淺談我國影視旅游發展與規劃

孫瑩

摘 要：影視旅游是新興的旅游形式，起源于主題公園，但又與主題公園存在區別。本文提出了影視旅游的概念，闡述了國內外影視旅游的起源，列舉了我國主要影視城的基本情況，指出了我國影視旅游發展帶來的積極和消極的影響，并對我國影視旅游的發展提出了相應的規劃建議。

關鍵詞：影視旅游 影視城 主題公園

【中圖分類號】G640

影視旅游，西方又稱為電影引致旅游（Movie Induced Tourism），體現了影視與旅游的密切關系。影視旅游是影視創作與特色旅游的結合，它是一種新興的旅游文化概念。我們可以把影視旅游定義為：以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。影視旅游是一種主題化的旅游模式，主題化旅游的

對象可包括空間形態的主題公園（Theme Park）和時間形態的影視節（Film&TV Festival）。主題公園的特點是賦予游樂形式以某種主題，圍繞既定主題來營造游樂的內容與形式。它同時也是影視旅游產生的基礎，但影視旅游又與主題公園旅游有所區別，影視旅游的內涵要比主題公園旅游更豐富。

一、國際影視旅游發展研究

1.國際影視旅游發展的溯源

影視旅游的起源是與主題公園的興起相關的。主題公園是從游樂園（Amusement Park）演變而來的，以游樂為目標的模擬景觀的呈現。能滿足人們多層次的需求，集參與性、觀賞性、娛樂性于一體，是開展影視旅游的基礎和條件。1955年，美國電影動畫師沃爾特#迪斯尼以其豐富的想象創造了迪斯尼樂園（Disneyland），最早開創了主題公園這種形式，并帶動了它在全世界的普及。他將以往制作動畫電影所運用的色彩、魔幻、刺激、娛樂和游樂園的特性相融合，使游樂形態以一種戲劇性、舞臺化的方式表現出來，用主題情節暗示和貫穿各個游樂項目，使游客很容易進入角色，從而極大地改進了傳統的游樂方式。迪斯尼游樂園的每個主題區都通過特定的情節、角色、背景構成特定的情景氣氛，場面宏大，場景逼真。同時，其設施和服務也日趨綜合化，周圍附設的眾多旅館、網球場、游泳池、高爾夫球場、餐廳、購物中心等可以同時容納大量游客。因而，世界真正意義上的影視旅游萌芽就這樣開始、發展起來，并且很快風靡全球，成為好萊塢電影工業的一個重要支柱，也是美國主要的旅游項目之一。影視旅游的正式開端是開始于1963年，其標志是環球影城系列的第一個主題公園好萊塢影城的建成。

2.國際影視旅游的發展現狀

影視旅游從電影業角度出發是一種后電影產品開發的產物。所謂后電影產品的開發，指的是電影產品的投資回報不僅體現在影院一項收入上，還應該包括與電影相關的其他收入，如賣給電視的播映權、用電影中的造型開發的物品（玩具、卡通人物等）、外景地改建成旅游景點的收入等電影附加產品。世界影視旅游空間形態上主要集中在美國好萊塢影城的迪斯尼游樂園。在好萊塢的收入中，影院的票房收入只占其中2%，后電影產品開發以及附帶產品則占8%。美國每年的旅游收入中至少有23與文化旅游有關，尤其是各種專業藝術中心、影視中心、迪斯尼樂園等將產生出上百億元的收入。可見電影產業給美國帶來的巨大的主題旅游規模。影視旅游所帶來的巨大的市場潛力和經濟效益。

二、我國影視旅游發展研究

1.我國影視旅游發展溯源與影視城概況

由于我國電影電視事業的突飛猛進發展，影視旅游也得到快速的發展。全國各地都以電影主題為依托，建立了形式各異的影視旅游基地，積極開發特種旅游和專項旅游產品，滿足人們文化需求。其中比較著名的有寧夏西部影視城、云南昆明玉龍灣影視城、上海影視樂園等。另外，通過舉辦大型電影節也促進了影視旅游市場的開發。目前舉辦較為成功的有上海國際電影節、長春國際電影節、長沙的金鷹電視藝術節等。

2.我國影視旅游發展帶來的影響

總的來說，發展影視旅游是為經濟發展和社會進步創造了契機。影視旅游的產生和發展也將體現出一定的社會和經濟效益。它會以特色旅游為先導，依托影視作品和宣傳的媒介優勢，促進地方旅游經濟的繁榮，帶來積極的影響，但不可避免的是，影視旅游由于是剛剛成熟起來，必然會存在缺陷和弊端，所以也會導致一系列的消極影響。

三、對我國影視旅游的規劃建議

影視旅游在我國是新興的事物，在發展規劃上與西方發達國家還存在一定的差距，但是隨著政府的大力支持和人們旅游需求，必然會取得長足的發展。通過對影視旅游影響因素的分析，可以針對我國影視旅游發展的現狀，做出合理的規劃與管理。

1.加強影視旅游產品的開發

當前我國影視旅游產品及附帶產品形式單一，主要的影視城的基礎設施大部分都局限于供拍攝劇組利用，可供游客參與的項目有限。因此，要加強影視旅游產品的開發力度，多建設群眾參與性旅游設施，開發精品旅游線路。

2.積極塑造影視旅游的文化氛圍

影視旅游必然同影視作品有很密切的聯系，但許多影視城的文化內涵不足，沒有達到游客的內在需求，對旅游者的吸引力不足。發展影視旅游，還要更新管理和建設理念，通過影視作品的啟示，恢復和營造人文、歷史或有紀念意義的文化氛圍，注重影城周圍的整體設施布局。

3.合理規劃和保持影視城環境

由于盲目投資、重復性建設等原因導致我國部分影視城的內外部環境條件極差，景觀建造粗糙，許多資源大量閑置，使整體環境與文化價值不相符。因此，要合理規劃影視城的開發，保持影視城良好的內外部環境。

4.提高接待服務能力

許多影視城旅游生活環境容量小，基礎設施較差，極大地限制旅游業發展。因此建議逐步完善旅游景區的生活配套設施，擴大接待規模，提高接待等級，加強對服務人員的培訓，創造良好的旅游接待環境。

四、結語

在21世紀，旅游已經不再是一個新鮮的事物：它已經經歷了不同時代的發展，并且正面臨著深刻的變。影視旅游是一種新興的旅游資源模式，它屬于專項旅游的一種，并與影視作品存在著密切的聯系。本文主要對我國影視旅游發展的現狀做了系統性的總結，并提出了幾點建議性規劃措施。隨著休閑旅游業的進一步發展，影視旅游將具有廣闊的發展前景，旅游內容將更豐富、規劃建設將更合理，勢必會產生更巨大的經濟價值潛力。

參考文獻：

【1】吳必虎：區域旅游規劃原理6[M]，第254-262頁，中國旅游出版社， 2011年。