互聯網背景下，農村科技創業

文|汪向東 中國社科院信息化研究中心

互聯網背景下，農村科技創業

文|汪向東 中國社科院信息化研究中心

互聯網為農村科技創業帶來了新環境、注入了新“基因”，面對難得的機遇，須緊緊抓住，順勢而為，共同為農村科技創業積極營造良好環境。

從科技創業的主體上講，有精英創業和草根創業之分。精英創業是精英階層通過高新技術變革或整合大量社會資源的一種自上而下的創業模式，而草根創業是普通民眾利用技術進步和市場條件變化的一種自下而上的創業模式。在信息化條件下的農村科技創業領域，尤其是通過電子商務的創業給農村科技創業注入了新基因，帶來了新氣象，普通農民創業發展蓬勃。

三個重點創業領域

互聯網為農村科技創業創造了新環境，極大地刺激了涉農交易領域、服務領域和生產領域的科技創新與創業。

交易領域是農村科技創業集中發生的領域之一。近年來，在農村出現了一批新的群體——農民網商。根據《阿里農產品電子商務白皮書（2013）》的統計數據，2013年，阿里平臺上注冊地址在鄉鎮的農村賣家增長到近72萬家，并繼續以高速度蓬勃發展。經過多年的探索與發展，農村網商以不同的產業依托、不同的驅動主體、不同的交易平臺快速發展，呈現出多樣化、異彩紛呈的發展態勢。

圍繞農村信息化和農村電子商務的服務領域創業是農村科技創業的又一重點領域。服務領域創業除了剛剛興起的地方性平臺服務外，主要表現為兩種，一種是為了農村信息化、農村電子商務而產生的支撐服務，如物流企業、電商人才培訓機構、技術支撐服務等。另一種是由農村信息化、電子商務所衍生的服務創業，如客服代理、地方土特產網絡營銷等服務商的興起。

農村互聯網的應用還催生了生產領域的科技創業。互聯網為三農提供了新的市場交易方式，網絡定制、訂單農業使得生產者能夠直接對接消費者，了解并滿足消費者差異化、個性化的消費需求，這帶動了生產領域科技創業的發生，促進了生態綠色、休閑體驗、創意農業等產業的發展。

互聯網“基因”注入中國古老鄉村“肌體”

與20世紀80年代中期到90年代中期、農村第一次創業高潮中鄉鎮企業的興盛相比，互聯網創新使得農村科技創業有了質的飛躍。首先，市場主體也就是創業者的市場視野更為廣闊，不再受區域、地域的限制；與此同時，克服了傳統農業流通環節冗長繁雜的缺點，與消費者的對接方式變得更為直接。其次，市場交易設施發生了根本的變化，互聯網建構起了一個虛擬市場，聚集了海量的資源、客戶、合作伙伴與競爭對手，使農村科技創業者所面對的市場空間發生質的變化。再次，互聯網足夠大的嶄新市場，為消費者需求碎片化聚合提供了條件，這使得“長尾理論”得以適用，為農村科技創業者提供了規模化定制、專業化生產的可能，市場生態發生了轉變。最后，面對新的交易空間、交易方式與市場生態，傳統的商業規則受到沖擊，商業規則得以不斷創新，逐漸形成了生態自組織為基礎的平臺化治理。

正如轉基因靠帶有新基因的細胞實現生命體的轉化，當互聯網的新“基因”注入中國古老鄉村的“肌體”，變革了農村創業者的市場觀、資源觀、價值觀、發展觀，裂變出內化于農村“肌體”中的新“細胞”，如農村網商。來自互聯網和電商的“賦能”，催生了越來越多的農村科技創業的“草根英雄”，開創了諸如“淘寶村”的草根創業新時代。

來自江蘇省睢寧縣的“沙集模式”，是草根農民利用互聯網開展農村科技創業的典型模式之一。截至2013年，沙集鎮有網店3000多家，網絡銷售額達12億元。即使遇到同質競爭和平臺規則變化等不利因素，當創業農戶被問及如何應對主營產品拼裝家具的利潤率不斷下降的問題時，農戶坦言網絡既可以銷售家具也可以銷售其他產品，只要掌握了電子商務的經營能力，并不再會為某一種產品的價格、利潤率波動憂慮。顯而易見，互聯網科技促使農村創業者的視野、對市場資源的看法發生了根本變化，為中國農村注入了新的“基因”，這對農村經濟、社會將產生深刻的影響，有助于我國“三農問題”的解決。

農村科技創業的新機遇

近年來，農村科技創業炙熱，農民網商的異軍突起，而這正是因為互聯網制造了發生奇跡的可能。一是從需求層面來看，農村科技創業者面對的市場發生了變化，我們已經進入到體驗經濟時代，消費者個性化的需求成為拉動創新最重要的一股力量，電商的主流化開拓出了巨大的市場。二是農村信息化經歷了信息服務的多年徘徊后，拓展到了交易服務，不再僅僅是政府主導的信息服務而轉變為多元主體聯合驅動的交易實現的新階段。三是技術層面上，云計算、物聯網、移動互聯網、大數據等一系列的技術創新及“信息進村入戶”等，為農村科技創業創造出更多的新機遇。四是市場的支撐條件得到持續優化，農村科技創業的門檻不斷降低，加上以“褚橙、柳桃、潘蘋果”為代表的越來越多的農業創業新力量的涌入，農村科技創業活力十足。五是政策軟環境向好，農村信息化政策扶持力度前所未有。2012年底，商務部發布《關于加快推進鮮活農產品流通創新的指導意見》，提出要鼓勵利用互聯網、物聯網等現代信息技術，發展線上線下相結合的鮮活農產品網上批發和網上零售；2013年5月，汪洋副總理向農業部和商務部指示，要“把握農產品電商制高點”；2014年一號文件提出要啟動農村流通設施和農產品批發市場信息化提升工程，加強農產品電子商務平臺建設。目前，與農業產業鏈接最為緊密的縣域經濟已初步形成了以“平臺+園區+培訓”促進縣域和農村電子商務、促進農村科技創業的模式。

農村創業，任重道遠

雖然以農村電子商務為代表的農村科技創業已經星火初燃，但要形成燎原之勢尚待時日，要從根本上改變中國農業產業格局和農村面貌仍然任重道遠。其一，中國農業、農村整體發展仍然滯后，破除城鄉二元結構壁壘不可能短期內解決。其二，農村人口文化素質相對較低，而最適宜創業的農村青壯年大多脫離農業進城務工。據統計2013年，有2.6億人口農民離開農村、離開土地進城務工，這進一步加劇了創業主體缺失、流失的狀況，成為農村科技創業最繞不開的難題。其三，中國農村面積廣闊，情況復雜多樣，產業化程度較低，農村資源分散，資源動員和組織都相較于城市更為不易，這增加了農村科技創業的難度。其四，農村科技創業對農業產業升級、勞動力就業、城鎮化發展都有極大的積極作用，但是從整體來看，農村科技創業仍然十分薄弱。這其中，政府雖然做出了很多努力，但是依靠農村科技創業或者農產品電子商務發展來實現產業扶貧和農村振興，“漏斗效應”依然存在。如何通過農村科技創業實現農村扶貧，實現農村科技創業自我造血功能仍然面對巨大的挑戰。最后，農村科技創業雖得到政府與市場的雙重重視，在政策上得到扶持，在市場上活力十足，但是兩者仍未形成合力，扶持與發展農村科技創業的良好機制仍有待探索和創新。

以互聯網為代表的信息化技術的高速發展，為農村科技創業營造了新環境、注入了新“基因”，賦予農村草根階層以新的能量，點燃了農村互聯網科技創業的星火。面對難得的機遇，須緊緊抓住，順勢而為；與此同時，面對依然嚴峻的挑戰，各方須形成合力，共同為農村科技創業積極營造良好環境。

（注：本文由本刊記者周蓉根據作者在“創新五方談”論壇錄音整理）