說是鋪天蓋地，雖然能給人們提供一些有效信息，但最終因為泛濫導致人們對其產生了厭惡。

四是媒介技術等方面的問題，比如它的聲音不如收音機；畫面不如電視機；論廣度與深度不如報紙；綜合性、深入性也不如網絡。還有來自受眾經濟收入和文化修養方面的限制，這些問題無形中阻礙和延緩了手機報的發展速度。

2.制約手機報發展的原因

第一，專業人員的缺乏。許多手機報的出版單位面臨極度嚴重的人才問題。目前我國的新聞傳播類的專業教育側重理論較多，業務方面也以傳統的采寫評為重，傳播技術方面的課程幾近空白，而通訊運營公司熟悉新聞傳播專業內容的精尖人才就更少了。

第二，接收終端對手機報發展的限制。手機報的發行要求很高，手機終端的限制大致來自兩方面：一是手機的性能不能夠支持如手機報等多媒體業務；二是手機屏幕的制約難以培育受眾新的閱讀習慣，流量網速等問題也制約了手機報的發展。

第三，收看成本限制了用戶的增長。目前我國大眾的文化消費水平整體不高，手機報的價格較高，一般彩信采取包月訂購或按流量計費，其他的延伸服務還需要另收費，這對于大量的低收入者來說是無法承擔的。

第四，新聞類手機報內容高度同質化。手機報的內容大多來自傳統紙質媒體，只是在傳統媒體新聞內容的基礎上有所精減、加工而已，使得手機報與傳統紙質媒體之間呈現出高度的內容同質化現象。

第五，廣告信息承載量有限，盈利模式單一。手機報的廣告承載量是有限的，如果手機報運營商不能在手機報上構筑適合手機報媒介特性的廣告空間，實現手機報新聞內容的二次售賣，就將使手機報缺乏盈利支持的發展動力；而過量的廣告又會造成的手機報用戶流失，手機報的訂閱量減少，同樣影響實現手機報運營商的收入增長。

第六，普遍的信任危機。用戶訂閱手機報會把個人的信息透露給信息平臺，因為手機報短信上當受騙和過多的個人信息泄漏造成的隱患不僅危害個人信息安全也使手機報的發遇阻。

四、媒介融合時代手機報的發展策略

1.注重高素質從業人員的培養，提升傳播內容的品質

新興媒體誕生和發展的過程，實際上就是網絡技術和信息內容相互結合與發展的過程。信息內容品質是傳播的基礎，這就要求現代的新聞傳播從業人員首先要堅守受眾本位的理念，在傳播內容品質上追求專業權威。手機報一方面要依托傳統報業集團強大的采編力量、權威的信息渠道、規范的采編流程，進行專業化的新聞生產；另一方面要利用強大的網絡技術加強信息資源的挖掘和加工，深耕信息內容，著力打造出思想性強、觀點鮮明的權威言論，充分發揮手機報的互動性優勢，使信息內容的品質不斷提升。而手機報的出版不僅要求其擁有優秀的內容，同時也要很高的技術水準。所以，掌握不斷更新的數字技術也是手機報從業人員應有的技能，只有具備對傳統出版流程、數字技術以及經營管理都比較精通的復合型從業人員，才能使手機報順應時代真正成為受眾的貼身媒體。

2.借力三網融合，健全多樣化的傳播模式

在媒介融合時代，新聞或其他信息生產與發布的技術更為多樣、復雜，傳統媒體很難單憑自己的力量應付新的技術的挑戰。因此，整個傳媒業的機構需要在一個新的層次上進行融合、重組，每一小機構都是作為一個大機構中的一分子，完成自己所擅長的某一個“部件”或某一環節。在手機報的傳播過程中，傳統報業集團更多地是作為內容的提供者，許多網絡專業技術公司則作為內容的包裝者、發布者與推廣者，移動通訊公司更多在通道與平臺上提供便利，從而形成多樣化的合作傳播模式。這樣才能實現手機報從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，來滿足新型移動終端傳播和多種體驗的需求。

3.以變應變，用服務開拓市場

手機報必須要重視廣告收入。手機報應像其它媒介那樣，把廣告收入作為主要的贏利條件，化被動為主動。廣告商家通過付費給用戶信賴度高的手機報制作商，獲取手機報的客戶群，以擴大企業的知名度和美譽度，而用戶也不用支付費用就能瀏覽新聞和廣告內容，數量就會擴大。再者要提供多種增值業務。隨著4G技術的不斷應用，手機報可以向用戶提供很多新的服務。比如可以向用戶提供突發新聞事件的及時報道、對某一重大事件提供手機版的跟蹤報道；開辟不同主題的探討區，鼓勵手機報用戶進行互動交流；利用更好的圖像處理、語音點播、現場視頻等多種媒體形式，使手機報提供電話會議、電子商務鏈接等多種信息服務成為可能，從而吸引大量的商務客戶。

4.嘗試合作型監管，加強“把關人”制度

手機報作為新興的第五媒體，在監管方面面臨著技術快速發展與立法相對滯后的矛盾。首先，要建立健全手機媒體管理的行政干預體系，建立手機報監管部門，嚴格手機報的準入制度。政府需要施以足夠的壓力，積極參與和幫助業界實施自律，檢查、監督其自律執行情況和自律標準的合理性；其次，加強手機媒體經營管理中社會效益與經濟效益雙贏的意識。一方面，相關的部門要強化對手機報內容的把關，加強“議程設置”功能同時采取培訓等措施，提高編輯的理論業務道德素養，使他們稱職地扮演起有社會責任感的把關人角色；另一方面通信行業監管部門更加需要學習與不同部門共同合作，采取合作型監管措施，促使手機報運營商履行媒體的社會責任，提升媒介素養，以確保手機報內容的健康和報業的合理經濟收入，最終獲得長足的發展。

在新媒體的沖擊和數字化浪潮的演變中，手機報作為一種新興媒體融合了現代媒介與傳統媒介的優勢，是媒體不斷演進革新的表現，具有頑強的生命力。雖然它的發展不可避免地會受到外界因素的影響，但是不斷地應對挑戰，手機報的發展會日趨完善。相信在媒介融合的背景下，手機報的種種業務也將日趨成熟和發展，更多原創的高科技水準的手機報將逐漸擺脫缺陷的束縛，提供給人們更加個性化的適用空間，成為人們日常生活中不可或缺的媒介傳播方式。

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